習近平關于媒體融合重要論述的核心要義和實踐理路

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局出發(fā)，統(tǒng)籌把握國內(nèi)國際傳媒發(fā)展趨勢，深刻總結國內(nèi)外媒體轉型升級的經(jīng)驗啟示，圍繞媒體融合發(fā)展這一緊迫課題作出系列重要論述，形成具有鮮明時代性和現(xiàn)實針對性的媒體融合發(fā)展理論體系與實施框架，為我國媒體高質量發(fā)展提供了理論遵循與方向指引，對于推動構建中國特色全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局具有重要意義。

近年來，受大國競爭、地緣政治沖突、逆全球化等因素疊加影響，全世界范圍內(nèi)不確定性、不穩(wěn)定性增加，國際輿論場動態(tài)態(tài)勢不斷加劇，國內(nèi)意識形態(tài)領域安全風險時有凸顯。在此形勢下，以習近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略全局出發(fā)，對媒體融合發(fā)展進行統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)布局、全域施策，為媒體深度融合發(fā)展擘畫藍圖，為黨的新聞輿論工作定向把舵，為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供媒體方案。習近平總書記關于媒體融合的系列重要論述及相關政策布局，經(jīng)歷了實踐檢驗，體現(xiàn)出兼具歷史厚重感與時代鮮活感的思想偉力，是馬克思主義中國化的重大創(chuàng)新與重要成果。

一、習近平關于媒體融合重要論述的核心要義

當前，全球范圍內(nèi)傳媒生態(tài)、輿論格局都在發(fā)生深刻調(diào)整變化，尤其隨著高質量發(fā)展成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要目標指向，推進中國式現(xiàn)代化進程離不開凝聚人心的話語力量與輿論支持。基于對國內(nèi)國際媒體領域發(fā)展演進的縱深把握和深刻理解，習近平總書記對媒體融合作出系列重要指示，并將其上升為國家戰(zhàn)略，這一重大戰(zhàn)略布局具有深厚的時代背景與現(xiàn)實意蘊。準確理解習近平總書記關于媒體融合重要論述的核心要義，是推動建設現(xiàn)代傳播體系、塑造主流輿論新格局的前提和基礎。

（一）全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。習近平總書記強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”。媒體融合是一項系統(tǒng)性、持續(xù)性、長期性的復雜工程，推動媒體融合發(fā)展，要透過現(xiàn)象看本質，深刻理解、準確認識傳統(tǒng)媒體與新興媒體的本質聯(lián)系與發(fā)展趨勢。新形勢下，隨著移動化、智能化、社交化成為媒體融合轉型的重要趨勢與特征，技術創(chuàng)新的支撐與驅動作用持續(xù)增強。推動媒體融合發(fā)展，要聚焦一體化、數(shù)智化、差異化、規(guī)范化的方向集中發(fā)力，進而在長期的融合實踐中把握趨勢、預判趨勢、順應趨勢，并不斷總結規(guī)律、學習規(guī)律和運用規(guī)律，厘清媒體融合議程中主要矛盾與次要矛盾，找準切入點與著力點，推動融合發(fā)展加快向縱深挺進。但亦需意識到，媒體融合發(fā)展過程中，在輿論安全、意識形態(tài)安全以及國家安全方面始終面臨各類風險挑戰(zhàn)，在把握趨勢和規(guī)律的同時，要統(tǒng)籌好發(fā)展與安全，強化風險意識與底線思維，妥善處理好融合進程中可能遇到的困境與瓶頸，強化主流價值引領，增強定力、提升能力，確保媒體融合在正確軌道行穩(wěn)致遠。

（二）打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。新形勢下，做好黨的宣傳思想工作，必須建強用好主流媒體這一重要抓手。習近平總書記強調(diào)：“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”建設新型主流媒體，需要充分整合各類要素，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融共通，著力放大全品類資源的協(xié)同優(yōu)勢和一體效能。推進中國式現(xiàn)代化建設進程中，我國輿論場始終面臨來自內(nèi)部和外部的多重挑戰(zhàn)與威脅。國際層面，逆全球化、極端右翼、極端民族主義、民粹主義、反智主義等思潮洶涌澎湃，地緣政治摩擦與沖突不斷；國內(nèi)層面，泛娛樂化消解主流意識形態(tài)現(xiàn)象時有發(fā)生，圍繞社會熱點事件生發(fā)的網(wǎng)絡輿情沖擊和消解主流意識形態(tài)等問題層出不窮，不良思潮的國際涌入與國內(nèi)泛起形成交織激蕩、聲量漸高態(tài)勢。面對輿論斗爭、意識形態(tài)斗爭的嚴峻態(tài)勢，亟需加快建成新型主流媒體，進而有效發(fā)揮其主力軍與壓艙石作用。同時，多元化布局是新型主流媒體的重要建設方向。習近平總書記指出，“要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。因此，建設新型主流媒體，亦要加快推動主流媒體實現(xiàn)資源聚合、功能豐富、服務延展，打造形成綜合信息服務平臺和樞紐，為主力軍占領主陣地主戰(zhàn)場提供基礎支撐。

