短視頻盛行下官媒發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

短視頻是信息技術快速發(fā)展下的產(chǎn)物，其具有短小精煉、內(nèi)容豐富的特點，在短時間內(nèi)受到廣泛關注，成為當下媒體行業(yè)發(fā)展的強勁驅(qū)動力。官媒即官方媒體，是新聞傳播和輿論引導的中流砥柱。短視頻在為官媒發(fā)展帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。官方媒體如何在堅守自身職責的同時，順應時代潮流，實現(xiàn)發(fā)展模式的創(chuàng)新是需要重點思考的問題之一。因此，本文將圍繞短視頻盛行下官媒發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)進行探討，并針對挑戰(zhàn)提出相應的解決對策，分析如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。同時也為其他媒體機構(gòu)在短視頻領域的發(fā)展提供參考和借鑒。

短視頻概述

短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，近年來逐漸嶄露頭角，并受到廣大網(wǎng)友的熱烈追捧。其特點在于時長短，通常在5分鐘以內(nèi)，甚至更短，這使得觀眾能夠在短時間內(nèi)快速獲取所需信息或娛樂內(nèi)容。作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，短視頻已經(jīng)成為當今時代不可或缺的一部分。它以其獨特的形式和內(nèi)容吸引著越來越多的用戶關注和參與，為人們的生活帶來了更多的便利和樂趣。同時，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，短視頻行業(yè)的未來將更加充滿機遇和挑戰(zhàn)。

短視頻盛行下官媒發(fā)展的機遇

在短視頻盛行的背景下，官媒迎來了新的發(fā)展機遇。具體內(nèi)容如下：

首先，短視頻為官媒發(fā)展提供了新的渠道。互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍逐漸擴大，短視頻以簡短、平穩(wěn)、快速的特征迅速“出圈”，占領了用戶碎片化的時間。官方媒體入駐短視頻平臺，可以使權(quán)威信息、政策解讀、新聞報道等內(nèi)容的發(fā)布更加便捷、傳播速度更快，進而提高信息傳播的時效性。

其次，短視頻的及時性和互動性增強了官方媒體同受眾之間的交流。通過短視頻平臺，官方媒體的后臺、評論區(qū)以及彈幕等可以看到受眾發(fā)表的言論，及時解答其疑惑，增強同受眾的互動。這樣的互動形式不僅可以提高官方媒體在大眾心中的信服力，還能了解大眾的需求，生產(chǎn)針對性的內(nèi)容。

再次，短視頻擁有推薦機制。作為一款產(chǎn)品，首先要給用戶推送，然后根據(jù)用戶的反饋來決定是否繼續(xù)推薦給更多的人看，比如點擊率、點贊率、評論率等。官方媒體在傳播內(nèi)容時，一定要利用好短視頻的推薦機制，立足用戶的反饋，這樣平臺才會有針對性推薦。

最后，短視頻平臺可以傳播的內(nèi)容形式是多樣的，這也為官方媒體的發(fā)展提供了可能。除了比較傳統(tǒng)的新聞報道形式外，官方媒體還可以嘗試制作一些生動、有趣的短視頻內(nèi)容，如科普類視頻、文化歷史類視頻、生活技能視頻、專家解讀視頻等，同時還要針對不同的主體如老年人和年輕人制作相關的視頻內(nèi)容。這種創(chuàng)新不僅可以豐富官方媒體的內(nèi)容生態(tài)，還有助于提升其在短視頻領域的競爭力。

短視頻盛行下官媒發(fā)展的挑戰(zhàn)

在短視頻盛行下，官媒的發(fā)展也面臨著很多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)來自于很多方面，主要是技術和內(nèi)容挑戰(zhàn)。

首先，內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量把關是官方媒體在短視頻領域發(fā)展下面臨的重要挑戰(zhàn)。短視頻的主要特點是短平快，正因如此，才對內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量把關提出了更高要求。官方媒體需要在有限的時間內(nèi)實現(xiàn)信息的精準傳遞，同時還要確保內(nèi)容的深度和廣度。如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時實現(xiàn)形式的創(chuàng)新是官方媒體需要解決的關鍵問題。

其次，短視頻領域的重要指標是用戶的互動性和參與度。但是，傳統(tǒng)官方媒體的傳播方式比較單一，與用戶缺乏深度互動。在短視頻平臺上，如何打破官方媒體同用戶之間的“結(jié)界”，增強互動，提高用戶參與積極性，是官方媒體面臨的另一挑戰(zhàn)。

再次，版權(quán)的保護和內(nèi)容的監(jiān)管也是官方媒體在短視頻領域必須面對的問題。短視頻正在逐漸普及，根據(jù)調(diào)查研究顯示，抄襲、盜用、無中生有的行為時有發(fā)生，這不僅損害了創(chuàng)作者的權(quán)益，也影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。官方媒體屬于權(quán)威媒體，更應該提高版權(quán)保護意識，自覺遵守相關法律法規(guī)，同時完善內(nèi)容監(jiān)管機制。

