虛擬數(shù)字人在新聞報道中的應(yīng)用與發(fā)展

［摘要］近年來，人工智能技術(shù)作為新興的生產(chǎn)工具，成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。當前，虛擬數(shù)字人憑借全天候在線、全場景分身、多元化角色等特質(zhì)，拓展了新聞報道的應(yīng)用邊界，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)。與此同時，虛擬數(shù)字人在新聞報道中也存在算法設(shè)計偏見、情感表達缺失、思維判斷局限等應(yīng)用困境。文章立足虛擬數(shù)字人的概念和發(fā)展概述，分析虛擬數(shù)字人在新聞報道中的創(chuàng)新實踐和應(yīng)用困境，并思考其未來發(fā)展方向，為虛擬數(shù)字人在新聞報道中的融合發(fā)展提供參考。

［關(guān)鍵詞］人工智能；虛擬數(shù)字人；新聞報道

2024年政府工作報告強調(diào)，深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展“人工智能+”行動，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。在政策支持、行業(yè)生態(tài)加速演進的大背景下，虛擬數(shù)字人作為與人工智能技術(shù)深度關(guān)聯(lián)的典型代表，越來越廣泛地被應(yīng)用于新聞報道，成為賦能媒體制播、重構(gòu)媒體生態(tài)、推動媒體融合的重要力量。

一、虛擬數(shù)字人的概念和發(fā)展概述

2022年度《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》指出，

虛擬數(shù)字人是通過計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等技術(shù)手段創(chuàng)設(shè)，并具有“人”的外觀、行為、甚至思想（價值觀）的可交互的虛擬形象［1］。文章研究的虛擬數(shù)字人指新聞媒體推出的數(shù)字主播（虛擬主持人和虛擬主播等）、數(shù)字記者、數(shù)字員工、虛擬小編等。

2001年，世界首位2D虛擬主持人阿娜諾娃誕生于英國，虛擬主播開始進入公眾視野，引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，韓國推出虛擬主持人露西雅，美國推出虛擬主持人薇薇安，我國推出虛擬主持人小龍等，虛擬主持人在全球范圍內(nèi)的發(fā)展和應(yīng)用日益廣泛。整體來看，早期虛擬主持人在面部表情、聲音控制、肢體動作呈現(xiàn)等方面與真人播報狀態(tài)存在較大差距［2］。

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是3D建模技術(shù)、全身動態(tài)捕捉技術(shù)、語音交互技術(shù)、渲染技術(shù)等的進步，虛擬主播在模仿人類表情和行為方面越來越精準。2016年，日本推出二次元形象的虛擬主播絆愛，從其播報狀態(tài)來看，無論是外形設(shè)計、語言表達還是動作匹配都優(yōu)于早期的虛擬主持人。2018年，新華社聯(lián)合搜狗基于搜狗分身技術(shù)發(fā)布全球首個AI合成主播新小浩。此后，新華社還推出AI合成主播新小萌、新小微，在新聞播報姿態(tài)、肢體表達、表情變化、景深機位設(shè)置、服飾妝容等多方面實現(xiàn)技術(shù)升級。

近年來，隨著媒介融合向縱深推進，主流媒體的數(shù)字主播、數(shù)字記者、數(shù)字員工紛紛亮相，如SMG融媒體中心的數(shù)字主播申?雅、新華社的數(shù)字記者小諍、《中國日報》的數(shù)字員工元曦等。新聞媒體不斷以數(shù)賦能，拓展虛擬數(shù)字人在新聞報道中的應(yīng)用邊界，為推動媒體融合創(chuàng)新提供了鮮活的實踐樣本。

二、虛擬數(shù)字人在新聞報道中的創(chuàng)新實踐

（一）全天候在線，快速響應(yīng)熱點

當前，如何快速響應(yīng)新聞熱點，提升新聞報道效率，成為新聞媒體亟須解決的一大難點。虛擬主播不同于真人主播，它具有全天候在線的支撐能力，基于強大的信息處理系統(tǒng)，只需要輸入新聞文本，即可通過語音識別、大語言模型對答、文本轉(zhuǎn)語音（TTS）、口型動畫生成以及三維引擎渲染等，生成新聞視頻報道［3］。

