在社會經濟持續發展的背景下，廣大群眾的生活水平顯著提高。與此同時，人們精神文化層面的需求亦日漸增長，這無疑給旅游行業帶來了巨大的發展機遇。旅游業作為現代服務業中不可或缺的一環，其蓬勃發展引領和推動了一些地方經濟的深度轉型。更為重要的是，旅游業的發展滿足了大眾對于精神文化生活的強烈需求，從而使得文化元素在旅游領域得到了廣泛運用，進而推動了文化與旅游深度融合的理念及實踐模式的形成。

一、開展群眾文化活動對文旅融合發展的重要意義

（一）有助于滿足群眾的多樣化精神文化需求

在豐富多元的群眾文化領域中，各種類型的群眾文化活動和產品，可以使不同年齡層、不同興趣愛好的群眾需求都能夠得到一定程度的滿足。相比之下，傳統的單一旅游行業局限性較大，由于旅游產品的覆蓋人群相對有限，難以促進旅游業持續穩定發展。然而，在群眾文化力量的驅動下，文化旅游相互交融逐漸發展成為一種切實可行的運行模式，并且催生出形式多樣、種類繁多、受眾廣泛的旅游項目。同時，具有鮮明特色的群眾文化活動也應運而生。特別是在文旅深度融合的大背景下，各地正積極創新和探索，逐步建立起具有濃厚地域特色的群眾文化品牌活動，大幅提升了社會大眾的文化體驗感受。

（二）有助于推動文化傳承和進步

群眾文化在文化生活中占據著重要地位，此種文化形式在傳播文化知識、充實群眾業余生活，以及傳授文藝技能等方面展現出了一定的影響力，而且對精神文明建設也起到了一定的推動作用。因此，要大力探索群眾文化創新和傳承的可持續路徑。文旅融合作為文化傳承的重要橋梁，借助群眾文化的力量，豐富了旅游產品、旅游路線的選擇，又為游客帶來了極具價值的旅行體驗。旅游產業的繁榮發展，還能夠廣泛地推廣和傳承優秀的群眾文化，使得來自全國各地的游客能夠深入了解并感受到當地群眾文化的濃郁氣息，從而塑造出富有吸引力的群眾文化活動品牌。

（三）有助于強化旅游產品的文化內涵

近年來，受益于國民經濟水平的持續穩步提高，旅游業亦呈現出蓬勃發展的態勢。相較往年，他們對旅游產品及服務提出了更高層次的需求。例如，在旅游過程中，游客對旅游產品所帶來的物質體驗提出了較之前更高的期待，與此同時，對于精神層面的需求也相應地有所增加。絕大多數游客在旅行途中不只是尋求身心的愉悅和放松，更期望借由旅游這個途徑拓寬自己的眼界，獲得新的體驗和知識。而群眾文化作為文化生活中一種具有代表性的文化現象，不僅覆蓋面廣，而且非常親民，能夠滿足大多數群體的需求，具有極強的適應性。因此，各地都在積極推進群眾文化的建設工作，包括加大對文化設施的建設力度、舉辦各類富有地域特色的文化活動等，這些均可作為旅游區的重要觀光景點。這不僅為旅游規劃增添了全新元素，更提升了游客的旅游體驗感。

二、群眾文化助推文旅融合中存在的問題

（一）欠缺品牌活動的布局和設計

在文旅融合的發展趨勢下，部分地區未能適時地營造出符合當地文化特性的氛圍。群眾文化的核心實踐基礎在于廣大群眾。要想借助群眾文化來推進文旅融合的發展，就必須積極挖掘并發揮群眾文化的力量，提升群眾文化的社會影響力，從而打造出具有鮮明地域特色的文化品牌活動。但就當前發展現狀來看，許多地區的群眾文化活動形式沒有吸引人的亮點，大多數活動的模式、內容陳舊，無法對游客產生足夠的吸引力。

