互聯網大眾傳媒的核心競爭力

隨著信息時代的到來，互聯網媒體憑借其獨特的優勢，徹底改變了新聞傳播的方式，重塑了信息傳播格局，對社會輿論環境產生了深遠影響。因此，探討互聯網大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力，不僅是媒體行業自身發展的需求，更是洞悉當下社會信息動態的重要途徑。無論是及時性、互動性還是個性化服務，互聯網媒體都展現出了其與傳統媒體迥然不同的競爭優勢，正是這些優勢賦予了互聯網大眾傳媒強大的生命力，使其在信息時代中展現出蓬勃發展的潛能。

01 互聯網大眾傳媒新聞傳播的發展現狀

近年來，隨著移動互聯網、5G通信技術、人工智能等新興技術的迅猛發展，互聯網大眾傳媒新聞傳播活動呈現出前所未有的繁榮景象。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的統計數據，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.8%；手機上網人數達1059億，占網民總數的99.3%。移動新聞客戶端、新媒體平臺、官方新聞網站等成為公眾獲取新聞信息的主要渠道。

傳統媒體應積極進行轉型，通過開設官網、微博、微信公眾號、抖音號、快手號等，進行內容產品多元化運營。同時大量新媒體機構如今日頭條、澎湃新聞、界面新聞等應運而生，其憑借移動優先、視頻化、智能分發等優勢，在信息內容生產、分發傳播方面構筑了全新的商業模式。

此外，個人自媒體賬號如微信公眾號、微博大V、B站／抖音／快手等平臺博主，通過低門檻、去中心化的方式參與到新聞生產和傳播當中，新聞陣地空前開放、多元。隨著5G技術商用步伐的加快，VR/AR、沉浸式媒體等前沿技術在新聞傳播領域的應用也將是未來的發展趨勢。

02 互聯網大眾傳媒新聞傳播活動的核心競爭力

實時傳播性

借助互聯網技術，新聞可以第一時間通過網站、手機客戶端、微博、微信等新媒體渠道進行快速發布。新聞從發生到報道再到被公眾獲知的時間大幅縮短，打破了傳統媒體周期性出版的局限。以熱點新聞為例，網絡媒體往往比傳統媒體早幾個小時甚至早一兩天進行報道，能更好地滿足受眾及時了解事件的需求。例如在2023年12月18日，甘肅臨夏州積石山縣發生62級地震，此事件一出，就通過互聯網媒體迅速傳播，物資以及救援人員以最快時間到達現場進行救援。此外，互聯網新聞傳播還具有持續報道的優勢。對于重大新聞事件，網絡媒體可以跟進后續進展并實時更新報道，受眾可以隨時隨地了解最新動態。如備受矚目的第十九屆杭州亞運會開始后，網絡上各大媒體同時直播，讓更多人能一覽我國運動健兒的風采。

多元參與性

不同于過去單向的“一對多”傳播模式，互聯網新聞傳播具有“多對多”的互動性。受眾不再被動接收新聞信息，而是主動發表評論并參與到新聞生產傳播中來。主流媒體官方賬號下方的評論區、自媒體運營的讀者群等，為受眾提供了表達見解的平臺，充分體現了新聞傳播的互動性和開放性。

題材廣泛性

互聯網新聞傳播的題材具有廣泛性。相較于傳統媒體受版面、時長等因素的限制，互聯網媒體平臺具有容量大、傳播快速的優勢，可以報道和呈現各種類型的新聞內容。從內容主題看，除了報道時政、經濟、社會等時政新聞外，諸如科技前沿、教育家居、娛樂育兒、美食旅游等垂直領域內容同樣占據一席之地，基本覆蓋了公眾的各類閱讀興趣和生活需求。從內容形式看，不僅有圖文并茂的常規報道，還擁有圖集、短視頻、直播、VR等多種新穎的呈現形式，給予受眾更為直觀和沉浸式的內容體驗。互聯網新聞內容豐富性、多元性，正是其在分眾化時代中保持強大生命力的關鍵。

