地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力路徑

隨著媒體深度融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化正悄然改變著媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。地市級(jí)媒體作為地方新聞傳播的重要支柱，擔(dān)負(fù)著承上啟下的使命。地市級(jí)媒體因其體制機(jī)制壁壘固化、人才結(jié)構(gòu)不合理、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)投入不足等問(wèn)題，在面對(duì)傳播渠道日趨多元、受眾需求愈發(fā)個(gè)性、信息內(nèi)容日益碎片化等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。要在新一輪媒體競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)新的活力，地市級(jí)媒體必須迎難而上，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本文以貴州安順市級(jí)媒體近年轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐為例，嘗試從地市級(jí)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力概述、地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的意義、地市級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)三個(gè)方面，剖析地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑，從技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展四個(gè)層面展開(kāi)探討，以期為地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供借鑒和參考。

地市級(jí)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力概述

對(duì)市級(jí)媒體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是指在地市級(jí)傳播領(lǐng)域，通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI智能等科技手段賦能媒體業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)所形成的新型生產(chǎn)力。新型生產(chǎn)力不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，如智能化采編、大數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化推送等，更體現(xiàn)在媒體內(nèi)容、傳播方式、商業(yè)模式等多個(gè)方面，是對(duì)地市級(jí)媒體傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)力的一次深刻變革和升級(jí)，具有創(chuàng)新性、高效性、高質(zhì)量等顯著特點(diǎn)。

地市級(jí)媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是媒體深度融合的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)媒體高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑｋS著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，地市級(jí)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展將持續(xù)發(fā)揮重要作用，為媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展注入新的活力。

地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的意義

新質(zhì)生產(chǎn)力的形成和發(fā)展對(duì)于地市級(jí)媒體提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力具有重要作用。通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，地市級(jí)媒體可以不斷加強(qiáng)新技術(shù)的運(yùn)用，更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，提供更加個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)黏性。同時(shí)，地市級(jí)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程。在此過(guò)程中，地市級(jí)媒體可以通過(guò)整合自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)信息共享、協(xié)同作業(yè)、平臺(tái)交互、效果疊加，從而進(jìn)一步提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

從微觀層面來(lái)看，這關(guān)乎媒體自身的生存與發(fā)展。從中觀層面來(lái)看，它深刻影響地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步。從宏觀層面來(lái)看，這更是以科技創(chuàng)新推動(dòng)新聞傳播學(xué)變革與創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。因此，地市級(jí)媒體加快新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展步伐的重要性不言而喻，是推動(dòng)媒體行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

提升信息傳播效率與質(zhì)量

地市級(jí)媒體應(yīng)深刻理解新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵和要求。新質(zhì)生產(chǎn)力在媒體創(chuàng)新中起主導(dǎo)作用，地市級(jí)媒體應(yīng)把握這一趨勢(shì)，將創(chuàng)新作為發(fā)展的核心動(dòng)力，積極探索符合自身特點(diǎn)的發(fā)展路徑。地市級(jí)媒體應(yīng)積極推動(dòng)媒體融合，充分利用新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，從而提升信息傳播的效率與質(zhì)量。

推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

地市級(jí)媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面扮演著重要的角色。新質(zhì)生產(chǎn)力，其核心在于創(chuàng)新，對(duì)媒體而言，其內(nèi)容可包括技術(shù)層面、業(yè)態(tài)模式、管理制度等。地市級(jí)媒體通過(guò)積極擁抱新技術(shù)、新理念，可以有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。地市級(jí)媒體可以利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，探索“新聞+”模式，宣傳和推廣地方的創(chuàng)新成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)報(bào)道地方企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等在新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)等方面的突破和創(chuàng)新，激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新熱情和活力，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

增強(qiáng)地方文化軟實(shí)力

文化是一個(gè)地區(qū)的靈魂，地市級(jí)媒體作為地方文化的傳播者和傳承者，其在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中也肩負(fù)著弘揚(yáng)地方文化的重任。通過(guò)深入挖掘和報(bào)道地方文化資源，地市級(jí)媒體能夠展示地方文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值，增強(qiáng)人民群眾的文化認(rèn)同感和自豪感。同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也為地市級(jí)媒體提供了更多創(chuàng)新的空間和可能性，使其能夠運(yùn)用更加豐富的形式和手段來(lái)傳播地方文化，推動(dòng)地方文化的傳承與創(chuàng)新。安順市級(jí)媒體已經(jīng)在新質(zhì)生產(chǎn)力和地方文化軟實(shí)力方面取得了顯著成效。例如，通過(guò)打造特色欄目和節(jié)目，積極開(kāi)展文旅線上、線下活動(dòng)，有效擴(kuò)大了地方文化傳播的范圍和影響力。

促進(jìn)媒體融合與協(xié)同發(fā)展

在媒體融合的背景下，地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有助于實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)展。通過(guò)新技術(shù)的運(yùn)用，可以打破傳統(tǒng)媒體在傳播渠道、傳播形式、傳播時(shí)效等方面的限制，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的有機(jī)融合，這不僅能提升地市級(jí)媒體的傳播力和影響力，還能為傳統(tǒng)媒體注入新的活力與生機(jī)，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

