群眾文化與旅游業的融合發展

群眾文化，即群眾在工作與生活實踐中創造與享有的文化，呈現出鮮明的廣泛性、多元性、大眾性特征。旅游業，是以豐富的旅游資源和健全的旅游設施為依托，為游客提供觀光、休閑、度假、餐飲等服務的綜合性產業。兩者的融合發展，是在確保產業特色不變的前提下充分利用彼此的資源優勢，在資源共享與產業交流中實現深度融合與跨界合作。就群眾文化與旅游業的融合發展展開探究，有著顯而易見的戰略意義與實踐價值，這種融合一方面有助于提高相關旅游產品的文化內涵與旅游景點的吸引力；另一方面有助于加強對文化資源的保護與傳承，助推文化產業的繁榮與旅游產業的長效發展；還有助于創造更多創業及就業機會，引領相關產業的發展，為地方經濟的發展添磚加瓦。近年來，文化產業與旅游產業的融合趨勢愈發明顯，隨著各相關政策的推行，兩者的融合發展已然成為助推經濟增長的新動力。群眾文化作為文化產業中不可或缺的一環，其在同旅游業的融合中展現出巨大的發展潛力，擁有廣闊的發展前景。基于此，本文從不同維度就群眾文化與旅游業的融合發展展開探討，旨在促進兩者的深度融合，為群眾文化增添新的內涵與內容，為旅游業的長效發展注入更多動力。

一、群眾文化與旅游業融合發展的動因分析

文旅融合是文化、旅游及各相關要素的融合、交叉匯整或優化重構，本身具有多重維度與多元特征。它不僅是一種互動性的要素資源融合、互補性的產業價值創新，亦是一種認同性的動態調整過程、體系化的多領域交叉。當前形勢下，群眾日益增長的文化旅游需求是助推群眾文化與旅游業融合發展的主要動力。經濟發展水平逐漸提高，物質生活質量不斷提升，群眾的精神文化需求也更為多元化，文化旅游正成為滿足這一多元化需求的重要途徑。群眾文化所擁有的深刻內涵與別樣魅力為旅游業的繁榮發展增添了新的活力因素，引領廣大游客在觀光休閑的同時體驗獨特的地域文化與民俗風情。

群眾文化和旅游產業之間的互補性與互通性，也在很大程度上加快了兩者的融合，群眾文化在發展過程中強調對傳統文化、非遺文化內容的保護、創造與傳播，旅游產業則強調對旅游資源的開發、整合與利用。兩者的互補性與互通性主要體現在資源、技術等領域，在深度融合與跨界合作中，可以促進資源的共享共用與優化配置。繼而在優勢互補中提升核心競爭力，同時也為游客帶來更精彩紛呈、多元有趣的旅游體驗，讓他們享受到更便捷、優質的旅游服務。與此同時，相應政策的相繼推行與旅游需求空間的不斷拓展，則為群眾文化與旅游業的融合發展保駕護航。各相關部門在扶持政策的制定與推行工作中占據主導地位，而市場需求空間的拓展為兩者的融合發展注入連綿不絕的動力。放眼未來，在政策扶持、市場需求助推、群眾積極參與的協同配合與引領下，群眾文化與旅游業的融合發展將以更高的質量、更快的速度發展。

二、群眾文化與旅游業融合發展的路徑分析

（一）將文化元素充分滲透于旅游業的各個環節

致力于文化元素在旅游各環節中的全方位滲透是全面推動文旅融合的必要手段，文旅融合既不是傳統意義上的景點觀賞與審美體驗，也不是趨于形式地了解、感知當地文化。而是要將文化元素融貫于游客旅行生活的點點滴滴，使他們可以在衣、食、住、行中充分感受到當地文化的別樣魅力。在這一過程中，必須全面考量游客的想法建議、審美取向、休閑需求等要素，將群眾文化元素以多種多樣的形式滲透至景區、景點中。以本地文化資源為依托，將獨具特色的歷史傳統、民族文化、風土人情等以有效手段納入文旅發展機制中，形成特色鮮明的地域文化符號，以此提升游客的情感感悟與文化認知。與此同時，大力開發旅游項目，強化旅游品牌建設，加大旅游基建力度，激發本地居民投身文化傳承、旅游宣傳的踴躍性，皆是助推文化元素與旅游業融合發展的關鍵所在。如此，不但可以豐富游客的旅游體驗，還可以為文旅融合發展帶來更多助力，促進群眾文化與旅游業的良性互動與共同繁榮。

