鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的內容創(chuàng)作與價值內涵探究

摘要：近年來，在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景下，我國涌現(xiàn)大量鄉(xiāng)村題材視聽作品。電視劇、電影、電視節(jié)目、紀錄片、短視頻紛紛將鏡頭聚焦于鄉(xiāng)村，講述鄉(xiāng)村故事，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的生活場景、鄰里人情以及鄉(xiāng)村新面貌。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目以鄉(xiāng)村為背景，聚焦鄉(xiāng)土情懷、農業(yè)生產(chǎn)、田園風光、鄉(xiāng)村美食等內容，多以慢節(jié)奏的方式和生活化的內容展現(xiàn)人與人之間的質樸情感及人與自然的和諧共生關系，構建了理想的生活場景，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村新面貌。文章采用案例分析法，基于全面推進鄉(xiāng)村振興背景，著眼于鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目，挖掘此類節(jié)目的內容創(chuàng)作與價值內涵。在內容創(chuàng)作方面，首先，設置明星與素人結合的角色，在確保明星帶來流量的同時，利用素人嘉賓凸顯節(jié)目的生活氣息；其次，設置沖突與懸念弱化的情節(jié)，力求呈現(xiàn)安靜祥和的生活狀態(tài)；最后，營造以鄉(xiāng)村田園為主的場景，以田園場景和治愈系畫風帶給觀眾別樣的視聽體驗。在價值內涵方面，一方面，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目聚焦“三農”問題、助力鄉(xiāng)村振興，帶動村民樹立新觀念，培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，同時通過場景記錄挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)質旅游資源，幫助鄉(xiāng)村打造文旅名片；另一方面，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目守護鄉(xiāng)土文化、詮釋鄉(xiāng)土中國，對土地、家庭、村莊等要素的理解不斷深化。

關鍵詞：鄉(xiāng)村題材；鄉(xiāng)村振興；綜藝節(jié)目；內容創(chuàng)作；價值內涵

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0132-04

課題項目：本論文為2022年度山西省藝術科學規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的山西文化和旅游發(fā)展研究”成果， 項目編號：22AA004

在全面推進鄉(xiāng)村振興的背景下，大量鄉(xiāng)村題材影視作品通過文藝助力鄉(xiāng)村振興，這些影視作品紛紛將鏡頭聚焦于鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村取景取材，以展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨有的魅力。綜藝節(jié)目也將鏡頭聚焦于鄉(xiāng)村田園小院，將紀實風格和綜藝形態(tài)相結合。近年來，熒幕上出現(xiàn)一系列鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目，如《山水間的家》《哈哈農夫》《鄉(xiāng)村合伙人》《云上的小店》《種地吧》《奔跑吧·共同富裕篇》等，這些綜藝節(jié)目以鄉(xiāng)村為背景，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活和新面貌。

基于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，多檔節(jié)目成為具有影響力的品牌節(jié)目，一些鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目獲得認同，加之觀眾對此類節(jié)目的支持與喜愛[1]，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目聲勢逐漸浩大，成為綜藝領域不可小覷的力量。

相比其他對抗性和競爭性較強，通過復雜的游戲環(huán)節(jié)引發(fā)并放大沖突、制造節(jié)目高潮的綜藝節(jié)目，鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目多以慢節(jié)奏的方式和生活化的內容，展現(xiàn)人與人之間的質樸情感以及人與自然的和諧共生關系[2]。

首先，節(jié)目通常采用明星與素人結合的角色設置，在確保明星帶來流量的同時，利用素人嘉賓凸顯節(jié)目的生活氣息。

其次，節(jié)目中較少出現(xiàn)高強度的競技對抗環(huán)節(jié)或淘汰選拔環(huán)節(jié)，并未刻意制造沖突和人為設置懸念，而是以鄉(xiāng)村田園場景和治愈系的畫風帶給觀眾別樣的視聽感受。

最后，節(jié)目中呈現(xiàn)出大量鄉(xiāng)村田園場景，通過場景記錄挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)質旅游資源，傳播和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，幫助鄉(xiāng)村打造文旅名片。

