網絡媒體企業可持續發展與環境保護的協同研究

摘要：文章采用文獻分析法與案例研究法，深入探討網絡媒體企業可持續發展與環境保護的協同關系。文章首先概述網絡媒體企業的基本概念及特點，同時強調環境保護在當前社會中的重要性與緊迫性，隨后通過分析網絡媒體企業在運營過程中對環境產生的各種影響，揭示網絡媒體企業可持續發展面臨的挑戰。文章提出三條可持續發展策略：一是引入可持續發展理念，作為企業發展的指導原則；二是推動環保技術的創新與應用，降低運營過程中的環境影響；三是將企業文化與環保意識相融合，形成企業內部環保共識。基于此，文章進一步提出網絡媒體企業可持續發展與環境保護的協同策略：積極推廣綠色能源，降低能源消耗；推動循環經濟發展，實現資源高效利用；創新技術手段，提升環保效能。

以上策略的實施，既有助于網絡媒體企業降低運營成本和提高競爭力，還能在全社會形成環保示范效應，進而推動整個社會朝綠色、低碳、可持續的方向發展，為網絡媒體企業實現可持續發展與環境保護的協同提供新的思路和方法，對促進網絡媒體行業及整個社會的可持續發展具有重要意義。

關鍵詞：信息化時代；網絡媒體企業；可持續發展；環境保護；協同研究

中圖分類號：F426.7；X322 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0020-04

基金項目：本論文為2014年度黑龍江省青年科學基金項目“生態文明視域下的現代林業傳播問題研究”成果，項目編號：QC2013C076；2022年度國家社科基金項目“氣候傳播中非國家行為體的角色定位與整合路徑研究”成果，項目編號：22BXW068

隨著信息化時代的來臨，網絡媒體企業以其高效便捷的信息傳播方式迅速崛起，已成為現代社會中不可或缺的信息交流與共享平臺，但隨著網絡媒體企業的快速發展，其對環境產生的影響也日益引起人們的關注。“從實踐來看，‘互聯網+媒體’的網絡媒體發展模式已經成為傳媒行業發展的大勢所趨，如何推動主流網絡媒體融合發展，構建出社會效益和經濟效益雙贏的全媒體產業格局成為各方面臨的緊迫課題。”[1]因此，如何使網絡媒體企業在迅猛發展的前提下實現與環境保護的和諧共生，逐漸成為一個亟待解決的現實問題。“相較于傳統媒體時代的小范圍信息傳播，新媒體時代信息公開透明、影響范圍廣等特點給企業的危機公關帶來了新的挑戰和機遇。”[2]本文將重點研究網絡媒體企業與環境保護的協同策略。

一、網絡媒體企業與環境保護概述

（一）網絡媒體企業的定義與特點

網絡媒體企業作為信息時代的重要產物，已滲透人們日常生活的方方面面，其依托互聯網技術進行新聞、娛樂等內容的傳播。“企業數字化轉型是數字經濟的微觀體現和重要組成，在提高企業綠色技術創新水平方面發揮著重要作用”[3]，可見，網絡媒體企業在充當信息傳遞者的同時，也扮演著文化和價值觀推廣者的角色。

網絡媒體企業的首要特點是信息傳播的高效性和廣泛性。借助互聯網平臺，網絡媒體能夠迅速將信息傳遞到世界的每一個角落，以實現全球范圍內的即時共享，其既加快了信息流通的速度，又極大地拓寬人們獲取信息的渠道。此外，網絡媒體企業具有極強的互動性和個性化特點。傳統的媒體往往是單向傳播，而網絡媒體則通過評論、點贊、分享等方式，使受眾能夠直接參與到信息的傳播和討論中，形成雙向甚至多向的交流模式。

（二）環境保護的重要性與緊迫性

環境保護的重要性和緊迫性在當今社會愈發凸顯。隨著工業化和城市化的快速發展，人類活動對環境的影響日益加劇，隨之而來的環境污染、生態破壞、氣候變化等問題層出不窮，嚴重威脅著人類的生存和發展。

環境保護之所以重要，首先是因為清新的空氣、潔凈的水源、肥沃的土壤是維持生命的基礎，其直接關系到人類的健康和生活質量。然而，隨著工業廢氣的排放、污水的處理不當以及化肥農藥的過度使用，這些基礎資源正遭到嚴重破壞，這可能導致各種疾病發生，最終影響到人們的心理健康和生活品質。

