打造城市IP 擦亮人氣品牌“爽爽貴陽”精彩出圈

傳統老景區玩出文旅新風尚

貴陽市文化旅游資源豐富，奇特的喀斯特地貌造就了神奇的自然山水美景，1025個公園分布全域。陽明文化、紅色文化、三線文化等歷史文化在此激蕩。依托生態優勢、氣候優勢，貴陽市多次入選“全國最佳避暑旅游城市”。一到夏季，貴陽市就成為全國游客避暑納涼、休閑度假的“夏日后花園”。

“爽爽貴陽”的火爆出圈得益于文旅產品對接市場融合創新。2023年暑期，天河潭旅游度假區舉辦煙花秀、光影秀、“螢火之森”爵士音樂會等系列活動；青巖古鎮景區古風文創集市開門迎客，游客在宮燈巡游中穿越時光，與大明時期的青巖對話；還有甲秀樓里穿漢服體驗劇本娛樂、水溶洞里劃槳板、亞洲第一泵道挑戰陸沖……傳統景區景點緊跟市場需求，通過融合創新的方式推出文旅產品，受到游客歡迎。

貴陽是全國劇本娛樂產業首批發展城市，是線下門店量和原創劇本發行量均居全國第一位的行業“領頭羊”，享有中國“劇本娛樂之都”美譽。抓住劇本娛樂產業在貴陽的發展，將其融入主流文旅產業的步伐正在加快。

在青巖古鎮推出“青巖志”、在甲秀樓推出《煙波甲秀》、在陽明祠推出《尋找王陽明》……文旅企業致力于打造沉浸式新型業態，將貴陽歷史文化和本土特色融入劇本中，為游客帶來全新游覽體驗。2024年元旦前夕，“遇見元氣旦·消失的辰砂王”在貴州省地質博物館上線，游客通過沉浸式劇本娛樂，開啟一場全新的博物館游覽體驗。

除了劇本娛樂，還有品質露營、徒步登山、追風騎行、城市漫游等各種潮流玩法在貴陽市聚集；復古集市、音樂節、啤酒節、以“橋”“洞”為主題的特色展覽等，突出“年輕態”消費場景。各類文旅產品以融合創新的方式亮相市場，為貴陽文旅增添新風尚，贏得游客青睞。

美食網紅街激發文旅新活力

貴陽是出了名的美食天堂。以往，游客來貴陽打卡美食，需要“全城搜羅”，隨著青云市集、太平路、曹狀元街、新印1950等美食網紅街的全新亮相，貴陽又增加了文旅打卡的新地標，“貴陽味道”通過社交網絡媒體不斷傳播，更加穩固了在吃貨心目中的江湖地位。

品美味小吃、逛文創小店、看燈火闌珊，已經成為游客打卡青云市集的“三件套”。作為貴陽市南明區重點打造的地標性消費場景，青云市集已形成集食、游、購、娛、體、展、演等在內的多元化消費市場。目前，已有270多家商戶入駐。

去年，隨著各界名人大咖的到訪，讓更多人看到了這條煥新老街的“活力”。青云市集營運負責人介紹道，“除了節假日，青云市集周一至周四的客流量超過2萬人次，雙休日客流量超過3.5萬人次。每個年齡層的消費者都能在這里找到自己的消費場景。”

曾有媒體通過抽樣調查發現，受訪的貴陽人中，超半數每周有1至2次夜間外出，約三分之一每周有3至4次夜間外出。夜間外出目的地多為餐廳，其次是夜市、酒吧、電影院、KTV、音樂會和其他聚會場所。

貴陽夜經濟的無限活力亦成為新的文旅消費場景。華燈初上，太平路上人頭攢動，不少外地游客在此打卡明星美食，逛文創小店，體驗酒吧風情，感受貴陽市夜生活的魅力。街邊小販忙得不亦樂乎，“自從太平路全新亮相，幾個月的收入抵得上往年一整年的忙活。”

路邊音樂會唱響文旅新篇章

2023年夏天，貴陽市的“路邊音樂會”火了。當別的城市還在夏夜的高溫中焦躁不安時，貴陽吹著涼爽的夜風開啟了音樂會嗨唱模式。

“后來，我總算學會了如何去愛……”樂隊、歌手雖然不是大牌明星，卻吸引著路人將手機揮舞成熒光棒，跟著大合唱。這個群眾自發組織的路邊嗨唱場景被網友發到社交平臺后，火遍全網。

據悉，演唱活動的第一個音符源于2018年，四位音樂愛好者，有三位是視力障礙人士，他們組建了一支“折耳根樂隊”，在文昌閣附近演唱，音樂的感染力很快吸引了快遞小哥、健身教練、盲人按摩師、草根歌手、都市白領等人群的加入，也讓這個起源于民間歌手自發組織的演唱活動逐漸火起來，人們親切地稱其為“路邊音樂會”。

沒有舞臺，沒有燈光，沒有門票……“路邊音樂會”吸引的人流越來越多，曾引發不少市民的擔憂，文昌閣位于老城區、市中心，太多人聚集容易造成交通堵塞、產生安全隱患等，有關部門接收各方意見后并沒有“一刀切”對“路邊音樂會”一禁了之，而是積極做好協調保障工作，讓活動更安全、更有序地開展，滿足群眾對公共文化服務的新需求。

如今，“路邊音樂會”在政府職能部門的保駕護航與引導打造下已經成為貴陽文旅的新亮點。演出環境在保留“路邊”特色的基調上得到提升；演出時間由隨機舉辦變成每周定期定點舉辦；演出模式推廣到貴陽市不同區域，從云巖區文昌閣到南明區甲秀樓、青云市集，花溪區十字街、黃金大道，貴安新區大學城，清鎮市時光貴州，烏當區新光里，息烽南山天沐溫泉……走在貴陽的大街上，也許你不經意就會偶遇一場堪比音樂節現場的演出，歌手唱得酣暢、歌迷聽得陶醉，氣氛嗨到爆炸。

“路邊音樂會”不斷提升貴陽的文化味、煙火味、人情味。全民共享、全民狂歡的公共文化氛圍吸引了各地游客。

“好羨慕貴陽人啊！出門逛街就是一場演唱會。玩得鮮！玩得野！”不少外地網友在短視頻刷到“路邊音樂會”時如是評論，有不少網友已經行動起來，來貴陽旅游，將聽一場“路邊音樂會”，列入了旅行打卡的清單。

（作者系特約撰稿人）