流量不等于質(zhì)量 科普視頻該回歸初心

“三分鐘帶你了解一個醫(yī)學(xué)小知識”“輻射有多可怕”“防脫發(fā)必看”……近年來，隨著短視頻的迅猛發(fā)展，泛知識類科普成為了新的內(nèi)容風(fēng)口。但是，在“流量至上”不良風(fēng)氣的影響下，部分視頻內(nèi)容看似具有科普性，實則是披著科普外殼的娛樂性產(chǎn)物，內(nèi)容“跑偏”，衍生出一大堆亂象，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與質(zhì)疑。

互聯(lián)網(wǎng)平臺短視頻創(chuàng)作門檻低、自由度高、傳播速度快，使諸多領(lǐng)域的專業(yè)人士和內(nèi)容創(chuàng)作者愿意通過這種渠道，將科學(xué)知識帶給有求知欲望和學(xué)習(xí)熱情的普通人，這本是一件好事。但在現(xiàn)實中，片面追求“爆款”思維模式盛行，又難免令人擔(dān)憂。比如，部分視頻賬號為賺取流量，或不顧出鏡者自身學(xué)科背景，或打著“專家”“醫(yī)生”的旗號由無從業(yè)資質(zhì)人員科普健康知識，盲目追逐熱點話題，夸大事實，甚至以獵奇、低俗的標(biāo)題和內(nèi)容打“擦邊球”，顯然是在以“偽科學(xué)”一本正經(jīng)地胡說八道，不僅背離科普的出發(fā)點，還容易讓受眾對科學(xué)本身的權(quán)威性和有效性產(chǎn)生懷疑。

再如，很多科普賬號為進一步獲利，往往在視頻中摻雜帶貨、推銷產(chǎn)品等，無異于用科普博主的高知形象為商業(yè)行為背書，誤導(dǎo)消費者購買，導(dǎo)致不少人誤以為科普視頻的“盡頭”也是帶貨，最終消耗的還是整個專業(yè)領(lǐng)域的形象，使其公信力大大受損。

更讓人摸不著頭腦的是，流量內(nèi)卷時代，科普視頻的大數(shù)據(jù)算法也進入匪夷所思的“怪圈”：似乎流量越高，視頻的瀏覽量越高，科普內(nèi)容在受眾心目中的可信度就會越高。

一邊是“眼球經(jīng)濟”的陷阱，一邊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不易受關(guān)注。如何平衡“流量”和“質(zhì)量”，是短視頻平臺需要重點關(guān)注的問題，也是科普視頻創(chuàng)作者要直面的難題。一方面，有關(guān)平臺應(yīng)加強監(jiān)管，嚴(yán)格審核賬號運營者資質(zhì)，嚴(yán)格把關(guān)視頻內(nèi)容，及時刪除存在偽科學(xué)、夾帶私貨的視頻，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予優(yōu)先推薦，真正把出口管好。另一方面，科普視頻創(chuàng)作者也要愛惜“羽毛”，認(rèn)認(rèn)真真做科普，提高內(nèi)容可看性，有效滿足受眾對知識信息的差異化需求，讓科普視頻真正回歸初心。