近年來，諸多新聞媒體積極擁抱人工智能技術(shù)，布局人工智能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸續(xù)推出數(shù)字主播、數(shù)字記者、虛擬小編等。例如：《每日經(jīng)濟新聞》的數(shù)字人N小黑和N小白可以針對財報數(shù)據(jù)，在數(shù)秒內(nèi)篩選出關(guān)鍵信息并完成24小時直播，實現(xiàn)新聞主播的全時在線；《人民日報》的數(shù)字主播任小融可以全天候在線、全年無休地播報各類新聞。可見，虛擬數(shù)字人只要基于新聞文本，就可以快速響應(yīng)新聞熱點，無延遲地輸出新聞視頻，自由地選擇聲紋、播報速度以及地方方言和外語語種，滿足多樣化的新聞報道需求，從而解放新聞內(nèi)容生產(chǎn)力。例如，AI王冠作為央視首個超仿真虛擬主播，參與了《“冠”察兩會》，依托人工智能技術(shù)實現(xiàn)文本內(nèi)容到新聞視頻的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，不僅減少了對真人主播的需求和依賴，加速了新聞制作過程，還有效保證了新聞報道及信息發(fā)布的持續(xù)性和多元性［4］。

（二）全場景分身，突破時空限制

隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人在新聞報道中不僅能全程在線，同一時間應(yīng)對多項新聞報道任務(wù)，還能全場在線，不受時空、身體條件等限制，營造沉浸式的新聞現(xiàn)場，豐富新聞報道的內(nèi)容表達。例如，在全國兩會期間，數(shù)字主播申?雅能夠第一時間出現(xiàn)在全國兩會代表委員通道和部長通道、中國國際空間站等各類新聞現(xiàn)場［5］。又例如，《中國日報》數(shù)字員工元曦不僅可以在虛擬演播廳中與全國人大代表互動訪談，呈現(xiàn)多維互動的新聞現(xiàn)場，還可以AI換裝，走進縱貫歷史、規(guī)模宏大的“中國歷代繪畫大系”，彰顯內(nèi)容的唐宋氣韻和元明清風(fēng)采。再例如，新華社的數(shù)字記者小諍借助全場景分身，承擔(dān)國家重大航空航天項目的現(xiàn)場報道任務(wù)，實現(xiàn)虛實結(jié)合的多樣化報道，保障新聞報道的全時空在場。虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)的虛實交錯新聞場景，為受眾帶來全新的交互體驗，有效提升新聞報道的科技感，為新聞報道提供更多緯度和視角。

（三）全流程重塑，增效生產(chǎn)采編

當前，新聞媒體積極擁抱人工智能技術(shù)，打造數(shù)字記者矩陣、數(shù)智主播矩陣，并將其應(yīng)用于新聞視頻生產(chǎn)與呈現(xiàn)，進一步提升了新聞視頻的生產(chǎn)效率。例如，川觀新聞聯(lián)合騰訊云智能，推出國內(nèi)最大的數(shù)字記者矩陣，為真人記者創(chuàng)造數(shù)字分身，提高新聞報道能力。具體來說，數(shù)字記者矩陣將原有的“記者寫稿—妝造置景—主持人錄制—后期編輯—人工發(fā)布”傳統(tǒng)工作流程轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝浾邔懜濉獢?shù)字記者生成播報影像—節(jié)目剪輯—審核發(fā)布”的AIGC新聞生產(chǎn)流程。也就是說，真人記者只需要輸入新聞文本內(nèi)容，數(shù)字記者即可快速生成播報視頻，幫助真人記者擺脫時間、地點和人力限制，重塑新聞采編流程，實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容高效生產(chǎn)。又例如，中國青年報社在2024年全國兩會期間推出數(shù)智主播矩陣，以專注于時政、經(jīng)濟、文化、科教、體育、評論、國際傳播等不同領(lǐng)域的7名真人記者為原型打造，并基于創(chuàng)報以來積累的新聞報道數(shù)據(jù)對這些數(shù)智主播進行語料庫大模型訓(xùn)練，使其更高效、精準、生動地呈現(xiàn)新聞視頻內(nèi)容。可見，虛擬數(shù)字人應(yīng)用于新聞報道，可以減少視頻錄制環(huán)節(jié)，使真人記者等新聞工作者有更多時間和精力挖掘新聞線索，思考選題內(nèi)容呈現(xiàn)與文案表達，從而促進新聞視頻生產(chǎn)的提質(zhì)增效，優(yōu)化新聞媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力［6］。