最后，商業(yè)化運營與盈利模式也是官媒在短視頻領域面臨的挑戰(zhàn)。雖然短視頻擁有龐大的用戶基數(shù)，但如何將這些用戶轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，實現(xiàn)盈利是官方媒體需要解決的問題。與此同時，如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時實現(xiàn)商業(yè)化的平衡，也是官方媒體需要考慮的重要方面。

短視頻盛行下官媒發(fā)展的策略

強化內(nèi)容核心，加快創(chuàng)新力度

短視頻具有生動且直觀的特點，官方媒體要利用短視頻這一特點，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的深度且全面報道。在制作過程中，要將新聞價值、獨特的新聞觀點以及新聞形式呈現(xiàn)出來，滿足人民群眾對高質(zhì)量信息的要求。與此同時，官方媒體還可以嘗試與其他內(nèi)容形式結(jié)合起來，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，提升用戶觀看體驗。

例如：2023年5月27日，《海南日報》新媒體推出創(chuàng)意短視頻《海口，好看》，視頻一經(jīng)傳出，就迅速登上了抖音和微博的同城熱榜，也收獲了廣大網(wǎng)友的點贊，更重要的是獲得了央視新聞的關注。該短視頻主要運用了“城市玩家”的拍攝技巧，將海口具有代表性的景點以比較炫酷的方式呈現(xiàn)出來，包括火山口、騎樓老街、五公祠、假日海灘等，具有獨特的新穎性，用戶在觀看的時候仿佛置身其中，切實感受著海口的美景。除此之外，該短視頻隸屬于《嗨！海口》這一系列，它主要從人民群眾的實際生活出發(fā)，展現(xiàn)最樸素且美好的海口生活。

立足用戶需要，強化用戶溝通

在短視頻應用背景下，官方媒體需要同用戶建立緊密聯(lián)系，構(gòu)建有效的溝通、互動機制，積極且及時回應用戶提出的問題、表達的觀點，將其作為內(nèi)容編輯的因素之一，立足用戶需要，提高官方媒體內(nèi)容制作和傳播的針對性和有效性，真正做到為人民群眾服務。

例如：2021年5月24日，《海南日報》發(fā)布了“用短視頻科普水果知識的產(chǎn)品經(jīng)理符君偉，行走的‘百度’百香果”，該報道站在扶貧的角度進行了詳細的闡述。板塊一：百香果種植地的“伯樂”，北緯19度的環(huán)境帶產(chǎn)業(yè)區(qū)。符君偉找到了百香果的發(fā)源地，并先后在品牌包裝設計、電商領域深耕，逐漸在海口電商界闖出一番天地，為該報道奠定了基調(diào)。板塊二：新果農(nóng)的“工匠精神”，把百香果做成藝術品。這一板塊主要介紹了嚴格選果和精密包裝，“只做百香果，而且要做精做透”是符君偉從未改變的初心，把百香果做成藝術品，這也是一個新果農(nóng)的“工匠精神”。板塊三：不為種植而種植，一條完整的扶貧產(chǎn)業(yè)鏈。百香果基地采用專業(yè)化、精細化、數(shù)字化管理，專注精品果的榮邦百香果名聲大噪。經(jīng)過符君偉的努力，線上新客、回頭客絡繹不絕，線下銷售渠道不斷擴張。除了多方位、全媒介的立體宣傳，榮邦百香果的“網(wǎng)紅”之路還有許多完善的配套服務一起助力。由此可以看出，短視頻在官方媒體發(fā)展中的重要作用。

提高版權(quán)意識，安全不容忽視

官媒作為權(quán)威的信息傳播渠道，其對于版權(quán)法律法規(guī)的遵守至關重要。在制作和發(fā)布內(nèi)容的每一個環(huán)節(jié)，都應嚴格把關，確保所發(fā)布的內(nèi)容符合法律法規(guī)，尊重原創(chuàng)精神，不侵犯他人的版權(quán)。這要求官媒建立健全的內(nèi)容審核機制，嚴格篩選和核實每一條信息，確保信息的真實性和合法性。為了防止侵權(quán)盜版和虛假信息的傳播，官媒還需要加強自身的版權(quán)保護意識。這包括加強對內(nèi)部員工的版權(quán)培訓，提高他們對版權(quán)問題的重視程度。同時，官媒還應積極采取技術手段，如設置版權(quán)水印、使用防盜鏈等，防止他人盜用或篡改其內(nèi)容。此外，官媒還應積極維護自身和他人的合法權(quán)益，通過法律手段保護自身權(quán)益不受侵害。同時，官媒還應尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，對于引用的內(nèi)容要注明出處，對于使用他人的作品要獲得授權(quán)或許可。建立完善的版權(quán)保護機制是官媒實現(xiàn)這一目標的關鍵。

