“捏捏樂”，如何拿捏年輕人的心

覆蓋著一層白霜的藍莓、頂著一團奶油的面包、撒著海苔碎的煎蛋……這不是美食合集，而是“捏捏”展示。

慢回彈，在很多短視頻中也被稱作“捏捏”，是一種以記憶海綿為主要材質的造型玩具，有著“糯嘰嘰”的手感，可塑性很強。“捏捏”起源于日本千禧年間，最初是由一家名為i B l o o m的公司推出的慢回彈玩具。憑借著可愛顏值與極佳觸感，“捏捏”很快在日本的女中學生和小學生中流行起來，并逐漸走向世界，從寬泛的概念成長為極為精細的玩具品類，從材質、手感到品類都有眾多選擇。

在短視頻中，“捏捏”的呈現形式很豐富。有以ASMR（耳音）展現細節觸感，有簡單直接的開箱和貨架展示，也有將仿真“捏捏”放入實物中的“尋寶游戲”。

在各大潮玩店鋪，“捏捏”被成批擺放在最顯眼的貨架，從豬豬俠、奶龍到Loopy、線條小狗，“捏捏”已經成為很多IP會開發的常規衍生品之一。

看見可愛的東西，捏一下，也是人之常情。“萌化了”“超可愛”無疑是“捏捏樂”評論區的首要關鍵詞，“捏捏”的“可捏”屬性帶來了與眾不同的潛力。“菠蘿包、甜甜圈、油條”……來自北京的李靜雯展示了自己關于“捏捏”的戰利品。這些“捏捏”造型逼真可愛，讓人忍不住想捏一捏，像李靜雯這樣被“捏捏”俘獲的年輕人有很多。

“捏捏”圈子里也流傳著一句話：“當你捏過這個玩具之后，就再也忘不了這個手感。”“捏捏”作為一種解壓玩具，在簡單的捏揉或擠壓動作之下，產生的彈性感和舒適感能夠使人感到放松和愉悅。杭州的小唐今年3月入坑“捏圈”，以前就很喜歡手辦、公仔的她，一開始被各種“捏捏”可愛、逼真的外形吸引。“第一次看到就心動了，一口氣買了10款，有飯團、布丁、蛋糕等，收到之后上手捏過就更欲罷不能了，那種彈性和舒適感讓人感到放松和愉悅。”

“ 捏捏” 因材質不同可以有不同的手感，水感、泥感、水泥感“三足鼎立”。不同的手感給年輕人不一樣的體驗，水感最輕最軟，捏起來不費力，回彈也最快，是許多用戶入坑的首選；泥感就像橡皮泥一樣，回彈最慢，手感更加厚實；水泥感則是介于兩者之間，比水感稍微更有韌性一些，回彈速度適中。

“捏這類慢回彈玩具時，內心會感到很平靜，一邊玩‘捏捏’，一邊工作或學習時也能讓其更快地投入思考、減vulzWYXJWQo70en5xcmeS3Q+sUkMpbH+k0DswZRN7mg=少焦慮，對我來說可以達到發泄情緒或者緩解壓力的效果。”李靜雯說。

“捏捏”的造型豐富，幾乎想要的所有造型都可以被做成“捏捏”，在造型豐富的同時，精美程度也極高，很多“捏捏”已經達到和實物難辨真假的程度，甚至可以根據手的溫度變色。此外，淡淡的味道也是愛好者沉迷于“捏捏”的原因之一。不同的“捏捏”還有著不同的香氣，比如，果蔬香、面包香等。

雖然都是捏著玩，但“捏捏”內部也存在“階級”。品質、外形、色彩、香味、捏感、創意……只要產品某一項特質足夠拔尖，就會受到追捧。同時，限量款帶來的“稀缺性”，也讓“捏捏”收藏家樂此不疲地瘋狂“集郵”。

和那些忽然火起來的I P 、玩偶一樣，“捏捏”乘著“萌”屬性的風潮，溫暖了年輕人的心，成為被年輕人追捧的玩具之一。從解壓擺件、鮮花綠植、香水香氛等實物商品，再到樹洞聊天、A I陪伴、游戲娛樂等虛擬產品，在年輕人愈發關注自身需求的大背景下，情緒價值生意在未來將更為熱鬧。

資料來源：TimeOut北京、新經濟發展研究院等微信公眾號、《揚子晚報》