（四）多元化角色，賦能人物IP

隨著媒體融合的智能化升級和人工智能技術(shù)的不斷成熟，虛擬主播逐漸向多元化角色發(fā)展。筆者梳理國內(nèi)主流媒體虛擬數(shù)字人應(yīng)用案例，發(fā)現(xiàn)早期的新小浩、新小萌、新小微等虛擬主播的應(yīng)用領(lǐng)域相對單一。2020年后，新聞媒體側(cè)重應(yīng)用虛擬數(shù)字人的多元化角色來賦能人物IP，并通過商業(yè)化探索豐富人物IP的人格化表達，為人物IP打造注入源源不斷的新功能。例如，SMG融媒體中心的數(shù)字主播申?雅作為國內(nèi)首位具有新聞屬性的虛擬數(shù)字人，身兼新聞主播、出鏡記者、活動主持、虛擬偶像等多重身份，不僅參與全國兩會等重大新聞主題報道，還擔(dān)任天貓年度盛典等活動主持，出演音樂歌舞劇《創(chuàng)世之音》。又例如，2021年全國兩會期間以“兩會C+真探”身份亮相的央視網(wǎng)小C，不僅在《C位看冬奧》《中國神氣局》等節(jié)目中展現(xiàn)出色的新聞播報能力和訪談能力，還在2024年央視網(wǎng)絡(luò)春晚中大展歌喉。再例如，《中國日報》數(shù)字員工元曦，以“中華文化探源者”身份延展出新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持等多重角色，不僅出色完成“元曦跑兩會”系列新聞報道，展現(xiàn)新聞報道的專業(yè)性，還穿越甲骨文畫卷，以全新形式展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并主持“新時代大講堂”，講述智能科技領(lǐng)域的新發(fā)展。

整體來看，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬數(shù)字人應(yīng)用于新聞報道，不僅在形象設(shè)計上趨向超仿真，能夠根據(jù)場景需求靈活調(diào)整自身的妝容服裝、人格特征，也在角色設(shè)定上從相對單一的新聞主播延展到新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持、虛擬偶像等多重角色，從多個維度賦能人物IP。

三、虛擬數(shù)字人在新聞報道中的應(yīng)用困境

（一）算法設(shè)計偏見，干擾受眾認知

虛擬數(shù)字人以人工智能技術(shù)為依托，由算法直接驅(qū)動數(shù)據(jù)采集和內(nèi)容播報，通過程序設(shè)計來學(xué)習(xí)和模擬人類思維，以不間斷的機器學(xué)習(xí)強化自身功能迭代，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的采、編、播等高效融合。然而，算法由人設(shè)計，在運算規(guī)則設(shè)計、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)運用等方面可能會受到設(shè)計者的價值觀影響，導(dǎo)致產(chǎn)生算法偏見。算法一旦產(chǎn)生偏見，就容易導(dǎo)致根據(jù)算法邏輯進行的新聞生產(chǎn)議程設(shè)置存在問題，使新聞報道形成不客觀的內(nèi)容和觀點，影響受眾對新聞事件的認知、態(tài)度和評價，在某種程度上違背公平客觀的新聞職業(yè)規(guī)范［7］。

（二）情感表達缺失，難以產(chǎn)生共情

相比真人主播、記者，虛擬數(shù)字人雖然在表情變化、肢體表達等技術(shù)細節(jié)上具有類人化的呈現(xiàn)，但是在新聞報道中仍缺乏情感表達的感染力。針對需要高共情力、高感知力的新聞報道，虛擬數(shù)字人的語音表達在一定程度上呈現(xiàn)較為機械化和程序化，難以根據(jù)新聞題材、內(nèi)容語境的不同生成相應(yīng)的語氣、重音、停連、節(jié)奏和態(tài)度呈現(xiàn)，難以實現(xiàn)細節(jié)化的情感轉(zhuǎn)換和情感傳播，無法與受眾產(chǎn)生共情，不利于形成較為準確的情感互動［8］，在某種程度上削弱新聞報道應(yīng)有的溫度與態(tài)度。

