農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展影響的實(shí)證分析

摘要：文章從物流供給端的角度出發(fā)，通過(guò)構(gòu)建面板模型實(shí)證分析了農(nóng)村末端物流供給對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響。從農(nóng)村信息化水平、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施情況、農(nóng)村物流規(guī)模三個(gè)方面定性分析了農(nóng)村末端物流供給對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用；并以2016—2020年全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本，進(jìn)行模型建立、評(píng)價(jià)與修正。結(jié)果表明，農(nóng)村末端物流供給的完善與提升對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很明顯的促進(jìn)作用，并針對(duì)以上研究所得結(jié)果提出相應(yīng)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)村物流；農(nóng)村發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6;F259.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2024）25-0177-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.25.045

1引言

農(nóng)村物流指在農(nóng)村范圍內(nèi)，服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村居民生活的物流活動(dòng)，具體包含村民生活用品的運(yùn)輸配送、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸?shù)龋ǘ谭f等，2021）［1］；國(guó)務(wù)院辦公廳在2021年的《加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見(jiàn)》中首次提出農(nóng)村寄遞物流這個(gè)概念，并指出其是農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村的重要渠道之一，對(duì)滿足農(nóng)村生產(chǎn)生活需要、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

眾多農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)村電商已成為農(nóng)業(yè)增銷(xiāo)、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的新亮點(diǎn)，在重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用［2］。2017年至2021年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模較大，達(dá)2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也達(dá)到了4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。農(nóng)村末端物流的完善，對(duì)農(nóng)村電商影響效應(yīng)的研究、對(duì)推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)共同富裕有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

但目前仍有部分農(nóng)村地區(qū)的建制村不存在寄取點(diǎn)和代寄代收點(diǎn)，有的甚至距離數(shù)千米之外或者是幾個(gè)村共享一個(gè)寄取點(diǎn)，這在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品出村與消費(fèi)品進(jìn)村。王寧（2019）指出，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)村物流配送需求增長(zhǎng)快速，但“最后一公里”卻日益凸顯，嚴(yán)重滯后于村民對(duì)末端配送的需求［3］。

2文獻(xiàn)綜述

關(guān)于農(nóng)村物流與農(nóng)村電商發(fā)展的研究，主要集中在農(nóng)村電商物流的重要性、農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)展中存在的問(wèn)題、發(fā)展對(duì)策以及優(yōu)化路徑的探究。

汪小龍等（2021）認(rèn)為，隨著村民收入的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念的不斷變化，村民的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，需要更為便利的物流服務(wù)［4］。晉新煥（2021）指出，物流配送成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素［5］。冷小杰（2021）以河南省新鄉(xiāng)市為樣本，提出新鄉(xiāng)市高層次專(zhuān)業(yè)化綜合性的現(xiàn)代物流服務(wù)供應(yīng)不足、特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全、偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流快遞網(wǎng)點(diǎn)缺乏有效覆蓋等阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展［6］。李卉和李航敏（2022）指出，末端物流指的是處于物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)末端的活動(dòng)，目前已成為當(dāng)前物流行業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。末端物流作為整個(gè)物流系統(tǒng)最為薄弱的環(huán)節(jié)，改善末端物流服務(wù)質(zhì)量有助于提高客戶(hù)對(duì)整個(gè)物流系統(tǒng)服務(wù)的滿意度，進(jìn)一步提升配送效率［7］。鄭晶瑋（2022）和邱毅定性分析促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)電商發(fā)展需要完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)快遞物流配送體系，發(fā)展鄉(xiāng)村快遞物流，打通縣到鎮(zhèn)到村的物流體系，優(yōu)化快遞站點(diǎn)的布局與服務(wù)能力等［8］。

綜上所述，大量研究都肯定了農(nóng)村物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展具有促進(jìn)作用，以及農(nóng)村物流中末端物流的重要性，但大部分研究是將全國(guó)作為一個(gè)整體或是以部分省、市的農(nóng)村作為研究對(duì)象，定性分析兩者之間的關(guān)系。少有研究從東部、西部和中部三個(gè)地區(qū)入手，分別從物流供給端與物流需求端定量地研究?jī)烧叩年P(guān)系。在我國(guó)地域遼闊的前提下，同時(shí)伴隨著我國(guó)不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)差異化發(fā)展的原因，分地區(qū)進(jìn)行研究，將得到地區(qū)異質(zhì)性的結(jié)果，為各地區(qū)因地制宜地制定政策提供理論參考。

3基于OLS混合效應(yīng)回歸模型探究農(nóng)村末端物流的完善對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

3.1變量說(shuō)明

文章主要研究農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響，需構(gòu)建衡量農(nóng)村電商發(fā)展水平的被解釋變量和農(nóng)村末端物流的解釋變量。由于影響農(nóng)村電商發(fā)展的因素較多，在研究時(shí)應(yīng)加入相應(yīng)的控制變量。