地市級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

地市級(jí)媒體作為地方信息傳播的重要載體，肩負(fù)著傳遞政策、引領(lǐng)輿論、服務(wù)民眾的重任。然而，在新時(shí)代的浪潮中，傳統(tǒng)生產(chǎn)力已無(wú)法適應(yīng)地市級(jí)媒體的發(fā)展需求，新質(zhì)生產(chǎn)力的培育與提升顯得尤為迫切。安順市級(jí)媒體在探索新質(zhì)生產(chǎn)力的道路上雖有所突破，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題，這些問(wèn)題不僅阻礙了其新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展步伐，更削弱了其為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支撐的能力。因此，加快創(chuàng)新步伐，突破發(fā)展瓶頸，成為地市級(jí)媒體亟待解決的課題。

體制機(jī)制存在壁壘，創(chuàng)新動(dòng)力不足

地市級(jí)媒體在融合進(jìn)程中，體制機(jī)制壁壘固化問(wèn)題凸顯。傳統(tǒng)體制機(jī)制的束縛使得媒體在內(nèi)容、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式上的創(chuàng)新步履維艱。同時(shí)，地市級(jí)媒體的創(chuàng)新意識(shí)薄弱，缺乏冒險(xiǎn)精神和擔(dān)當(dāng)勇氣，這在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展上造成了根本性的阻礙，導(dǎo)致其在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展上缺乏根本動(dòng)力。因此，突破體制機(jī)制壁壘，激發(fā)創(chuàng)新活力，成為地市級(jí)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

人才結(jié)構(gòu)不合理，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待提升

地市級(jí)媒體在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，面臨著結(jié)構(gòu)不合理的挑戰(zhàn)。由于薪資待遇、職業(yè)前景和平臺(tái)層級(jí)等因素，使得地市級(jí)媒體難以吸引和留住高層次、專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)人才。特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)據(jù)分析以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，人才儲(chǔ)備明顯不足。此外，人才培養(yǎng)周期長(zhǎng)、成本高，導(dǎo)致地市級(jí)媒體的人才隊(duì)伍在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和能力水平上仍有提升空間。許多媒體從業(yè)者缺乏創(chuàng)新意識(shí)和跨界融合能力，難以適應(yīng)現(xiàn)代化傳播的需求，這也限制了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。因此，地市級(jí)媒體需要進(jìn)一步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升人才培養(yǎng)效率，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性和深度

地市級(jí)媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過(guò)程中，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)性和深度分析等問(wèn)題。由于地市級(jí)媒體在資源、人才和技術(shù)等方面的限制，往往難以生產(chǎn)具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性的內(nèi)容。同時(shí)，在信息爆炸的時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，導(dǎo)致很多媒體一味追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，忽視了內(nèi)容的原創(chuàng)性和質(zhì)量。原創(chuàng)性是媒體的生命線，但很多地市級(jí)媒體在新聞報(bào)道中往往只是簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)載或復(fù)制其他媒體的內(nèi)容，缺乏自己的獨(dú)立思考和深入分析。同時(shí)，由于人才和資源的限制，導(dǎo)致很多媒體難以對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深入的剖析和解讀。

技術(shù)投入不足，融合發(fā)展滯后

地市級(jí)媒體在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面面臨技術(shù)投入不足和融合發(fā)展滯后的問(wèn)題。首先，技術(shù)投入不足是一個(gè)顯著的問(wèn)題。地市級(jí)媒體往往受限于資金和資源，難以像大型媒體機(jī)構(gòu)那樣進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)升級(jí)和改造，這導(dǎo)致其在應(yīng)用新技術(shù)、提升生產(chǎn)效率和改善用戶(hù)體驗(yàn)等方面存在困難。缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和生產(chǎn)手段使得地市級(jí)媒體在信息傳播的速度、廣度和深度上難以與大型媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。其次，融合發(fā)展滯后也是地市級(jí)媒體面臨的問(wèn)題。這主要表現(xiàn)在融合發(fā)展的理念尚未深入人心，融合發(fā)展的路徑和模式尚不清晰以及融合發(fā)展的體制機(jī)制尚未健全等方面。最后，地市級(jí)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)導(dǎo)向，缺乏跨媒體、跨平臺(tái)的資源整合和共享機(jī)制，導(dǎo)致融合發(fā)展的效果不盡人意。

地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑

地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。近年來(lái)，安順市級(jí)主流媒體通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、推進(jìn)技術(shù)升級(jí)、拓展市場(chǎng)合作等，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

以安順日?qǐng)?bào)社“走進(jìn)21℃的城市·360度的人生”主題宣傳榮獲“2023貴州報(bào)刊創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)報(bào)紙融合發(fā)展優(yōu)秀創(chuàng)新案例”一等獎(jiǎng)為例，筆者嘗試對(duì)地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力路徑進(jìn)行解析。

