流量不等于質量 科普視頻該回歸初心

“三分鐘帶你了解一個醫學小知識”“輻射有多可怕”“防脫發必看”……近年來，隨著短視頻的迅猛發展，泛知識類科普成為了新的內容風口。但是，在“流量至上”不良風氣的影響下，部分視頻內容看似具有科普性，實則是披著科普外殼的娛樂性產物，內容“跑偏”，衍生出一大堆亂象，引發網友的關注與質疑。

互聯網平臺短視頻創作門檻低、自由度高、傳播速度快，使諸多領域的專業人士和內容創作者愿意通過這種渠道，將科學知識帶給有求知欲望和學習熱情的普通人，這本是一件好事。但在現實中，片面追求“爆款”思維模式盛行，又難免令人擔憂。比如，部分視頻賬號為賺取流量，或不顧出鏡者自身學科背景，或打著“專家”“醫生”的旗號由無從業資質人員科普健康知識，盲目追逐熱點話題，夸大事實，甚至以獵奇、低俗的標題和內容打“擦邊球”，顯然是在以“偽科學”一本正經地胡說八道，不僅背離科普的出發點，還容易讓受眾對科學本身的權威性和有效性產生懷疑。

再如，很多科普賬號為進一步獲利，往往在視頻中摻雜帶貨、推銷產品等，無異于用科普博主的高知形象為商業行為背書，誤導消費者購買，導致不少人誤以為科普視頻的“盡頭”也是帶貨，最終消耗的還是整個專業領域的形象，使其公信力大大受損。

更讓人摸不著頭腦的是，流量內卷時代，科普視頻的大數據算法也進入匪夷所思的“怪圈”：似乎流量越高，視頻的瀏覽量越高，科普內容在受眾心目中的可信度就會越高。

一邊是“眼球經濟”的陷阱，一邊是優質內容不易受關注。如何平衡“流量”和“質量”，是短視頻平臺需要重點關注的問題，也是科普視頻創作者要直面的難題。一方面，有關平臺應加強監管，嚴格審核賬號運營者資質，嚴格把關視頻內容，及時刪除存在偽科學、夾帶私貨的視頻，并對優質內容給予優先推薦，真正把出口管好。另一方面，科普視頻創作者也要愛惜“羽毛”，認認真真做科普，提高內容可看性，有效滿足受眾對知識信息的差異化需求，讓科普視頻真正回歸初心。