“數字+文旅”激發新活力

當玩家們沉浸于游戲《黑神話：悟空》中的精美畫面時，玩游戲的過程也成為領略山西古建藝術的過程；當游客置身于35米的數字文化長卷時，繁華街景再現，平遙版的《清明上河圖》躍然眼前；當觀眾步入山西博物院的“時空變調”藝術展，山西古建中的藻井圖案以豐富變幻的萬花筒形式映入眼簾，絢爛奪目……近日，以“數智賦能 晉見中國”為主題的2024數字文旅品牌創新大會在太原舉辦，一批數字賦能文旅發展的創新案例驚艷出圈。

習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”近年來，5G、VR/AR、人工智能等數字技術已經廣泛應用于文旅行業，在科技的助力下，精美的塑像觸手可及、絢麗的壁畫纖毫畢現、蘊含各類文化元素的新場景妙趣橫生。實踐證明，“數字+文旅”，讓珍貴的文物活起來、動起來，讓遙遠的歷史近在咫尺、鮮活如昨，為游客提供了豐富的感知體驗，也為優秀傳統文化傳承傳播提供了生動的場景。同時，新技術的應用與轉化也正在加速重塑文旅產業業態。如何走好數字時代文旅品牌的創新之路，是擺在山西文旅面前的一道必答題。

強化科技引領，加快培育山西省文旅產業新質生產力。黨的二十屆三中全會提出，“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”。科技是第一生產力，數字技術開辟了文旅融合發展的新境界。要全面提升科技支撐水平，促進智慧旅游平臺、數字展陳、沉浸式演藝等在全省文旅領域廣泛應用，打造更多沉浸式、互動式、體驗式新場景，促使文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合。

堅持文化為魂，打造具有當地特色的數字體驗場景。毋庸置疑，數字技術為文旅產業插上了智慧的“翅膀”，但在一些景區，也出現了項目同質化或者創意不足、審美不高的現象。對于文旅產業而言，文化藝術是牽引，數字技術是推動，只有創造性地應用技術，才有助于把握文旅高質量發展的時代機遇，這是業內專家的共識。換言之，只有匹配本地景觀和人文歷史，找準主題IP，才能設計出獨一無二的數字場景。SoReal煥真·平遙科技藝術館、左權桐峪1941博物館等地的數字體驗場景上榜首批“山西省數字文旅創新案例”，其創意正是源于獨特的歷史風貌和紅色基因，與當地的文旅特色相得益彰。

探索跨界聯動，實現線上場景與線下實景互動。當下，“文旅+游戲IP”的創意聯動正成為一些景區破圈引流的新路徑，而跟著游戲場景打卡現實取景地，也成為許多游戲玩家的新潮流。虛擬連接現實，“玩家”疊加“游客”，這樣的新玩法激發了文旅消費新動能。

黨的二十屆三中全會提出，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”。在推動文旅深度融合中，充分發揮“數字引擎”作用，以新裝備新技術新場景新營銷打開數智文旅時空之門，定能更好地滿足人民群眾多樣化品質化的旅游需求，書寫數字技術賦能文旅產業高質量發展的新篇章。