（三）構建具有中國特色的全媒體傳播體系。隨著全媒體不斷發(fā)展，全程、全息、全員、全效媒體競相涌現(xiàn)。基于對全媒體傳播的經(jīng)驗性認識、規(guī)律性總結和前瞻性判斷，習近平總書記提出，要“形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。全媒體時代，豐富的媒介技術應用在創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、增進多元表達、促進平等交流等方面具有重要作用，但同時也帶來了侵犯隱私、輿論嘈雜、觀點極化等風險挑戰(zhàn)，黨的新聞輿論工作仍要跨過重重天險路隘。構建具有中國特色的現(xiàn)代化全媒體傳播體系，需要在媒體融合進程中充分發(fā)揮各主體、各要素的比較優(yōu)勢，跳脫出既有傳播邏輯、發(fā)展邏輯，擺脫路徑依賴，形成差異化布局、全領域覆蓋、全覺性傳播、多層次滲透的全媒體傳播框架。習近平總書記重要論述從宏觀、中觀和微觀層面為全媒體傳播體系構建提供了標準遵循，有效確保新形勢下的全媒體傳播具備強勁影響力和穿透力。

（四）形成具有強大引領力的主流輿論格局。習近平總書記強調(diào)，“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論”。做好黨的宣傳思想工作，要充分用好媒體融合這一關鍵抓手，從話語、內(nèi)容、手段、渠道、方法等角度切入創(chuàng)新理論宣傳，用心用情做好思想闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。圍繞做大做強主流輿論這一緊迫議題，習近平總書記多次作出指示批示，系統(tǒng)闡釋和解答了以媒體融合培育壯大主流輿論何以必要、何以可為、何以可能、何以創(chuàng)新等系列問題。以此為遵循，我國“四級”媒體主動求變、積極應變，進行了系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和差異性的融合探索，以先進技術和前沿理念賦能新聞輿論工作變革方式、提質增效，取得重要進展，形成一批具有代表性和可復制的實踐案例，為塑造主流輿論新格局奠定了扎實基礎，助力開辟具有鮮明時代特色和中國特色的媒體融合發(fā)展新局。

二、習近平關于媒體融合重要論述的實踐理路

媒體融合作為一項復雜艱巨的系統(tǒng)工程，需要來自頂層設計、技術創(chuàng)新、內(nèi)容建設、理念變革等的全方位支撐，體現(xiàn)出鮮明的政治性、專業(yè)性、前沿性，需要高水平的行動方案與之匹配。習近平總書記關于媒體融合重要論述基于對媒體融合規(guī)律、特征、趨勢的深入洞察和整體把握，提出一套系統(tǒng)完整、行之有效的解決方案，為媒體融合發(fā)展加快向高質量邁進提供了實踐理路。

（一）平衡好一體發(fā)展與移動優(yōu)先。面對互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛態(tài)勢，推動媒體融合轉型發(fā)展，既要堅持一體化發(fā)展方向，推動各類資源要素有效整合，放大一體效能，亦要堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，加快推進優(yōu)勢力量向移動端的戰(zhàn)略轉移。一體化發(fā)展與移動優(yōu)先是媒體融合轉型的兩翼，一體化發(fā)展為移動優(yōu)先提供堅實的技術、內(nèi)容、管理等保障支撐，移動優(yōu)先通過更快速占領主戰(zhàn)場主陣地，推動放大一體效能。習近平總書記對媒體融合提出共融共通、催化融合質變的明確要求，為一體化發(fā)展指明了前進方向，即要在融合推進過程中做好一體化布局，強化資源要素的協(xié)同適配，在新型主流媒體打造、傳播矩陣建設、全媒體傳播體系構筑方面實現(xiàn)“1+1>2”；同時，主流媒體要深刻認識和積極適應“移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”這一發(fā)展趨勢，建強用好移動傳播矩陣，占據(jù)信息傳播制高點，連接好黨心與民心，不斷增強輿論引導的主動權與主導權。