（二）深入整合不足，融合模式尚待創新突破

以群眾文化活動來推動文旅融合，其中涉及一個至關重要的問題，如何確保群眾文化與旅游產業實現深度融合與協同發展。盡管當下許多有關部門都高度關注并著重推動這兩個領域的共同發展，但是從實際情況來看，旅游業與文化產業之間的聯系仍舊較為松散，尚未能夠形成全方位的交互融合。因此，必須高度重視群眾文化與旅游產業之間的融合問題，并謀求更為持久和可靠的解決方案。同時，在文旅融合發展的進程中，兩者的融合尚屬于整體發展的初始階段，若要做到旅游和文化產業能夠保持持續穩定發展，就需要不斷地創新和優化整合方式。然而就當前的發展過程來看，不難看出存在著創新動力明顯不足的問題，也未能在整合模式上取得進一步的創新和突破，難以滿足游客追求新鮮體驗的心理需求，長此以往，將導致游客對文化旅游產品失去興趣，嚴重影響到文旅融合的整體發展。因此，在新的時代背景下，要充分發揮新技術、新手段的優勢，持續探索和創新旅游和群眾文化兩者的有效融合模式，從而進一步激發文旅融合發展的潛力。

（三）對群眾文化活動缺乏足夠的重視

群眾文化活動的影響力不容忽視，其可以有力地推進文旅融合戰略的實施，進一步增強文化產業的整體實力和競爭力。然而，部分地區的相關部門尚未充分認識到這一點，導致許多相關活動無法持久地開展。對文旅事業領域的資金扶持力度尚顯薄弱，影響了群眾文化活動的品質，對本地文旅產業的發展形成了阻礙。例如，某區域為進一步促進文旅產業的融合發展，積極興建農家樂以吸引更多外來游客，然而由于對群眾文化的認識不足，未能充分理解文旅產業發展的持久戰略意義，當地專項撥款、扶持政策等資源相對匱乏，居民在尋求融資渠道時面臨諸多困境，難以激發他們投身文旅產業的熱情，不僅制約了群眾文化的發展，也拖慢了文旅產業的發展進程。

（四）旅游資源開發未能達到規范化要求

盡管相關部門已經制定并推行了相應的文旅融合發展策略和指導方針，亦對此表示了明確的支持，但由于受各種因素的影響，群眾文化活動及文旅產業的整體發展水平仍存在較大差異。例如有些地區對旅游資源的開發存在一定程度的不規范性，過度關注旅游產業的經濟效益，難以向游客全方位展示清晰完整的旅游文化風貌。

三、群眾文化助推文旅融合發展的主要策略

（一）積極轉變思維方式

為了真正發揮群眾文化的驅動力，促進文旅融合蓬勃發展，就必須確保文化和旅游能夠實現深度融合。在此過程中，需要倡導并推行“旅游+”的創新理念，使文化和旅游產業實現互利共贏的發展模式。為了深入推進旅游和群眾文化兩個產業的有機融合，首要任務便是積極轉變固有思維觀念，在日常工作中，對廣大群眾文化工作者開展思想政治教育和職業技能培養，從而切實提高他們的思想覺悟和工作水平。此外，還需從服務內容和受眾目標等多個維度出發，積極探尋旅游與群眾文化產業的融合之法。以往，群眾文化的服務對象大多局限于本地群眾，但是隨著旅游業的興起，服務范圍已經得到了拓展。此外，還要深入了解各個地區民眾對文化活動的需求，不斷創新和優化群眾文化活動的內容及形式，既要圍繞本地文化特色，又要巧妙地融入其他地域的文化元素，從而增強游客對不同地區文化的認同感，并使其獲得不一樣的文化體驗，以此促進文化與旅游領域的優化整合與協同發展。

