中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的背后:用融媒思維講好故事

中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的背后，是融媒思維在現(xiàn)代新聞傳播中的成功實(shí)踐。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)報(bào)道質(zhì)量和內(nèi)容深度的高度認(rèn)可，更是對(duì)新聞團(tuán)隊(duì)在融媒體時(shí)代創(chuàng)新傳播策略的肯定。在當(dāng)今媒體生態(tài)迅速變化的背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限日益模糊，如何在多平臺(tái)、多形式的傳播中講好故事，成為新聞工作者亟需思考的新課題。在2022年北京冬奧會(huì)的宣傳報(bào)道中，團(tuán)隊(duì)以融媒思維為核心，從節(jié)目創(chuàng)意到傳播分發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)了從大屏到小屏的全覆蓋，將冬奧會(huì)宣傳報(bào)道打造成了全網(wǎng)IP。《冰雪之星》《冬奧之星》《大江冬奧快評(píng)》《記者VLOG》等新媒體產(chǎn)品頻頻刷屏，在小屏上持續(xù)延續(xù)節(jié)目的熱度，展示了融媒體思維在內(nèi)容傳播中的巨大潛力。正是這種創(chuàng)新的報(bào)道方式和傳播策略，使這些作品能夠“火爆出圈”，獲得大眾廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

01

融媒思維的重要性

實(shí)現(xiàn)信息的廣泛覆蓋和快速傳播

傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往局限于單一渠道，受眾覆蓋面有限，而融媒體則通過整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種平臺(tái)，打破了這種局限。通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，新聞信息能夠迅速擴(kuò)散到更廣泛的受眾群體，不再受時(shí)間和空間的限制。例如，電視新聞可以通過實(shí)時(shí)直播將重要事件傳達(dá)給觀眾，而社交媒體平臺(tái)則可以通過推送、分享和評(píng)論功能，使新聞信息在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播。另外，融媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)的高速傳播優(yōu)勢(shì)，使新聞報(bào)道能夠更及時(shí)地呈現(xiàn)在公眾面前，從而增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和影響力。這種多平臺(tái)、多渠道的傳播方式大大提高了新聞的覆蓋范圍和傳播速度，也增強(qiáng)了信息的傳播力和影響力，使得重要事件能夠迅速引發(fā)公眾關(guān)注和討論，擴(kuò)大了新聞的社會(huì)影響力。

幫助新聞團(tuán)隊(duì)了解受眾的興趣和行為模式

融媒體平臺(tái)可以通過數(shù)據(jù)分析功能，實(shí)時(shí)獲取和分析大量受眾數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)長(zhǎng)、分享次數(shù)、評(píng)論內(nèi)容等，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，新聞團(tuán)隊(duì)可以精準(zhǔn)地了解受眾的興趣點(diǎn)和行為模式。新聞團(tuán)隊(duì)能夠根據(jù)受眾的實(shí)際需求和偏好，有針對(duì)性地調(diào)整內(nèi)容方向和傳播策略，制作出更加貼合受眾需求的新聞產(chǎn)品。比如，新聞團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)受眾對(duì)某類新聞報(bào)道的高關(guān)注度，增加類似內(nèi)容的報(bào)道比例，或者在報(bào)道形式上做出相應(yīng)調(diào)整，以提升受眾的閱讀體驗(yàn)和滿意度。這樣既提高了新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性和相關(guān)性，又增強(qiáng)了受眾的參與感和忠誠(chéng)度，使新聞機(jī)構(gòu)能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播決策是融媒思維在現(xiàn)代新聞傳播中不可或缺的重要工具。

促使新聞機(jī)構(gòu)靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在當(dāng)今快速變化的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著來自新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，受眾需求和技術(shù)也在不斷更新。融媒思維能夠賦予新聞機(jī)構(gòu)更強(qiáng)的適應(yīng)能力和反應(yīng)速度，使其能夠在變化中找到新的發(fā)展方向和機(jī)會(huì)。一方面，融媒思維使新聞機(jī)構(gòu)能夠迅速調(diào)整傳播策略，及時(shí)捕捉和利用新的傳播渠道和技術(shù)。隨著短視頻平臺(tái)的興起，新聞機(jī)構(gòu)可以迅速建立自己的短視頻團(tuán)隊(duì)，通過這些平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容來吸引年輕受眾。同時(shí)，融媒思維還促進(jìn)了新聞機(jī)構(gòu)對(duì)直播技術(shù)的應(yīng)用，通過直播報(bào)道重大事件，提供實(shí)時(shí)信息，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。

