文旅融合背景下群眾文化活動的開展與創(chuàng)新

文旅融合為群眾文化活動的開展提供了契機，開展富有演示性、趣味性、文藝性的群眾文化活動，能夠推動文旅事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。立足于當(dāng)前文旅融合深入發(fā)展的背景，要豐富群眾文化活動內(nèi)容，創(chuàng)新群眾文化活動形式，打造特色文旅品牌，推動文化事業(yè)和旅游事業(yè)深度融合，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

隨著群眾文化生活訴求的多元化，在文旅融合背景下，開展群眾文化活動是滿足群眾文化生活訴求的重要手段。當(dāng)前我國在群眾文化活動方面，既有政策支持，也有各地區(qū)基層組織的主動參與，并取得了階段性成就。但在群眾文化活動開展過程中也存在著活動組織不規(guī)范，活動品牌影響力不足，文化活動與群眾需求聯(lián)系不緊密的問題。為此，相關(guān)部門應(yīng)主動抓住文旅融合的契機，組織豐富多彩的群眾文化活動，同時還要在推進(jìn)群眾文化活動過程中完善制度機制，對文化活動進(jìn)行創(chuàng)新，更好地滿足群眾對文化活動的多樣化訴求。

一、文旅融合與群眾文化活動開展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

滿足群眾需求是文化活動開展的價值所在，能不能滿足群眾的精神文化需求是群眾文化活動開展是否有價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。從當(dāng)前我國群眾文化活動開展現(xiàn)狀看，一方面，我國民族眾多，不同地區(qū)的群眾文化活動體現(xiàn)了明顯的地域性和民族性特征。另一方面，在多元文化互動過程中，群眾文化活動在技術(shù)加持下變得更為豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)平臺為群眾文化活動廣泛傳播提供了多元化渠道，群眾文化活動既需要精心組織，也需要群眾主動參與。將文旅融合與群眾文化緊密結(jié)合，既發(fā)展了群眾文化活動，又為文旅融合賦能，能夠借助文旅融合的契機，推動群眾文化創(chuàng)新發(fā)展。

各地相關(guān)部門在組織群眾文化活動過程中，既要認(rèn)識到文旅融合與群眾文化活動之間的內(nèi)在聯(lián)系，也要主動了解群眾的所思、所想、所盼，組織更為豐富的群眾文化活動，進(jìn)一步滿足群眾的需求。首先，文旅融合與群眾文化活動存在高度的價值一致性。其次，文旅融合與群眾文化活動具有高度的資源互補性。群眾文化活動本身就是文化傳承的重要方式，完全可以將群眾文化活動融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。而文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展既為群眾文化活動提供了空間和路徑，也能夠推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，更好地服務(wù)群眾。最后，文旅融合與群眾文化活動能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的文旅精品旅游路線、研學(xué)文化活動等也成為群眾參與的重要內(nèi)容。

二、文旅融合背景下群眾文化活動面臨的現(xiàn)實難點

文旅融合為群眾文化活動開展提供了新方向、新路徑。但當(dāng)前部分地區(qū)在群眾文化活動開展過程中還存在著文旅融合意識不強，群眾文化活動參與不足，主體性偏弱，融合要素支撐力量不足，品牌活動較少等問題，在一定程度上影響了群眾文化活動的價值和作用。

（一）文旅融合意識不強

文旅融合背景下，群眾文化活動開展與文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合得還不夠緊密。群眾文化活動組織者在意識層面，還沒有對文旅融合的內(nèi)涵和價值進(jìn)行深刻把握，沒有認(rèn)識到文旅融合發(fā)展為群眾文化活動帶來的巨大推動作用。一方面，部分地區(qū)在推動群眾文化活動開展過程中沒有意識到文旅融合的重要性，在活動開展過程中還存在著“兩張皮”現(xiàn)象，沒有將二者很好地結(jié)合。另一方面，群眾文化活動過程與文旅需求沒有精準(zhǔn)對接。群眾對文旅融合了解得不夠全面，在一定程度上弱化了其對文旅融合意識的理解。

