盤錦市樣本：消費品市場發(fā)展 城市有更好未來

回望2023年，遼寧省盤錦市的消費品市場實現(xiàn)了強勢復蘇，供給需求逐步改善，展現(xiàn)出強大的韌性和潛力。其中，鄉(xiāng)村市場增勢較好，零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。

盤錦市消費品市場運行情況及特點

2023年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額397.62億元，同比增長3.6%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額99.72億元，同比增長0.2%；鄉(xiāng)村消費品零售額13.31億元，同比增長1.5%。2023年，全市4縣區(qū)中，有兩個縣區(qū)社零額呈正增長，發(fā)展態(tài)勢相對較好。其中，興隆臺區(qū)同比增長7%，盤山縣同比增長4%。

限額以上主要商品類值增長態(tài)勢良好。其中，基本生活類商品銷售較快增長，限額以上單位化妝品類，服裝、鞋帽、針紡織品類，煙酒類和日用品類零售額分別增長58.6%、38%、24%和2.6%，其中，化妝品類，服裝、鞋帽、針紡織品類和煙酒類分別拉動0.2、2.0和0.2個百分點；升級類商品銷售穩(wěn)定增長，限額以上單位金銀珠寶類，通訊器材類分別增長15.7%和7.4%，分別拉動0.4個百分點和0.2個百分點；出行類商品需求旺盛，限額以上單位汽車類、石油及制品類零售額分別增長5.6%和3.3%，分別拉動1.9和0.9個百分點；家裝類增勢明顯，限額以上單位家具類，家用電器和音響器材類分別增長53.3%和10%，其中，家用電器和音響器材類拉動0.2個百分點。

限額以上新能源汽車企業(yè)發(fā)展增速回落。2023年，盤錦市新能源汽車市場保持較快增長，但隨著需求逐步釋放，下半年新能源汽車增速有所回落。當年，限上新能源汽車零售額同比增長38%，比上半年回落30個百分點。

石油及制品類、汽車類等大宗商品主導地位明顯。2023年，盤錦市最大商品類別汽車類占限上零售額比重為34.7%，拉動限上零售額1.9個百分點，是全市限上零售額增長的主要推動力；石油及制品類占限上零售額比重為25.8%，拉動限上零售額0.9個百分點。二者累計占限上比重60.5%，主導地位明顯。

重點企業(yè)支撐作用顯著。2023年，全市四個行業(yè)共計216戶企業(yè)中，累計零售額超5000萬元的企業(yè)共有39家，累計達成零售額73億元，占全市限上零售額的70.9%，同比增長6.0%，對限上企業(yè)發(fā)展形成強有力的拉動，支撐作用明顯。

促進盤錦市消費品市場發(fā)展的積極因素

年報入庫企業(yè)增多。從2023年度審批入庫情況看，全市新增入庫限額以上25戶，其中，批發(fā)和零售企業(yè)21戶，住宿和餐飲企業(yè)4戶，這些入庫企業(yè)將對今年的限額以上零售額形成有力支撐。

新能源汽車品類不斷豐富。從新能源汽車類型來看，全市經(jīng)銷的新能源汽車品牌不斷豐富，受眾度高的比亞迪王朝系列、海洋系列、傳祺宗師大師新能源e系列，以及一汽豐田等品牌的部分新能源車型全市均有銷售并且業(yè)績不俗，經(jīng)濟效益持續(xù)釋放。

盤錦市消費品市場運行需關注的問題

限上零售額增速不均衡。2023年年初，全市限上零售額增速發(fā)展呈現(xiàn)不均衡態(tài)勢，增速變化較大，由一季度的7%上升至二季度的10%，而三季度下降至-3.3%，再到當年年底的9.8%，發(fā)展變化較大，影響了全市社會消費品零售額總量。