2023年，貴州省委、省政府作出“把安順建設(shè)成一流旅游城市、把黃果樹(shù)建設(shè)成世界級(jí)旅游景區(qū)”的重大戰(zhàn)略決策。圍繞這一戰(zhàn)略決策和“21℃的城市·360度的人生”的城市形象定位，安順日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞策劃，找準(zhǔn)特點(diǎn)，挖掘亮點(diǎn)，形成爆點(diǎn)，全方位樹(shù)立和宣傳好“21℃的城市·360度的人生”的特色城市形象，并在此過(guò)程中匯聚激發(fā)自身長(zhǎng)足發(fā)展的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。

在該主題報(bào)道的新聞實(shí)踐中，安順日?qǐng)?bào)社主要從兩個(gè)方面突出新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展：一是加強(qiáng)新技術(shù)、新應(yīng)用，靈活采用文字、圖片、圖表、微視頻、H5、AI

（人工智能）等形式，精心制作一批輕量化、易傳播的融媒體作品，擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)城市IP宣傳的覆蓋面、傳播力和影響力；二是創(chuàng)新打造“新聞+活動(dòng)”運(yùn)營(yíng)模式，特別策劃“歡樂(lè)非遺+”系列活動(dòng)，持續(xù)開(kāi)展“走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村”品牌活動(dòng)，并推出“安順禮好”文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)一系列線下活動(dòng)，走進(jìn)古樸村落與詩(shī)意空間，體驗(yàn)人文風(fēng)情與歷史積淀，掀起文旅消費(fèi)熱潮。

由此，地市級(jí)媒體需從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，持續(xù)強(qiáng)化政策引領(lǐng)，以技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展等為重要途徑，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)、智慧的平臺(tái)建設(shè)、多元的業(yè)態(tài)發(fā)展為重要抓手，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

技術(shù)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)發(fā)展引擎

技術(shù)創(chuàng)新是地市級(jí)媒體實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力躍升的關(guān)鍵。安順市級(jí)媒體在推進(jìn)技術(shù)引進(jìn)方面積極作為，特別是在“黨的二十大精神宣傳報(bào)道”等重大主題中，巧妙運(yùn)用H5、動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖、大數(shù)據(jù)和人工智能等前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化和個(gè)性化推薦，提高了傳播效率和受眾體驗(yàn)感。地市級(jí)媒體應(yīng)進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新力度，探索符合自身特色的技術(shù)應(yīng)用模式，構(gòu)建具有本土特色的媒體技術(shù)創(chuàng)新體系，從而推動(dòng)媒體事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新，提升傳播能力

地市級(jí)媒體在內(nèi)容上應(yīng)深挖地方特色與文化底蘊(yùn)，創(chuàng)作出兼具原創(chuàng)性和深度的內(nèi)容佳作。在選題策劃時(shí)，地市級(jí)媒體需緊密?chē)@地方發(fā)展脈搏和民眾需求，聚焦本地重大事件，以微觀視角展現(xiàn)宏觀主題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)而有力的宣傳，以“小切口”體現(xiàn)“大主題”，從“小角度”實(shí)現(xiàn)“大宣傳”。同時(shí)，地市級(jí)媒體應(yīng)摒棄冗余和同質(zhì)化的內(nèi)容，著力打造獨(dú)具個(gè)性的品牌節(jié)目和欄目，滿(mǎn)足受眾對(duì)地域文化的需求。此外，還應(yīng)注重內(nèi)容的多樣性和互動(dòng)性，通過(guò)圖文、音視頻、VR等多元化形式，使內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，提高受眾的參與感。

人才培養(yǎng)，夯實(shí)發(fā)展基石

人才是媒體發(fā)展的根本，也是地市級(jí)媒體加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。近年來(lái)，安順市級(jí)媒體高度重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，吸引更多優(yōu)秀人才加入媒體行業(yè)。同時(shí)，其注重加強(qiáng)人才培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升媒體從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。通過(guò)定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)、開(kāi)展技能競(jìng)賽等方式，不斷提高媒體人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。

渠道拓展，擴(kuò)寬傳播范圍

渠道是媒體傳播的重要載體，也是地市級(jí)媒體拓寬傳播范圍的有效途徑。以安順市級(jí)媒體為例，一方面，其充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合優(yōu)勢(shì)，打造全媒體傳播矩陣。通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、APP、抖音、微博、微信等新媒體互補(bǔ)互促，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播和覆蓋；另一方面，積極探索與上級(jí)媒體、省外媒體的合作與交流，通過(guò)資源共享、聯(lián)合報(bào)道、共同策劃、戰(zhàn)略合作等方式，大力提升自身影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。此外，地市級(jí)媒體要積極尋求與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、其他媒體等的合作機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在這方面，安順市級(jí)媒體還作出了多元化的積極探索，如打造助農(nóng)網(wǎng)上商城、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、推出線下助農(nóng)悅游街、設(shè)計(jì)制作文創(chuàng)產(chǎn)品等，創(chuàng)新表達(dá)方式，豐富內(nèi)容供給，推動(dòng)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，助力安順市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

綜上所述，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是地市級(jí)媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。地市級(jí)媒體應(yīng)通過(guò)技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、渠道拓展等多種途徑，不斷提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的輿論支持，為構(gòu)建全媒體傳播格局、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。