（二）基于旅游需求全力推進文旅融合發展步伐

在養生理念、娛樂需求、精神追求的協同助推下，旅游的內涵不斷豐富，旅游的意義不斷深化。立足市場需求與發展趨勢，大力促進文旅融合發展、推動產業的多元化轉型，已然成為緊抓發展機遇、適應群眾需求的必然選擇。對此，各相關部門及人員應及時扭轉固有觀念，將旅游產業發展目標從過去純粹的賞景游玩轉變為打造兼具多元性、趣味性的休閑度假模式，設計并推出貼合各種游客群體旅游需求的特色產品及服務項目，以此從多方面、全方位助推本地文旅產業的融合發展。提供形形色色的文旅產品與服務，盡可能滿足大多數游客的需求，讓他們獲得更舒適、滿意的旅游體驗，進一步提升本地旅游業的吸引力與競爭力。

（三）旅游工作要著重彰顯群眾文化的鮮明特色

縱觀整個旅游業的發展歷程，群眾不僅是地域文化的保護者與傳承者，也是旅游項目的參與者與宣傳者。由此可見彰顯群眾文化特色的重要性，因而，在推進旅游工作時，必須全面利用好群眾文化，使其傳播渠道更加多樣化，以進一步深入人心。豐富多彩的旅游節慶活動一直都是弘揚群眾文化的有效途徑，在組織這些活動的過程中，不要只關注所謂的“大場面”。而是要充分利用地方的民俗風情、文化傳統、民族特色等要素，提升各方面的資源投入，讓節慶活動更具吸引力與趣味性，帶動更多游客參與其中，在彰顯群眾文化特色的同時，也讓地域文化得到傳承與發揚。在策劃節慶活動時，可以利用鮮明獨特的主題引起更多群眾的關注，讓他們主動化身為活動的參與者與傳播者，擴大活動的輻射范圍。另外，還要多運用各種前沿技術手段，諸如可以依托社交媒體平臺組織在線互動活動，進行線上推廣，激起更多群眾的線上參與興趣。

（四）從多方面致力于文旅公共服務體系的完善

地域文旅產業的繁榮，除了要發展好基本的旅游產業，同樣要將獨特的文化內涵滲透其中，并從多方面著手推動文旅公共服務體系的不斷完善。其一，要自宏觀視角深入剖析不同地區群眾文化存在的共性與特性，探尋本地群眾文化與其他地區群眾文化的差異，以此明確文旅融合的著力點。其二，加大旅游基礎設施的建設力度，提高服務質量與效率，優化旅游環境，注重人文關懷，讓游客感受到關懷與溫暖，體驗到舒適、便捷的旅游服務。其三，在旅游基礎設施的建設過程中，可以有意識地滲透一些地域文化元素，凸顯設施的藝術價值與地域特色，利用獨特的建筑、裝飾風格來突出地域文化的魅力。其四，旅游節慶活動的策劃應多引入本地少數民族的音樂、舞蹈、工藝等元素，讓這些活動更具地域藝術特色，也強化游客對地域文化的認同感。其五，加快文旅公共服務的信息化進程，依托信息技術手段提高服務水平，諸如可以提供線上預訂、導覽系統、虛擬導覽等服務，為游客提供更加便捷的服務。其六，鼓勵、支持、引導景區附近的社區、居民踴躍參與到文旅公共服務體系的建設工作中，形成全新的社區旅游服務合作模式，借助社區的力量豐富服務內容、提高服務質量。