實體經(jīng)濟發(fā)展壓力依然不小。全市各級政府和部門針對實體經(jīng)濟發(fā)展出臺了很多政策，包括發(fā)放消費券、購車補貼等等，促使大部分企業(yè)逐漸恢復狀態(tài)。但是，從全年數(shù)據(jù)來看，部分企業(yè)的發(fā)展效果并沒有達到理想狀態(tài)。在123家單位填報零售額的限額以上單位中，有55家單位零售額增速呈現(xiàn)負增長，占限上單位的25.5%，實體經(jīng)濟發(fā)展壓力依然不低。

網(wǎng)絡購買力持續(xù)下降。近年來，隨著網(wǎng)絡技術以及物流配送行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民的主流消費方式。2023年，全市限上單位通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)商品零售額1.03萬元，增速由年初的23.5%下降至年末的-16.7%，各商家采用各種方法，出臺網(wǎng)上消費優(yōu)惠政策，增加居民的網(wǎng)上購買力。

促進消費品市場發(fā)展的建議

盤活“冷資源”，積極發(fā)揮消費的“壓艙石”作用。冰雪文化，根植于人類為應對極端寒冷環(huán)境所展現(xiàn)的生存智慧，體現(xiàn)了人類從自然界汲取靈感并創(chuàng)造新事物的精神。具體而言，可以推動盤錦舉辦“追一季冰雪、燃全城熱夢”中國最北海岸線冰雪消費季系列主題活動，充分借助冰雪、溫泉、文化、民俗等優(yōu)勢資源吸引游客來到盤錦，體驗在地的美食、娛樂與消費，打造冰雪消費新熱點、營造玩樂新場景，吸引“小土豆”“小砂糖橘”等游客群體蒞臨盤錦，不斷挖掘并釋放冰雪消費的巨大潛力，讓“冷資源”釋放“熱效應”，在游客享受冰雪樂趣的同時，帶動全市零售業(yè)、住宿和餐飲以及服務業(yè)共同發(fā)展。

穩(wěn)定大宗商品消費。汽車銷售是消費市場的重要組成部分，限額以上汽車類零售類值對社會消費品零售總額具有重要影響，要加大支持汽車銷售力度。鼓勵成品油零售企業(yè)開展讓利活動，與汽車銷售企業(yè)開展新車、成品油融合促銷活動。有效擴大停車位供給，加快立體、智慧停車場建設。繼續(xù)落實新能源汽車車輛購置稅減免政策，引進新的電車品牌以及零售企業(yè)，科學布局、超前建設充電基礎設施，進一步提振大宗商品消費。

加快新興業(yè)態(tài)發(fā)展，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展。當前，數(shù)字經(jīng)濟時代已然到來，加強數(shù)字經(jīng)濟基礎建設，可以為發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式提供有力支撐，加強新零售發(fā)展的頂層設計，引領零售企業(yè)實施錯位發(fā)展，加快培育壯大龍頭企業(yè)，同時發(fā)揮帶動作用。

提升金融服務實體經(jīng)濟的能力。目前，全市金融體系仍處于“大而不強”的階段，相對于支持實體經(jīng)濟發(fā)展的高質(zhì)量需求略顯不足。從金融行業(yè)看，需要提升金融業(yè)服務實體經(jīng)濟的能力，豐富支持實體經(jīng)濟發(fā)展的金融產(chǎn)品，降低企業(yè)融資門檻，拓展金融市場的廣度和深度，強化銀企對接的服務效能，形成對實體經(jīng)濟發(fā)展的有力支撐。

啟動消費促進年活動。2023年，全市全體居民可支配收入總量全省排名第三，增速排名第五。其中，城鎮(zhèn)居民可支配收入總量排名第三，增速排名第一；農(nóng)村居民可支配收入總量排名第二，增速排名第六。根據(jù)收入情況，各級政府及各部門可以根據(jù)行業(yè)特點制定一攬子的促消費政策，以此刺激消費、帶動就業(yè)，增強市民的購買力，促進全市消費品市場發(fā)展。