2023年中國短視頻發展報告

【摘要】2023年，中國短視頻行業在經過快速發展與提質創新后，進入了深度發展階段。整個行業的配套產業鏈條趨向成熟，網絡微短劇等新興形態爆發式增長，垂直細分領域的深化推動文旅短視頻火爆出圈，直播電商的完善加快短視頻行業商業化進程。與此同時，進入存量維系后，短視頻行業競爭加劇、行業亂象頻發、版權侵權現象成為亟需解決的問題。面向未來，短視頻行業的發展呈現精品化轉向、全民化創作、社會化拓展的趨勢，短視頻也將逐漸成為社會建構的重要力量。

【關鍵詞】短視頻 微短劇 商業化 全民化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2024.16.009

短視頻行業的熱點聚焦

2023年，中國短視頻行業在經歷政策引導規范化、市場規模平穩化、內容生態成熟化、產業結構多元化的基礎上，由爆發期、轉型期進入了成熟期和深度發展期。在用戶規模增長與產業鏈條完善的基礎上，主流媒體短視頻不斷創新，網絡微短劇等新興形態興起，短視頻在垂直細分領域逐漸深入并與文旅產業有效結合，推動城市形象廣泛傳播。在政策、用戶與技術的多重影響下，短視頻行業的商業化進程也在不斷加速。

用戶規模增速放緩，配套產業鏈趨向成熟。中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模達10.67億人，其中短視頻用戶規模達10.53億人，較2022年同期增長4145萬人，占網民整體的96.4%。[1]雖然用戶規模持續增長，但其增速逐步放緩，用戶增長的紅利逐漸消退，行業真正步入存量競爭的時代。在用戶規模增長放緩的同時，短視頻用戶黏性不斷增強，2023年短視頻人均單日使用時長達到151分鐘，短視頻應用平臺的頭部效應尤為凸顯，抖音、快手兩大短視頻平臺占整體份額的95.3%。[2]短視頻平臺為網絡用戶提供了豐富的內容供給、多元的場景體驗，從而推動網絡用戶規模的持續增長，并帶動整個行業規模的擴張。據Mob研究院的調查數據，2023年短視頻市場規模近3000億元，在涵蓋內容創作、網絡音頻、網絡直播、綜合視頻等的網絡視聽行業市場，短視頻市場占比達到40.3%，市場規模為2928.3億元。[3]

在市場規模不斷擴大的基礎上，短視頻配套產業鏈逐漸走向成熟，涵蓋上游內容生產端、中游平臺發布端以及下游用戶群體終端，形成了“生產—分發—消費”的產業閉環。在上游內容生產端，主要包括頭部短視頻平臺、主流媒體短視頻生產、MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡）機構、個人用戶等多元生產主體。2023年11月，抖音開啟視頻內容付費測試，探索新的內容變現模式；微信視頻號也通過優質原創內容和文娛活動激活內容生態，頭部創作者月均發布數增長55.6%。[4]與此同時，短視頻平臺的創作者生態日益多元，在抖音平臺，活躍達人數量持續增長，泛生活達人新增比例明顯提高。在中游平臺發布端，主要包含抖音、快手、嗶哩嗶哩等頭部平臺，同時也有新崛起的微信視頻號等具備社交媒體屬性的短視頻平臺。在下游用戶群體終端，我國短視頻用戶群體仍然呈現快速增長趨勢。在抖音平臺2023年漲粉數達到100萬以上的達人中，賬號類型以生活和影視娛樂兩個類別居多，粉絲團類型也在不斷拓展，多維度沉淀用戶成為短視頻平臺獲取流量的重要方式。[5]短視頻產業鏈條的完整與成熟離不開上游、中游和下游的互動與整合，特別是在MCN機構深度參與短視頻生產與分發、UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生成內容）逐漸融合、PUGC（專業用戶生產內容）逐漸分層化、KOL（關鍵意見領袖）模式創新、短視頻平臺垂直細分領域的完善以及新聞資訊、社交、娛樂等產業模塊的拓展與開放等，均使得短視頻平臺逐漸以媒介化的形式嵌入社會產業結構，甚至參與到行業分工、技術支持以及品牌推廣當中，短視頻產業由此由單一的媒介屬性拓展到多元的社會屬性。