其次，環境保護對維護生態平衡和生物多樣性至關重要。自然界是一個復雜的生態系統，這個系統中的各種生物相互依存并相互影響，但環境污染和生態破壞會打破這種平衡，進而導致物種滅絕、生態鏈斷裂，甚至影響到整個生態系統的穩定。

最后，環境保護還關系到經濟的可持續發展。許多地區依賴自然資源發展經濟，但過度開采資源和破壞環境會引發土地荒漠化、水資源短缺等一系列問題。“網絡新聞媒體成為資源環境宣傳工作的重要互動交流平臺，在提高公眾的環境參與度方面扮演著至關重要的角色。”[4]因此，人們必須立即采取行動，通過減少污染、節約資源、保護生物多樣性等措施，共同守護賴以生存的地球家園。

（三）網絡媒體企業對環境的影響

網絡媒體企業對環境的影響是一個復雜且多維度的問題。“互聯網信息平臺具有快速、高效、便捷等優勢，能夠有效提升信息傳播的效率”[5]，因而網絡媒體企業在信息傳播、娛樂服務等方面扮演著越來越重要的角色，但其運營和活動也對環境產生了一系列影響。

此外，技術的持續進步推動服務器、網絡設備等硬件迅速更新換代，進而產生大量廢舊電子設備，其內含的有害物質可能泄露，進而對土壤和水源等環境要素造成深遠的影響，這是一個不容忽視的環保問題。“而在積極引入‘互聯網+’技術，加強環境污染治理轉型發展之后，各地區能夠依據當地實際情況構建完善的環境保護信息共享系統”[6]，因而網絡媒體企業在塑造公眾環境觀念方面也發揮著不可忽視的作用，其通過傳播環保知識和綠色生活理念，有效增強公眾的環保意識，引導人們關注環境保護。

二、網絡媒體企業可持續發展策略

（一）引入可持續發展理念

面臨日益嚴峻的環境挑戰和不斷增大的社會責任壓力，網絡媒體企業必須積極引入可持續發展理念，以指導自身的運營和發展。

可持續發展理念強調經濟、社會和環境三大支柱的平衡與協調，其要求企業在追求經濟效益的同時，關注對環境和社會的影響。

對于網絡媒體企業而言，引入可持續發展理念意味著要在業務運營中融入環保和社會責任意識。“在‘互聯網+’時代，信息技術的飛速發展極大地影響了社會的各個方面，包括傳統文化的傳承與產業的發展。”[7]

可見，企業需要在戰略規劃層面明確可持續發展的目標，將環保作為企業發展的核心價值觀之一。在關注短期經濟利益的同時，考慮長遠的生態和社會影響。

網絡媒體企業應積極采取內部培訓和文化建設等措施，深化員工對可持續發展觀念的理解和認同。

此外，企業須構建與可持續發展相契合的管理架構和監督機制，以保障各項綠色策略的落實，其主要包括確立明晰的環保方針，組建專職的環保管理團隊，定期對企業的環保成效進行評估和報告。

（二）推動環保技術的創新與應用

環保技術創新與應用是網絡媒體企業實現可持續發展的重要策略之一，“媒體關注能夠顯著增強環保技術創新對企業環境績效的正向作用”[8]。隨著科技的不斷進步，環保技術為網絡媒體企業在降低環境影響方面提供了新的可能。

網絡媒體企業應積極探索并應用環保技術，以減輕對環境的負面影響。例如，研發和應用更高效、低能耗的服務器和網絡設備，通過技術升級降低電力消耗，從而減少碳排放。此外，研發更環保的材料，設計易于回收的產品結構以及建立有效的電子廢棄物回收和處理系統，可以減少對環境的污染。

可見，環保技術創新與應用不但有助于網絡媒體企業降低運營成本，也是企業履行社會責任、推動可持續發展的重要體現。“整合‘互聯網+’理念，利用大數據、籌措資金和專業人才培養等措施，可以有效推廣綠色農業種植技術。”[9]通過不斷的技術創新和應用，網絡媒體企業可以在保護環境的道路上越走越遠，從而實現經濟效益與環境效益的雙贏。

