為什么可樂是紅色的，星巴克是綠色的

可口可樂味道的秘方價值連城，深藏不露，但另一個成功秘方擺在了臺面上?？煽诳蓸饭镜娜蛟O計副總裁詹姆斯·索默維爾甚至大方地公開披露過公司的“第二個秘方”：它瓶身的紅色包裝。

紅色為什么成了可口可樂的“第二個秘方”？五顏六色的飲料瓶背后，隱藏著怎樣的商業決策？

當你走進一家超市的飲料區，看著貨架上五顏六色的飲料瓶整齊擺放在貨架上，你隨手拿起一瓶黃色包裝的飲料，上面沒有任何文字，你認為它可能會是哪種飲料？黃色包裝的飲料最可能是橙汁。僅憑飲料瓶的顏色，我們就可以想到它的口味。比如，綠色代表檸檬或者薄荷味飲料，紫色一般是葡萄或藍莓味，牛奶一般用白色的包裝。

索默維爾指出，紅色已經成了可口可樂的一種承諾?？吹郊t色時，消費者馬上就會想到可口可樂。

在飲料柜里，可口可樂幾乎壟斷了紅色，以至后來的可樂也不得不用紅色，否則消費者會覺得不正宗，比如非常可樂、嶗山可樂和天府可樂都用了紅色包裝。

鮮艷的紅色不僅會刺激人的感官，而且經過上百年的營銷已經和快樂牢牢綁定。為了把“紅色象征著快樂”的觀念植入消費者的心中，可口可樂甚至發明了現代的圣誕老人。在誕生之初，圣誕老人的形象有各種各樣的版本，衣服有藍色、黃色、綠色和紅色的。1931年，可口可樂公司希望在冬天增加銷量，于是塑造了一個白色大胡子的卡通老人當代言人，穿著可口可樂的紅白相間的衣服，在圣誕節給孩子們送可口可樂當作禮物。從此，人們看到可口可樂的紅白配色，就會想到寒冷冬天里送來快樂的圣誕老人。

在可口可樂的包裝上，我們看到了色彩對一家公司的重要性。不同顏色的外包裝會對大腦產生不同的刺激，而出挑的顏色可能會更好地激發消費者的購買欲望，并加深消費者的記憶，形成消費習慣。

除了可口可樂，把紅色當作主題色的公司還有麥當勞、任天堂、樂高、紅牛等。“紅色公司”的主要產品是玩具、美食、游戲和視頻等，歸根結底都和讓人快樂，產生多巴胺有關。

用綠色作為標志的公司有星巴克、賽百味、蒙牛、華潤怡寶等?！熬G色公司”想給消費者傳遞健康和環保的形象，因此多用于一些主張健康的飲食、醫療公司，或者強調環保的新能源公司等。

使用藍色作為標志主色的公司有中核集團、IBM、英特爾、大眾、三星、通用汽車、福特、寶潔、飛利浦、聯合利華、惠普、戴爾、支付寶等。 “藍色公司”大多集中在科技領域。藍色代表可靠、負責和值得信賴。因此，科技行業的公司多是“藍色公司”，它們希望給消費者樹立一個冷靜靠譜的“人設”。