主流價值精品創作，網絡微短劇成主陣地。微短劇、短劇興起于短視頻平臺，憑借輕體量、短周期以及親民化的情節設計迅速成為網絡視聽的新興力量。2023年，微短劇的行業規模和發展熱度高速增長，我國微短劇市場呈現火爆態勢，各類題材、創作主體、用戶群體以及微短劇周邊產業均實現井噴式增長。與此同時，國家政策的不斷完善和主流媒體的加入，使得微短劇從早期的娛樂化走向主流化，逐漸朝著精品化、專業化和系統化的方向發展，成為網絡內容生態建設的主陣地。

在市場規模上，網絡微短劇呈現高速增長態勢。艾媒咨詢《2023～2024年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1006.8億元，2023年第三季度網絡微短劇正式渠道發行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。[6]《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》最新數據顯示，2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。[7]從微短劇的市場現狀看，短視頻平臺中的微短劇大部分圍繞穿越、愛情等題材展開，多改編自網絡文學，內容主題呈現集中化特征。從微短劇的播出平臺看，抖音、快手兩大短視頻頭部平臺處于領先地位。2023年快手微短劇平均日活用戶為2.7億，微短劇全年累計播放量高達86億，同時推出了“星芒短劇計劃”；抖音平臺面向機構、達人等推出了“短劇新番計劃”等激勵項目，營造微短劇內容生產的生態環境，驅動微短劇成為短視頻平臺增收的重要方式。在微短劇的盈利模式中，大部分微短劇以平臺分賬為主，其次為廣告植入、單集付費和小程序付費、電商直播、IP衍生銷售等。[8]在抖音、快手之外，其他網絡視聽平臺也進入微短劇市場，推出微短劇的扶持計劃（如騰訊視頻推出的“十分劇場”等）。從微短劇的用戶層面看，2023年微短劇的用戶黏性處于快速增長期。調查數據顯示，經常觀看微短劇的用戶占比高達39.9%，其中31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。[9]

微短劇憑借投入成本低、吸引用戶多等特性迅速走紅網絡視聽領域。除了抖音、快手等頭部短視頻平臺之外，國家相關職能部門也開始對微短劇進行正向引導，主流媒體紛紛投入微短劇的開發、制作與傳播。早在2022年，國家廣播電視總局就在年度優秀網絡視聽作品推選活動中設立了“網絡微短劇”專項，2024年1月又發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”[10]，通過“微短劇＋文旅＋短視頻平臺”的有機整合，實現短視頻內容與城市形象傳播的互動。在主流媒體中，央視頻、央視網策劃推出《中國微短劇大會》《中國微短劇盛典》等大型項目，芒果TV“大芒計劃”推出了多部微短劇佳作，其中《大媽的世界 賀歲篇》在湖南衛視播出，平均收視率達0.19%，在同時段省級衛視中排名第一，進一步推動了微短劇與電視大屏的有效互動。在主流媒體加入之后，網絡微短劇的主題也從傳統的娛樂、穿越類逐漸走向主流、精品類，包括反映鄉村振興主題的《高碑店故事》、中央廣播電視總臺與寧波廣播電視集團合作開發的《河姆渡的骨哨聲》、芒果TV推出的城市漫游類電視劇《我們之間的秘密》等，彰顯了微短劇主題內容、題材范圍從傳統的網絡文學改編到聚焦現實題材，再到現實題材逐漸占據主流的轉變趨勢，網絡微短劇逐漸走向傳播主流價值的發展新軌道。

垂直細分逐漸深化，文旅短視頻持續火爆。2023年是新冠疫情防控平穩轉段后經濟恢復發展的一年，也是我國文旅產業復蘇與加速回暖之年。2023年3月，文化和旅游部發布《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》，提出“推動在線旅游數字化營銷，支持在線旅游經營者利用網絡直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動……推動鄉村振興、文旅融合、文明旅游、旅游公共服務取得新進展”。[11]在經濟復蘇、社會人員流動加速、居民消費信心逐步提升及出游日益頻繁等背景下，我國文旅產業呈現新的增長。在短視頻平臺的帶動下，貴州“村超”賽事助力文旅發展、大學生“特種兵式旅游”助推淄博燒烤成為頂流、天津“跳水大爺”帶火天津獅子林橋景點、“南方小土豆”勇闖哈爾濱等文旅產業的“現象級”傳播內容得以呈現，并迅速成為網絡景觀。

