民生新聞電視評論創新路徑：從“四力”賦能的視角探析

近年來，民生新聞電視評論的發展逐漸陷入娛樂化、淺薄化、情緒化與公式化的現實困境當中，本研究從民生新聞電視評論的既有疲態出發，以新聞輿論“四力”（傳播力、引導力、影響力、公信力）賦能，提出了以下可行的創新路徑：一是增強傳播力與引導力，善用腳力與眼力；二是提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力；三是以馬克思主義中國化最新成果為指導，使得民生新聞電視評論煥發新生機。

2018年4月28日，習近平總書記在聽取湖北省委和省政府工作匯報時，強調“民生是最大的政治”；2024年，在中共中央政治局專題民主生活會上，習近平總書記指出：“把心系群眾、情系百姓體現到履職盡責全過程各方面，著力保障和改善民生，及時回應人民群眾合理訴求，切實把好事辦好、實事辦實、難事辦妥。”基于此，主流媒體和傳統媒體等都需要在民生方面進行宣傳報道，貼近實際，貼近生活和貼近群眾。有研究者[1]認為，電視評論是實現民生新聞主流化的題中之義。因此，本研究通過對當下民生新聞電視評論欄目開展實踐性研究，以期為其注入新能源，讓其釋放新活力。

民生新聞電視評論的概況

（一）民生新聞電視評論的內涵界定

民生新聞電視評論作為一個整體或系統，由部分或者要素來構成，其構成由三個組成要素，分別是民生、電視與新聞評論，以此來進行闡釋，其中民生是一個大的航標，電視是一種媒介技術，新聞評論是一種題材或者說是文體。

民生，在《辭海》中詮釋為“人民的生計”。指的是與人有關的一切生產生活和社會活動，主要是來源于生活實踐，所表達的內容要鮮活，善于從多方位進行觀察；電視是一種載體或者說是媒介形態，具有一種承載功能，是一種可視化的形象呈現，電視上所發表的評論與傳統的文字評論是有所不同的，具有通俗化特征，而不是強邏輯性的，也可以配發各種肢體動作與表情來合理地傳達情緒；新聞評論作為一種文體，要與新聞緊密地結合起來，明確自身的定位，傳達主題思想，不能過于的嚴肅化與庸俗化，要有趣味性。

而民生新聞電視評論，又稱電視民生新聞評論，并不是廣為認知的一個既有概念，其中民生新聞本身就是一個無定論的概念，有研究者[2]指出，在業界和學界對此并無明確的界定。但是，在業界中，對于民生新聞存在既有共時性認識，即民生新聞就是關注老百姓的日常生活，遵守貼近實際、貼近生活和貼近群眾的“三貼近”原則，切實地解決與老百姓利益相關的事情，專注老百姓的呼吁，爭取讓“黨的理論政策飛入尋常百姓家”；同樣的民生新聞電視評論亦是如此，其落點的也是群眾的柴米油鹽與衣食住行，兩者本質上是同根同源。

（二）民生新聞電視評論的發展過程

電視民生新聞在字面上來看，意思是把與群眾相關的生計用電視這一媒介來呈現，有研究者[3]指出，電視民生新聞是反映平民百姓生活的電視新聞，內在的具有人文主義精神和社會責任感。

2002年，江蘇省電視臺城市頻道開播《南京零距離》電視民生新聞，也是首先提出“民生新聞”理念的欄目，國內各大省市電視臺都逐漸效仿，一時間掀起一股“模仿”的熱潮。緊接著2003年國家廣電總局在第123期《收聽收看》中，對民生新聞從內容與形式兩個方面做了界定，內容上，要關注群眾的生存狀況與空間，關注其喜怒哀樂；形式上，要利用發達的技術手段，提高新聞的時效性與互動性，增進與觀眾的距離。《南京零距離》取得成功之后，各地區也相應地出現各種電視民生新聞，如沈陽電視臺的《直播生活》、遼寧電視臺的《新北方》、北京衛視的《向前一步》[4]以及江西衛視的《都市實驗室》等欄目。