三、群眾文化與旅游業融合發展的重點分析

（一）文化體驗項目的策劃與組織

文化體驗項目的策劃與組織，可以更好地調動游客的興趣與熱情，同樣也有助于文化的傳承與弘揚，實現群眾文化與旅游業的雙贏。在具體執行過程中，應注意如下幾點：一是要充分挖掘地域文化資源，要廣泛搜尋并開發本地民俗文化、傳統節日、手工藝制作等特色文化元素，將這些有代表性的文化內容納入文化體驗項目中；二是要立足于地域文化特色，設置獨具特色的文化體驗活動，諸如開展工藝品手工制作、策劃民俗文化展覽、組織傳統技藝表演等，給游客提供更多親自體驗地域文化的機會；三是要增強互動感與體驗感，利用互動游戲、體驗課程等手段，拉近游客同文化體驗項目之間的距離，確保他們可以全方位、多方面了解、體驗地域文化；四是要重視對景區工作人員的管理與培訓，尤其要為負責文化體驗項目的工作人員提供專業培訓，引導他們習得更多文化知識，強化服務觀念，為游客提供更優質的文化體驗服務；五是要充分整合地域文化資源，將文化體驗項目收錄至旅游線路當中，讓游客享受到更豐富多元、深入獨特的文化內容。

（二）文化展示設施的建設與利用

一方面，要致力于展示設施的多樣性，在此以幾種常見的展示設施為例加以介紹：文化展覽館是展示地域民俗文化、歷史沿革、藝術特色的重要場所，依靠陳列展示、多媒體展映等形式，可以將獨特的文化信息呈現給游客；民俗文化村一般圍繞本地的傳統村落或民俗文化作為核心來建設，讓游客在觀賞傳統建筑、體驗生活方式、參與工藝品制作等的過程中了解地域風土人情；主題公園大多有某個特定主題，同時建設相應設施，打造相應文化場景，在這里，游客可以參與互動游戲、觀看表演活動，得到更多的娛樂體驗。另一方面，要多引入前沿展示技術，比如引入VR技術，游客只需佩戴相應設備，便可以獲得身臨其境的體驗。可以將歷史場景重現、虛擬漫游文化遺產等，讓游客可以跨越時間與空間，增強參與感、沉浸感與體驗感。利用全息投影技術，將要展示的文化內容通過全息形式展現出來，使觀眾可以在虛擬化的立體場景中以更新奇、生動的方式了解、體驗文化內容。這些前沿展示技術的應用，不但可以吸引那些原本對傳統文化缺乏興致的年輕游客，還可以為老年游客的游覽、學習帶來更多便利。

（三）文化旅游產品的開發與推廣

在文化旅游產品的開發方面，可以結合地域傳統文化特色，設置不同的主題旅游線路，諸如歷史文化探索之旅、民俗文化體驗之旅等，以吸引更多不同需求的游客；可以設計多種類型的文化體驗方案，諸如文化景點觀光體驗、傳統手工藝品制作體驗、地方特色美食品嘗體驗等，確保游客可以充分體驗地域文化特色；可以推出專門的定制化產品與服務，諸如私人講解導游、民俗文化體驗團等，讓有特殊需求的游客可以享受到個性化的服務體驗；可以開展多姿多彩的文化活動，諸如傳統節日慶祝活動、民俗文化講座活動等，給游客提供更多了解、學習地域文化的機會。在文化旅游產品的推廣方面，要開展體驗式營銷，組織體驗推介會，讓游客有機會體驗這些文化旅游產品，擴大產品的知名度；要利用好網絡與社交媒體平臺，組織各種線上推廣、營銷活動，發布旅游信息，吸引更多網民的關注；要定期推出相關優惠套餐，組織相關促銷活動，如可以利用節日、假期等特殊時段，推出專門的旅游優惠活動，并落實好后續的保障服務。

四、結語

綜上所述，群眾文化與旅游業的融合發展是現階段文旅融合的重要趨勢與必然選擇，這種融合發展一來有助于豐富旅游產品的文化內涵，二來有助于促進群眾文化傳承與創新。此項工作必須引起充分重視、廣泛探討與深入實踐，在實際執行中，可以從多方面切入、以多措施推進，致力于群眾文化與旅游業的深度融合與繁榮發展，確保社會與經濟效益的雙贏。

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（作者簡介：羅清月，女，本科，大理市挖色鎮文化旅游體育廣播電視服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）