淺談廣告的傳播形式與方法

品牌會通過廣告的形式宣傳建立品牌形象，現代品牌的創立和提升最常用的一種方式是廣告模式，品牌通過創意的廣告設計和空間設計來引起消費者的注意。在宣傳中充分體現品牌的自身優勢，創造良好的品牌形象，吸引消費者。我通過日常生活的一些案例簡單談一談廣告的傳播方式。

宜家起源于瑞士，現在宜家可以作為一個標志來代表瑞典，宜家風格繼承了瑞典的風格運用黃色和藍色為品牌顏色。宜家為顧客提供體驗場所，通過體驗讓顧客了解到產品的性能，最簡單直白的宣傳形式，同時宜家為兒童提供游樂場所，為顧客提供方便。同時宜家設置餐廳位置在宜家中間地段，在逛了過久的顧客來說中間休息一下品嘗一下宜家的美食簡直是棒極了，在休息過后顧客可以到產品區進行購買。宜家定期會出特價產品吸引顧客，同時宜家會有一些很平價的商品，讓人不自覺的就去消費了，我在本科期間接觸宜家，開始在宜家買一件東西回來都不會很貴但是很喜歡，感覺在宜家買了一件東西是一件很開心的事。宜家定期網絡視頻廣告，他們的廣告讓人看了還想再看，每回視頻的主題體現一件兩件主要商品，讓人印象深刻，深深地記住了這個商品，不自覺的想要擁有一件這樣的商品。宜家本身就一個廣告，人性化設計和簡潔的創意吸引著一波又一波的顧客。

迪士尼這個是一家娛樂公司，我們從小的時候就看過迪士尼出品的電影，據說每個人都有一個童年夢，所以借著假期時間我去了趟上海，完成我的童年夢。在迪士尼樂園門口發現來這兒的人真的是好多，在還沒開始進場的時候外面就排了長長的堆，進入園內大家都是跑著前進的，這就可以體現迪士尼是有多受歡迎。在一天游玩的最后時光是煙火表演，大型光影秀，看過迪士尼的光影秀之后是真的很振奮人心，聲音和動畫效果的處理真的是棒極了。迪士尼樂園的廣告宣傳可以說是每一位游客的反饋，是來過之后還想再來的沖動。

迪士尼樂園不僅僅是停留在屏幕上而是在人們的現實中可以真真切切感受得到的，將屏幕和現實結合在了一起，家長可以和孩子一起體驗到樂趣。在二十一世虛擬世界占領者我們的世界，當虛擬世界的卡通人物出現在現實的世界，讓人不自覺的感覺開心，現在迪士尼樂園不僅僅是兒童的游樂場，爺爺奶奶也會一起手挽手一起來游玩的地方。迪士尼的廣告宣傳方式主要是通過影視作品來宣傳，通過一部部受歡迎的影視作品提高品牌知名度，去上海一定要去的迪士尼，世界一共有十二個迪士尼，它是一個可以傳遞快樂，傳遞正能量的地方，這正式它的品牌理念。

我們再來談談可口可樂品牌廣告的宣傳，可口可樂可以說是世界性品牌，它影響著我們的生活，全世界平均每天要消耗20億可口可樂，它現在不僅僅要考慮的是情感上的聯系，更高層次的可以說是文化上的聯系，可口可樂在開始上有一種神秘感，開始的時候可口可樂的生產是秘密的，這樣引起消費者熱切關注。后來可口可樂進行了標準化生產，始終如一的生產讓人產生一種可靠感。在戰爭期間可口可樂公司為戰士免費提供可樂，當人們對某種產品或者是服務有需求的時候就會立刻想到可口可樂的品牌，體現了公司的愛國精神，同時得到了美國政府的同意。可口可樂的廣告在當今的設計中一直都是遙遙領先，同時公司投注大量的關注度在公益事件上，這樣提升公司形象的同時，提高公司知名度。可口可樂在設計上同樣是精益求精，可口可樂瓶子的設計經過一遍又一遍的推算才得出最后的結論。可口可樂可以說在生活的各個地方都有它的身影，它的品牌的傳播方式可以說的借助一切可以借助的方式。

大品牌討論過后我們談談生活中的一些小品牌。現在餐飲店鋪在生活中越來越火，每個周末每個月都會有那么幾天要出去放松一下出去吃頓好的。現在餐飲行業的傳播方式有很多，最簡單的是傳單派送，網絡通訊設備的傳播，在去一家店最簡單的廣告推廣方式就通過分享微信朋友圈會獲得贈品，最開始最簡單的推廣可以達到很好的效果。再有一些店鋪會通過活動的方式進行宣傳，提高知名度。

下面要說的是一家甜品店，為了更深入的了解一個小品牌的推廣情況，我特意去了一家甜品店去實習了一下，打入到公司內部。這家店最開始的時候就先定位對應客戶群，然后通過和其他有知名度的店鋪推出一些活動，提高知名度同時會在微信微博等一些網絡設備上進行推廣，把自己的店推廣出去。

商家在做廣告時，可以有很多方法來傳播公司的形象。對形象的傳播，有別于信息的傳播。可從單一與復合、顯在與潛在兩個方面上進行分析。

廣告的宣傳的形式還保留著最原始的方式通過紙質的方式傳播，有報紙、宣傳單、雜志等方式進行宣傳。雜志的宣傳對象會比較明確，專業性比較強，通過不同階層、不同職業的人達到更明確的目標。雜志的印刷會更精美，保留的時間長。報紙的形式現在不流行了，現在網絡的流行對報紙使用率越來越小，所以報紙上的廣告也少了很多。

現場活動方式也是廣告傳播的一種形式，這種宣傳一般會在商場、房地產等大量人流量的情況下進行，這樣可以達到宣傳的目的，畢竟每次活動的成本都不低，肯定要在人流較多的地方進行宣傳才能達到效果。

現在正處于網絡發達的時代，手機、電腦、電影等行業的發達，廣告的宣傳方式越來越過多的通過這些形式來表現。微信朋友圈、網絡直播、微博推廣這些越來越成為廣告推廣方式的新寵，廣告的傳播方式會通過人們使用頻率來進行變換。現在網絡這么發達傳播方式也很迅速，傳播范圍廣沒有局限性，所以網絡傳播很受寵。

在現代這個大量信息的時代人們更多的是看圖的時代，往往可以簡單傳遞信息的廣告是最成功的廣告，如何在大量信息中吸引人們的注意是很重要的，這就要看創意了，簡單來說就抓住人們的眼球，吸引人們的興趣進而達到宣傳的目的。

現代廣告不僅僅是平面上創意，更大的趨勢是動態視頻設計，直觸內心的創意，隨著社會的發展會有更多更新的生活方式出現影響我們，影響設計，所以要與時俱進的堅持創新，為我們的生活創造更多了樂趣，提供更好的生活。