隨著智能數字化的高速發展與更新，有研究者[5]認為，評論已經成為電視新聞的重要組成部分之一，能夠充分反映新聞媒體的輿論導向作用；也有研究者[6]認為，新聞評論能夠滿足9143767261f428c5f703a9b175b38e666b0bbaeb56b1c008b8120901ee15d864民生新聞欄目用戶的心理需求，且具有核心競爭力；還有研究者[7]指出：“在媒介競爭時代，評論是各媒體的一面標志性旗幟”。在評論進入電視民生新聞之后，就形成了民生新聞電視評論。

民生新聞電視評論與民生新聞是緊密相關的，兩者之間有內在的聯系，但也存在相互區別，在不斷地發展過程中，民生新聞電視評論逐漸形成了自身特色，“說新聞”[8]是其最特有的標志，是因為民生新聞是社會新聞的一部分，因此“說新聞”的方式常見于其欄目當中，指的是一邊播放相關的新聞畫面，一邊由主持人或者是評論員對事件過程進行簡要敘述，同時給予一定的客觀評價，使用戶獲得一定的態度與意見，從而產生自身的價值判斷。

除“說新聞”之外，民生新聞電視評論特點還有以平民視角為切入點；從日常小事出發，采用更加通俗化的語言；形成更加個性化的個人風格；短小精悍，點到為止；增加用戶的參與度等等。

民生新聞電視評論的現實困境

隨著民生新聞電視評論進入發展飽和期，且過分地看重自身的盈利和創收，就使得電視民生新聞逐漸地走向功利性，選題與題材的瑣碎與娛樂化傾向明顯，從而讓評論產生錯位、引導乏力、缺乏公信力與影響力等問題，不斷地壓縮著民生新聞電視評論的發展空間，呈現出一種娛樂化、淺薄化、情緒化與公式化的現實困境。

（一）民生新聞電視評論的娛樂化

民生新聞電視評論欄目關鍵在于能否為群眾辦實事，滿足群眾的呼聲，為人民行使好監督的權利，做好相應的輿論引導、影響與傳播，提升相應的公信力。而當前部分媒體為了獲得收視率，過分地追求娛樂化的東西，節目主持人或者評論員的語言為追求幽默和吸引眼球，將民生新聞電視評論不斷地娛樂化，使其在娛樂大眾中逐漸喪失其本心。

（二）民生新聞電視評論的淺薄化

現有的大多數電視節目采用的都是線性播出，存在時間限制，而評論在電視民生新聞中本就處于弱勢地位，可觀賞性不足，使得民生新聞電視評論點評不夠深入與到位。表現在評論員身上，就需要評論員有自身的積累，否則在需要即興發揮的場合，就會表現得過于具有傾向性，沒有時間思考，很難產生具有深度與廣度的評論。

（三）民生新聞電視評論的情緒化

在傳達觀點與表達思想的過程中，不可避免地會產生情緒化，民生新聞電視的評論員，在做出相關事件的評論時，不可避免地會加入自身感情與思考，不可能完全做到價值中立或者說價值無涉，但是應該盡量克制其情緒化狀態下做出的道德評價。

（四）民生新聞電視評論的公式化

新聞的播出存在時效性與真實性的雙重壓力，當然民生新聞電視評論也必然存在時效性壓力，在逐年累月的流程化生產過程中，為了減輕壓力，就會形成一套固有的生產模式，來應對時效性壓力，會讓民生新聞電視評論逐漸公式化，形成固有生產模式，產生僵化現象，以至于不能產出更多具有影響力和傳播力的作品，也使得各個欄目的評論風格趨于一致。

“四力”賦能民生新聞電視評論的必要性

在中國共產黨成立一百周年之際，中共中央、國務院印發了《關于新時代加強和改進思想政治工作的意見》（以下簡稱《意見》）。[9]《意見》指出，要推動新時代思想政治工作守正創新發展。鞏固壯大主流思想輿論，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把思想政治工作融入主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳中，落實到黨報黨刊、電臺電視臺、都市類報刊和新媒體等各級各類媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，即新聞輿論“四力”。[10]