另一方面，融媒思維促進(jìn)了跨平臺(tái)的內(nèi)容整合和資源共享。通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源，新聞機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次利用和最大化傳播效果。比如，一篇新聞報(bào)道可以在電視上播出，同時(shí)也可以通過網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推送，從而使信息覆蓋更廣泛的受眾群體。融媒思維還增強(qiáng)了新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。在突發(fā)事件或重大新聞事件發(fā)生時(shí)，融媒體平臺(tái)能夠提供更靈活和多樣化的報(bào)道手段，快速響應(yīng)并進(jìn)行多渠道的信息發(fā)布，避免信息滯后和傳播受限。通過社交媒體與受眾互動(dòng)，新聞機(jī)構(gòu)可以及時(shí)獲取公眾反饋，方便調(diào)整報(bào)道方向和策略，保持信息傳播的準(zhǔn)確性和公信力。

此外，融媒思維還為新聞機(jī)構(gòu)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。新聞機(jī)構(gòu)通過多平臺(tái)、多形式的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，可以吸引更多廣告主和合作伙伴，探索新的盈利模式。例如，通過打造全網(wǎng)IP，新聞機(jī)構(gòu)可以開展跨平臺(tái)的商業(yè)合作，推出定制化的廣告和品牌推廣方案，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和商業(yè)的雙贏。

02

融媒思維在故事講述中的具體應(yīng)用

利用多種平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播主要依靠電視、報(bào)紙和廣播等單一的渠道，這種傳播方式局限于固定的時(shí)間和空間，受眾覆蓋面有限。而融媒思維打破了這種局限，通過整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播和無縫銜接。在具體操作中，新聞報(bào)道可以通過電視直播第一時(shí)間向觀眾傳遞重要事件，同時(shí)將直播內(nèi)容上傳到視頻網(wǎng)站，供錯(cuò)過直播的觀眾回看。這種方式不僅延長(zhǎng)了新聞報(bào)道的生命周期，還增加了接觸到不同受眾的機(jī)會(huì)。此外，通過社交媒體平臺(tái)，新聞團(tuán)隊(duì)可以推送新聞要點(diǎn)和直播鏈接，吸引更多的線上觀眾參與和互動(dòng)。例如在2022年北京冬奧會(huì)期間，新聞團(tuán)隊(duì)不僅在電視上實(shí)時(shí)播報(bào)賽事，還通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布賽事實(shí)況、精彩瞬間和運(yùn)動(dòng)員采訪等內(nèi)容。通過平臺(tái)的分享和推送功能，新聞迅速傳播到更廣泛的受眾群體中，吸引了大量受眾的關(guān)注和討論。與此同時(shí)，官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序也同步更新賽事信息、比賽結(jié)果和深度分析文章，滿足了不同受眾的需求。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)既擴(kuò)大了信息的覆蓋范圍，又提高了信息的傳播速度。受眾可以通過不同的平臺(tái)獲取自己感興趣的內(nèi)容，無論是在家中通過電視觀看直播，還是在上下班途中通過手機(jī)瀏覽新聞?wù)寄芗皶r(shí)了解最新動(dòng)態(tài)。另外，社交媒體上的實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論功能，使得受眾能夠直接參與到新聞事件的討論中，增強(qiáng)了新聞傳播的影響力和參與感。

實(shí)時(shí)收集受眾的反饋和評(píng)論

新聞團(tuán)隊(duì)可以通過融媒體平臺(tái)獲取受眾的反饋和評(píng)論，以便及時(shí)了解受眾對(duì)內(nèi)容的反饋和意見。這一策略不僅有助于提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性和受眾的參與度，還可以為后續(xù)報(bào)道提供寶貴的參考和指導(dǎo)。具體來說，新聞團(tuán)隊(duì)可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容，并鼓勵(lì)受眾通過評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式參與討論。通過分析這些互動(dòng)數(shù)據(jù)，新聞團(tuán)隊(duì)可以了解哪些內(nèi)容能引起受眾的共鳴，哪些部分需要改進(jìn)。比如某條新聞在社交媒體上獲得了大量的點(diǎn)贊和分享，說明該內(nèi)容受到了廣泛的認(rèn)可和喜愛。如果出現(xiàn)了大量的負(fù)面評(píng)論或質(zhì)疑聲，新聞團(tuán)隊(duì)則需要考慮在后續(xù)報(bào)道中進(jìn)行澄清或改進(jìn)。例如，某媒體在報(bào)道2022年北京冬奧會(huì)期間一場(chǎng)精彩的滑雪比賽時(shí)，通過微博實(shí)時(shí)發(fā)布了比賽的關(guān)鍵瞬間和運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)。觀眾紛紛在評(píng)論區(qū)留言，表達(dá)對(duì)比賽和運(yùn)動(dòng)員的看法。通過分析這些評(píng)論，新聞團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)某位表現(xiàn)突出的運(yùn)動(dòng)員特別關(guān)注，并對(duì)其背后的故事充滿好奇。于是，新聞團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)整報(bào)道方向，增加了對(duì)這位運(yùn)動(dòng)員的深度采訪和背景故事的報(bào)道，及時(shí)地滿足了觀眾的需求。