（二）協(xié)調(diào)好正面宣傳與輿論斗爭。融合發(fā)展過程中，在堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的同時，新聞媒體要激濁揚清、針砭時弊，在輿論斗爭中做到敢戰(zhàn)能勝。做好正面宣傳，就是要加大對黨的創(chuàng)新理論、社會主義核心價值觀等的宣傳闡釋厚度與創(chuàng)新表達力度，在正能量傳播、主旋律傳播方面下功夫，開創(chuàng)具有強大說服力、感召力、凝聚力和引領力的主流輿論傳播新局面，推動新聞輿論在引領社會思潮、凝聚社會共識方面發(fā)揮更大作用。開展輿論斗爭，要求新聞媒體守土有責、守土盡責，針對國內(nèi)國際輿論場中錯誤觀點、不良思潮堅決予以批駁反擊，要時刻保持斗爭精神、增強斗爭本領，做到有理有據(jù)有節(jié)，有效防范化解輿論領域、意識形態(tài)領域的風險隱患。要掌握輿論引導主動權和主導權、擴大主流價值影響力版圖，就要協(xié)調(diào)和運用好正面宣傳和輿論斗爭兩個抓手，既要注重正面宣傳的廣度、深度、高度和溫度，也要講究輿論斗爭的策略、技術與藝術，充分運用感性宣傳與理性引導、專業(yè)話語與大眾聲音、傳統(tǒng)表達與現(xiàn)代呈現(xiàn)，在推動媒體融合向縱深發(fā)展的同時，進一步強化思想引領和輿論引導。

（三）把握好開放創(chuàng)新與自主可控。根據(jù)習近平總書記重要指示，推進媒體融合發(fā)展要堅持導向為魂與創(chuàng)新為要并重，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面堅持開放創(chuàng)新，加大融合步伐。同時，要堅持“管得住是硬道理”，確保圍繞媒體融合的開放創(chuàng)新始終置于可管可控框架之內(nèi)，不可突破底線、觸碰紅線。推動媒體融合發(fā)展，離不開全方位、立體化、深層次的創(chuàng)新支撐，要在媒體融合領域深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，基于開放創(chuàng)新引領媒體行業(yè)轉型升級發(fā)展，以創(chuàng)新驅動激發(fā)媒體廣泛的競爭活力，開拓發(fā)展思路，建設形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。鼓勵開放創(chuàng)新的同時，亦要著力抓好媒體融合發(fā)展的主導權，嚴格界定創(chuàng)新的價值邊界，強化對資本、技術等關鍵要素的主導和管控能力，在涉及國家安全等原則問題上做到旗幟鮮明、立場堅定。推進媒體深度融合發(fā)展，要進一步處理好開放創(chuàng)新與自主可控的協(xié)同關系，以鼓勵創(chuàng)新、包容審慎為原則，為融合創(chuàng)新與價值引領留足安全空間。

（四）統(tǒng)籌好人民導向與人才保障。推動媒體融合發(fā)展取得實效，關鍵在于運用好人這一核心要素，統(tǒng)籌好人民導向與人才保障。習近平總書記在談及媒體融合時，多次強調(diào)要堅持以人民為中心、強化人才保障，從人的視角切入，為加快推進媒體融合發(fā)展提供了方法論綱。堅持以人民為中心的工作導向，強化媒體與受眾的連接，既是推動媒體融合發(fā)展的重要方向和目標任務，也是檢驗融合成效的重要標準。建設新型主流媒體、構建全媒體傳播體系，要始終堅持貼近群眾、服務群眾，創(chuàng)新黨的群眾路線，推動內(nèi)容生產(chǎn)供給側結構性改革，加快探索建立“新聞+政務服務商務”運營模式，打造老百姓離不開、放不下、忘不了的綜合性信息服務生態(tài)。與此同時，走好全媒體時代群眾路線，離不開全媒體人才隊伍支撐，要著力在人才培養(yǎng)、引進、激勵等環(huán)節(jié)加大改革創(chuàng)新力度，提高主流媒體人才吸引力和競爭力，更好激發(fā)和釋放人才活力，夯實人才根基，為媒體深度融合發(fā)展提供智力保障。

（五）兼顧好中國特色與全球視野。全媒體時代，聚焦媒體深度融合，推動構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播格局，既要考慮立足中國媒體融合發(fā)展的必要性、迫切性與現(xiàn)實針對性，亦要秉持全球眼光和融通視野，將中國媒體融合置于全球范圍內(nèi)進行考察和審視。習近平總書記從黨的工作全局出發(fā)，立足中國國情和媒體融合發(fā)展實踐，對媒體融合發(fā)展作出系列部署，將媒體融合與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、數(shù)字中國建設、智慧城市建設、共同富裕等國家戰(zhàn)略有機結合，指導構建具有中國特色的全媒體傳播格局，其中暗含著媒體融合發(fā)展應著力于立足中國本土、解決中國問題、弘揚中國精神、闡釋中國道路、前瞻中國未來、實現(xiàn)中國夢想。在全球互聯(lián)互通的當下，媒體融合應深刻認識、理解和適應全球傳媒發(fā)展態(tài)勢，加快新興技術應用，發(fā)力智能媒體建設，向打造國際一流新型主流媒體進發(fā)。同時，應著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，借助全球化表達、區(qū)域化表達和分眾化表達，基于講好中國故事、傳播中國價值、貢獻中國方案，在國際輿論場尋求一致性、找到公約數(shù)、畫出同心圓，不斷提升中國國際話語權和傳播聲量。

【作者：中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員】