“新中式”旅游升溫 文旅市場迎來新風潮

夜市美食嘗不停、小城旅游歡樂多、跟著演出去旅行、博物館里過假期；在福建泉州體驗簪花之美，到河南開封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉觀一場激昂“賽龍舟”……今年以來，全國文旅市場多面開花，剛剛結束的“五一”小長假和端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國潮熱”為假日經濟再添活力。

“五一”期間，全社會跨區域人員流動量日均超2.7億人次，全國國內旅游出游合計2.95億人次，國內游客出游總花費1668.9億元；端午節假期期間，全社會跨區域人員流動量63761.6萬人次，日均21253.9萬人次。

假期的多項亮眼數據，不僅勾勒出“假日經濟”的蓬勃圖景，還體現了文旅深度融合、共促發展的火熱態勢。

當下，“新場景”“新玩法”不斷涌現，傳遞出文旅市場蓬勃發展的“新信號”。

文化味濃，“新中式”旅游再掀國潮風

在熱門博物館流連“打卡”，觀文物看新展，感受厚重歷史底蘊；在古城古鎮悠閑漫步，欣賞傳統建筑，感悟國風韻味；在非遺集市互動體驗，了解傳統工藝，體會匠人的匠心與堅守。

近來，文旅市場掀起“新中式”旅游熱潮，傳統與現代交織，為游客帶來沉浸式的文化之旅。游客不僅是觀賞者，更成為參與者，主動投入到各類文化活動中，領略中華優秀傳統文化的博大精深與獨特魅力。

與此同時，各地推出的國潮消費活動也為傳統文化的傳承與發展注入了新動力。

湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會上，開展漢服巡游、龍舟體驗、夜游等活動；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統戲曲等民俗體驗項目熱度持續升高……“國潮風”在傳統佳節中大放異彩。

粽子，是端午節毋庸置疑的“C位”。節日當天，山東省日照市東夷小鎮把包粽子作為游客沉浸式逛街區的重要一環。散發清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中，樹葉裹住米，絲線打成結，一個三角粽便包好了。

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”在新疆維吾爾自治區喀什地區喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發生“甜蜜反應”。順應游客喜好，當地還推出了樹莓、無花果等口味的粽子。

老字號品牌煥發新生，再次引領潮流，創意文創產品進一步激發人們對傳統文化的興趣與熱情，推動文化市場繁榮發展。

煙火氣旺，“小城市”匯聚四面八方客

來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮做陶器、在福建平潭看“藍眼淚”……今年以來，越來越多獨具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動。

全國交通網絡的運輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善，讓游客能夠輕松抵達目的地，并沉浸于深度旅游之中，“小城游”的魅力日益彰顯。

在旅游市場漸漸多元化的背景下，游客不再滿足于傳統的“走馬觀花式”游覽，而是愈發注重旅行時的高品質體驗，渴望找到真正能讓自己放松心靈、深入感受當地文化的旅游地。“在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性。”

正如中國旅游研究院院長戴斌所說，今天的旅游已經融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細水長流的耐心和靜水深流的從容。

新活力足，年輕人解鎖出行新體驗

今年以來，全國演出市場熱力十足，音樂節熱潮席卷全國，年輕人的身影躍動于閃亮舞臺。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，今年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，票房收入20.84億元。

在福建廈門，從環島路的海風交響音樂會到十里長堤的“五一不插電”公益音樂會，音樂、美景與青春交織，點亮了這座“海上花園”；在浙江紹興，上虞氧氣吉象音樂節兩天吸引近4萬人次參與，帶動當地住宿、美食消費增長顯著。

隨著氣溫升高，夜市、夜游等活動如雨后春筍般涌現，成為吸引年輕人的新焦點。“夜游經濟”迅速崛起，不僅為市民游客帶來豐富的夜生活體驗，也推動城市經濟繁榮發展。夜幕下，人們暢享著美食、購物和娛樂帶來的樂趣。這些消費新場景彰顯著年輕人的朝氣與活力，更映射出當代社會的新風尚，讓城市的夜晚更加璀璨，讓人們的生活更加多彩。

潛力巨大，“火起來”之后如何“火下去”

“新中式”旅游火起來，反映出中華優秀傳統文化的巨大魅力。傳統節日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優秀傳統文化的社會氛圍日漸濃厚。縱觀消費市場，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統文化與現代元素相結合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景，打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。

據攜程平臺觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信，也有超強“行動力”。另一類是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學習中國傳統文化，培養民族自信心，開闊孩子的眼界。

當今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進，創新產品，以更富創新的體驗豐富旅游文化內涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發要注重體驗感、參與感與互動性，通過趣味活動，激發游客旅游意愿，盤活旅游資源。

今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應的文化IP，將文化亮點變成經濟熱點。同時也要增強“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎設施，提高服務水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務，推動當地旅游業健康持續發展。

多位業內人士表示，當前，文旅市場正穩健邁向可持續的發展軌道。各地要持續挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”，精心打造高品質的文旅產品和服務，提升消費體驗，共同助力文旅產業蓬勃發展。

“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優秀傳統文化轉化為旅游業發展的持久動力。