一、鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目出現(xiàn)的動因

（一）實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全面推進鄉(xiāng)村振興

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強調堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，加快推進農業(yè)農村現(xiàn)代化。黨的二十大報告再次對推進鄉(xiāng)村振興作出深刻論述和全面部署，把推動鄉(xiāng)村發(fā)展作為一項重要且持續(xù)的工作，鄉(xiāng)村振興邁入新的階段。

在此背景下，各大媒體順應時代趨勢，積極承擔社會責任。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要在積極宣傳鄉(xiāng)村振興，充分挖掘鄉(xiāng)村資源，通過影像表達與呈現(xiàn)鄉(xiāng)村新面貌，提高鄉(xiāng)村的知名度和曝光度，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型，推動鄉(xiāng)村發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）鄉(xiāng)村遠離城市喧囂，人們憧憬“世外桃源”

當今社會，人們面臨較大的生活和工作壓力，渴望尋求一方小天地釋放壓力，陶淵明筆下的“桃花源”成為人們心中渴望的精神樂園。鄉(xiāng)村就是這片“世外桃源”，遠離城市的喧囂，成為部分城市居民逃離忙碌的生活和精神依托的故土[3]。

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目在鄉(xiāng)村取景，展現(xiàn)鄉(xiāng)村全貌，備受年輕觀眾喜愛，具有廣泛的觀眾基礎，這反映了城市居民對慢節(jié)奏生活的向往及在外工作的人對家鄉(xiāng)的情感依托。

《向往的生活》中的蘑菇屋即“桃花源”，嘉賓們在蘑菇屋采摘做飯、自給自足，帶領觀眾回歸真實的鄉(xiāng)村田園生活。《種地吧》中“種地小隊”走進土地、認識土地、回歸土地，從播種、澆灌、施肥到農作物的采摘、銷售，“一條龍”式體驗真實的農場運營。對嘉賓而言，這些農耕勞作和親身參與體驗引發(fā)了他們對童年生活的回憶；對觀眾而言，傳統(tǒng)的農耕勞作成為他們的精神補給，能夠滿足他們對鄉(xiāng)村生活的臆想和獵奇[4]。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目帶領觀眾走進鄉(xiāng)村，感受陶淵明筆下“采菊東籬下，悠然見南山”的鄉(xiāng)村田園生活。

二、鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的內容創(chuàng)作

（一）設置明星與素人結合的角色

尹鴻教授認為，真人秀節(jié)目有7個構成元素：參與者、懸念、競爭、淘汰與選拔規(guī)則、時空規(guī)定、現(xiàn)場記錄、藝術加工，參與者作為故事主體和觀眾觀看客體，在綜藝節(jié)目中起著重要作用[5]。節(jié)目中的參與者具有代表性，在性別、職業(yè)、地域、性格、年齡、價值觀等方面往往各不相同，在節(jié)目中有不同的分工。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目中的參與者即嘉賓，分為明星嘉賓和素人嘉賓，明星嘉賓帶動節(jié)目收視率，素人嘉賓凸顯生活氣息。

《奔跑吧·共同富裕篇》中以李晨、鄭愷、沙溢等明星為固定嘉賓。除明星嘉賓之外，還有素人嘉賓。在第一期節(jié)目中，節(jié)目組在安排素人嘉賓時考慮到性別、職業(yè)、年齡、性格等，但他們有一個共同的身份——為鄉(xiāng)村建設作出貢獻的新農人。不論是95后“電商達人”饒日輝、苞茶界的“李子柒”葉佳雯，還是80后“新糧人”朗學淵、85后“采桑人”葉元挺等，他們都重返家鄉(xiāng)，通過自己所學知識助力鄉(xiāng)村振興，建設鄉(xiāng)村美好家園。

