中國品牌十年：從量變到質變

“三個轉變”重要論述提出的十年來，中國品牌進入了轉型升級與創新發展的加速軌道。無論是城市品牌的迅速成長，還是農業品牌價值的飛躍進展，都是中國品牌奮勇向前的注腳。

5月7日在北京舉辦的第八屆中國品牌發展論壇上，在專家演講環節，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅、北京大學教授王齊國、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云分別圍繞“中國城市品牌十年發展回顧與展望”“中國品牌十年發展回顧與展望”“中國農業品牌十年發展回顧與展望”發表了自己的觀點。

城市發展模式走向多元互動

在中國城市品牌迭代升級的十年中，每一個城市都在以自身的方式講述著中國故事。

在2023年品牌價值評估機構發布的全球品牌100強排行榜中，中國有三個城市進入全球前10，分別是上海、香港、北京。而中國城市之所以能夠快速進入世界城市的排行榜，得益于以下幾個方面的因素：

第一，中國城市基礎建設、城市規劃、環境治理等方面取得了顯著成就，提升了居民的宜居性。第二，在科技創新方面，中國城市投入巨大，培育了眾多的高科技企業和創新人才。第三，中國城市擁有豐富的歷史文化遺產和文化魅力，吸引了越來越多的國內外游客。第四，中國城市重視國際傳播，在國際上進行廣泛交流與合作。

這十年，中國城市的變化也呈現出四個明顯特征：空間形象塑造城市品牌、文化內涵增強城市軟實力、產城創新的共同發展以及多元融合的互動共建。

從城市外在形象與文化內涵的層面看，城市的功能性、實用性、便捷性、文化性和藝術性都得到顯著提升。

從技術角度看，用數字技術打造智慧城市，讓城市的運行更高效便捷。如今的互聯網平臺，加強了與居民的溝通，提升了城市的親和力和吸引力，綠色環保、可持續的城市發展理念與居民的美好生活得以有效平衡。

從城市傳播方面看，政府充分利用微博、微信、短視頻等新媒體渠道宣傳；居民成為積極的城市貢獻者；游客利用手機記錄下城市的美好，為其不斷引流。所以，今天城市發展的模式，一定是一個多元共建、融合互動的新模式。

中國品牌十年間崛起綻放

過去十年，是中國品牌崛起、轉型、綻放的十年。在此過程中，中國品牌的發展呈現出幾點顯著變化：第一，中國人、中國企業建設品牌的意識增強，品牌認知水平達到一個新的高度。第二，品牌建設掀起了新的高潮。“三個轉變”重要論述的提出，為品牌建設提供了頂層邏輯方面的指向標。第三，品牌資產越來越受到重視，規模日漸擴大。第四，品牌理論創新系統性開展。中國現在不僅出臺了品牌的定義、評價體系、評價標準，企業系統性的創新戰略也在不斷提升。第五，品牌人才更受重視，人才層級得到優化。第六，制度建設、模式創新成效顯著，例如中國品牌日的設立與完善。第七，品牌國際化進一步加快，不僅輸出產品和服務，也輸出知識產權。在人類命運共同體理念與“一帶一路”倡議的指導下，中國品牌揚帆遠航。

與此同時，中國品牌未來的道路還很長，中國品牌建設需在緊密結合國家戰略的基礎上，將中國傳統文化、傳統審美融入其中，持續保持知識迭代，保護自身知識產權。在國際市場的環境下，中國企業更應遵守法律，做強品牌資產，積極地參與全球市場的競爭。

中國農業品牌化進程加快

品牌建設是產業興農、質量興農、綠色興農的重要實踐。這十年，中國農業品牌建設出現了突飛猛進的發展。具體表現在幾個方面：第一，相關政策的聯動出臺，包括中央一號文件和各部委品牌建設的相關文件。這些系統化文件相繼出臺，大力推進了中國農業品牌化進程。第二，相關機構與科研院所的研究工作成果加速出現，相關專著從無到有、學位論文高頻出現。第三，中國農業品牌建設的類型得到多元探索。與此同時，這十年“土特產”中的精品“地理標志產品”也獲得了多元保護與發展，不僅有關中國農業品牌價值評估研究獲得突破性進展，農業品牌價值提升速度加快，中國地理標志的品牌聲譽還達到了較高水平。

所以，這十年以來，強調區域公用品牌和企業品牌、產品品牌的聯合建設，強調品牌建設的區域經濟發展與美好生活的發展目標之間的關聯，已成為鄉村脫貧、鄉村致富、鄉村振興的重要抓手。

未來，中國農業品牌將愈加年輕化與現代化。