《萬(wàn)物友靈》劇情式文化綜藝的創(chuàng)新表達(dá)

《萬(wàn)物友靈》是湖南衛(wèi)視、芒果TV同步推出六集文化類劇情短綜，該節(jié)目圍繞湖南博物院的多個(gè)珍貴藏品，采用“擬人”手法，賦予文物新的形態(tài)與生命，解讀文物“情緒”，引出文物歷史背景，講述它們所承載的歷史故事。與央視《國(guó)家寶藏》等同類型題材節(jié)目相比，湖南衛(wèi)視《萬(wàn)物友靈》的創(chuàng)新之處在于：綜藝節(jié)目的劇情化表達(dá)，文物故事的推理式講述。每集節(jié)目雖然僅有30分鐘的體量，卻以推理解謎式的劇情為主線，將知識(shí)科普、專家訪談、微短劇等多種形式融合在一起，為文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)做出有益嘗試。

節(jié)目選題——精選文物題材，深挖文化內(nèi)涵，增強(qiáng)觀眾的文化自信

《萬(wàn)物友靈》圍繞湖南博物院的多個(gè)寶藏單品，通過(guò)文物修復(fù)師和五位博物院實(shí)習(xí)生，感知文物情緒，破譯文物謎案，視頻連線專家，深入淺出地將文物知識(shí)和文物所承載的故事娓娓道來(lái)，帶領(lǐng)觀眾從另一個(gè)視角欣賞蘊(yùn)含在文物之中的中華文明之美，感悟歷代學(xué)子賡續(xù)中華文脈，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神。

第一期《豕尊之愿》中，商周時(shí)期的青銅豕尊體現(xiàn)中華民族從古至今對(duì)山川的敬畏之心；第二期《執(zhí)壺之執(zhí)》中，“黑石號(hào)”沉船、千年長(zhǎng)沙窯傳遞文物的思鄉(xiāng)之情和家國(guó)情懷；第三期《帛書(shū)的污漬》中，馬王堆出土的珍貴帛書(shū)殘片展現(xiàn)中國(guó)漢字的演變歷程和中華文化的生生不息；第四期《絲國(guó)之神技》中，兩漢時(shí)期的精美絲綢承載華夏文明的獨(dú)特匠心；第五期《胎記之謎》中，西晉青瓷對(duì)書(shū)俑印證了漢文字校讎源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“不誣古人，不惑來(lái)者”，是古代文官為之前赴后繼的信念；第六期《不絕之弦歌》中，岳麓書(shū)院的歷代學(xué)子們用血肉身軀構(gòu)筑起中華民族的美好圖景。

《萬(wàn)物友靈》用劇情化的表現(xiàn)形式將客觀歷史文化知識(shí)與個(gè)體主觀情緒體驗(yàn)融合在一起， 不僅讓文化認(rèn)知的過(guò)程變得更加生動(dòng)，也讓文化體驗(yàn)所蘊(yùn)含的同理心被有效激活，增強(qiáng)了觀眾對(duì)中華文明的認(rèn)同感和歸屬感。

人物設(shè)置——角色個(gè)性鮮明，定位明確，注重體現(xiàn)任務(wù)的促成長(zhǎng)和蛻變

作為以劇情為主的綜藝節(jié)目，人物塑造是節(jié)目能否成功的關(guān)鍵因素。《萬(wàn)物友靈》共有六位主要角色，一位是孤僻自閉擁有超能力的國(guó)家一級(jí)文物修復(fù)師郭小宇，還有五位性格迥異、各懷心思的博物院實(shí)習(xí)生。每個(gè)角色各有定位和分工，共同承擔(dān)著故事演繹、知識(shí)科普等職能。郭小宇能感知到文物的情緒，并帶領(lǐng)五位實(shí)習(xí)生就如何撫平文物情緒，展開(kāi)課題探秘，同時(shí)她也是懸念設(shè)置和破解懸念的重要一環(huán)。五位實(shí)習(xí)生中有兩位高材生，一位是精通中國(guó)史和文物知識(shí)的徐浩，主要負(fù)責(zé)中國(guó)史和文物知識(shí)的科普部分，另一位是海外留學(xué)背景，精通世界史的葉子淳，主要負(fù)責(zé)世界史和流失海外文物的知識(shí)科普。二者一中一西，互相補(bǔ)充，使科普的知識(shí)內(nèi)容更加全面。此外，工科男、電腦高手左溢，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和提出問(wèn)題，主要負(fù)責(zé)搜集網(wǎng)絡(luò)上的資料信息；“文玩二代”劉俊麟，主要是從辨別文物真假的角度來(lái)研究文物；為了追求講解員小姐姐來(lái)到博物館實(shí)習(xí)的百萬(wàn)粉絲視頻博主朱元冰，在推進(jìn)劇情發(fā)展、視頻記錄、專家采訪等方面起到重要作用。