（三）將企業文化與環保意識相融合

將企業文化與環保意識相融合是網絡媒體企業實現可持續發展的關鍵一環。在當今社會，環境保護已經成為全球共同關注的焦點，而企業文化作為企業內部的靈魂和導向，對引導和塑造員工的行為觀念具有至關重要的作用，“需要明確企業環保的重要意義，并不斷深入研究，探尋有效的環保路徑”[10]。

為了實現企業文化與環保意識的深度融合，網絡媒體企業應明確環保是企業發展的核心價值觀之一。通過在企業使命、愿景和價值觀中強調對環境的尊重和保護，引導員工在日常工作中自覺踐行環保理念，從而將環保意識深植于企業文化之中。此外，網絡媒體企業應通過環保知識培訓、綠色辦公倡議以及環保主題的志愿服務等多樣化活動，增強員工的環保意識。

三、網絡媒體企業可持續發展與環境保護的協同策略

（一）推廣綠色能源，降低能源消耗

推廣綠色能源是網絡媒體企業實現可持續發展與環境保護協同的重要策略之一。通過采用綠色、可再生的能源，網絡媒體企業可以顯著降低能源消耗，減少對化石燃料的依賴，以減少碳排放和對環境的影響。

一方面，網絡媒體企業應積極倡導并利用如太陽能、風能等可再生資源。“工業互聯網是新一代信息技術與工業深度融合的產物，為園區轉型升級、綠色發展帶來了新契機，成為零碳園區建設的關鍵加速器。”[11]例如，在企業總部或數據中心安裝太陽能板或風力發電機，從而直接利用自然資源產生電力。

另一方面，通過技術革新和設備更新，網絡媒體企業可以進一步降低其能源消耗。例如，引入更高效的服務器和網絡硬件設施，改進數據中心的冷卻系統，都是減少能源浪費和提高能源利用效率的有效途徑。

（二）推動循環經濟發展，實現資源高效利用

推動循環經濟是網絡媒體企業可持續發展與環境保護協同的重要策略，其與網絡媒體企業追求綠色、環保、高效的發展目標高度契合。“網絡媒體履行社會責任是實現自身可持續發展的充要條件和社會發展的客觀要求”[12]，因而網絡媒體企業應深入探索并踐行循環經濟理念。

此外，網絡媒體企業可以通過跨行業合作，共同打造循環經濟產業鏈。例如，與回收企業、再生資源利用企業等攜手合作，實現資源共享與互利共贏，這有助于資源的優化配置和高效利用，進而推動整個產業鏈的綠色發展。“近年來，在科學技術發展的帶動下，智能手機、平板電腦等移動網絡設備得到普及，微博、微信等社交平臺已經成為人們日常生活中重要的信息獲取與傳播渠道”[13]，因此，加強循環經濟的宣傳工作也必不可少。

（三）創新技術手段，提升環保效能

創新技術手段在網絡媒體企業推VqUcgytxznUltJxsDW1GYFi6cZnp9J1vz7Mg35ZEdqo=動可持續發展與環保的協同戰略中扮演著至關重要的角色。隨著科技的日新月異，網絡媒體企業應積極采納和應用前沿技術，實現經濟與環境的和諧共生。

“大數據環境下的網絡媒體內容管理和其經營的創新，是當前網絡媒體需要思考的關鍵點”[14]，因此，網絡媒體企業可利用尖端的云計算技術，借助虛擬化方法整合服務器資源，有效降低能源耗費和碳排放。網絡媒體企業可選用可回收材料、低能耗設備進行生產與運營，以減少對環境的負面影響。

“輿論引導是我國媒體的一個重要功能，與生活密切相關的環境新聞當然也肩負著引導社會輿論的重任”[15]，網絡媒體企業應倡導員工主動投身技術創新，通過構建完善的創新激勵機制，為員工提供充裕的創新資源和必要的支持，從而助力企業走可持續發展之路。

四、結語

網絡媒體企業實現可持續發展與環境保護的協同，是邁向綠色發展的核心環節。通過倡導綠色能源的使用、踐行循環經濟理念、強化環境監控以及不斷創新技術手段等策略，網絡媒體企業能在推動自身持續發展的同時，有效保護人們賴以生存的環境。

參考文獻：

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[15] 李欣靜，崔學勤.網絡媒體傳播環境新聞的功能與創新：以人民網環保頻道為例[J].才智，2008（17）：166-167.

作者簡介 周展嶠，研究方向：網絡媒體、環境保護。李新穎，副教授，研究方向：廣告傳播理論、廣告倫理與規制。