探索商業(yè)模式，謀求盈利路徑

官媒在維持其權(quán)威性和公信力的同時，也可以積極嘗試與短視頻平臺、廣告商等合作伙伴建立共贏的商業(yè)模式，以實現(xiàn)盈利的多元化和可持續(xù)性。在當今數(shù)字化快速發(fā)展的時代，短視頻平臺以其獨特的傳播方式和廣泛的用戶基礎，為信息傳播提供了全新的途徑。官媒可以積極與這些平臺展開合作，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、深度報道以及權(quán)威解讀以短視頻的形式呈現(xiàn)給廣大用戶，既擴大了信息的覆蓋面，又增強了內(nèi)容的傳播力。在確保內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗的前提下，官媒可以精心策劃和安排廣告位，選擇與內(nèi)容相關且具有一定品牌價值的廣告進行投放，既滿足了廣告主的推廣需求，又為受眾提供了有價值的信息。此外，官媒還可以嘗試開展內(nèi)容付費業(yè)務，為受眾提供更高質(zhì)量、更深入的新聞解讀和分析。通過設立會員制度、提供獨家內(nèi)容等方式，官媒可以吸引更多對新聞有深度需求的受眾，進一步提升品牌影響力和市場地位。除了線上業(yè)務，官媒還可以利用自身的品牌影響力和資源優(yōu)勢，開展線下活動、開發(fā)衍生品等多元化業(yè)務。例如，舉辦新聞論壇、文化講座等活動，與受眾進行面對面的交流和互動；開發(fā)新聞主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書等衍生品，滿足受眾的收藏和閱讀需求。這些業(yè)務不僅可以為官媒帶來額外的收入，還能進一步鞏固和拓展其市場地位。

拓寬傳播渠道，延伸輿論陣地

根據(jù)調(diào)查研究顯示，截至2023年，抖音的日活躍用戶數(shù)達到16億人次，月活躍用戶數(shù)更是高達9.5億人次。由此可見，實現(xiàn)人群覆蓋的最大化以及傳播價值的最優(yōu)化是官方媒體重要且迫切的任務。官方媒體要統(tǒng)籌好內(nèi)外傳播平臺，同外部短視頻平臺建立合作關系，開設外部短視頻賬號，是一項拓寬短視頻分發(fā)渠道的重要舉措。拓寬傳播渠道，豐富分發(fā)模式，也為有效延伸新聞輿論陣地提供了基礎支撐，為官方媒體構(gòu)建短視頻傳播格局、占據(jù)輿論主動創(chuàng)造了有利條件。

例如：2019年3月，《海南日報》微博賬號發(fā)布了“海南日報官方抖音正式上線啦！”相關內(nèi)容，標志著《海南日報》同抖音短視頻建立起合作關系。截至目前，《海南日報》的抖音賬號擁有97.1萬粉絲，收獲了1721萬的點贊。此外，《海南日報》在西瓜視頻也開設了賬號，現(xiàn)在擁有97萬粉絲，收獲了344萬點贊。《海南日報》微博賬號擁有735.3萬粉絲，收獲了500.3萬點贊。可見，不同的短視頻APP就是不同的傳播渠道。官方媒體要積極探索更多的短視頻平臺，并與之建立合作關系，進一步拓寬傳播渠道，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

強化培育力度，提供人才保障

官方媒體在發(fā)展過程中需要人才的助力，所以在短視頻盛行下，應當培養(yǎng)和建設專業(yè)團隊，提升內(nèi)容制作和運營水平。首先，官媒應明確所需人才類型，并據(jù)此制定培養(yǎng)計劃。短視頻領域需要具備創(chuàng)意、拍攝、剪輯、配音、文案等多方面的能力，因此官媒需要培養(yǎng)具備這些技能的復合型人才。同時，對于新媒體傳播、數(shù)據(jù)分析等方面的知識也需有所涉獵，以適應短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。其次，在內(nèi)部培訓方面，官媒可以設立專門的培訓機構(gòu)或部門，針對現(xiàn)有團隊進行定期的技能提升和知識更新培訓。通過內(nèi)部培訓，可以提升團隊的專業(yè)水平，增強團隊凝聚力，同時也可以促進團隊內(nèi)部的交流和合作。官媒可以定期組織團隊建設活動，增強團隊成員之間的信任，同時也可以為團隊成員提供更多的發(fā)展機會和空間。最后，注重跨界融合，引入其他領域的專業(yè)人才。短視頻行業(yè)與其他領域聯(lián)系密切，如影視、文化、藝術等。官媒可以積極引入這些領域的人才，為團隊注入新的創(chuàng)意和思路，提升團隊的整體實力。

綜上所述，新時代要實現(xiàn)新發(fā)展，官方媒體要在未來的發(fā)展過程中，立足時代發(fā)展要求，與時俱進，同時還要立足用戶實際需要，創(chuàng)設針對性的內(nèi)容，繼續(xù)堅守真實、客觀、全面的新聞原則，發(fā)揮其在短視頻領域的專業(yè)優(yōu)勢，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，為官方媒體的可持續(xù)發(fā)展提供技術和人才的雙重保障。