新媒體環境下非物質文化遺產的傳播研究

摘 要：新媒體平臺的蓬勃發展給非物質文化遺產的傳播帶來了全新契機。本文探討了我國當前非物質文化遺產傳播所面臨的現實挑戰，提出了促進非遺傳播的具體策略：堅持基本傳播原則，保持非遺的真實與特色；豐富非遺展示形式，促進非遺廣泛傳播；拓展非遺交流活動，賦予非遺活力與生命力；實施知識產權管理，防止非遺被篡改和濫用。

關鍵詞：新媒體；非物質文化遺產；傳播策略

習近平總書記在多次重要講話中強調“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強”，“擴大中華文化的影響力”。這既為我國保護和弘揚非物質文化遺產指明了方向，也為進一步探索非物質文化遺產的傳播路徑提出了新的要求。在新媒體迅猛發展的今天，我們應順應環境，發揮新媒體優勢，積極探索更多有效的非物質文化遺產傳播策略，讓中華優秀傳統文化走向世界，在國際舞臺上綻放光彩。

一、非物質文化遺產概述

非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化、遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非物質文化遺產是人類的共同財富，具有重要的社會、文化、歷史和科學價值，體現了人類的生命力、創造力、智慧和價值觀念，是維系社會生活、增強民族認同和文化自信的重要精神紐帶。[1]中國的非物質文化遺產豐富多彩，既凝聚了獨特的東方智慧，又展現了中華兒女的審美價值，包括漢字、傳統音樂、傳統戲曲、民間舞蹈、傳統美術、茶文化、民間信仰、傳統手工藝等。

隨著社會發展，非物質文化遺產的保護面臨著嚴峻的挑戰。一些地區缺乏必要的保護措施，導致非物質文化遺產逐漸消失。因此，我國要加強非物質文化遺產的保護工作，積極守護華夏兒女共同創造的文化遺產。

二、新媒體環境下非物質文化遺產的傳播策略

（一）堅持基本傳播原則，保持非遺的真實與特色

在互聯網飛速發展的時代，微博、微信、抖音等各類平臺的誕生，為非物質文化遺產傳播提供了新的渠道。但是，由于互聯網監管體系不成熟、相關法律機制不完善，一些人出于某種目的，別有用心地歪曲、曲解非物質文化遺產，甚至進行盜版、剽竊等行為，嚴重損害了非物質文化遺產的原始形態，也降低了其傳承價值。因此，應堅持基本傳播原則，保持非遺的真實性與特色化。

第一，堅持真實性原則，維護歷史底蘊。在互聯網傳播的浪潮中，虛假信息層出不窮，而非物質文化遺產作為歷史的見證者，務必要保持真實性。在傳播和弘揚非物質文化遺產的過程中，不能隨意夸大或歪曲非遺的歷史和內涵，應該尊重其原本的存在形態，保持其歷史真實性。為此，相關部門應加強對非物質文化遺產的考證與分析。首先，通過對比歷史文獻、田野調查、專家訪談等手段，明確非遺項目的獨特性和演變軌跡，防止出現假借非遺名義宣傳其他糟粕文化或“掛羊頭賣狗肉”的現象；要通過數據分析，發現非遺項目的變化趨勢，為保護策略提供科學依據。其次，利用高清影像、錄音設備以及虛擬現實技術，對非遺項目進行全方位、多角度的采集，形成詳實的數據資料庫，以便工作人員準確地理解其歷史背景、表現形式及內涵精神。在通過網絡、短視頻、直播等新媒體形式傳播非遺時，應盡可能地還原原始風貌，保留傳統工藝的細節和過程，讓觀眾感受它們獨特的文化魅力。例如，利用高清視頻記錄并展示手藝人的現場制作過程，讓觀眾親身體驗傳統工藝的魅力。[2]

第二，恪守特色化準則，避免文化淡化。非遺之所以珍貴，正是因為其所具有的特色和核心價值。在新媒體時代，首先需要明確每一種非物質文化遺產都是獨一無二的，它們承載著特定的歷史、社會和人文，應尊重并注重凸顯這種獨特性，可以允許在傳播形式和表現方式上進行適當創新，以吸引更多年輕人的關注，但必須避免非遺的價值內核被磨滅或篡改。例如，在傳統戲曲的傳播過程中，可以借助網絡直播平臺進行現場直播，吸引更多年輕觀眾的關注，但在節目內容上仍要保持傳統戲曲的風格和韻味，不可為了迎合市場需求而放棄傳統特色。只有保持其獨特性，才能真正傳承和弘揚非遺的精髓。其次，在非遺傳播過程中，應注重傳承與創新的平衡。在新媒體時代，傳統文化與現代理念之間的碰撞愈發頻繁，一方面要傳承傳統文化，另一方面要適應時代變化進行創新。因此，在非遺的傳播中，既要注重傳承非遺的傳統技藝和價值觀念，又要通過現代媒體手段進行展示，賦予非遺更多活力與生命力。