結(jié)構(gòu)剪輯——?jiǎng)∏榫o湊，懸念迭起，多角度普及文化知識(shí)

《萬(wàn)物友靈》節(jié)目在結(jié)構(gòu)上大致分為劇情、微短劇、專家訪談和知識(shí)科普四部分。《萬(wàn)物友靈》節(jié)目最大看點(diǎn)，一是劇情的發(fā)展，二是講述文物歷史故事的微短劇，兩部分約占節(jié)目總片長(zhǎng)的80%。其在結(jié)構(gòu)剪輯方面，也有突出特色。

《萬(wàn)物友靈》在劇情的發(fā)展上，情節(jié)曲折，節(jié)奏緊湊，能迅速抓住觀眾的眼球。為了詳盡解讀節(jié)目剪輯畫(huà)面時(shí)長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)每一集進(jìn)行畫(huà)面與畫(huà)面之間節(jié)點(diǎn)切割取樣，得出六集正片鏡頭總數(shù)量共計(jì)3512個(gè)，節(jié)目的畫(huà)面剪輯節(jié)奏平均每個(gè)鏡頭在2秒至4秒之間。由此可以看出，該節(jié)目劇情設(shè)計(jì)緊湊，故事敘述節(jié)奏較快。

懸念設(shè)置是電視劇的常用手法，通過(guò)適當(dāng)?shù)膽夷钤O(shè)置，能夠吸引觀眾的注意力，增加觀看的趣味性和緊張感。既然是以劇情為主線的節(jié)目，《萬(wàn)物友靈》在懸念設(shè)置方面也下足功夫。節(jié)目的懸念分為大懸念和小問(wèn)題。所謂大懸念有二，且貫穿六期節(jié)目始終。一是五位實(shí)習(xí)生誰(shuí)將成為博物院正式錄取的一員，第一集拋出，第六集揭曉。二是對(duì)書(shū)俑胎記之謎，第一集神秘顯現(xiàn)在郭小宇手腕上的胎記，第三集同樣的胎記出現(xiàn)在了朱元冰脖子上，到第五集揭曉對(duì)書(shū)俑胎記謎底，兩大懸念一直吸引著觀眾，引發(fā)了廣泛的討論。

節(jié)目主要以劇情為主要形式，串聯(lián)起“微短劇+專家解讀+知識(shí)科普”等時(shí)長(zhǎng)剪輯結(jié)構(gòu)。30分鐘的節(jié)目中，劇情占比達(dá)到55%以上，平均每集17分鐘的體量。六集中，第一集和第六集劇情占比最高，時(shí)長(zhǎng)分別為18分41秒和23分49秒，主要交代故事發(fā)生的地點(diǎn)、主要人物出場(chǎng)以及五位實(shí)習(xí)生考核演講等內(nèi)容。其余幾期均圍繞文物，以展現(xiàn)文物故事的微短劇和推理科普為主要內(nèi)容，劇情占比相對(duì)少些。