文旅產業在短視頻等網絡視聽平臺的助力下，呈現線下體驗與線上體驗交互的效果，同時技術賦能“5G＋智慧文旅”有效帶動了線上消費、農村消費及場景拓展。如黑龍江省文化和旅游廳上線智慧文旅小程序“一鍵玩龍江”，積極探索線上文旅形式創新。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年，44.4%的網絡視聽用戶經常收看旅游／風景類短視頻，較2022年提升了16.3個百分點，27.9%的用戶“會因為看短視頻／直播去某地旅游”。[12]在政策引導、產業拓展、場景營銷、平臺助推、用戶參與等要素的助推下，短視頻平臺及電商平臺、社交媒體等創新文旅模式加速發展，有效激發了用戶旅游意愿。抖音、快手紛紛推出各種文旅創作者扶持計劃，通過話題流量扶持、創新營銷方式、塑造城市品牌與網絡紅人形象、吸引主流媒體及推送文旅部門發布的權威信息等形式，聚合平臺、用戶、達人、文旅企業、政務新媒體等社會多元主體，共同打造文旅內容生態體系。

在此基礎上，許多企業也通過直播帶貨、“沉浸式”文旅直播等形式入局文旅產業。2023年7月，新東方宣布開拓文旅事業，成立文旅公司。東方甄選直播間通過話題參與、旅行推薦、達人直播等形式推動文旅模式在短視頻平臺迅速走紅。短視頻平臺布局文旅產業呈現不同的側重點。例如，抖音通過“話題＋直播”形式，與文旅機構、景區、酒店等開展合作，吸引用戶在抖音平臺購買產品與服務；快手則結合市井文化等打造區域熱點，2023年10月的統計數據顯示，快手文旅作品創作量同比增長42%；嗶哩嗶哩深耕年輕人喜好，將多元IP與文旅結合，文旅作品數同比增長64%；小紅書通過場景攻略等聚合年輕人，打造線上“文旅百科”；微信視頻號通過“直播＋私域流量”的結合促進產品轉化。[13]總體而言，短視頻行業與文旅產業的結合已經成為2023年的熱點現象，不同的短視頻平臺均結合自身的優勢資源、用戶群體及內容資源探索新型發展模式。

直播電商助力消費，平臺商業化進程加速。新冠疫情之后，“短視頻＋直播”成為社會拉動消費的重要媒介化方式，短視頻平臺的商業化進程也隨之加速推進。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年，71.2%的網絡用戶由于觀看短視頻或直播而購買商品，超過40%的用戶認為短視頻、直播已經成為其主要消費渠道，53.7%的網絡用戶經常收看電商直播或直播帶貨。[14]從抖音平臺的數據看，其熱門直播關聯商品中通常涵蓋食品飲料、美妝、生鮮等快消品領域，在熱門直播間中，43%的直播間屬于帶貨直播[15]，與直播電商關系緊密。伴隨短視頻對社會各產業、各行業的滲透性、帶動性不斷增強，直播電商的多元化趨勢也日益顯現。2023年抖音平臺新增四級品類數量超過800個，垂直細分品類拓展了網絡用戶多元化的消費需求，電商產品的多元化與用戶需求的多元化形成契合關系，共同助推短視頻平臺的商業化進程。

與此同時，短視頻平臺的商業模式和盈利結構還受到相關政策、用戶群體和數字技術的影響。首先，直播電商行業、短視頻平臺的發展離不開政策法規的支持和有效的監管。近年來，我國各相關部門針對直播電商出臺了多項政策法規予以規范，以期推動直播電商行業逐漸進入規范化的發展階段。其次，短視頻用戶的強滲透效應為直播電商行業、短視頻平臺的商業化發展培育了海量消費者。截至2023年12月，我國直播電商用戶規模已達到5.97億人，占網民整體的54.7%，[16]直播電商已經成為網絡用戶購買商品的重要渠道之一。最后，數字技術引領直播電商行業向數字化、智能化轉型。技術的賦能體現在直播的全流程中，例如直播前的AI算法比價、智能選品、廣告智能投放、AIGC（生成式人工智能）生成商品賣點文案等，直播中借用AI數字人直播實現直播數據可視化并實時監測商品數據，直播后利用智能化手段進行評價分析與反饋、預測商品銷售趨勢、分析消費者行為等。[17]