與此同時(shí)，新聞團(tuán)隊(duì)還利用社交媒體上的投票功能，邀請(qǐng)觀眾選擇其最期待的2022年北京冬奧會(huì)項(xiàng)目或運(yùn)動(dòng)員。通過這些投票結(jié)果新聞團(tuán)隊(duì)能夠更好地把握受眾的興趣點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道，這進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力和針對(duì)性。這種實(shí)時(shí)收集受眾反饋和評(píng)論的策略，使新聞報(bào)道更加貼近受眾的需求和興趣，從而增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性和受眾的參與感。受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是積極參與新聞生產(chǎn)和傳播的一部分，通過受眾的反饋和評(píng)論，新聞內(nèi)容得以不斷優(yōu)化和調(diào)整，提升了新聞的傳播效果和社會(huì)影響力。

將重大事件報(bào)道打造成全網(wǎng)IP

新聞團(tuán)隊(duì)通過全網(wǎng)IP的打造，能夠系統(tǒng)化、品牌化地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，使重大事件在各個(gè)平臺(tái)上持續(xù)保持高熱度和高關(guān)注度，形成廣泛的社會(huì)影響力。首先，新聞團(tuán)隊(duì)需要制定一個(gè)全面的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃不僅包括傳統(tǒng)的電視報(bào)道，還涵蓋了網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體推文、圖文報(bào)道、直播、播客等多種形式。通過多平臺(tái)、多形式的內(nèi)容布局，可以確保重大事件的各個(gè)方面都能夠被全面報(bào)道和呈現(xiàn)，滿足不同受眾的需求和偏好。其次，為了進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和互動(dòng)性，新聞團(tuán)隊(duì)還推出了一系列創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品。例如，通過短視頻平臺(tái)發(fā)布2022年北京冬奧會(huì)的精彩瞬間和運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練花絮，以吸引大量年輕受眾的關(guān)注。通過直播平臺(tái)進(jìn)行賽事解說和實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以邊看比賽邊參與討論，從而提升了觀賽體驗(yàn)。此外，新聞團(tuán)隊(duì)還制作了《冬奧會(huì)日記》《運(yùn)動(dòng)員故事》等專題節(jié)目，通過講述運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)經(jīng)歷和賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，增加了報(bào)道的深度和情感共鳴。這種全網(wǎng)IP的打造，不僅使重大事件報(bào)道在各個(gè)平臺(tái)上都能保持持續(xù)的熱度，還能夠通過不同形式和角度的報(bào)道形成多層次的傳播效果。受眾在不同平臺(tái)上看到的內(nèi)容相互補(bǔ)充、相互呼應(yīng)，使得整個(gè)報(bào)道更加立體和全面。同時(shí)，通過品牌化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，新聞團(tuán)隊(duì)能夠建立起獨(dú)特的新聞品牌形象，提高受眾的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。以2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道為例，新聞團(tuán)隊(duì)通過全網(wǎng)IP的打造，不僅成功地在各個(gè)平臺(tái)上引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，還提升了賽事的整體傳播效果和社會(huì)影響力。這種系統(tǒng)化、品牌化的融媒體報(bào)道策略，充分展示了融媒思維在現(xiàn)代新聞傳播中的巨大潛力和價(jià)值。

