內(nèi)容營銷視角下國畫美術(shù)的創(chuàng)作、傳播及營銷路徑

隨著大眾文化審美消費(fèi)需求不斷釋放，兼具文化、藝術(shù)等多元價(jià)值的國畫美術(shù)作品逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。國畫美術(shù)作品蘊(yùn)含了多樣的藝術(shù)審美和文化特質(zhì)，對(duì)其傳播、營銷等提出了較高要求。為使消費(fèi)者更全面地理解國畫美術(shù)的美學(xué)理念、認(rèn)同相關(guān)作品的藝術(shù)價(jià)值，應(yīng)積極回歸消費(fèi)者本位，通過創(chuàng)作能夠滿足大眾審美且蘊(yùn)含藝術(shù)性、思想性的國畫美術(shù)作品，構(gòu)建起動(dòng)態(tài)交互的國畫美術(shù)作品傳播體系，打造消費(fèi)者主導(dǎo)的國畫美術(shù)作品營銷體系，從而實(shí)現(xiàn)國畫美術(shù)作品營銷內(nèi)容與消費(fèi)者需求的有效匹配。

內(nèi)容營銷視角下國畫美術(shù)的創(chuàng)作思路

一、受眾本位，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作與受眾產(chǎn)生強(qiáng)連接

國畫美術(shù)作品不僅能讓受眾感悟現(xiàn)實(shí)生活，也為受眾帶來多樣的情感啟迪。為適應(yīng)內(nèi)容營銷模式，需要聚焦用戶需求，創(chuàng)作有價(jià)值、能產(chǎn)生共鳴的國畫美術(shù)作品。一方面，直面消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化的國畫美術(shù)作品，最大程度地滿足消費(fèi)者的審美偏好和消費(fèi)需求。通過發(fā)揮社交媒體優(yōu)勢(shì)，完善在線交流體系，為用戶提供個(gè)性定制的創(chuàng)作方案，使創(chuàng)作者可以根據(jù)用戶的消費(fèi)需求來創(chuàng)作國畫美術(shù)作品。另一方面，打造大眾參與的國畫美術(shù)創(chuàng)作體系。通過喚醒大眾參與創(chuàng)作熱情，遵循國畫美術(shù)作品的基本創(chuàng)作規(guī)律，探尋國畫美術(shù)創(chuàng)作對(duì)象與時(shí)代審美、文化氛圍的平衡點(diǎn)，對(duì)大眾創(chuàng)作興趣進(jìn)行藝術(shù)提煉，使國畫美術(shù)作品更加符合大眾審美偏好。……