終端用戶談日化用品包裝的綠色創新

筆者在強生（中國）有限公司主要負責亞太地區Beauty產品包裝的開發，下面與大家分享兩款日化用品包裝的綠色創新案例。

大寶標簽創新

圖1所示為大家所熟悉的大寶SOD蜜包裝，其由內包裝瓶和外包裝盒兩部分組成。而現在市場上銷售的大寶SOD蜜包裝卻發生了變化，僅有包裝瓶，如圖2所示。那么，外包裝盒去哪兒了？這其實是我們做的一個包裝創新改進。

我們把大寶SOD蜜外包裝盒去掉了，但不代表包裝質量下降了，而是將產品價值反饋給了消費者。消費者在貨架上與產品第一接觸時看到的就是產品的外包裝盒，外包裝盒上一般印有產品名稱、含量、成分、作用等重要信息。那么，創新后的大寶SOD蜜包裝將這些信息放到哪里呢？答案是一個雙層標簽。雖然雙層標簽并不是什么新鮮事物，其在藥品包裝上的應用比較廣泛，但其在日化用品包裝上的應用卻很少，主要是出于以下技術挑戰。

（1）必須保證消費者可以方便揭開上層標簽，并清晰閱讀內部的文字。

（2）揭開后的下層標簽表面不能有膠黏劑轉移現象。

（3）上層標簽膠面的文字內容不能殘留在下層標簽表面。

（4）下層標簽的文字、光油不能轉移到膠面上。

（5）揭開的上層標簽膠面不能粘在手上或其他物品上。

（6）下層標簽與包裝瓶的黏合牢固，不易撕開。

（7）標簽貼標后不易起皺。

（8）標簽應一次性成型，確保穩定性和批量性。

（9）耐氣候性。比如大寶SOD蜜銷往全國各地，由于南北方存在很大的溫度差異，因此對標簽膠黏劑的耐氣候性提出了苛刻的要求。

（10）瓶型要適合貼標。貼標對瓶型的要求較高，應根據瓶型尺寸為其量身定制標簽。對于大寶SOD蜜來說，由于瓶體較軟，因此標簽設計應具有一定的挺度，且不能容易起皺。

（11）耐擠壓性。大寶SOD蜜屬于黏稠液體，使用時需要擠壓瓶體才會流出產品，這就要求標簽在擠壓過程中不會變形，在消費者使用完產品后還能保持一個好的外觀。需要強調的是，耐擠壓性也有別于市場上其他雙層標簽的應用。

以上大寶SOD蜜標簽創新屬于背標，其實我們在正標上也做了大量工作。尤其是隨著互聯網的蓬勃發展、信息的快速傳播，我們根據市場上的流行元素，設計出了一系列個性化標簽，并采用數字印刷技術將其實現，如圖3所示。

總的來說，我們要掌握行業市場動態，了解一些新想法或新名詞，并利用先進的印刷技術，在第一時間將其體現在包裝上。例如，圖3所示的大寶產品包裝采用數字印刷技術體現“不凡”的概念，我們要堅持一些匠心，才能把工作做到完美。雖然數字標簽已經不是唯一的選擇，但其是保持未來競爭的一個必經之路。

露得清紙盒創新

目前市場上的食品包裝或化妝品包裝會直接采用覆膜、鋁膜紙、復合膜的紙盒，雖然效果非常好，但存在一個問題，即不夠環保。

我們在做產品開發時，始終保持一個理念，即考慮對環境的保護。大家都知道，紙張是可以回收的，但如果紙張上有一層薄膜，就會給回收帶來很多困難，也不利于環境保護。圖4所示為我們新開發的露得清去細紋系列產品，其整個外包裝既展現了閃亮的外觀效果，又體現了環保的理念，主要是因為采用了一種特殊的復合紙。

實際上，這種特殊的復合紙即鍍鋁紙，其表面沒有薄膜，但同樣能夠呈現閃亮的外觀效果，并且可以回收。在試生產時，我們發現這種復合紙具有很好的機械性能，紙張不會卷曲，生產速度也不會受到影響。

復合紙的具體結構如圖5所示，生產工藝為，首先在薄膜上涂一層光油，然后在真空鍍鋁機上將一根根鋁絲通過真空霧化鍍到薄膜上，再涂上水基膠黏劑，最后與紙張進行復合。

整個生產工藝流程與原先的覆膜工藝基本相同，不同的是復合紙表面的PET膜可以揭掉，實際上是先有光油涂層，然后再把鋁箔鍍在光油涂層上。這樣我們把PET膜揭掉之后，紙張上保留的鍍鋁層就是呈現光亮的涂層。

需要注意的是，在紙張與鍍鋁膜復合時，我們還可以實現其他工藝。如壓凹凸使表面呈現不同的整飾效果。

可以看出，這款復合紙的環保主要體現在薄膜可以揭掉，而且還可以反復利用，即紙張生產商生產完復合紙將薄膜揭掉后，還可以將薄膜重新復卷，再進行涂布光油、真空鍍鋁、復合，從而達到節省材料、節能環保的目的。