被解釋變量為農(nóng)村電商發(fā)展程度，筆者使用各省市淘寶村的數(shù)量（tbc）來(lái)衡量，參考詹晶和盧春桃（2022）的研究成果。解釋變量選取三個(gè)，用農(nóng)村信息化水平、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施情況、農(nóng)村物流規(guī)模來(lái)衡量。其中農(nóng)村信息化水平，用農(nóng)村居民電話擁有量（部）（phone）和農(nóng)村居民計(jì)算機(jī)擁有量（computer）近似而得［2］。當(dāng)今物流的發(fā)展早已無(wú)法脫離物流智能輸送分揀系統(tǒng)、物流監(jiān)控系統(tǒng)、物流跟蹤系統(tǒng)等各種現(xiàn)代化技術(shù)。農(nóng)村信息化水平是指現(xiàn)代通信設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等在農(nóng)村日常生產(chǎn)、農(nóng)村生活和社會(huì)管理中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用和推廣的普及程度，而通信與計(jì)算機(jī)工具在農(nóng)村的數(shù)量越多，越能說(shuō)明農(nóng)村的信息化水平高。因此，信息化水平發(fā)展是影響農(nóng)村物流發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

關(guān)于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施情況，用《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》中農(nóng)村投遞路線總長(zhǎng)度（千米）（deliv）近似而得，農(nóng)村投遞路線是指與省內(nèi)郵路銜接運(yùn)送郵件的農(nóng)村郵路。一般研究中，對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的表示是采用倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸或信息化相關(guān)的設(shè)施設(shè)備指標(biāo)。

關(guān)于農(nóng)村物流規(guī)模，用農(nóng)村交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體就業(yè)人員數(shù)（萬(wàn)人）的自然對(duì)數(shù)（logemp）近似而得，物流企業(yè)數(shù)與從業(yè)人員數(shù)的增長(zhǎng)反映該農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)在不斷發(fā)展壯大［9］。

控制變量選取居民可支配收入（元/人），并用其自然對(duì)數(shù)（lnincom）近似而得。變量之間存在差異方差，為消除該方差需對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)再分析。為了區(qū)別原變量，在取對(duì)數(shù)的變量前都加上符號(hào)ln。全部變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

3.2模型構(gòu)建

根據(jù)文章的研究目的和借鑒前人已有的研究基礎(chǔ)，設(shè)定如下基準(zhǔn)模型。

E-commerceit=α0+βrelit+δcontrolit+εit（1）

模型中，E-commerceit指農(nóng)村電商發(fā)展程度，rel指農(nóng)村末端物流發(fā)展水平，control指控制變量的集合，α、β、δ指待估計(jì)參數(shù)，ε是誤差項(xiàng)，i為面板上的各個(gè)省份，t為2016—2020年的時(shí)間序列。

基準(zhǔn)模型（1）可以進(jìn)一步寫(xiě)成：

lntbcit=α0+β1lnphoneit+β2lncomputerit+β3lndelivit+β4lnlogempit+δlnincomit+εit（2）

4實(shí)證結(jié)果與分析

筆者采用OLS混合效應(yīng)回歸對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。表2為農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的去全樣本OLS混合估計(jì)結(jié)果。由結(jié)果可以看出，模型的決定系數(shù)為0.6810大于0.05，方程擬合效果很好。估計(jì)結(jié)果顯示，農(nóng)村居民電腦擁有量對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響在5%的水平下顯著為正（OLS回歸結(jié)果的系數(shù)為0.311），投遞路線總長(zhǎng)度對(duì)電商發(fā)展水平的影響在5%的水平下顯著為正（OLS回歸結(jié)果的系數(shù)為0.2416），交通運(yùn)輸層面、倉(cāng)儲(chǔ)層面、郵政業(yè)私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體就業(yè)人員數(shù)對(duì)電商發(fā)展水平的影響在5%的水平下顯著為正（OLS回歸結(jié)果的系數(shù)為0.2353），居民電話擁有量和居民可支配收入對(duì)電商發(fā)展水平的影響不顯著，但為正影響。可見(jiàn)，選取的四種解釋變量對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展都顯示具有推動(dòng)作用。其中，農(nóng)村居民電話擁有數(shù)量、農(nóng)村居民電腦擁有數(shù)量和農(nóng)村投遞路線總長(zhǎng)度有顯著的促進(jìn)作用。其次是農(nóng)村運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存和郵政部門(mén)的私營(yíng)和自營(yíng)企業(yè)人員數(shù)量。關(guān)于控制變量，農(nóng)村居民可支配收入在5%的水平下對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響顯著為正，說(shuō)明收入對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平同樣具有一定的影響。總之，由模型估計(jì)結(jié)果可知：農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展具有促進(jìn)作用。