在政策引導、用戶需求、技術賦能等多重因素的影響下，短視頻平臺的商業化逐漸提速，由此也推動了頭部短視頻平臺和電商平臺的創新發展。2023年2月，快手電商提出了“全域經營”的發展方向，提出從以“短視頻＋直播”為核心的內容種草場域和以“搜索＋商城”為核心的泛貨架場域兩方面發力。[18]抖音在2023年主要以電商和本地生活為主要經營方向，通過短視頻、直播助農等綜合業態服務廣大民眾的社會生活，并通過“川流計劃”消除了達人分銷直播和品牌自主直播的壁壘，實現了“達人＋品牌＋平臺”的整合營銷創新。與此同時，在短視頻行業由“兩大巨頭”走向“兩超多強”的進程中，微信視頻號的直播電商模式在2023年取得顯著成績，數據顯示2023年微信視頻號直播帶貨規模同比大幅提高，GMV（交易總額）增長接近2022年的3倍，形成了“電商＋廣告”的商業模式。[19]此外，傳統電商平臺加快推進與短視頻行業的有效結合。例如京東內容生態相關負責人在2024年初表示，將拿出10億現金以及10億流量作為獎勵，實施“創作者激勵計劃”，對3C數碼、家電家具、母嬰、時尚等20個短視頻創作領域的達人進行補貼[20]。

短視頻行業面臨的困境挑戰

在傳播樣態拓展、產業鏈條完善、商業模式創新的過程中，2023年的短視頻行業迎來了新的發展機遇。隨著進入成熟的深度發展階段，短視頻行業也在系統化、多元化的發展中面臨多重困境。面對社會結構轉型、用戶需求多樣與市場環境多變的情況，短視頻行業出現了多方平臺競爭加劇、搶占市場份額等問題；同時由于AIGC的發展，智能技術賦能短視頻創新成為普遍趨勢，技術應用帶來的侵權行為、版權亂象日益凸顯。在此基礎上，國家對短視頻的行業監管政策逐漸收緊。

短視頻平臺競爭加劇。相較于前兩年抖音、快手兩大短視頻頭部平臺的發展勢頭，微信視頻號等商業平臺、央視頻等主流媒體平臺逐漸成熟，嗶哩嗶哩與小紅書等平臺依托圈層傳播逐漸崛起，愛奇藝等傳統網絡視聽平臺、京東等傳統電商平臺紛紛布局短視頻領域，2023年短視頻行業的平臺格局呈現“兩超多強”的發展趨勢。各類平臺憑借自身的內容優勢、用戶優勢或技術優勢，通過垂直化細分、差異化布局、主流化聚焦等方式爭取用戶、數據等資源，形成了短視頻平臺多方主體競爭加劇的局面。

根據騰訊2023年第二季度財報，微信視頻號用戶單日使用時長超過50分鐘，超過抖音主站的一半，并依舊呈快速增長態勢。基于微信視頻號的端口優勢，微信積累的用戶量逐漸對視頻號產生依賴，這對于短視頻平臺挖掘三四線城市用戶和銀齡用戶增量群體，形成了一定挑戰。與此同時，經過多年的發展和積累，傳統短視頻平臺也基于其內容優勢逐漸發力。企業調研平臺的數據顯示，近三成抖音用戶、近四成快手用戶認為短視頻內容同質化現象較為嚴重。不少網絡達人或短視頻博主的內容作品存在“一次制作，多次搬運”的情況，即一個內容產品重復、多次在不同短視頻平臺分發與傳播，且并未根據平臺的發展情況和特征變化進行更改。從主流媒體的短視頻傳播看，一些主流媒體的新聞內容、權威資訊也存在多平臺分發傳播的現象。面對競爭加劇的行業環境，許多MCN機構的制作能力日漸乏力，導致內容出現同質化傾向。由此可見，從平臺、媒體、機構到用戶，短視頻內容生態中的多方創作主體均在競爭中不同程度地呈現乏力狀態。除了內容競爭日益加劇，多方主體的經營發展也進入競爭深水區。2023年直播電商重新崛起，抖音、快手等平臺的直播電商紛紛加快布局，在達人、內容、流量、互動、服務等方面持續發力。然而，在此過程中也帶來了商品價格混亂、質量問題頻出、不同平臺壓價、直播廣告過多、內容良莠不齊、品牌效應下滑、用戶體驗降低等相關問題。