在新時代大背景下，民生新聞電視評論要更加深入地反映社會現實，關注群眾自身利益與日常生活，傳遞“正能量”，做好相關監督。做好這些，“四力”賦能民生新聞電視評論是關鍵所在。傳播力要求輿論能夠迅速廣泛地傳播信息，覆蓋廣泛的受眾群體，提高新聞輿論的覆蓋面和影響力；引導力要求新聞輿論能夠正確引導社會輿論，傳遞正確的價值觀和導向，引導公眾形成正確的思想認識和行動方向；影響力要求新聞輿論能夠對社會產生積極的影響，推動社會進步和發展，提高新聞輿論的社會責任感和公信力；公信力要求新聞輿論能夠保持真實、客觀、公正的態度，傳遞真實可信的信息，贏得公眾的信任和認可。

“四力”賦能民生新聞電視評論的優化路徑

（一）增強傳播力與引導力，善用腳力與眼力

在傳播力上，要做到讓公眾曉其事，用戶善于分享與傳播，建立信任感，利用多種媒介進行制作與傳播。在民生新聞電視評論欄目中，在公眾或者群眾遇到事情時，首先要看它是如何來進行評論、解讀、引導與監督的；還有就是在新的媒體業態環境中，民生新聞電視評論欄目一經登上各大網站平臺，就會產生分享，在這個過程中，也要精心地制作與包裝，采取各種各樣新穎的手段來進行表達，在內容均衡的情況下，對你的制作形式產生驚喜，從而做到更好地傳播。

在引導力上，民生新聞電視評論欄目中，處于一線地帶，身處輿論旋渦之中，要對復雜的輿論進行有效地把控，對群眾的認識進行有效的引領，在社會共識處于斷裂時，進行有效重塑。在民生新聞電視評論中，評論可以達到對社會共識的重塑，通過合理的措辭向群眾傳達一股“正能量”思潮，從源頭上把控輿論風波的風向標，避免負面影響的不斷擴散。

除此之外，還要善用腳力和眼力。腳力，指深入基層獲取真實信息。民生新聞電視評論應該注重從基層挖掘新聞線索，了解群眾的真實需求和關切，確保評論內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾；眼力，指敏銳捕捉社會熱點。新聞工作者需要具備敏銳的觀察力和判斷力，及時發現社會熱點和民生問題，為評論提供豐富的素材和視角。

綜上而言，在民生新聞電視評論中，增強其傳播力與引導力，善用腳力與眼力，可以有效地打破其娛樂化和公式化的現實困境，為民生新聞電視評論的創新性發展注入“源頭活水”，讓其煥發生機與活力。

（二）提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力

民生與治理是一個硬幣的兩面，有治理才有民生，要賦能，就要順應時代呼聲。在影響力上，主要表現在懲惡揚善上，關鍵是對社會基層治理所提供的支持，要善于借助評論的分享與解讀，對電視民生新聞提供一定的治理支持，對非法的手段也要采取一定的法治措施，要讓群眾知曉，得到警醒，好的治理方式，要進行宣傳與推廣。提高影響力，要提升治理的實際效能，加強法治的應用水平，把好的治理方式拓展起來，把握好德治的民心基礎，有效地結合法治與德治。

在公信力方面，評論是要表達建議，是思想性高度濃縮的新聞產品。提升公信力，要做到及時、正確、公允和科學。除此之外，還要錘煉腦力與筆力。腦力，指深入思考提供有價值的觀點。民生新聞電視評論應該注重解讀政策和社會現象等背后的深層次原因和影響，提供有價值的觀點和建議。筆力，指生動呈現評論內容。新聞工作者需要不斷提升文字表達能力和寫作技巧，使評論內容更加生動、準確、有感染力。

綜上所述，在民生新聞電視評論中，提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力。可以使淺薄化和情緒化的現實困境得到改善，從而使民生新聞電視評論內容更加豐富，觀點更加客觀中立，不斷擴大其影響力與公信力。

