劉平均：讓優秀中國品牌引導消費市場

為了深入總結梳理“三個轉變”重要論述提出十年來的品牌建設先進經驗、品牌培育創新模式、品牌發展重要成果，展望探討新起點中國式現代化品牌創建和建設品牌強國的新思想、新路徑，《中國品牌》雜志社、中國品牌網于5月7日在北京舉辦第八屆中國品牌發展論壇系列活動，主題為“三個轉變這十年”。

本次活動邀請相關政府部門領導、專家學者、知名品牌負責人、專業品牌服務機構等出席，共同總結梳理“三個轉變這十年”發展的成績成果，探討新征程、新目標下品牌強國的“時代之略、遠鑒之路”，為高質量發展、高品質生活探索中國式現代化的品牌強國路徑。

中國品牌建設促進會理事長劉平均作主旨演講，他談道：今年5月10日是習近平總書記作出“三個轉變”重要指示十周年，在習近平總書記一系列品牌建設精神的指引下，中國品牌這十年是開拓創新的十年。

一方面，我們建立了中國品牌評價標準體系，目前已經頒布了41項品牌評價國家標準，中國品牌評價的標準體系基本建立。按照品牌評價國際標準，堅持科學、公正、公開、公認的原則，我們十8ad1e98be3b637cf315db68f31c2c0c232655f45960e9463488a1cdaed09ede1一次向社會公益發布中國品牌評價結果，評價結果得到社會各界的高度評價。我們國家品牌評價發布體系基本建立。

另一方面，我們也為國際品牌評價的理論體系、標準體系、評價發布體系作出了重要的貢獻。一是聯合美國、德國創新了品牌價值發展理論，中國的貢獻是率先提出了質量和服務兩個評價指標，德國補充了技術創新，美國補充了無形資產，加上原有的有形資產，形成了當代品牌價值發展“五要素”理論，得到世界各國的支持與贊成。二是在這個基礎上，我們聯合美國標準化機構，推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會，中國擔任永久的秘書國家。三是由中國、奧地利擔任雙組長的國際品牌評價主標準，歷時五年，于2019年正式頒布實施。

未來，我們將推動建立國家省市和行業的品牌評價發布機制，有8到10萬個中國的優秀品牌來引導我們的消費市場。這十年，是中國品牌開拓創新的十年。未來的十年，是我們共同努力推動中國品牌走向全球的十年。