《種地吧》中也是明星與素人結合的角色設置，節(jié)目組挑選10個18～25歲的年輕人，讓他們通過回歸土地，了解鄉(xiāng)土中國的真正含義。節(jié)目中的素人嘉賓具有不同的性格特點和角色分工，如性格沉穩(wěn)的李耕耘、踏實認真的鷺卓、性格固執(zhí)的趙小童、聰明可愛的李昊等[6]，嘉賓的不同性格特點使其形象更為豐富和立體，也讓節(jié)目具有更多看點。節(jié)目從各方面充分挖掘當代大學生的能力、性格及表現(xiàn)力。同時，其他飛行明星嘉賓如黃渤的到來，為節(jié)目增添了更多看點。

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目中選擇明星與素人結合的角色設置，明星嘉賓陣容帶來流量，素人嘉賓接地氣，兩者相結合使節(jié)目更具看點。不論是《奔跑吧·共同富裕篇》還是《云上的小店》《種地吧》等節(jié)目，嘉賓從由明星占據(jù)主體到以素人為主，明星嘉賓僅作為飛行嘉賓或助演，節(jié)目把大量鏡頭和時間都給了素人嘉賓，將生活化、年輕化、真實化的素人嘉賓形象呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）設置沖突與懸念弱化的情節(jié)

一檔綜藝節(jié)目最大的看點在于設置的沖突與懸念，綜藝和真人秀往往通過游戲規(guī)則中的晉級與淘汰環(huán)節(jié)來放大嘉賓之間的沖突，每一環(huán)節(jié)都要采取淘汰的方式來選拔晉級者，通過層層淘汰，不斷減少參與者數(shù)量，最終的獲勝者可以贏得獎品或獎金。節(jié)目還通過給嘉賓設置行動目標和嘉獎目標的方式來制造懸念，以增強節(jié)目的競技性和可看性，觀眾期待嘉賓在每一環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。

近年來，綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重，如相似的主線任務、刻意放大嘉賓之間的沖突、人為設置游戲環(huán)節(jié)懸念等，觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞。而鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目弱化了沖突和懸念，沒有刻意放大沖突或人為設置懸念[7]。

比如《奔跑吧·共同富裕篇》第一期節(jié)目中的游戲比賽，節(jié)目組沒有刻意安排晉級和淘汰環(huán)節(jié)，而是讓嘉賓們參與整期節(jié)目。一方面，嘉賓參與游戲比賽環(huán)節(jié)是為收集新農人好漢卡，通過集卡游戲將新農人形象呈現(xiàn)在觀眾面前，贊揚這些新農人重返家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)建設貢獻自身力量；另一方面，游戲環(huán)節(jié)還穿插介紹了建德大同稻香小鎮(zhèn)、草莓小鎮(zhèn)等特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，引出特色農業(yè)、科技種植及農創(chuàng)客團隊。節(jié)目第二期帶領嘉賓游覽建德村鎮(zhèn)，游覽費用需要通過游戲環(huán)節(jié)賺取，游戲獲勝者可以體驗村鎮(zhèn)特色旅游項目、品嘗特色美食等。節(jié)目組同樣沒有刻意安排晉級和淘汰環(huán)節(jié)，觀眾跟隨游戲獲勝者一同體驗了村鎮(zhèn)特色旅游項目，了解了當?shù)仫L土人情。

《種地吧》聚焦和記錄10個年輕人開墾、播種、養(yǎng)殖、考取農作機器駕照等過程，觀眾的看點是這些成長在城市的年輕人能否掌握播種、澆灌、施肥等技能，在陌生環(huán)境下年輕人如何與人相處以及自處，遇到的矛盾及如何解決等。這些自然懸念推動著節(jié)目發(fā)展，也引導觀眾繼續(xù)觀看。節(jié)目中并未人為設置懸念，宗旨在于讓觀眾看到年輕人在種地過程中發(fā)生的改變，并啟示現(xiàn)代科技農業(yè)需要年輕力量的加入，以促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）營造以鄉(xiāng)村田園為主的場景