在新華社《辛識平》欄目中，一檔名為《讓“兩面人”難以遁形——從反腐大戲〈人民的名義〉談起》民生新聞電視評論，其評論內容從熱播電視劇《人民的名義》出發，落腳于民生，與當時黨內的反腐敗斗爭與清除“兩面人”相結合，播出之后取得良好的傳播效果。其把群眾的利益放在首要位置上，提升了影響力與引導力，善用了腳力與眼力，也進一步增強了公信力與傳播力，錘煉了筆力與腦力，讓黨的“政策理論落地尋常百姓家”。本檔民生新聞電視評論也采用了漫畫的形式，表達易懂，便于接受，既體現民生新聞電視評論站位的高度，也體現了其親民度與貼近度。

（三）以馬克思主義中國化最新成果為指導

習近平總書記指出，“鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導位置”“鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的思想基礎”，這是一切賦能的前提與基礎。同樣，民生新聞電視評論賦能，也不能脫離這個前提，不僅在技術手段上不能脫離既定的目的，在方法上也不能脫離既有的價值，把馬克思主義新聞觀貫徹到民生新聞電視評論的全過程中，不能忽視意識形態的重要性，要把握評論的主流陣地，用馬克思主義中國化最新成果為民生新聞電視評論賦能。

在民生新聞電視評論中，要增強“四個意識”（政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識），堅定“四個自信”（道路自信、理論自信、制度自信、文化自信），做到“兩個維護”（堅決維護習近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，堅決維護黨中央權威和集中統一領導），緊抓“四史教育”（黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史），要以這些為基本的指南針，把握正確的方向，為民生新聞電視評論增添新內容與新生態。

在浙江錢江的《首席評論》中，一條名為《杰文津：一條考古新聞的三種讀法》的民生新聞電視評論中，既有對文化自信的表達，也體現了民生關懷，在挖掘的文物及保護之外，還有相應的文化知識傳播，體現出一種民族文明新形態。這條評論佐證著電視民生新聞評論的切入點可高可低，有相應的文化知識在里面，也體現了“說新聞”的特點，從而展現給群眾如何看待既有事件解讀，把新聞解讀、輿論引導和意識形態三者有機融合起來，讓民生新聞電視評論既可以傳遞相關知識又可以幫助公眾認知事件。

參考文獻

[1]李華慧：《民生新聞主流化的變革之路》，載《記者搖籃》，2010（09）：8-9頁。

[2]譚克媛：《論電視民生新聞的發展》，載《西部廣播電視》，2017（03）：36-37頁。

[3]關東雪：《電視民生新聞評論特點分析》，載《西部廣播電視》，2014（03）：36+46頁。

[4]劉少航：《電視新聞評論〈向前一步〉民生功能實現研究》，湖南師范大學學位論文，2021。

[5]張曉東：《電視新聞評論的創新策略》，載《新聞窗》，2010（01）：67-68頁。

[6]劉薇：《電視評論——民生新聞主流化的必由之路》，載《記者搖籃》，2014（11）：18-19頁。

[7]張虹鄰、包小紅：《淺議電視民生新聞評論》，載《新聞論壇》，2013（02）：25-26頁。

[8]潘新：《淺談電視民生新聞的評論特點》，載《新聞傳播》，2011（12）：166頁。

[9]陳紅旗、任碧玉：《充分發揮思想政治工作的傳家寶和生命線作用——學習習近平總書記關于新時代加強和改進思想政治工作重要論述》，載《新湘評論》，2021（24）：7-9頁。

[10]劉曉軍：《提升“四力”鞏固壯大主流思想輿論》，載《郴州日報》，2024-01-20（003）。

作者簡介

徐 萌 塔里木大學人文學院2023級新聞與傳播專業研究生，主要研究方向為新媒體文化與傳播

郭建軍 塔里木大學人文學院2023級新聞與傳播專業研究生，主要研究方向為馬克思主義新聞觀