（三）思維判斷局限，產(chǎn)生應(yīng)用風(fēng)險

虛擬數(shù)字人雖然可以學(xué)習(xí)和模仿真人記者的聲音、動作和表情進行新聞采訪和播報，但是在新聞見識、內(nèi)容創(chuàng)意和價值判斷等核心能力方面，仍與真人記者存在較大差距。目前，虛擬數(shù)字人主要依靠人類現(xiàn)有的經(jīng)驗和成果進行機器學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，在原創(chuàng)力和創(chuàng)新力方面有限，較難表達新聞報道的深層含義［9］。尤其是面對復(fù)雜事件、人性倫理、突發(fā)事件現(xiàn)場報道等新聞應(yīng)用場景，虛擬數(shù)字人難以把握新聞報道的準度和精度，既無法賦予新聞報道深刻價值和內(nèi)涵，又有可能產(chǎn)生播報事故和倫理風(fēng)險，對新聞媒體的公信力產(chǎn)生負面影響［10］。

四、虛擬數(shù)字人在新聞報道中的發(fā)展思考

（一）明確責(zé)任主體，多方協(xié)同共治

當前，虛擬數(shù)字人在新聞報道中的應(yīng)用在一定程度上存在新聞報道偏見、新聞報道失實等傳播倫理問題。這需要政府、算法設(shè)計者、新聞媒體、技術(shù)公司和虛擬數(shù)字人的使用者等多元主體，明確責(zé)任主體，實現(xiàn)多方協(xié)同共治。

首先，政府要制定關(guān)于虛擬數(shù)字人應(yīng)用的法律法規(guī)，針對虛擬主播和真人主播之間的法律關(guān)系以及虛擬數(shù)字人的內(nèi)容審查、投放場景、資質(zhì)要求等方面進行立法規(guī)范，從法律層面規(guī)范虛擬數(shù)字人的使用行為。同時，針對算法偏見可能會導(dǎo)致的新聞報道失實等問題，政府也要加強數(shù)據(jù)要素治理，在數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)流通等方面，建立數(shù)據(jù)聯(lián)管聯(lián)治機制，強化行業(yè)協(xié)同監(jiān)管和行業(yè)自律機制［11］。其次，政府要明確技術(shù)主體，也就是算法設(shè)計者的權(quán)利范圍和責(zé)任歸屬。當下，我國新聞媒體多數(shù)采取與技術(shù)公司合作的方式共同研發(fā)虛擬數(shù)字人。新聞媒體和技術(shù)公司在設(shè)計算法時應(yīng)遵循自主性、公正性、最優(yōu)化、透明性、可解釋性等原則［12］，

嚴格遵守《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，規(guī)避或降低虛擬數(shù)字人在新聞報道中可能會產(chǎn)生的倫理風(fēng)險。此外，新聞媒體要建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)管機制和內(nèi)容審核體系，對輸入的文本內(nèi)容以及生成的內(nèi)容進行嚴格的審查，保障內(nèi)容的準確性和客觀性。新聞媒體也要樹立媒體責(zé)任意識，推出虛擬數(shù)字人管理辦法來規(guī)范業(yè)務(wù)，約束虛擬數(shù)字人的使用者行為。例如，四川日報社推出國內(nèi)首個數(shù)字記者管理辦法《四川日報社數(shù)字記者信息管理辦法（試行）》，明確規(guī)定數(shù)字記者的使用方法，著作權(quán)歸屬、侵權(quán)以及差錯管理等具體使用場景。最后，虛擬數(shù)字人的使用者要加強人工智能應(yīng)用相關(guān)倫理知識學(xué)習(xí)，自覺遵守倫理規(guī)范，確保使用合規(guī)。

（二）強化人機協(xié)同，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

在媒體深度融合的背景下，由于虛擬數(shù)字人在情感傳播和思維判斷上的局限性，強化人機協(xié)同，實現(xiàn)優(yōu)勢互補才是虛擬數(shù)字人在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的可持續(xù)健康發(fā)展之道。一方面，虛擬數(shù)字人基于強大的算力系統(tǒng)和海量的知識儲備，可以實現(xiàn)高精度、多語種、全天候的新聞報道，有助于將真人記者、主播從高強度的工作狀態(tài)中解放出來，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)效益的最大化［13］。另一方面，真人記者、主播更擅長新聞事實挖掘和情感傳播，尤其是涉及人情冷暖、社會語境、社會價值的新聞報道。真人記者、主播在新聞報道中仍需要發(fā)揮作為把關(guān)人的主體作用，嚴格把關(guān)虛擬數(shù)字人的生成內(nèi)容，保證新聞信息真實可靠。

