承德露露被困住的十年

日前，承德露露發布重大訴訟進展公告稱，近日收到最高人民法院《民事裁定書》，獲悉最高人民法院駁回了再審申請人承德露露關于與被申請人王寶林、王秋敏公司關聯交易損害責任糾紛一案的再審申請。

最高法駁回再審申請

這起駁回再審申請的訴訟，始于2020年4月。與汕頭露露在商標爭奪戰失利后，承德露露將矛頭指向了原高管。當時，承德露露發布公告稱，公司正式對露露創始人、前任董事長王寶林、前任總經理王秋敏提起訴訟，并要求二人賠償損失1.08億元。

承德露露在公告中表示，二人于2001年12月至2006年6月間，以承德露露的名義，私下與關聯企業露露集團有限責任公司、汕頭市高新區露露南方有限公司及香港飛達企業公司簽訂《備忘錄》《補充備忘錄》等關聯交易合同。承德露露認為，《備忘錄》和《補充備忘錄》的簽訂，直接損害承德露露及其廣大投資人的利益。

2022年11月，承德中院判決駁回了承德露露的訴訟請求，但公司不服該判決，向河北高院提起上訴，申請撤銷一審判決，改判支持公司的訴訟請求。2023年12月，河北高院駁回承德露露的訴訟請求。公司不服該判決，于2024年4月向最高人民法院申請再審。根據此次公告，最高人民法院駁回了再審申請。

判決書顯示，在生效判決已作出不存在損害公司利益的關聯交易行為認定的情形下，承德露露股份公司主張王秋敏、王寶林利用關聯交易損害公司利益應承擔賠償責任，缺乏事實和法律依據。

“兄弟反目”的南北露露

承德露露，一個伴隨著消費者成長的品牌，瓶子上印著女明星許晴的甜美笑容承載著一代人對于國民飲料的記憶。公開資料顯示，1995年，為開拓南方杏仁露市場，承德露露的控股股東露露集團和香港飛達成立合資企業汕頭露露，雙方各自持股51%和49%。其市場范圍覆蓋華南廣東、福建、廣西、海南、江西、云南、貴州和湖南8個省份。

1997年，露露集團公司改制，成立了承德露露，并把汕頭露露51%的股權作為優質資產注入其中以支持承德露露上市。

2000年，汕頭露露引入利樂新型包裝生產線，出現重大虧損；為保證上市公司業績，2001年，王寶林和王秋敏代表承德露露，秘密與露露集團公司、汕頭露露和香港飛達企業公司簽訂《備忘錄》，把對汕頭露露控制權回剝給露露集團。

雖然露露分家，但按照先后簽訂的《備忘錄》及《補充備忘錄》，汕頭露露公司繼續有償使用注冊商標和專利技術，使用權在任何注冊商標和專利技術轉讓的情況下仍然有效。

2006年，萬向集團入局，承德露露花3.01億元買斷露露集團持有的商標、專利等無形資產，且做了變更登記成為相關資產的合法持有人。

2005年到2007年期間，承德露露的市值漲了十幾倍。然而，到了2015年，承德露露的業績增長趨于停滯，才發現汕頭露露已成為承德露露布局全國市場的巨大阻礙。自此，雙方圍繞注冊商標和專利技術，陷入了無休止的訴訟糾紛。

2020年4月，承德露露起訴了公司兩位原高管王寶林和王秋敏。而四年后，承德露露以敗訴收官。

被商標紛爭困住的那些年

根據承德露露的財報表現，該公司自2011年的19億元增長至2015年的27億元后，營收持續滑落，并達到2020年18.6億元的低谷。而這一時間段，也是承德露露與汕頭露露就商標權訴訟最為密集的階段。

不可否認，自2015年以來連綿不斷的馬拉松式的訴訟，大大消耗了雙方的時間和精力，或早已背離露露品牌創始人及所有露露相關方面的初衷，也對露露品牌造成了嚴重損害。

承德露露業績下滑的這些年，打官司的另一方汕頭露露也并不如意。前期，汕頭露露相關負責人表示，受累于官司戰，公司的銷售額出現下滑。

從“一家注冊，三家同用”的杜康商標之爭，到王老吉加多寶之爭、中國紅牛與泰國天絲之爭......商標和專利等知識產權問題的爭議，幾乎成為了懸在眾多知名公司頭上的“達摩克利斯之劍”。而從諸多案例來看，如果無法處理好這一關系，往往容易成為企業前行發展的巨大阻礙，甚至出現兩敗俱傷的局面。

此外，不可忽視的是，囿于商標紛爭的承德露露，在如今行業競爭格局異常復雜的當下，依然緊抱杏仁露這一老單品，在產品創新及品牌力提升方面均沒有明顯建樹。

而就在承德露露忙于訴訟這些年，同樣源起于河北的六個核桃業績一路飛奔。如今的植物蛋白飲料賽道，除了老對手六個核桃、椰樹椰汁、維維豆奶等，還有雀巢、伊利等企業來分一杯羹，另有oatoat、谷物星球等新興涌現的網紅品牌。

而承德露露似乎意識到了這些，開始布局南貴州白酒企業。日前，承德露露發布2023年年報及2024年一季報，披露營收、凈利均取得一定增長。目前這起糾紛已經暫時不再對其生產經營帶來嚴重影響。承德露露能否彌補上這“不進則退”的十年，仍面臨諸多挑戰。