微短劇主要功能是展現(xiàn)文物前世故事。該部分時(shí)長(zhǎng)占比僅次于劇情，達(dá)到23%。微短劇的時(shí)長(zhǎng)因文物故事題材的不同而產(chǎn)生較大的差距。其中，第二集《執(zhí)壺之執(zhí)》中卞巧妹與波斯商人令人動(dòng)容的情感故事，時(shí)長(zhǎng)為11分41秒；第五集《胎記之謎》中公子與書(shū)童互相幫扶一生的真摯情誼，時(shí)長(zhǎng)為9分45秒。兩集均以情感線為主，故事講述完整、細(xì)膩，用時(shí)較長(zhǎng)。兩條微短劇視頻也是最能打動(dòng)觀眾、引發(fā)眾多評(píng)論的短視頻片段。其余幾集有關(guān)帛書(shū)、豕尊、絲織品等微短劇則以文物背景介紹為主，穿插在課題探秘之中，用時(shí)較短。

專家解讀和知識(shí)科普部分約占總片比的22%。在《豕尊之愿》《帛書(shū)的污漬》《絲國(guó)之神技》三集中運(yùn)用較多。三集主要講述的是青銅器“豕尊”“帛書(shū)殘片”“辛追夫人服飾”等文化內(nèi)涵深厚的歷史探究，運(yùn)用大量背景資料的介紹和專家學(xué)術(shù)方面的解讀。

《萬(wàn)物友靈》的故事主要發(fā)生在湖南博物院，拍攝場(chǎng)景主要以博物院內(nèi)景為主。其中展廳和階梯教室是主要場(chǎng)景，作為發(fā)現(xiàn)覺(jué)察文物情緒和進(jìn)行課題探究之用。此外，根據(jù)劇情需要，圍繞主場(chǎng)景內(nèi)的走廊、辦公室、竹簡(jiǎn)修復(fù)室、陶瓷修復(fù)室、絲織品修復(fù)室、文創(chuàng)店等作為輔助場(chǎng)景進(jìn)行拍攝。六期節(jié)目中前三期場(chǎng)景變化較多，《豕尊之愿》《執(zhí)壺之執(zhí)》《帛書(shū)的污漬》三集涉及各個(gè)專業(yè)科室，懸念設(shè)置較多，需要多個(gè)場(chǎng)景完成探秘，視覺(jué)呈現(xiàn)較為豐富。

新媒體端宣傳——節(jié)目引發(fā)高學(xué)歷中青年群體的關(guān)注和熱議

據(jù)美蘭德網(wǎng)絡(luò)融合傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年11月27日至12月17日期間，《萬(wàn)物友靈》網(wǎng)絡(luò)融合傳播指數(shù)57.91，位居同期全網(wǎng)熱播文化類綜藝第4位。其中，網(wǎng)媒報(bào)道量256條（人民日?qǐng)?bào)客戶端等各級(jí)黨政媒體報(bào)道23條）；微信刊發(fā)量66篇，閱讀量4.9萬(wàn)人次；微博提及量1.6萬(wàn)條，美譽(yù)度95.1，相關(guān)微博話題36個(gè)，累計(jì)閱讀增量8176.6萬(wàn)人次，討論增量3.1萬(wàn)條；熱搜上榜18次，在榜總時(shí)長(zhǎng)385.5小時(shí)；節(jié)目長(zhǎng)短視頻累計(jì)播放2486.2萬(wàn)次，其中芒果TV點(diǎn)擊量1331.1萬(wàn)次，節(jié)目相關(guān)短視頻累計(jì)播放1155.1萬(wàn)次，短視頻累計(jì)獲贊3.5萬(wàn)個(gè)。

從熱議用戶構(gòu)成來(lái)看，節(jié)目引發(fā)中青年群體及北京等發(fā)達(dá)地域群體的關(guān)注熱議。14歲～38歲熱議用戶占比82.0%，大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占比達(dá)76.1%，女性熱議用戶占比60.6%，北京、湖南、廣東為地域熱議排名前3，分別為5.6%、4.7%、4.3%。

這樣的播出效果，歸功于《萬(wàn)物友靈》節(jié)目組利用多種新媒體的宣傳，宣傳物料在節(jié)目播出期間的集中發(fā)布。節(jié)目在不同宣推平臺(tái)的宣推頻次和宣推資源分布分別如下：