（二）創建品牌文化活動

在借助群眾文化力量加速推進文旅融合發展的過程中，必須全面發掘和利用群眾文化的獨特優勢，以保證群眾文化的藝術魅力得以充分展現，從而增強文化活動的吸引力，吸引各類游客前來深度體驗、參觀、旅游。這不僅有助于推動旅游產業的持續發展，同時也有利于推動群眾文化的廣泛傳播，實現兩個行業之間的協同發展。通過精心籌劃和組織各具特色的群眾文化品牌活動，有望提升文化傳承的效率，突顯本地群眾文化的獨特之處，以便更為深入地落實文旅融合發展的戰略。因此，各地區在借助群眾文化推動文旅融合發展的過程中，應緊密結合其獨有的地域文化特色，側重品牌文化活動的創意設計與宣傳推廣，以期通過這類品牌活動為各地游客以及本地居民提供更為優質、豐富的文化體驗，使他們對這種體驗產生深刻而持久的印象，并為推動當地旅游產業的蓬勃發展奠定堅實的基礎。例如，部分地區會根據其自身的地方文化特色以及公眾在精神文化層面的實際需求，靈活地運用多種形式舉辦各種文化體驗活動，譬如演講比賽、話劇演出、手工藝品制作等等，所有這些構成了完整豐富的文化品牌活動體系。同時，在文化品牌活動的創建過程中，堅持貫徹“社會各方共同參與、政府積極引導、全民共享成果、多方給予大力支持”的原則，從而贏得廣大群眾的喜愛和認可，激發他們的參與熱情和興趣，以此充分展示本地的文化底蘊以及社會風貌，進而構建出和諧的文化氛圍，為進一步推進文旅融合發展創造有利條件。

（三）強化文旅基礎設施建設

各級相關部門及文旅產業主管機構應進一步推進本地基礎設施的整體升級改造工作，確保為廣大游客提供更加優質的旅游體驗，滿足人們日益增長的精神文化需求。通過精心策劃并推廣各類深受大眾喜愛的文化活動，例如音樂會、藝術展覽等。此外，還需深入挖掘本地文化旅游資源的獨特魅力，如舉辦詩歌朗誦會等主題活動，從而推動文化旅游項目持續創新和發展。相關部門還應根據當地的實際發展狀況和民俗風情，建設符合旅游市場需求的各類配套設施，如在沿海城市可考慮建設觀景碼頭、海上玻璃屋等，這樣既能充分展現地方文化旅游項目的獨特性，又能降低對當地居民日常生活的干擾，實現旅游與生活的和諧共融。

（四）致力于打造“互聯網+”文化系列活動

伴隨著信息技術日新月異的發展，各種新興技術的蓬勃崛起，在推動文化旅游深度融合的過程中，需要緊密關注相關技術的發展。因此，群眾文化工作應當充分運用相關科技手段，通過精心策劃和打造系列文化活動，以期提升群眾文化活動的服務品質和體驗感。“互聯網+”模式不僅能夠從橫向層面優化群眾文化活動的形式和內容，還可以通過融入互聯網技術，構建起專屬于群眾文化工作的文旅網絡服務平臺，從而實現對城市內的各類群眾文化活動的全覆蓋，為廣大用戶提供更多參與群眾文化活動的機會。鑒于群眾文化活動的廣泛影響力，應當充分運用大數據技術對不同用戶群體進行深入分析，以便根據人群特性定制個性化文旅服務項目，使他們既能夠享受旅游的樂趣，又能受到文化的熏陶。通過新興技術展現傳統文化的獨特魅力，從而采用古今交融的方式增強群眾文化活動的表現力。新興技術的使用能為人們帶來身臨其境的體驗，群眾文化活動的開展效率也必將得到顯著提升，從而為文旅融合的深度發展提供助力。

四、結語

總之，群眾文化通過發揮自身服務內容廣泛、群眾基礎好等方面的優勢，在文旅產業融合發展過程中能夠起到極為關鍵的作用，不僅可以讓更多的人群受益，還可以在一定程度上提升文化機構的整體服務質量和水準，從而達到提高群眾文化服務品質以及文旅融合建設工作效率的總體效果。因此，在文旅融合的大環境下，相關部門要積極轉變傳統的思維理念，積極探索并開拓新的文旅融合空間，同時著力打造極具市場影響力的品牌活動，努力為廣大群眾創造濃厚的文化旅游氛圍，并持續改善文旅融合的運作模式，進一步提升文旅融合的服務品質和實效。

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（作者簡介：周青魯，女，本科，煙臺市芝罘區公共文化服務中心，中級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）