（二）豐富非遺展示形式，促進非遺廣泛傳播

一直以來，非遺主要依賴傳統媒體或實體展覽的方式進行展示傳播，通常受到時間、空間的限制，觀眾參與度也非常有限，造成傳播效果不佳，并且單一的展示方式難以滿足民眾的觀賞需求。在新媒體時代，各類新技術、新平臺相繼涌現，為多維度、立體化展示非遺的內涵提供了重要支持，既增進了人們對非遺的理解與認同，又為非遺實現廣泛傳播創造了有利條件。所以，實現非遺廣泛傳播，應積極利用各種新技術、新平臺豐富非遺展示形式。

第一，搜集并多維展示非遺，讓非遺“活起來”。首先，需要對非遺項目進行全面的數字化采集，通過各種渠道廣泛搜集文字資料、音頻視頻、實物圖片等各類形式的原始素材，再通過高清掃描、3D建模等方式進行電子化處理，確保非遺信息的準確性和完整性。同時，利用云計算技術，將整理好的非遺數據存儲在云端，形成龐大的非遺數字資源庫，為人們檢索和使用非遺信息提供便利。其次，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術打造獨特的非遺展示場景，帶給觀眾全新的觀賞體驗。還可以通過VR構建一個逼真的傳統村落或工藝工作坊，使用戶可以沉浸式體驗傳統手工藝品制作，深入了解其歷史和技藝，這種深度參與的方式可以極大增強觀眾的文化體驗；也可以利用AR技術開發非遺的增強現實導覽應用，游客在參觀非遺景點時，通過手機或AR眼鏡觀看虛擬的歷史場景等，讓非遺“活”起來，增強游客的觀賞體驗。[3]

第二，發揮不同新媒體平臺的傳播優勢，促進非遺廣泛傳播。為了促進非遺廣泛傳播，相關部門和非遺傳承人應結合不同新媒體平臺的特點制作適合的內容進行傳播，以獲得良好的傳播效果。具體來講，微博適合發布即時熱點內容，可以通過圖片和簡短文字介紹非遺項目的起源、發展歷程、內涵、表現形式及承載的美好寓意，以此吸引網友關注；同時，結合熱門話題或事件發布非遺信息，增加轉發和評論的可能性，以此引發用戶的共鳴和討論。微信公眾號可以推出非遺的專題文章，提供豐富的資料和詳盡的解讀，引導用戶更深入地了解非遺；同時，結合投票、問答等互動形式，增加用戶參與感，提升內容的互動性。抖音、快手、B站等短視頻平臺在內容展示方面具有短小精悍的特性，非常適合展示非遺的制作過程和表演片段，可以以短視頻的形式展示剪紙、泥塑、戲曲等非遺項目。另外，還可以發揮新媒體平臺的直播功能，將非遺項目的制作工藝、教學活動等以直播的形式進行展示，吸引觀眾觀看并參與。在此過程中，非遺傳承人一方面進行技藝演示，另一方面根據公屏的問題實時解答網友疑問，既能夠增加非遺傳承人與廣大觀眾的互動性，也能夠吸引更多人關注和了解非遺，對非遺的廣泛傳播大有裨益。

（三）拓展非遺交流活動，賦予非遺活力與生命力

在新媒體時代，全球各國之間的交流日益頻繁，文化交融成為大勢所趨，為傳播和弘揚中華優秀傳統文化提供了極大便利。應借助文化交流等機會，以新媒體平臺為媒介，推進中國非遺實現國內國際同步傳播，讓更多海外人士了解、認識和愛上中國非遺。

第一，開展線上線下相融合的活動。線上線下相結合的活動是新媒體時代非遺傳播的新趨勢，有利于非遺更好地走進人們的生活。一方面，相關部門、社會組織和非遺傳承人通過線上平臺，發布非遺項目相關知識、動態和活動信息，讓更多人了解非遺，例如開設線上培訓班、講座等，讓更多人有機會親身感受非遺的魅力。另一方面，積極組織實地考察、展覽、演出等活動，讓人們在更為真實的環境中感受非遺。例如，在旅游景區組織游客參觀傳統工藝制作現場，讓他們了解傳統工藝傳承和發揚的過程；博物館舉辦非遺展覽，讓更多人了解非遺的精髓和特色；組織非遺演出，讓人們在欣賞藝術的同時，了解非遺的價值。積極開展線上線下相結合的活動，既有利于非遺傳播，又能夠促進其在新時代實現創新與發展，使其更好地滿足新時代群眾的精神文化需求和自身發展需求。