對綜藝節(jié)目來說，除了嘉賓設置和情節(jié)建構，場景營造也至關重要。場景能夠為整個節(jié)目的敘事提供空間，可以影響綜藝的播出效果和呈現(xiàn)風格。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的場景多為室外，對自然環(huán)境的展現(xiàn)占據(jù)大量篇幅，是鏡頭語言表現(xiàn)的重點，依賴真實的鄉(xiāng)村環(huán)境，可以更好地放大鄉(xiāng)村體驗過程[8]。同時，室外場景符合節(jié)目調性，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村田園景色和風土人情，以鄉(xiāng)村田園場景和治愈系的畫風帶給觀眾別樣的視聽感受。

《云上的小店》聚焦于湖南省瀏陽市小河鄉(xiāng)，鏡頭帶領觀眾領略當?shù)刈匀幻谰埃ㄟ^小河鄉(xiāng)農民豐收節(jié)、運動會、畫室等多個真實場景，展現(xiàn)當代村民豐富的業(yè)余生活[9]。這些獨特的場景營造可以展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色。同時，節(jié)目以經(jīng)營便利店為主線。便利店作為具有中國傳統(tǒng)特色的文化符號，既反映了一個地區(qū)的生活水平和發(fā)展變遷，又反映了鄰里關系和生活百態(tài)[10]。節(jié)目組通過實地調研、挨戶走訪、鄰里閑聊等方式帶領觀眾走過小河鄉(xiāng)的每一個地方，勾勒鄉(xiāng)村美好生活藍圖。

《向往的生活》同樣把場景設置在鄉(xiāng)村，節(jié)目組提前一年種植農作物、養(yǎng)殖動物，在嘉賓入住前打造理想的居住地，旨在展示一個理想的居住環(huán)境。嘉賓入住后需自力更生，通過勞動獲取食物。節(jié)目中不論是對蘑菇屋周圍環(huán)境的展示，還是對嘉賓種植采摘作物、日常相處的記錄，都是希望帶給觀眾視覺上的享受和心理上的放松，引起觀眾對鄉(xiāng)村生活的向往。

《奔跑吧·共同富裕篇》帶領觀眾前往浙江建德大同稻香小鎮(zhèn)、草莓小鎮(zhèn)，了解特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)和新農人團隊；前往海南梅西村，學習田地除草、嫁接剪枝技術。

《鄉(xiāng)村合伙人》用26期節(jié)目展示了湖南省26個典型村落的風土人情，看似每一期的場景均不同，但主題都是讓鄉(xiāng)村的農副產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)走出去，將專家團隊和資源引進來[11]。

《種地吧》聚焦北京、杭州及千島湖，嘉賓們將廢棄倉庫改造成宿舍，或是住在當?shù)剞r戶家里，和農民同吃同住同勞作，體驗真正意義上的鄉(xiāng)村生活。

三、鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的價值內涵

（一）聚焦“三農”問題，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目擁有強大的流量，打開了文藝助力鄉(xiāng)村振興的另一條路徑，聚焦于農村、農業(yè)、農民，帶領觀眾走進和美鄉(xiāng)村。節(jié)目中穿插對傳統(tǒng)農業(yè)、新型農業(yè)的介紹，帶動村民樹立新觀念，培育鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，還可以通過電商助農和文旅協(xié)助兩個方面間接推動鄉(xiāng)村振興[12]。

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目可以通過直播帶貨方式助農，吸納年輕力量，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

《云上的小店》通過直播帶貨方式助力農產(chǎn)品銷售，提供直播帶貨課程、舉辦“小河好物推薦官鄉(xiāng)村主播選拔賽”，為農產(chǎn)品銷售提供另一種可能。

《奔跑吧·共同富裕篇》中的新農人團隊更是證明了當前越來越多的年輕人走進鄉(xiāng)村，通過專業(yè)知識實現(xiàn)科技助農，打造新型農業(yè)。《種地吧》中年輕人加入種地行列，感受民以食為天的真正含義，實現(xiàn)真正意義上的秋收。