簡言之，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，真人記者、主播等新聞工作者要利用新技術(shù)來彌補自身短板，發(fā)揮主觀能動性，減少虛擬數(shù)字人在新聞報道中的偏見，強化人機協(xié)作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，發(fā)揮人與技術(shù)的最大效能［14］。

（三）“技術(shù)+內(nèi)容”雙賦能，打造人物IP

在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的時代背景下，提高人機交互水平，打造人物IP即虛擬數(shù)字人IP是新聞媒體發(fā)展的新方向之一。新聞媒體要打造具有影響力和傳播力的虛擬數(shù)字人IP，必須“技術(shù)+內(nèi)容”雙賦能。

在技術(shù)層面上，新聞媒體要通過加強虛擬數(shù)字人的技術(shù)迭代，提高人機交互水平。一方面，新聞媒體要通過人工智能技術(shù)分析受眾的語音語調(diào)、表達內(nèi)容、表情狀態(tài)、肢體動作等，提高虛擬數(shù)字人推測受眾情緒狀態(tài)的能力，使虛擬數(shù)字人面向受眾給出及時回應(yīng)，實現(xiàn)真正意義上的“情感交流”［3］。另一方面，新聞媒體要加強對虛擬數(shù)字人進行語義識別理解方面的訓(xùn)練，讓虛擬數(shù)字人通過深度理解人類語言的表達語境和深層內(nèi)涵，更好地感知受眾情緒狀態(tài)，增強情感表達能力，呈現(xiàn)更為自然的人機交互內(nèi)容，提升新聞報道的智能化水平。

在內(nèi)容層面上，新聞媒體要加強對虛擬數(shù)字人自身內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。一方面，新聞媒體要通過應(yīng)用AR、VR、元宇宙等技術(shù)，拓展虛擬數(shù)字人的內(nèi)容呈現(xiàn)場景和服務(wù)邊界。例如，央視網(wǎng)小C兼有新聞主播、出鏡記者、節(jié)目主持、虛擬偶像等多重角色，不僅發(fā)布數(shù)字藏品，還跨圈層聯(lián)動，利用媒體資源優(yōu)勢，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)樣板，提升自身的影響力和知名度。另一方面，新聞媒體要積極探索虛擬數(shù)字人IP運營，通過商業(yè)化實踐賦能行業(yè)應(yīng)用，激發(fā)虛擬數(shù)字人IP的商業(yè)價值與市場潛力，提高虛擬數(shù)字人的影響力和傳播力。例如，新聞媒體可以發(fā)揮虛擬數(shù)字人在內(nèi)容策劃上的優(yōu)勢，加強跨界合作，將虛擬數(shù)字人IP與文旅、數(shù)字營銷、電商直播、產(chǎn)品發(fā)布等行業(yè)應(yīng)用場景深度融合，實施定制化虛擬數(shù)字人服務(wù)方案。

五、結(jié)語

當前，人工智能技術(shù)作為新興的生產(chǎn)工具，在賦能新聞生產(chǎn)、重塑媒體生態(tài)、推動媒體轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著積極的促進作用。未來，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，新聞媒體要強化新聞報道中的內(nèi)容創(chuàng)新和人機交互，著力拓展虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場景，探索人機協(xié)同的可行模式，并強化虛擬數(shù)字人IP的開發(fā)與運營，拓展新的商業(yè)空間。在技術(shù)層面上，政府、新聞媒體、技術(shù)公司、虛擬數(shù)字人的使用者等多元主體要發(fā)揮主觀能動性，在技術(shù)迭代升級的基礎(chǔ)上推動技術(shù)向善，保障虛擬數(shù)字人在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的可持續(xù)健康發(fā)展。

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［基金項目］校級科研基金一般項目“人工智能在新聞視頻中的應(yīng)用與倫理問題研究”（項目編號：24B20）研究成果。

［作者簡介］陳銘（1993—），女，河南信陽人，武漢華夏理工學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系專任教師。