短視頻行業亂象凸顯。近年來，伴隨著短視頻的蓬勃發展，對其的綜合治理也取得了顯著成效。但由于短視頻平臺競爭的加劇，其在信息內容、價值導向、商業傾向等方面均出現了不同程度的問題。由于價值導向出現偏差，一些短視頻博主通過設計場景、擺拍造假、蓄意編造等形式拍攝和制作短視頻，以吸引流量、博取用戶關注。2023年底的“給住院婆婆吃泡面”、2024年初的“秦朗丟作業”等短視頻都從不同程度引發了社會的廣泛關注，這些虛假短視頻通過沖突化、戲劇化的方式吸引公眾關注和討論，從一定程度上影響了公眾的正確判斷，挑戰道德文明底線，甚至誘發社會矛盾，造成了社會偏見和公眾價值認知上的沖突。隨著短視頻平臺直播模式的興起，諸多低俗、“擦邊”內容也相繼出現，如個別博主采取“軟色情”、秀身材、夸張炫富、低俗PK等無意義的直播形式，從事不良內容的生產與傳播，甚至觸碰法律紅線，嚴重影響了短視頻平臺的內容生態和價值導向。

2023年，中央有關部門從法律法規、政策標準、行業監管等多個層面，推動短視頻行業的綜合治理。2023年，中央網信辦開展了多次“清朗”系列專項整治行動，其中均將短視頻作為重點治理對象，集中整治“傳播虛假信息、展示不當行為、傳播錯誤觀念等亂象”：3月，聚焦短視頻平臺，打擊造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題；7月，出臺《關于加強“自媒體”管理的通知》，明確“規范信息來源標注”與“加注虛構內容或爭議信息標簽”的要求；9月與12月，先后對短視頻領域價值導向失范和不良內容多發等亂象進行專項整治。[21]整體而言，短視頻行業一直處于發展與監管并重的軌道，由于數字技術、媒介形態及創新主體不斷變遷，短視頻發展中的問題已經成為網絡視聽行業的重點監管內容，對于短視頻的主體、平臺和行業的多重監管正在逐步完善。

短視頻領域侵權現象頻發。從網絡視聽行業侵權的特征看，短視頻侵權更多表現為版權侵權。由于短視頻內容創作的海量化、碎片化和內容創作主體的多元化，短視頻版權歸屬劃定困難、爭議不斷。與此同時，由于相關主體維權意識較弱，有效的短視頻版權保護機制尚未真正形成，短視頻版權糾紛頻發。如何推進短視頻行業形成良好的版權保護意識，推進形成科學有效的維權體系，任重而道遠。

在短視頻業態中，由于智能算法、AI視頻生成等手段的使用，大量未經許可剪輯的影視劇、照搬其他用戶內容、“二次創作”等情況日益增多，短視頻頭部博主作品、熱門影視綜藝作品均成為被侵權的“重災區”。短視頻版權侵權行為的表現較為多樣，包括未經作品權利人許可擅自盜用其作品發表、未經著作權人許可改編其作品并用于網絡傳播獲利等多種形式。而隨著Sora等技術應用的興起，人工智能生成的網絡視聽作品也將對既有短視頻內容的版權造成侵權風險。針對短視頻版權侵權問題，國家版權局等部門也在持續不斷地通過行業監管打擊侵權盜版行為亂象。2023年，國家版權局、工業和信息化部、公安部、國家互聯網信息辦公室四部門聯合啟動打擊網絡侵權盜版“劍網2023”專項行動，提出以網絡視頻、網絡新聞、有聲讀物為重點，強化作品全鏈條版權保護，推動建立良好網絡生態；同時深入開展對重點視頻網站（APP）的版權監管工作，重點整治短視頻侵權行為。