節(jié)目播出前期（11月25日至11月26日）

網(wǎng)媒報(bào)道1條，在所有網(wǎng)媒報(bào)道中占比0.4%；微信刊發(fā)2篇，在所有微信刊發(fā)中占比3%；微博提及325條，在所有微博提及中占比2%；微博熱門(mén)視頻發(fā)布3條，在所有微博熱門(mén)視頻中占比1.8%；抖快短視頻發(fā)布9條，在所有抖音、快手短視頻中占比4.6%。

節(jié)目播出期間（11月27日至12月06日）

網(wǎng)媒報(bào)道151條，在所有網(wǎng)媒報(bào)道中占比59%；微信刊發(fā)44篇，在所有微信刊發(fā)中占比66.7%；微博提及14307條，在所有微博提及中占比86.8%；微博熱門(mén)視頻發(fā)布143條，在所有微博熱門(mén)視頻中占比85.6%；抖音、快手短視頻發(fā)布180條，在所有抖音、快手短視頻中占比92.3%。

節(jié)目收官后（12月07日至12月17日）

網(wǎng)媒報(bào)道104條，在所有網(wǎng)媒報(bào)道中占比40.6%；微信刊發(fā)20篇，在所有微信刊發(fā)中占比30.3%；微博提及1853條，在所有微博提及中占比11.2%；微博熱門(mén)視頻發(fā)布21條，在所有微博熱門(mén)視頻中占比12.6%；抖音、快手短視頻發(fā)布6條，在所有抖音、快手短視頻中占比3.1%。

湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南衛(wèi)視貼吧等湖南宣推矩陣共計(jì)發(fā)布290條。節(jié)目播出前，湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南衛(wèi)視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺(tái)共宣推7條，在湖南衛(wèi)視的整個(gè)宣傳中占比2.4%；節(jié)目播出期間，湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南衛(wèi)視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺(tái)共宣推271條，在湖南衛(wèi)視的整個(gè)宣傳中占比93.4%；節(jié)目收官后，湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南衛(wèi)視貼吧等湖南宣推矩陣在融媒平臺(tái)共宣推12條，在湖南衛(wèi)視的整個(gè)宣傳中占比4.1%。

《萬(wàn)物友靈》節(jié)目的不足

如前所述，《萬(wàn)物友靈》節(jié)目選題、人物設(shè)置、結(jié)構(gòu)剪輯、新媒體宣傳等方面進(jìn)行了創(chuàng)新性表達(dá)，激發(fā)了觀眾對(duì)文物與文化的興趣，尤其獲得了青年群體的共鳴和認(rèn)同，為相關(guān)的文綜節(jié)目的創(chuàng)新提供了鮮活、生動(dòng)的范例。當(dāng)然，《萬(wàn)物有靈》節(jié)目也存在一些不足之處。

每期節(jié)目開(kāi)始，均以郭小宇感知到的文物情緒為線索，六人展開(kāi)探討和解密。六集體量的節(jié)目中稍顯乏味，如若推出第二季第三季，這樣相同故事講述套路可能會(huì)使觀眾喪失觀看興趣。

五位實(shí)習(xí)生的人物塑造缺乏獨(dú)特性，在整個(gè)劇情發(fā)展中，只有朱元冰與其他四人略有區(qū)別之外，其他幾人均沒(méi)有明確特點(diǎn)，給人印象不深。在推理探秘部分，除一中一西兩位高材生在中外文物知識(shí)分析角度有所區(qū)別之外，其余三人在這一環(huán)節(jié)的職能分工不明確。

場(chǎng)景主要以黑色背景下的階梯教室和展廳為主，雖然充滿神秘色彩，但是整體視覺(jué)感官略顯沉悶和乏味。如第四、五集基本在展廳和階梯教室內(nèi)完成拍攝，場(chǎng)景變化少，畫(huà)面略顯單調(diào)。

《萬(wàn)物友靈》立足于博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值，其核心是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)在時(shí)代媒介語(yǔ)境下的呈現(xiàn)與重構(gòu)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的解讀和呈現(xiàn)提供了更多維度和視角，是文化類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一次較為成功的實(shí)踐，也是時(shí)代媒介語(yǔ)境下文化類劇情式短綜節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示。