第二，堅持跨界合作與多元互動。傳統的非遺傳播方式往往受限于場所、資源和受眾，難以實現更廣泛的傳播和傳承。跨界合作則打破了傳統的界限，將非遺與時尚、藝術、科技等領域相結合，創造出更具吸引力和影響力的傳播形式。例如，采取與時尚品牌合作的方式，將傳統刺繡融入現代服裝設計中，不僅賦予了產品獨特的文化內涵，還為非遺傳播開辟了新的渠道，為非遺傳承人帶來更多的經濟收益，可謂一舉三得。

第三，建立多層次交流平臺，構建合作伙伴關系。為了實現有效的非遺交流，政府應積極推動建立多層次的交流平臺。首先，舉辦文化交流活動、國內國際藝術節、國內國際非遺展覽等，邀請各國代表來華參觀中國歷史悠久且底蘊深厚的非物質文化遺產，使其在交流過程中增進對中國非遺的認識與理解。其次，與相關國家建立非遺合作伙伴關系，通過簽署合作協議、制定合作計劃等方式，明確雙方在非遺保護、傳承和傳播方面的責任和義務，為非遺傳播提供政策支持。[4]

（四）實施知識產權管理，防止非遺被篡改和濫用

在新媒體時代，非物質文化遺產被隨意篡改和商業濫用的情況日益增加，不僅損害了非遺傳承人的利益，也歪曲或者降低了非遺的內核與價值。為此，應加強版權保護，實施知識產權管理，防止非遺被篡改和濫用。

第一，加強法律保護。法律保護是非遺傳承與傳播的基礎。我國立法部門應該針對非遺作品制定專門的保護法律，明確禁止未經授權的改編和商業使用行為，并規定相應的處罰措施，以確保法律有效執行。

第二，建立版權登記制度。完善科學的版權登記制度能夠為非遺作品的版權保護提供便利。首先，文化機構可以設立專門的版權登記機構，鼓勵非遺傳承人對其作品進行登記，以確立版權，便于管理和維護。其次，建立更加完善的版權管理制度，規范文化市場的版權交易行為，避免侵權行為發生。最后，加大對侵權行為的打擊力度，對侵權行為進行嚴肅查處和打擊，堅決維護著作權人和其他權利人的合法權益，增強非遺傳承人創作及發展非遺的信心與決心。[5]

第三，實施知識產權管理制度，有效保障非遺傳承人的正當權益。首先，加強對知識產權的認定和保護，鼓勵創新和發明，推動經濟發展和社會進步。其次，加強對知識產權的管理和監督，規范知識產權的使用和轉讓，避免濫用和侵權行為的發生。最后，加大宣傳力度，組織開展宣傳教育活動，增強公眾對非遺作品版權的保護意識，引導社會各界共同參與非遺保護和傳承。

三、結 語

當今時代，新媒體逐漸成為推動非遺傳承與發展的重要力量。為促進非遺有效傳承和廣泛傳播，一方面需要充分發揮各類新媒體平臺的優勢與作用，通過短視頻、圖文、直播等多種形式多維展示和傳播非遺，鼓勵更多人加入非遺傳播的行列；另一方面要注重保護非遺，避免過度商業化和功利性傳播，確保非遺的真實性和純粹性。未來應進一步探索更多傳播方式，促進非遺傳承和國際傳播，使得國家文化軟實力和中華文化影響力不斷提升。

（中共河南省委黨校）

基金項目：本文系2023年河南興文化工程文化研究專項項目“河南文化的當代價值及對治國理政的經驗借鑒和智慧啟示研究”（2023XWH123）及2023年河南省哲學社會科學規劃年度項目“河南紅色文化涵養黨員領導干部初心使命研究”（2023CDJ032）階段性研究成果。

參考文獻

[1] 吳綺穎．新媒體環境下非遺在青年群體中的傳播策略研究[J]．文化創新比較研究，2023，7（21）：57-61.

[2] 李麗華．新媒體語境下黃河流域非物質文化遺產傳承與傳播研究[J]．蓮池周刊，2023（26）：131-133.

[3] 陳浩男，劉紅萍．新媒體時代黑龍江省傳統手工藝類非物質文化遺產傳播策略研究[J]．文化創新比較研究，2022，6（9）：99-102.

[4] 周子煊．新媒體語境下非物質文化遺產的數字化傳播策略研究[J]．新聞文化建設，2023（2）：62-64.

[5] 王慶全．新媒體環境下濰坊市非遺文化的營銷傳播策略研究[J]．中國商論，2022（14）：71-73.