探索和應(yīng)用新的報(bào)道形式

探索和應(yīng)用新的報(bào)道形式能夠使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加豐富、更具創(chuàng)新性和吸引力，從而滿足現(xiàn)代受眾多樣化的需求。新技術(shù)的不斷發(fā)展為新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新提供了無限可能，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)是其中的典型代表。通過VR技術(shù)，觀眾可以身臨其境地體驗(yàn)新聞事件。例如，在重大體育賽事報(bào)道中，新聞團(tuán)隊(duì)可以利用VR技術(shù)拍攝比賽現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾仿佛置身于賽場(chǎng)，享受沉浸式的觀賽體驗(yàn)。AR技術(shù)則可以將虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，提供更多的信息和互動(dòng)。如在自然災(zāi)害報(bào)道中，AR技術(shù)可以展示災(zāi)害的實(shí)時(shí)影響范圍和救援進(jìn)展，為觀眾提供更加直觀和全面的信息。

數(shù)據(jù)可視化也是新聞報(bào)道形式創(chuàng)新的重要方向。通過圖表、地圖、動(dòng)畫等可視化手段，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息直觀地呈現(xiàn)出來，使受眾更容易理解和記憶。短視頻和直播是適應(yīng)現(xiàn)代受眾碎片化閱讀習(xí)慣的重要形式。短視頻以其簡(jiǎn)潔、快速的信息傳遞方式，受到大量年輕受眾的喜愛。新聞團(tuán)隊(duì)可以制作精煉的短視頻，將新聞事件的核心內(nèi)容在幾分鐘內(nèi)傳達(dá)給觀眾。而直播則加強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。在重大事件或突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，新聞團(tuán)隊(duì)可以通過直播第一時(shí)間報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況，觀眾可以實(shí)時(shí)觀看并參與互動(dòng)，提升了新聞的時(shí)效性和受眾的參與感；互動(dòng)報(bào)道形式也在融媒思維的推動(dòng)下得到廣泛應(yīng)用。通過互動(dòng)圖表、問答、投票等形式，受眾不僅是信息的接收者，還可以參與到新聞內(nèi)容的制作和傳播中。比如，在一篇關(guān)于環(huán)境保護(hù)的報(bào)道中，新聞團(tuán)隊(duì)可以設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)地圖，觀眾可以點(diǎn)擊查看各地的環(huán)保項(xiàng)目和成效，甚至可以提交自己的環(huán)保建議和案例，增強(qiáng)了報(bào)道的參與性和互動(dòng)性。通過探索和應(yīng)用這些新的報(bào)道形式，新聞團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的內(nèi)容，滿足受眾多樣化的需求，提升新聞傳播的效果和社會(huì)影響力。

新媒體產(chǎn)品的持續(xù)刷屏效應(yīng)

融媒思維在講故事中的具體應(yīng)用還包括新媒體產(chǎn)品的持續(xù)刷屏效應(yīng)。例如《大江冬奧快評(píng)》和《記者VLOG》等創(chuàng)新產(chǎn)品，通過獨(dú)特的視角和新穎的內(nèi)容不斷提升了觀眾體驗(yàn)，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。《大江冬奧快評(píng)》提供了對(duì)冬奧會(huì)賽事的深入分析和獨(dú)到見解，使觀眾能夠更全面地了解比賽動(dòng)態(tài)和背后的故事。《記者VLOG》則通過記者的第一人稱視角，記錄和分享其在報(bào)道過程中的見聞和感受，讓觀眾感受到新聞背后的溫度。這些新媒體產(chǎn)品在小屏上的持續(xù)熱度顯著提升了報(bào)道的影響力和傳播效果。通過短視頻、直播、社交媒體推文等多種形式，這些產(chǎn)品能夠迅速傳播并在各大平臺(tái)上保持高曝光率。觀眾不僅可以隨時(shí)隨地獲取最新信息，還能通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與互動(dòng)，形成了強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度。總之，通過新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新與持續(xù)刷屏效應(yīng)，融媒思維有效地提升了新聞報(bào)道的吸引力和影響力，使新聞故事更具時(shí)代感和互動(dòng)性，進(jìn)一步推動(dòng)了現(xiàn)代新聞傳播的變革與發(fā)展。

綜上所述，融媒思維在現(xiàn)代新聞傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播、實(shí)時(shí)收集受眾反饋、打造全網(wǎng)IP以及探索和應(yīng)用新的報(bào)道形式，新聞團(tuán)隊(duì)能夠更全面、及時(shí)、創(chuàng)新地講述新聞故事，滿足多樣化的受眾需求。這種系統(tǒng)化、品牌化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，不僅提升了新聞報(bào)道的影響力和吸引力，也為新聞機(jī)構(gòu)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中提供了強(qiáng)有力的支持。未來，融媒思維將繼續(xù)推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新與進(jìn)步，引領(lǐng)新聞行業(yè)走向更廣闊的發(fā)展空間。