高度個性化

傳統媒體的新聞內容往往是一刀切式，無法滿足不同受眾群體的個性化需求。而新媒體平臺通過對用戶瀏覽歷史、地理位置、人口屬性等海量數據進行分析，能夠精準把握用戶的興趣愛好和內容偏好，為每一位用戶推送與其最貼近的個性化內容。這種個性化推薦不僅能夠滿足用戶獲取相關信息的需求，還可以挖掘用戶潛在的興趣點，培養用戶新的興趣愛好。同時，個性化推送也有助于增強用戶黏性，提高媒體影響力。

真實高效性

相比于傳統平面媒體文字報道的單一形式，新媒體可以通過圖像、視頻等視聽語言，將現場情況真實高效地呈現給受眾，使受眾獲得更加身臨其境的體驗，強化信息的真實性和感染力。此外，新媒體還可以利用直播及時傳播新聞。無論是突發事件的現場直播，還是對重大活動的同步轉播，都可以最大限度地還原事件現場，使受眾身臨其境。

無邊界性

互聯網作為一個開放的全球信息網絡，打破了傳統媒體的地域局限性。無論是文字、圖像，還是視頻、動畫等任何新聞內容形式，通過互聯網均可以實現全球同步傳播。新媒體報道的突發新聞可以第一時間吸引全球受眾的眼球；重大主題的專題報道可以借助翻譯贏得海外受眾的關注。同時，無邊界性也賦予了新媒體收集國際信息資源的能力，新聞報道不再局限于本土化的報道，而是從全球化的視角進行傳播。無邊界性的優勢還擴展了新聞從業者的職業發展空間，他們可以跨越地域界限報道世界各地的重大事件。

03 提高網絡新聞核心競爭力的對策

構建媒體內容一體化格局

在當前新媒體與傳統媒體融合的背景下，構建媒體內容一體化格局是提高網絡新聞核心競爭力的關鍵舉措。所謂內容一體化，指的是各類媒體平臺在內容生產、加工、分發、傳播等環節實現有機融合，形成內容資源的高效共享和精準分發。其理論依據是“跨媒體內容營銷”理論。該理論認為，面對碎片化的受眾群體和分散的媒體形態，新聞內容需要根據平臺屬性和受眾偏好進行針對性的呈現和推送，從而最大化發揮內容的影響力和商業價值。

首先，要完善內容生產和管理體系，理順工作流程。各平臺編輯人員應密切協作，共同參與內容策劃和制作，實現內容在采集和規格上的互通互聯。其次，要建立數字化、智能化內容管理中心和矩陣式編輯流程，利用大數據、人工智能等技術實現不同平臺內容在排版、格式、風格上的自動化轉換和分發。最后，要注重資源整合共享，打造“一體多翼”格局，即以核心門戶網站、報紙、電視臺為主體渠道，以官方新媒體賬號為輔助渠道，實現覆蓋各領域受眾的立體傳播。我國的新華社和中央電視臺是優秀的內容一體化經營范例。它們通過集團化運作，實現了不同平臺、頻道的編輯技術無縫協同，大幅提升了新聞報道的專業性、時效性和影響力。

強化專業素養，提高內容質量

在信息過剩的時代背景下，提高網絡新聞內容質量是贏得受眾青睞、保持核心競爭力的關鍵。首先，新聞從業者具備扎實的專業理論功底，包括新聞采寫能力、輿論引導能力、內容運營能力、技術應用能力等。新聞工作者應熟練運用多媒體新聞實踐技能，滿足新媒體環境的需求。其次，新聞內容生產須建立全流程把關機制，從內容篩選、編輯加工到最終發布，均應執行嚴格的評審流程，杜絕低俗、失實內容的傳播。比如可借助大數據、人工智能等技術手段，對存在爭議或不實信息的內容進行甄別和核查，維護權威性。最后，加大優質原創內容的生產比重，遵循客觀公正、求實務實的傳統新聞理念，創新策劃方式，報道原創內容，滿足受眾對嚴肅內容的需求。