這些鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目涉及當代年輕人的教育問題，很多鄉(xiāng)村青年夢想走出鄉(xiāng)村，但節(jié)目引導更多有學識、有技術的年輕人走進鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目可以促進影視旅游發(fā)展，間接推動鄉(xiāng)村振興。影視旅游即觀眾熱衷于打卡影視作品中出現(xiàn)的某一取景地，游客在游覽影視取景地時，會將記憶中的影像與現(xiàn)實場景相聯(lián)系，以獲得一種“夢想照進現(xiàn)實”的感受[13]。如今，各大旅游勝地不再是游客的唯一選擇，很多游客將目光聚焦于風景優(yōu)美、環(huán)境安靜的鄉(xiāng)村景點，特別是影視作品中出現(xiàn)的取景地，如《鄉(xiāng)村合伙人》中的26個村落、《奔跑吧·共同富裕篇》中的浙江建德大同等。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村場景吸引游客前往，能夠帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

（二）守護鄉(xiāng)土文化，詮釋鄉(xiāng)土中國

鄉(xiāng)土中國有諸多要素，第一個要素是土地，第二個要素是家庭，第三個要素是村莊，每個要素都是鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目詮釋鄉(xiāng)土中國這一價值內涵的重要支點。節(jié)目組對這些要素的深刻把握和理解，使得鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的價值內涵不斷深化[14]。

在《向往的生活》中，節(jié)目組詮釋了對土地和家庭這兩個要素的理解。隨著節(jié)目的發(fā)展，蘑菇屋的條件愈加艱苦，嘉賓的生活離不開土地，也暗示農民對土地深厚的感情。

同時，嘉賓承擔著不同的角色，構建了一個其樂融融的家庭生活場景。黃磊和何炅在節(jié)目中扮演長輩的角色，發(fā)揮著照顧隊友、顧全大局的作用，彭昱暢、劉憲華、張子楓等人在節(jié)目中則扮演晚輩的角色，節(jié)目中實現(xiàn)了中國式傳統(tǒng)家庭結構的定型和樹立了家庭本位觀[15]。

《種地吧》節(jié)目組守護鄉(xiāng)土文化，重新拾起種地這個話題，讓年輕人重新回歸土地，體會勞作的艱辛。這里的“土地”便是最本質意義上的土地，嘉賓通過種地，能夠了解民以食為天的真正意義和保障糧食安全的重要性，由此更加珍惜當下生活。

10個素不相識的年輕人通過種地這一話題結緣，從曾經(jīng)個體的生活中脫離出來，轉變?yōu)槿后w生活。節(jié)目組也構建了一個村落生活場景，每個人由于性格特點不同，在節(jié)目中扮演的角色、承擔的任務也有所不同，除了和種地隊員相處，還要和其他村民相處。在人與人的交往相處中，有思想碰撞、矛盾沖突，也有協(xié)作共贏，由若干個家庭構成村莊，節(jié)目因此構建了村莊的概念。

四、結語

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各大媒體順應時代趨勢，積極承擔社會責任，充分挖掘鄉(xiāng)村資源，通過影像表達與呈現(xiàn)鄉(xiāng)村全貌，以提高鄉(xiāng)村的知名度和曝光度，助力鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目在內容創(chuàng)作方面通過設置明星與素人結合的角色、弱化沖突與懸念的情節(jié)、營造以鄉(xiāng)村田園為主的場景三個方面展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，通過場景記錄挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)質旅游資源，傳播和弘揚悠久歷史文化，幫助鄉(xiāng)村打造文旅名片。

鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目打開了文藝助力鄉(xiāng)村振興的另一條路徑，帶領觀眾走進和美鄉(xiāng)村。節(jié)目中穿插了對傳統(tǒng)農業(yè)、新型農業(yè)的介紹，聚焦“三農”問題，推動鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目旨在守護鄉(xiāng)土文化，詮釋鄉(xiāng)土中國。節(jié)目組對土地、村莊、村落等要素的深刻把握和理解，促使鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的價值內涵不斷深化。

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作者簡介 王藝璇，助教，研究方向：影視理論與創(chuàng)作。