表3為農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的分析，將樣本分為東部、中部、西部三個(gè)地區(qū)進(jìn)行OLS回歸結(jié)果分析。結(jié)果顯示，農(nóng)村居民電話擁有量和農(nóng)村居民計(jì)算機(jī)擁有量都對(duì)西部農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響最大。農(nóng)村投遞路線長(zhǎng)度對(duì)中部農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響最大。農(nóng)村運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存和郵政部門(mén)的私營(yíng)和自營(yíng)企業(yè)人員數(shù)量對(duì)中西部農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響較大。農(nóng)村居民可支配收入對(duì)中西部電商發(fā)展水平影響效應(yīng)較大。

5結(jié)論與建議

文章采用2016—2020年我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的面板數(shù)據(jù)，從供給方面建立面板模型，對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)證分析，分析了農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響。通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)以下兩個(gè)方面。

一方面，農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響具有促進(jìn)作用，且不同影響因素的促進(jìn)程度不同，主要包括農(nóng)村信息水平、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施狀況和農(nóng)村物流規(guī)模三個(gè)方面。首先，農(nóng)村居民電話擁有數(shù)量、農(nóng)村居民計(jì)算機(jī)擁有量和農(nóng)村投遞路線總長(zhǎng)度有顯著的促進(jìn)作用；其次，農(nóng)村運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存和郵政部門(mén)的私營(yíng)和自營(yíng)企業(yè)人員數(shù)量。

另一方面，農(nóng)村末端物流對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展水平的影響存在區(qū)域異質(zhì)性，根據(jù)樣本分析，不同影響因素對(duì)不同地區(qū)的電商發(fā)展水平影響程度不同，進(jìn)而為各地區(qū)提出因地制宜的政策。基于文章結(jié)論，從提高農(nóng)村末端物流體系從而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平的角度，提出以下建議。

5.1政府層面

5.1.1增加農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)財(cái)政支出

完善該地區(qū)農(nóng)村居民信息設(shè)備設(shè)施，特別保障居民可以隨時(shí)隨地有信息渠道、有機(jī)會(huì)充分接觸信息和合理使用各類(lèi)信息設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)的行為；增加農(nóng)業(yè)物流配送運(yùn)輸線路，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)物流配送基本網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)工程建設(shè)，尤其是增加中部地區(qū)農(nóng)村投遞路線長(zhǎng)度；合理規(guī)劃交通運(yùn)輸路線布局，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

5.1.2鼓勵(lì)電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，加強(qiáng)農(nóng)村配送物流與農(nóng)村電子商務(wù)、運(yùn)輸?shù)囊惑w化發(fā)展

積極培育多元化農(nóng)村物流經(jīng)營(yíng)主體，有效通過(guò)政府政策促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)、進(jìn)行扶貧，擴(kuò)大農(nóng)村末端物流規(guī)模；指導(dǎo)快遞公司總部加大對(duì)農(nóng)村配送網(wǎng)絡(luò)的投資，規(guī)范農(nóng)村配送點(diǎn)的管理，確保配送點(diǎn)的穩(wěn)定運(yùn)行；鼓勵(lì)農(nóng)村物流企業(yè)進(jìn)一步建設(shè)發(fā)展，與城市相關(guān)物流領(lǐng)域模式接軌。

5.1.3促進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村信息建設(shè)一體化

充分運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，建立農(nóng)村城市信息一體化物流信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，搭建智慧產(chǎn)業(yè)鏈。

5.2企業(yè)層面

5.2.1培育多元化農(nóng)村物流經(jīng)營(yíng)主體

知名電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)新經(jīng)營(yíng)模式。比如京東農(nóng)村服務(wù)站、阿里農(nóng)村淘寶、拼多多種菜項(xiàng)目等；經(jīng)營(yíng)主體增加的同時(shí)，增加農(nóng)村運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存和郵政服務(wù)領(lǐng)域的私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，從而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平。

5.2.2快遞企業(yè)積極布局物流網(wǎng)絡(luò)

提高農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。例如申通快遞通過(guò)與商業(yè)伙伴合作，指導(dǎo)加盟網(wǎng)點(diǎn)，了解農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)實(shí)施情況，提高配送效率。比如京東物流“千線萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”等項(xiàng)目。

5.2.3開(kāi)發(fā)各類(lèi)易于操作的農(nóng)村物流App

開(kāi)發(fā)創(chuàng)新便利網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，運(yùn)用信息技術(shù)整理匯集產(chǎn)品、消費(fèi)者和地址等信息。快速匹配貨物、設(shè)備和倉(cāng)儲(chǔ)，減少中間環(huán)節(jié)，提高物流效率；提高開(kāi)展與政府相關(guān)部門(mén)聯(lián)合定期開(kāi)展信息技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)村居民信息意識(shí)和技術(shù)應(yīng)用能力。

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［基金項(xiàng)目］河北省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：202311832046）。