福瑞達：追逐頤蓮百年品牌愿景

中國品牌路漫漫其修遠，高品質產品始終是品牌之基。

福瑞達醫藥集團迄今為止已經有41年的歷史，在透明質酸的研發應用技術領域是領跑者，主營業務是生物醫藥和健康美業，在這41年里，已經發展為產學研醫相結合，科工貿一體化的健康產業集團。

在這41年里，我們以玻尿酸為原點，構建全鏈路的研發體系，全產業生態護膚實力派，打造前沿的化妝品綠色工廠、智能工廠、透明工廠。

近年來，福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱為福瑞達）啟動實施“4+N”品牌發展戰略，專注玻尿酸護膚、微生態護膚、以油養膚、精準護膚等護膚科技，不斷推出專利成分和獨家配方，擁有硅烷化玻尿酸、荷葉黃酮、發酵褐藻等多個專利成分；成功打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、UMT、詮潤、貝潤等多個知名品牌。下面，由我向大家分享頤蓮的這十年。

開啟玻尿酸護膚時代

在科研方面，福瑞達獲得四項國家科技進步獎，專利轉化成果達200余項。

41年來，已經成為中國北方規模較大的化妝品生產基地，同時有35條生產線，年產值超40億元。

講到頤蓮品牌，不得不提到2003年。2003年頤蓮初創，尊東方“頤養”之道，取“蓮”之意向，將水的基因牢牢注入品牌根源。

從深耕專研玻尿酸護膚，到升級玻尿酸保濕修護，頤蓮以20年的精研沉淀呈現純凈、專業、有效的護膚體驗。

2003年初，頤蓮依托先進的玻尿酸研發實力，開啟玻尿酸護膚時代。

2004年，頤蓮推出第一支玻尿酸護膚品，較大程度發揮玻尿酸原料的補水保濕功效。

到2020年我們已經進行了第6代“黃金玻尿酸”產品研究，今年更是推出了超波音科研技術。

打透“科技+文化”戰略

在頤蓮品牌發展的歷程中，可以發現，2003年到2009年是頤蓮品牌在商超奮斗的七年，2009年和2014年是在淘系電商奮斗的六年，2014年至今的十年，是頤蓮在傳統貨架電商以及新媒體電商共同發展的時期。

在品牌方面，頤蓮傳承傳統文化，樹立國貨擔當。2019年，中法建交55周年之際，頤蓮“頤和仙境”系列禮盒走進法國巴黎羅斯柴爾德公館，參加“三山五園皇家園林光影展”。

從2019年開始，“頤蓮號”高鐵專列從濟南出發，攜帶著經典國貨的沉淀，口碑與銳意創新的美力探索，飛速駛向全國各地。

2020年，頤蓮攜手百年品牌榮寶齋，推出《簪花仕女圖》聯名限定禮盒。近兩年更加打響了“中國頤蓮”的品牌概念，深入打透“科技+文化”兩大品牌戰略。

做中國的高保濕產品

頤蓮要做中國的高保濕，在科研方面，持續發展41年的產品研發生產優勢，形成自動化、智能化、數字化的新優勢。

始終堅持“選之有道、行之有效”，搭建“玻尿酸+”研發創新技術平臺，擁有“玻尿酸-富勒烯”“玻尿酸-Zn”“硅烷化玻尿酸”等研發成果，擁有產學研各大公司平臺，以及與各高校的合作。同時，我們擁有研創體系，所有的產品研發均做了閉環設定。

頤蓮堅持進行持續的品牌發聲，聯合小紅書進行聚焦辦公室OOTD的場景化營銷；除明星代言外，頤蓮與明星共創元宇宙、VR世界來創新營銷方式，在校園等群體中做音樂節，例如走進山大藝術節；以及資助馬拉松，使得頤蓮逐漸成為學生喜愛的品牌之一。

深耕“定位+”打法

在這十年里，頤蓮也一直深耕精細化的產品運營，在無數動態變化的細分選項里，做“定位+”打法，分為切口、產品、內容、媒介、節奏五個方面。

在精細化產品運營的理論和方法指導下，聚焦內容做減法、營銷做加法的理論，放大講好專屬頤蓮的品牌故事，同時形成頤蓮、玻尿酸、保濕修復的三方面內容聚焦，放大整個營銷的品類，深層次觸達購買人群。

以玻尿酸保濕噴霧為例，從宣傳到售賣，頤蓮做了整體鏈路的閉環。設計前端路徑，用玻尿酸大廠做背書，同時利用KOL和所有的品宣平臺進行貨品推廣的累計曝光。

在中國高保濕的概念上聚焦一個優勢點，就是打深打透，建立心智。

頤蓮找1200位以上的博主對頤蓮的玻尿酸保濕修復功能進行評測，在KOL之后又讓明星進行推廣宣傳。內容達人、明星層層遞進，讓消費者把玻尿酸大廠和工廠溯源深深地印在腦子里面。

從強曝光到線下曝光，一系列閉環操作之后，頤蓮同時在去年達到了天貓市占率33%，抖音市占率29%，也就是說中國每賣出三瓶噴霧，就有一瓶是頤蓮噴霧。

在流量內卷的情況下，頤蓮也認為競爭一直存在。破除增長焦慮，走出越想增長，越難增長的怪圈，需要切換一個視角，從如何增長到如何創造價值，需要做的是保持韌性和活力。

頤蓮品牌將秉承匠心，持之以恒，成就中國頤蓮百年國貨品牌。