（二）群眾文化活動參與不足

文旅融合成功的關(guān)鍵在于多個主體的共同參與，這樣才能夠形成合力，要將文旅融合主動融入群眾文化活動之中，同時調(diào)動群眾參與文化活動的積極性和主動性，使群眾文化活動欣欣向榮。但目前在群眾文化活動開展過程中，尚存在群眾基礎(chǔ)相對薄弱，政策機制還不夠完善等問題。首先，相關(guān)政策落實不到位。文化和旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的融合性，在融合過程中必然會形成新業(yè)態(tài)、新空間、新模式，而催生出的新業(yè)態(tài)和新空間可以成為群眾文化活動的重要借鑒。但目前由于相關(guān)配套政策不夠完善，沒有站在文旅融合的角度對群眾文化活動進(jìn)行深入思考，導(dǎo)致群眾文化活動缺少吸引力。其次，對群眾的動員能力也相對偏弱。在群眾文化活動宣傳路徑上還相對單一，這也在一定程度上影響了群眾的參與熱情。

（三）缺少成熟的群眾文化活動品牌

文旅融合背景下，既需要文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多元要素的融通結(jié)合，形成新業(yè)態(tài)、新空間，也需要在發(fā)展過程中滿足群眾的文化和旅游訴求，在這一背景下，可以通過要素融合的方式助力群眾文化活動開展，形成群眾文化活動品牌意識和品牌效應(yīng)。但目前部分地區(qū)群眾文化活動品牌意識不強，開展的活動數(shù)量相對較少，特別是基層群眾文化活動還處于零散狀態(tài)。要想實現(xiàn)文旅融合與群眾文化活動的相互促進(jìn)、相互發(fā)展，就需要通過群眾文化活動助力文旅融合發(fā)展，借助文旅融合的契機將多種元素融入群眾文化活動之中，打造具有地域特色和民族特色的群眾文化品牌。一些地區(qū)在群眾文化活動開展過程中還存在著品牌建設(shè)落后問題。首先，群眾文化活動“千篇一律”。當(dāng)前部分地區(qū)開展的群眾文化活動毫無新意，無法形成“品牌效應(yīng)”，也無法招攬游客前來觀光旅游，無法發(fā)揮群眾文化活動對于文旅融合的助力作用。其次，群眾文化活動與信息技術(shù)結(jié)合得不夠深入。新時期，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、AI技術(shù)、新媒體技術(shù)等可以成為群眾文化活動的重要技術(shù)借鑒。在技術(shù)加持之下，實現(xiàn)文旅融合與群眾文化活動的深度結(jié)合。但目前在群眾文化活動開展過程中，現(xiàn)代信息技術(shù)利用得不夠全面，技術(shù)的作用沒有得到充分發(fā)揮，限制了群眾文化活動的發(fā)展空間和傳播路徑。

三、文旅融合背景下群眾文化活動創(chuàng)新實踐

文旅融合背景下，群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展既要考慮群眾需求，也要契合文旅融合時代發(fā)展背景。通過要素融合、理念融合、資源融合等多種方式，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補。在具體推進(jìn)過程中，要以文旅融合理念助力群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展；要有品牌意識，打造群眾文化活動與文旅融合品牌；要有創(chuàng)新意識，助力群眾文化活動與文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。

（一）群眾文化活動中融入文旅融合理念

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合有利于發(fā)揮文化資源的獨特優(yōu)勢和作用，也能夠彰顯旅游產(chǎn)業(yè)的價值，在文旅融合過程中形成新的文化內(nèi)容、文化價值，能夠為群眾文化活動提供思想指引。一是群眾文化活動要堅持以群眾為中心的原則。群眾文化活動，顧名思義就是為滿足群眾需求開展的文化活動，因此所形成的文化活動必須貼近群眾的生產(chǎn)生活，更好地彰顯文化活動的群眾屬性。二是要借助文旅融合理念，實現(xiàn)群眾文化活動的多樣態(tài)發(fā)展。群眾文化活動之所以具有強大的生命力和影響力，就是因為其緊跟時代發(fā)展步伐，在群眾文化活動發(fā)展過程中，既要植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對其進(jìn)行傳承和發(fā)揚，同時也要大膽創(chuàng)新，主動地借助地域文化資源、歷史資源、旅游資源實現(xiàn)多要素的深度融合，進(jìn)一步豐富群眾文化活動的底蘊和內(nèi)容。既能夠為群眾提供豐富的群眾文化活動參與路徑，也能夠彰顯本地區(qū)獨特的文化內(nèi)涵、風(fēng)俗習(xí)慣，廣泛宣傳群眾文化活動，吸引更多游客，進(jìn)而助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）打造群眾文化活動與文旅融合品牌

