加快電商經濟發展促進鄉村振興的探析

摘 要：農村電商，是創新商業模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業發展方式、帶動農民增收的有效抓手，是促進農村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。本文研究農村電商經濟的特點，剖析農村電商經濟發展與鄉村振興的關系及其制約因素，結合工作實際，就加快電商經濟發展、促進鄉村振興提出可行性建議。

關鍵詞：電商經濟發展；鄉村振興

2024年3月，商務部、中央網信辦、財政部等聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》。《意見》提出，發展農村電商，是創新商業模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業發展方式、帶動農民增收的有效抓手，是促進農村消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。我國將用五年時間將農村數字消費實現提質升級，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，培育10000名左右農村電商帶頭人，助力農產品上行和農民增收。農村電商，作為信息技術與農村經濟的深度融合的產物，正成為鄉村振興的新引擎。據商務部大數據監測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%，約是2014年的5倍。筆者結合三十鋪鎮——安徽省級電商強鎮的工作實際，就如何加快農村電商經濟發展，促進鄉村振興進行探討。

一、鄉村振興的內涵與目標

鄉村振興是2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰略。鄉村振興的內涵：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。其目標：農業現代化、農村經濟繁榮、生態環境優美、社會和諧穩定、城鄉融合發展、農民幸福感提升、鄉村文化傳承、可持續發展。

二、電商經濟的概念與特點

（一）電商經濟

電商經濟是指基于互聯網和電子商務技術，實現商品和服務的在線交易和流通，從而形成的一種經濟形態。

（二）電商經濟的特點

數字化：借助互聯網平臺，商品和服務的展示、交易、支付等環節都實現了數字化。

跨越時空：突破了傳統商業的時間和空間限制，使得消費者可以隨時隨地進行購物。

高效便捷：簡化了交易流程，提高了交易效率，為消費者提供了便捷的購物體驗。

降低成本：減少了中間流通環節，降低了企業的運營成本。

大數據驅動：利用大數據分析技術，更好地了解消費者需求，優化產品和服務。

創新驅動：不斷推動商業模式和技術的創新。

帶動產業發展：帶動了物流、支付、售后等相關產業的發展。

促進就業：創造了大量的就業機會。

全球化：使企業能夠拓展全球市場。

三、剖析當前農村電商發展的制約因素

（一）政策支持乏力，服務質量有待提高

農產品產業鏈建設基礎薄弱，政策支持乏力。各部門統籌推進農村電商發展尚未形成合力，特別是物流樞紐項目推進不暢。鎮村電商服務站點服務功能單一，盈利能力弱，服務質量不高。

（二）物流系統滯后，物流運輸成本較高

綜合性物流樞紐和區域性物流集散中心數量不足，物流基礎設施網絡系統銜接能力有待提升，鄉村布局物流網點少且分布不均衡，鄉鎮到村級物流暫未打通。

（三）主體結構不優，市場開拓能力較弱

農村電商企業數量少、規模小、布局散，缺乏龍頭企業帶動。

（四）產品競爭力不強，產品附加值較低

三十鋪鎮80%以上的農產品散、小、弱特征明顯，對品牌的內涵挖掘、包裝設計和運營管理等方面的水平不高，精深加工不足、產業鏈供應鏈短，產品附加值低，市場競爭力弱。

（五）人才培養不夠，缺乏專業人才

物流運輸行業操作技能型、運營管理型、戰略規劃型人才數量嚴重不足，人才培訓轉化率較低，農村電商從業人員缺乏網絡經營、營銷策劃能力，推動農村電商發展的質量不高。

四、三十鋪鎮電商經濟發展助推鄉村振興的實證分析

（一）三十鋪鎮電商經濟發展助推鄉村振興概況

三十鋪鎮位于安徽六安東大門，與合肥市官亭鎮相連，至2022年底，三十鋪鎮活躍電商網店點和企業200多家。三十鋪鎮2020年被評為安徽省省級電商示范鎮，2023年6月，三十鋪鎮成功爭創為安徽省“省級電商強鎮”。2022年，三十鋪鎮農產品網銷額達5000萬元，工業制品網銷額達2億元，三十鋪鎮形成了以婚紗服飾、化妝品、鋼木家具等制造服務和以桑葚、板鴨、稻蝦米、羊肚菌、大別山米酒等農產品為特色的電商企業集聚局面。