短視頻發展的趨勢展望

傳媒生態的發展、媒體格局的變化、用戶需求的轉變，都對短視頻的發展提出了新的要求。特別是在媒體深度融合、全媒體傳播體系建設的過程中，主流媒體與短視頻平臺競合互動，短視頻也由粗放式生產轉向精品化生產與主流化生產。伴隨用戶的媒介接觸渠道的擴張和內容生產能力的提升，短視頻的全民化創作、全民化分享漸成趨勢。在此基礎上，短視頻也將由媒介化走向產業化，以媒介邏輯和產業邏輯融入社會建構，成為社會發展不可或缺的重要力量。

精品化轉向。隨著用戶對網絡視聽內容產品的需求變化，高質量、精品化、個性化的內容生產成為短視頻發展的未來方向。短視頻為網絡視聽行業的轉型升級提供了新的路徑，成為媒體深度融合的重要力量。短視頻的精品化轉向是必然趨勢，其主要表現在以下三個方面：一是短視頻行業逐漸從增量市場轉向存量市場，將推動抖音、快手等平臺對傳統內容結構進行升級與優化，淘汰低俗信息、低質內容，并通過行業綜合治理營造內容生產新生態；二是主流媒體與網絡視聽平臺的加入，例如央視頻、四川觀察、大象新聞、芒果TV、愛奇藝、騰訊等平臺及客戶端，為用戶提供了優質化、專業化、精品化的內容產品；三是網絡達人、“草根”創作逐漸走向專業化，短視頻逐漸從泛娛樂化步入泛知識化、主流化、價值化的軌道。

近年來，全國廣播電視和網絡視聽行業創新實施短視頻“首屏首推”工程，短視頻在優秀文化傳承、理論宣傳闡釋、系列主題宣傳、主流價值傳播等領域的創作日益繁榮，短視頻精品力作的生產逐漸成為行業的風向標。2023年，中央廣播電視總臺以權威、客觀、準確、真實的評議推動短視頻高質量發展，構建了以“象舞指數”為品牌的短視頻融媒體傳播評價體系，聚焦內容生產水平、信息聚合水平、技術引領水平、用戶服務水平和平臺營運水平五個方面，精準評議短視頻在內容原創性、制作品質等方面的能力，同時也帶動了其他主流媒體、網絡平臺和短視頻平臺朝著主流、專業、精品的方向發展。

全民化創作。相關數據顯示，2023年短視頻人均單日使用時長達到151分鐘，大約占據了人們每日生活時間的十分之一。短視頻用戶黏性持續提升的重要原因之一在于短視頻內容創作領域不斷拓展，從傳統的泛娛樂走向了泛知識、泛生活，涉及人們生活、學習、出行等多層次需求的內容與品類。

當前，短視頻平臺用戶不再滿足于觀看和評論，而是熱衷并逐步轉向以主體身份進行創作和分享。數字技術的賦能、各類制作與分享類APP的普及，大幅降低了用戶參與短視頻創作的門檻，用戶在碎片化的時間和場景中，逐漸從沉浸于“刷短視頻”轉向“做短視頻”。同時，短視頻的職業創作群體也在不斷擴大，從短視頻創作中獲取收益的創作者數量連續多年穩定增長，且職業創作者數量在整個創作者群體數量的比重逐漸增加，進一步帶動了普通網民的創作熱情。在這一過程中，短視頻+tMbQxmvBkH/2S6okkMxtg==內容創作的去中心化特征日益凸顯，用戶參與創作的積極性不斷提升，短視頻成為普通人記錄生活、表達自我的重要形式[22]，將逐步建構全民共創、全民共享的網絡景觀。