推進多元化表現形式創新

在新媒體時代，推進多元化表現形式創新是提升網絡新聞核心競爭力的重要路徑，這不僅符合受眾需求日益分化的客觀趨勢，也契合新媒體平臺交互性、多元性的技術屬性。在媒體生態多元化的環境下，新聞敘事需要超越單一的表現形式，充分利用各種媒體的獨特優勢，采用圖文、視頻、直播等多種模式交互敘事，創造出身臨其境的沉浸式體驗，增強受眾的參與感和認同感。

從實踐層面上來講，主流媒體可積極布局適合新媒體傳播生態的敘事方式。一是注重圖文并茂、視覺沖擊力強的常規報道，通過圖集、漫畫、H5等形式增強內容的視覺張力。二是依托移動互聯網優勢，不斷推出移動直播、智能視頻等創新產品，讓受眾實時了解新聞事件進展。三是融合VR/AR等前沿技術，推出沉浸式新聞，增強內容真實感。四是挖掘用戶自身內容創作能力，打造有互動性、沉浸式、個性化的新聞產品。

這種多元表現形式的創新不僅能抓住受眾眼球，更有利于新聞內容的深度傳播。以央視新聞為例，它早在2015年就推出“VR看兩會”，2022年升級推出“元宇宙看兩會”，通過虛擬和實景結合的形式帶領受眾身臨其境地感受最新政策。此外，新浪等門戶網站適時發布的一些具有話題性、表現力的H5、Vlog等新聞產品，廣受用戶好評。

加快技術和傳播渠道現代化

無論是資深的新媒體從業者還是用戶，都應清楚地認識到新聞客戶端、應用程序的界面設計和用戶體驗對于吸引受眾、提高傳播效率的重要作用。傳統新聞網站的界面往往陳舊單一，導航混亂，用戶體驗較差。而當下，清晰美觀的扁平化設計風格、人性化的交互邏輯已成為主流。優秀的界面設計不僅需要遵循一定的視覺美學，更要貫徹“以人為本”的理念，真正為用戶帶來便捷和愉悅的瀏覽體驗。比如合理的欄目分類、人性化的瀏覽路徑、流暢的翻頁交互等都是提升用戶體驗的重要環節。在界面設計上，可以借鑒卡片式布局的設計理念，將新聞內容按版塊分割成不同的卡片模塊，清晰明了。每張卡片呈現一個精簡的新聞導覽圖，用戶可在主界面快速瀏覽并選擇感興趣的新聞。卡片設計有利于提高信息傳遞效率，也符合當下簡潔扁平的審美趨勢。只有將前沿技術與優秀的設計理念相結合，新媒體才能為受眾帶來流暢愉悅的體驗，進而贏得更多用戶的青睞。

堅持自律，營造良好網絡生態

良好的網絡生態環境，不僅關系到受眾權益，還關系到媒體自身的公信力和長遠發展。因此，新聞傳播機構必須自覺遵守相關法律法規，落實網絡安全責任，筑牢陣地，力戒失實、低俗、違法內容，切實承擔起應盡的社會責任。各新聞網站可建立內容審核小組，通過人工智能技術手段，全方位把關發布內容，及時識別并過濾違規信息。同時，建立網上問責制度，第一時間處理違規賬號和不當言論，避免不實信息在網上蔓延擴散。此外，從業人員也應當加強職業操守修養，時刻保持高尚的職業操守和敬業精神，切實做到客觀公正。在報道熱點事件時，要秉持理性、專業的態度，避免隨意渲染或煽風點火，維護網絡生態安全。只有堅持自律，秉持專業態度和道德操守，互聯網新聞傳播行業才能為受眾提供一個健康、正面、立體的信息環境。

互聯網大眾傳媒新聞傳播活動所展現出的即時性、互動性、個性化、保真性、無邊界性等核心優勢，已經成為重塑當今信息格局、引領媒體發展潮流的強大動力。面對新媒體時代的挑戰與機遇，互聯網大眾傳媒需要勇于創新、與時俱進，充分發揮這些核心優勢，不斷提升新聞傳播的吸引力和影響力。只有如此，互聯網大眾傳媒才能在激烈的行業競爭中獲得長遠發展。

（作者單位：英國威斯敏斯特大學）