“沒有不可能”，過時了？

今年， 阿迪達斯把用了2 1 年的廣告語改了。原來的廣告語是“沒有不可能”，英文是“Impossib le is Nothing”，從1993年使用至今。這回換成了“You GotThis”，中文對應的廣告語是“喜歡，不為什么”。為什么要換這句？根據阿迪達斯全球品牌傳播副總裁弗洛里安·阿爾特的說法，更換廣告語主要是為了幫助人們卸下壓力，享受運動本身的快樂。你可以感受一下這個狀態，是不是多了一點松弛感和情緒價值？

廣告行業對社會的情緒和趨勢，有一定敏感度。今年年初，全球最大廣告公司之一VML發布了一份報告，叫《The Future 100》，也就是2024年的100個流行趨勢，涉及文化、科技、旅游、餐飲、健康等10個領域。讓人印象最深的關鍵詞，是“慢生活”的回歸。也就是，隨著AI技術的快速發展及應用，越來越多的人開始對復古、自然、慢節奏的生活產生向往。比如，“低科技旅行”就是在旅行時刻意放棄智能設備。芬蘭有個熱門旅游景點叫烏爾科·塔米奧島，就專門做這種“無手機”的旅游項目，讓游客在島上專心享受自然風光，享受詩意躺平。為情緒價值買單，成為現在很多產品的賣點。

一個產品通常有三種價值：一個人買比特幣，圖的是它今天買入、明天可能會升值，這就是資產價值；買奶茶，圖它解渴、圖它好喝，這都是功能價值；買泡泡瑪特的盲盒，圖的是打開它前的好奇，打開它時的緊張，打開它后的驚喜，這就是情緒價值。

如今，情緒價值成為很多品牌生產創意的主要依據。冰墩墩和玲娜貝兒，之所以能溢價10倍，肯定不是因為它們的功能比其他競品強10倍，而是因為它們能讓人更開心，甚至更有優越感。而人們是愿意為了一份良好感受，付出真金白銀的。

資料來源：得到App