Max奧運(yùn)轉(zhuǎn)播充分體現(xiàn)便捷功能

法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕。華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，下簡(jiǎn)稱WBD）是歐洲市場(chǎng)的主要奧運(yùn)轉(zhuǎn)播媒體之一，WBD體育歐洲公司總裁兼董事總經(jīng)理安德魯·喬治歐（Andrew Georgiou）在此前接受采訪時(shí)直言，借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，WBD期待旗下流媒體平臺(tái)Max可以在歐洲市場(chǎng)得到更多機(jī)會(huì)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)是2022年探索公司和華納傳媒合并后，首次承接的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。WBD旗下兩家流媒體平臺(tái)Max和Discovery+，將通過19種語言對(duì)賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播。同時(shí)，WBD還通過歐洲體育（Eurosport）頻道進(jìn)行電視直播。

奧運(yùn)會(huì)開始前，安德魯·喬治歐在一次線上采訪時(shí)透露，“Max已在歐洲25個(gè)市場(chǎng)落地。《龍之家族》第二季后的巴黎奧運(yùn)會(huì)，能讓我們?cè)跉W洲有效推廣包括Max在內(nèi)的所有流媒體服務(wù)。同時(shí)，WBD旗下其他品牌也能借助奧運(yùn)賽事進(jìn)行推廣，提高用戶留存率。”

此外，WBD請(qǐng)出知名卡通IP“樂一通”（Looney Tunes）系列人物，為這些觀眾耳熟能詳?shù)慕巧谱髁硕桃曨l，現(xiàn)身說法講解奧運(yùn)賽事項(xiàng)目和規(guī)則，包括本屆奧運(yùn)會(huì)新加入的霹靂舞項(xiàng)目。喬治歐解釋，此舉是為了吸引年輕觀眾，“讓兔八哥（Bugs Bunny）采訪運(yùn)動(dòng)員，可以讓我們的商業(yè)形象更活潑，也能觸及不同年齡段的觀眾。”

喬治歐表示，流媒體平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的主要目的之一，就是幫助觀眾便捷地找到想看的內(nèi)容。所以，Max近期上線了數(shù)個(gè)全新工具，力求給予用戶更多觀看自主權(quán)，“奧運(yùn)會(huì)可以算是最難保證觀看體驗(yàn)的賽事之一，因?yàn)樘鄨?chǎng)比賽同時(shí)進(jìn)行。最多時(shí)，我們一天要在50個(gè)市場(chǎng)，通過19種語言，轉(zhuǎn)播54場(chǎng)比賽，總時(shí)長(zhǎng)約3800小時(shí)。要讓觀眾方便快捷地在這些比賽之間切換，找到最感興趣的賽事，我們就必須依靠新技術(shù)幫忙。比如，有些觀眾更關(guān)注國(guó)家隊(duì)或某些運(yùn)動(dòng)員，我們?cè)O(shè)置了清晰的分類，每個(gè)國(guó)家都有自己的專欄。如果用戶時(shí)間有限，可以關(guān)注國(guó)家隊(duì)‘高光時(shí)刻’欄目，直接觀看賽事精華部分。另外，用戶可以根據(jù)不同賽事分類選擇內(nèi)容，我們給每個(gè)單項(xiàng)比賽設(shè)置了頁面，配合節(jié)目單和實(shí)時(shí)更新的賽程——哪場(chǎng)比賽正在進(jìn)行，有哪位選手參賽，都一目了然。”

WBD還針對(duì)奧運(yùn)會(huì)特點(diǎn)，在流媒體平臺(tái)上增加了更多快捷功能。比如，Discovery+為英國(guó)區(qū)用戶開發(fā)的“時(shí)間標(biāo)簽”，已應(yīng)用在11個(gè)體育項(xiàng)目中。這一功能方便用戶觀看賽程比較長(zhǎng)的項(xiàng)目，如分項(xiàng)眾多的游泳或田徑，平臺(tái)編輯會(huì)挑選精彩時(shí)段加上電子標(biāo)簽，用戶可以隨時(shí)通過標(biāo)簽找到賽事的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

此外，“獎(jiǎng)牌提醒”功能可以提示正在收看比賽的觀眾，有哪些同時(shí)進(jìn)行的賽事即將決出獎(jiǎng)牌。觀眾會(huì)在屏幕上收到字幕提示，同時(shí)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)選項(xiàng)，觀眾直接點(diǎn)擊即可前往觀看。“直播菜單”功能可以讓觀眾隨時(shí)查看當(dāng)前有哪些比賽正在進(jìn)行，點(diǎn)擊后直接切換觀看，不用回到主頁面后再重新“滾菜單”。

針對(duì)全球觀眾的多樣需求，WBD的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播還支持多語言解說。比如，一位在法國(guó)的波蘭用戶想觀看某項(xiàng)比賽，只要將解說語言從法語切換到波蘭語，就可以完成。

喬治歐總結(jié)，“我們?yōu)檫@屆奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字轉(zhuǎn)播做了很多功課，雖然傳統(tǒng)電視的奧運(yùn)節(jié)目可以持續(xù)一整天，但觀眾通常無法根據(jù)自己的興趣選擇觀看內(nèi)容。兩者相較，這就是我們的最大優(yōu)勢(shì)。”