（二）三十鋪鎮電商經濟發展助推鄉村振興的舉措

第一，全力做優品牌，助力農產品飛入百姓家。三十鋪鎮支持品牌產品與電商平臺、新型農業經營主體對接合作，培育地域特色鮮明、品質優良的網貨品牌和產品；支持鄉村休閑旅游與電子商務融合發展，依托悠然藍溪4A景區、龍鳳大道農旅線路等資源，成功開展了三屆“十里果鄉”旅游直采和直播帶貨活動，帶動農副土特產品線上線下多渠道銷售。刁崗村綠色生態的桑葉茶和桑枝木耳、太平村稻蝦米、金土地清甜可口的桑葚酒和枇杷酒、趙寨村的羊肚菌、咸貨鋪子越嚼越香的板鴨和咸鵝，通過電商平臺，打通了產品銷售“最后一公里”，把三十鋪的特色端到了全市乃至全國消費者的手中。

第二，全力推行電商扶貧，助力鄉村振興。推行“電商企業+基地+合作社+農戶”模式，支持農村電商經營主體參與電商扶貧，發揮領頭人作用，建立多元化利益聯結機制，促進鄉村產業振興。2019年以來，鎮內10多家電商經營主體與貧困戶簽訂種養殖協議、務工協議、農產品收購協議，帶動全鎮近千戶貧困戶增收200萬元。

第三，全力強化人才支撐，助力打造鄉村振興人才隊伍。鄉村振興，首先是產業振興。實現電商扶貧，必須有人才支撐。一是有計劃地對農戶進行實用技能培訓和電商直播帶貨培訓。二是加大招才引智力度，通過選拔后備干部、招募青年志愿服務等方式吸引年輕有為、有志向的人到鄉村鍛煉成長。2023年，三十鋪鎮通過筆試面試選拔后備干部15人，通過自愿報名等招募志愿者上千名，為電商發展、直播帶貨提供更多人才儲備。

五、加快電商經濟發展，促進鄉村振興的可行性建議

（一）加強農村電商基礎設施建設

政府應繼續深化對農村地區網絡覆蓋的投資，全面推行“互聯網+”戰略，確保農村區域享有全面、高速且穩定的網絡接入，為農村電商的蓬勃發展奠定堅實的網絡基石。同時，加大對農村物流體系的支持力度，構建一個完善、高效的物流配送網絡，以提升農產品的上行流通效率和電商交易的便捷度。為此，應鼓勵和引導物流企業在農村地區設立服務網點，提供更為便捷、高效的物流服務，降低物流成本，從而增強農村電商的市場競爭力。此外，政府還應致力于推動電商平臺的建設和升級，通過引入先進的技術和管理理念，提升平臺的運營水平和服務質量，優化農村電商服務環境。

（二）培育農村電商人才

鄉村振興，人才是核心。隨著現代農業向數字化、智能化、規模化邁進，新業態如智慧農業、農村電商等不斷涌現，這對傳統農業知識和經驗提出了全新的挑戰。因此，需要從長期和短期兩個層面著手，打造一支具備農村電商技能的高素質農民隊伍。從長期來看，加強新農科建設勢在必行。通過高等院校的新農科建設，可以培養出一批既具備現代農業知識又掌握電商技能的新型農民，為農村電商的持續發展提供堅實的人才保障。在短期內，則應強化現代職業技術技能培訓。通過舉辦培訓班、開展實地教學等方式，快速提升農民在農村電商領域的基本知識和技能。這些培訓應涵蓋新科學、新技術、新技能和新業態等多個方面，確保農民能夠迅速適應并融入農村電商的發展潮流，提升他們的職業素養和創新能力。

（三）打造農產品品牌

明確品牌定位是基石，要基于地域特色、產品品質和目標市場，確立清晰獨特的品牌定位，使消費者能夠迅速識別并選擇，提升品牌認知度和影響力；加強品質管理是核心，要建立嚴格的品質管理體系，確保農產品從種植到銷售的每個環節都符合質量標準，同時引入先進的農業生產技術，提升產品品質和附加值；注重品牌傳播和推廣是關鍵，要利用電商平臺、社交媒體等多元渠道，講述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。