群眾文化活動與文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)，在文旅融合背景下更是要借助群眾文化活動這一載體，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)資源的深度融合，形成品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升區(qū)域群眾文化活動的影響力、號召力。一是促進(jìn)品牌培育。有關(guān)部門要將群眾文化活動品牌建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為目標(biāo)考核的重要內(nèi)容，要求宣傳部門和文化旅游部門牽頭，做好文旅產(chǎn)業(yè)融合工作和群眾文化工作，通過統(tǒng)一安排、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一調(diào)動，為品牌打造提供豐富資源，同時要堅持分類別、分群體，開展青春風(fēng)采、家園風(fēng)情、廉潔風(fēng)尚等一系列主題群眾工作，形成積極向上的氛圍，將群眾文化活動打造成為覆蓋面廣，參與群體多，持續(xù)效果長的文化品牌。二是積極對接群眾需求，形成惠民品牌。要對本地文化資源進(jìn)行深度挖掘，積極推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。積極開展群眾喜聞樂見的文化活動，進(jìn)一步提升群眾文化活動的特色性、藝術(shù)性和時代性，更好地展示地域文化的魅力。同時通過惠民品牌創(chuàng)新，集中力量辦大事，形成更為豐富的群眾文化活動內(nèi)容，吸引更多群眾參與其中。三是注重宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。融媒體時代背景下，既要鞏固傳統(tǒng)傳播媒介，也要利用新媒體平臺載體作用，不斷擴大群眾文化活動的品牌宣傳效果，積極推進(jìn)文旅融合，形成一批有內(nèi)容、有深度、有溫度、有人情味的群眾文化活動內(nèi)容，并在主流媒體、抖音號、微信公眾號、B站等多個平臺開展宣傳。

（三）創(chuàng)新文旅融合與群眾文化活動模式

首先，要統(tǒng)籌各類資源，激發(fā)疊加效應(yīng)。文旅融合與群眾文化活動模式創(chuàng)新需要多主體參與，也需要各類資源的整合。在開展群眾文化活動過程中，要將文藝從業(yè)者、文藝愛好者、民間團體、非遺傳人以及志愿者群體都納入其中，積極推進(jìn)群眾文化活動進(jìn)學(xué)校、進(jìn)工廠、進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)。二是要突出地方特色，形成新的群眾文化活動模式。群眾文化活動要注重特色文化的挖掘、宣傳和轉(zhuǎn)化，要以群眾喜聞樂見的形式對文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性加工，使群眾文化活動更具有時代性和特色性，更好地講述群眾關(guān)心的文化故事。堅持用文化涵養(yǎng)群眾生活，群眾文化活動要注重雅俗共賞，要扎根基層，廣接地氣，為群眾所認(rèn)同。在群眾文化活動設(shè)計過程中，組織者要緊緊抓住時代發(fā)展機遇，在文化活動內(nèi)容設(shè)計上要有所創(chuàng)新，將群眾理想追求與群眾文化活動內(nèi)容深度結(jié)合，讓群眾的情操得到陶冶，生活質(zhì)量得到提升，內(nèi)心世界得到豐富。三是要注重運作模式創(chuàng)新。群眾文化活動要想保持持久的生命力，就要創(chuàng)新發(fā)展模式。組織者要有創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)意識，既要在文化挖掘上做文章，也要發(fā)揮行業(yè)特點和地域優(yōu)勢，不斷地拓展文旅融合與群眾文化活動的模式創(chuàng)新思路。積極策劃具有鮮明主題的文化活動，同時在內(nèi)容和特色上也要精細(xì)打磨，做到“人無我有，人有我新”。此外，還要重視科學(xué)管理，在群眾文化活動中，組織者要對群眾文化活動整個流程進(jìn)行科學(xué)管理，確保各個流程順暢銜接，通過文化惠民工程、文化品牌工程、文化傳播工程、遺產(chǎn)保護(hù)工程落地，更好地滿足群眾的文化訴求。

四、結(jié)語

總之，文旅融合背景下，在群眾文化活動開展過程中，既需要扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要對地域文化進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)一步豐富群眾文化活動的內(nèi)涵和底蘊。同時也要主動借助文旅融合的發(fā)展機遇，對各類資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，形成新的群眾文化活動內(nèi)容，進(jìn)一步調(diào)動群眾參與的積極性和主動性。此外，還要加強群眾文化活動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視組織保障，落實好文旅項目，重視文化活動宣傳，這樣才能夠確保群眾文化活動真正地融入本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時隨著文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，也能夠為群眾文化活動組織和創(chuàng)新提供更為豐富的資源支持、空間支持和設(shè)施支持。

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（作者簡介：周笑灑，女，碩士研究生，中共開封市委黨校，講師，研究方向：文化建設(shè)）

（責(zé)任編輯 張云逸）