社會化拓展。目前，短視頻不再局限于一種新媒介形態，也不再限定于一個新媒體平臺，而是成為媒體、媒介、技術、平臺等多元要素充分互動的媒介生態系統。作為一種基于移動互聯網場景新興的視聽傳播業態，短視頻已經成為廣大民眾接收信息、開展社會交往的重要渠道和手段。與此同時，短視頻與社會系統中的政治、文化、經濟等要素廣泛互動融合，逐步發展為具有競爭力的產業，并通過網絡視聽不斷延伸其價值鏈與創新鏈，加快在多元產業中的布局。

未來，短視頻將逐漸成為社會產業結構中的重要驅動力量。其將在數字化、智能化的推動下，逐步成為視聽產業的主要引擎，并通過媒介化的方式、沉浸化的模式、嵌入式的結構全面鏈接與融入社會系統，通過數據、視聽、服務等形式與政治、經濟、文化、社會生活各領域各環節精準對接，持續賦能社會經濟發展、推動社會產業數字化轉型。一方面，短視頻平臺將深度融入城市的本地化生活服務，通過直播、電商等與基層民眾生活緊密結合，提供“短視頻＋服務”的新型體驗。另一方面，短視頻平臺將對接國家戰略與社會需求，積極服務區域戰略，助力鄉村振興，以“短視頻＋新農人”“短視頻＋助農”“直播＋助農”等形式為廣大基層農村地區的農產品銷售、農村精神文明建設、基層文化傳播提供創新手段與方式；同時，深度挖掘“短視頻＋文旅”“直播＋文旅”等模式，通過媒介化的方式為文旅產業提供媒介驅動與技術驅動。

（本文系中國社會科學院學科建設“登峰計劃”資助計劃的階段性成果，項目編號：DF2023YS40）

注釋

[1][16]中國互聯網絡信息中心：《第53次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，2024年3月22日，https：//www.cnnic.net.cn/n4/2024/0322/c88-10964.html。

[2][7][9][12][14]《〈中國網絡視聽發展研究報告（2024）〉在蓉發布》，2024年3月28日，http：//www.cnsa.cn/art/2024/3/28/art_1977_43660.html。

[3]Mob研究院：《2023年短視頻行業研究報告》，2023年6月30日，https：//www.mob.com/mobdata/report/178。

[4]新榜研究院：《新榜研究院：2023微信視頻號年中發展報告》，2023年11月10日，https：//www.dydata.io/datastore/detail/2334569092851306496/。

[5][15]飛瓜數據：《年度報告|2023年短視頻直播與電商生態報告》，2024年1月31日，https：//www.feigua.cn/article/detail/811.html。

[6]艾媒咨詢：《2023–2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年11月22日，https：//www.iimedia.cn/c400/97005.html。

[8]賀泓源：《周星馳，“改造”微短劇》，《21世紀經濟報道》，2024年1月31日，第10版。

[10]國家廣播電視總局：《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，2024年1月12日，https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/1/12/art_113_66599.html。

[11]《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》，2023年3月24日，https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-03/28/content_5748755.htm。

[13]新榜研究院：《新榜研究院|2023年度文旅內容洞察報告》，2024年1月31日，https：//file.digitaling.com/eImg/uimages/20240112/1705041869784034.pdf。

[17]艾瑞咨詢：《2023年中國直播電商行業研究報告》，2024年2月29日，https：//www.iresearch.com.cn/Detail/report？id=4316&isfree=0。

[18]李昆昆：《短視頻的2023年：商業化全面提速》，2023年12月29日，http：//www.cb.com.cn/index/show/zj/cv/cv135243241264。

[19]張洋洋：《微信視頻號2023年直播帶貨GMV增長300% 2024年打算這么做》，2024年1月11日，https：//www.cls.cn/detail/1568485。

[20]《京東大手筆投入，10億入局短視頻》，2024年4月12日，https：//app.myzaker.com/news/article.php？m=1712998732&pk=6618f9098e9f092d367fb51c。

[21]文麗娟：《2023年，監管風暴席卷短視頻行業——整治擦邊黃暴擺拍等亂象凈化網絡視聽空間》，《法治日報》，2023年12月31日，第1版。

[22]常湘萍：《短視頻加快多領域數字化轉型——訪國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南》，《中國新聞出版廣電報》，2024年3月5日，第6版。

責 編∕張 貝 美 編∕周群英