（四）創新農村電商模式

鼓勵和支持農村電商企業探索新的商業模式和營銷策略，以適應市場需求的變化和提升競爭力。一方面，我們可以引入“互聯網+農業”思維，充分利用大數據、云計算等現代信息技術手段，打造智慧農業電商平臺，實現農產品生產、銷售、服務的全流程數字化管理。另一方面，我們可以探索“電商+鄉村旅游”的創新模式，結合農村地區的自然風光和人文特色，開展農產品與旅游產品的聯合銷售，拓展電商市場的廣度與深度。同時，我們還應關注社交電商、直播電商等新型電商模式的發展趨勢，結合農村地區的實際情況，加以創新應用，為農產品銷售開辟新的渠道。

（五）進一步完善農村電商扶貧的相關政策

首先，要針對現階段農村電子商務的發展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農村電子商務的資金扶持力度。農村電子商務要想獲得長足發展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農村電子商務給予一定的資金支持，尤其是對經濟較為困難的農民，可以通過創業補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務創業的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發展農村電子商務也要與精準扶貧工作相結合，只有如此，才能推動區域經濟的整體發展。

（六）借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設

農村擁有豐富的農產品資源優勢已是毋庸置疑。如何加大產品的宣傳力度，樹立具有影響力的產品品牌是推動電商平臺發展的關鍵。因此要推動農村電子商務的發展，可以借助融媒體的信息傳播優勢。在未來的農村電子商務中，借助融媒體的優勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優質的電商服務資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網絡平臺，進一步提升農村電子商務的市場影響力，獲得持續發展的強勁動力。

（七）注重產品升級，培育電商品牌

要發展農村電子商務，就要立足本地的產品特色，積極發展當地的特色經濟，進一步推進農業產業化發展進程，挖掘與開發產品優勢，注重新產品的開發與升級。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業電子商務人才的支持[1]。農村電子商務人才的水平在一定程度上決定了農村電子商務發展的高度。農村在積極引進電子商務專業技術人才的同時，還要不斷培育本地的電子商務人才。針對本地的電子商務從業人員開展不同層次的技能培訓，擴大基礎性人才的數量，注重深層次人才的培訓，從而培養全方位的電子商務人才以適應農村電子商務的開展。在培訓中，還要注重培訓內容與培訓方法的創新。加強對農民電子商務實踐技能的培訓，幫助他們將所學的相關知識轉化為實踐能力。要想真正通過農村電子商務推動農村經濟的發展，還需要融合當地的經濟文化特色，以當地的歷史文化優勢為突破口挖掘產品文化，賦予產品更多的文化價值。農村電子商務的發展還能夠推動區域文化故事的推廣與傳承，促進鄉村旅游等第三產業的發展，形成農村電子商務的特色經營戰略，在打造電商品牌的同時，拉動區域經濟的增長。

六、農村電商經濟與鄉村振興的未來展望

農村電商擁有廣闊的市場前景，是助推“三農”高質量發展、助力鄉村振興的強勁動力。隨著農村電商經濟的不斷發展壯大，它將在鄉村振興中發揮越來越重要的作用。未來，我們可以期待農村電商與農業產業深度融合，推動農業現代化進程；農村電商將帶動農村物流、金融等相關產業的發展，形成更加完善的農村產業體系；農村電商還將促進農村生態文明建設，推動美麗鄉村建設。同時，我們也需要關注農村電商發展中可能面臨的挑戰，如農產品質量安全、市場競爭等問題，采取有效措施加以應對，確保農村電商經濟的健康可持續發展。

結論

總而言之，抓好農村電商經濟是促進鄉村振興的重要舉措。我們應充分認識到農村電商經濟的重要性，采取切實有效的措施，加強基礎設施建設，培養人才，打造品牌，完善服務體系，加大政策支持力度。通過農村電商經濟的發展，推動農村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興，實現鄉村的全面振興。

參考文獻：

[1]王嘉琪.農村電子商務在鄉村振興的帶動作用[J].電子商務，2020（01）：23-24.