安順：21℃的城市 360度的人生

安順是避暑旅游名城，是游客喜愛暑期旅游目的地之一。擁有聲名遠揚的黃果樹瀑布、夢幻秘境龍宮等獨有資源，更因其涼爽的氣候吸引廣大游客。

多年來，安順借助氣候、資源、文化等優勢，以“涼”為媒，多措并舉打造“21℃的城市360度的人生”避暑旅游城市IP。

賣氣候 打造避暑旅居“候鳥”城市

“買的不是房，而是氣候……” 重慶人張世洪在談到來安順購房度假原因時如是說。

隨著高溫熱浪來襲，安順市涼爽舒適的氣候吸引了大量外地游客前來避暑旅游。如張世洪一樣，許多游客到安順不僅是游一游，而是游過一次就愛上這座城市，選擇直接買房住下來，一種“購房旅居”的度假新模式悄然在安順興起。

每年7月，全國各地夏季高溫城市如重慶、武漢等城市的“候鳥”們紛紛飛往安順這座“候鳥之城”，在此享受避暑時光。帶來人氣也帶來了旅游消費，有力助推了安順避暑旅游經濟高質量發展。

像張世洪一樣把安順作為夏季“棲息地”的“候鳥”，有很多合適的地點選擇。同樣來自重慶的張居禮選擇的避暑旅居地是離安順市區不遠的云馬廠。每年夏天，這里都會迎來2000名左右的外地避暑游客，到秋季結束才返回家鄉。

云馬廠始建于20世紀60年代，是三線建設時期的飛機總裝廠。最繁榮時期，電影院、學校、商店、體育場、菜市場等設施一應俱全。后來為順應發展需求，云馬廠整體搬遷，原廠址有2800余套房屋閑置。因涼爽天氣，加之房價便宜，這里意外走紅，上千套房屋被賣給重慶、四川、湖南等地避暑客。

一棟棟始建于三線建設時期的居民樓，成為來自重慶、武漢、珠海等高溫城市新居民的避暑度假新家園。來自廣東珠海的張繼紅很喜愛這里，因為多才多藝的新居民們組建了藝術團，可以參與社區組織的各種活動。

游客的到來，也讓當地居民的生活不斷改變。在云馬廠第三社區開飯店的沈寬虎看來，就是生意越來越好做，“起碼有70%以上的食客是外地人，一日三餐都來店里吃，忙的時候還得請幫手。”

旅行變旅居，安順旅游業態不斷豐富。目前，安順以“康養+醫養+旅行”為主線，發展旅居基地達50個。

賣風景 鄉村避暑旅居成新熱點

背靠青山，面朝秀水，鄉村田園風光優美，交通便捷……這是游客們對龍宮鎮桃子村的評價。

依托涼爽的氣候、良好的鄉村環境以及距離龍宮景區僅2千米的優越地理位置，桃子村于2019年與旅游公司合作，號召更多村民將自家住房改造為民宿，接待避暑游客，抱團發展。當年就訂單爆滿，游客也十分滿意，評價很好。

隨著口碑發酵，除了依托旅游公司帶來客源，更多依靠口碑營銷，通過老客戶帶新客戶，更能實現有效傳播。2023年暑期，在桃子村住一個月以上的游客達700余人。今年暑期還未到來，但村中64家民宿已被武漢、重慶、湖南等地游客預訂了一半以上，居住時間1—3個月不等。

游客來了，也帶動了村中的餐飲和農產品銷量。“我們大力發展‘綠色農產品+旅游餐飲’，還依托村內茶場，聯動有能力炒茶、制茶的村民負責生產，村級公司負責包裝、銷售，所獲利益按比例分成……”桃子村黨支部書記張智與村民一起謀劃著村里的未來。

舒心旅居在安順，是“候鳥”夏天避暑度假的美好期待，除了安順市旅居度假房產熱銷外，許多像桃子村一樣的美麗鄉村，也成為“候鳥”的避暑度假棲居地，住進田園山色中的民宿里，與當地人共同生活，享受鄉村野趣與鄉愁詩意。

賣品牌 避暑營銷引人氣聚財氣

2023年，由中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務中心等共同主辦的“2023年中國避暑旅游發展報告發布會”上，安順市獲“2023避暑旅游優選地”美譽。

憑借清涼舒爽的宜人氣候，美輪美奐的山水風景，獨特迷人的喀斯特地貌，濃郁多彩的民族風情，深度交融的多元文化，以“夏季平均氣溫21℃”為核心吸引物，安順獲得了“中國最佳避暑旅游城市”“中國最佳適宜居住城市”“大西南黃金避暑帶上的核心城市”等美譽。

2023年數據顯示，游客對安順市避暑游的綜合評價為8.85，達到滿意水平，在市級避暑目的地城市中排名第八，上海交通大學行業研究院發布《2023中國候鳥式養老夏季棲息地適宜度指數》，安順位列其中……

一切都得益于安順多年致力打造“21℃的城市，360度的人生”避暑度假城市IP和避暑品牌，以及積極拓展客源市場多元化宣傳營銷活動。通過建立上海、武漢、廣州等全國“八大營銷中心”，在滬昆、京昆、成昆高鐵冠名宣傳“21℃的城市，360度的人生”城市IP。

同時，充分發揮黃果樹景區旅游品牌優勢，大力開發旅居康養、避暑康養、森林康養、溫泉康養、醫療康養、田園康養等康養旅游項目，發展“住、養、醫、護、康”全鏈條康養產業，塑造“冬到三亞、夏至安順”康養旅游避暑新品牌；打造精品民宿品牌產品，更新升級旅游硬件，提升旅游服務形象，讓游客愿意來，留得下、住得久。

此外，通過舉行貴州（安順）屯堡文化節、安順·黃果樹100越野賽嘉年華、紫云格凸攀巖聯賽等文化活動、體育品牌賽事和“食在安順”美食節來邀客留客，帶動旅游經濟發展。

正是安順多年來持續多重舉措開展避暑度假主題營銷活動，強化了品牌，吸引了人氣，匯聚了財氣，讓氣候之“涼”推動了經濟之“熱”。