融媒體背景下編輯記者的策劃能力提升策略探究

摘要：隨著傳統媒體與新媒體深度融合發展，不僅新聞信息傳播途徑增多，新聞信息的傳播速度也顯著提升，新聞價值鏈得到延伸。在信息技術和互聯網技術快速迭代的推動下，媒體融合發展的方向越來越清晰，新聞編輯記者必須與時俱進，作出相應改變，才能順應融媒體時代的發展需求。融媒體背景下，信息傳播的方式與途徑發生了巨大變化，編輯記者必須加強學習，不斷提升新媒體應用能力，提高融媒體編輯技能，從而提升策劃能力，提高新聞信息傳播水平。基于此，文章采用文獻研究法，在文獻搜索網站查找資料，并對資料進行分析與整合，提出編輯記者提升策劃能力的策略。研究發現，融媒體背景下，新聞策劃工作存在內容創新不足、采集的新聞素材質量不高、選題角度不夠新穎等問題。文章認為，編輯記者要堅定政治立場、強化策劃意識、提升采集信息素材的能力、創新工作思路、拓展新聞傳播途徑，從而提升策劃能力，向受眾傳播更優質的新聞內容。

關鍵詞：融媒體；編輯記者；策劃能力；新聞報道；創新

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0124-04

隨著傳統媒體與新媒體深度融合發展，傳統媒體編輯逐漸向融媒體編輯轉變。在技術不斷進步和媒體環境快速變化的背景下，編輯記者應提升策劃能力，以適應媒體發展的新趨勢。傳統的新聞信息傳播途徑與方式單一，新聞傳播效率不高。融媒體背景下，編輯記者可以充分應用數字技術，提高新聞傳播效率。融媒體時代，傳媒行業迎來新的機遇，有了更廣闊的發展空間，但想要有效提升核心競爭力，實現高質量發展，就要不斷創新，提升編輯記者的策劃能力和創新能力，從而提高新聞報道的競爭力。

一、融媒體背景下新聞的特點與編輯記者提升策劃能力的重要性

（一）新聞特點

融媒體背景下，新聞的主要特點是傳播更加多樣化、專業化以及互動性顯著。

多樣化指的是新聞傳播渠道多樣化，新聞可以通過多個平臺、終端和設備，如智能手機、平板電腦等，向受眾傳播信息。

專業化指的是新聞傳播注重專業和深度，新聞工作者具備專業知識和技能，能夠作出準確、客觀、深入的新聞報道，為受眾提供更專業、全面的信息。

互動性指的是新聞傳播具有較強的互動性，受眾可以通過各種渠道與新聞發布者互動，表達自己的觀點和意見。這種互動性不僅能夠增強受眾的參與感和表達欲，還能使新聞傳播更貼近受眾需求。

融媒體時代，新聞編輯記者要認真分析新聞特點，不斷提升新媒體應用技能，進而有效提升策劃能力以及策劃工作質量[1]。

（二）編輯記者提升策劃能力的重要性

融媒體背景下，新聞信息的種類與數量不斷增加，監管難度加大，未經審核或虛假的新聞信息大量出現，導致新聞信息的可信度和媒體的社會公信力不斷降低。在此背景下，提升編輯記者的策劃能力，能夠提高新聞質量，為受眾帶來更準確、更有價值的信息，從而不斷提升媒體的社會公信力。

新聞內容與表達形式多樣化，從原來以圖文為主向視頻、音頻、直播等綜合形式轉變。因此，編輯記者只有具備較強的臨場反應能力與新聞策劃能力，才能更好地完成采編播發工作，才能提高新聞與受眾需求的契合度，從而實現新聞媒體高質量發展。

在新聞生產中，編輯記者不斷提升策劃能力，不僅可以保證新聞內容符合受眾的閱讀興趣與習慣，將新聞信息及時有效地傳播給受眾，還可以提高新聞質量。編輯記者要提升自身的專業能力和綜合素養，采集完整的新聞信息素材，將完整準確的新聞信息傳播給受眾，正確引導輿論，為社會注入正能量[2]。

融媒體時代，廣播電視新聞的采編模式發生了巨大變革，采編工作更加自由靈活，各部門、各環節之間能夠實現信息共享、互通有無，可以充分發揮信息技術的優勢，確保編輯記者有序開展新聞采編播發工作。

在此過程中，編輯記者能夠學習大量專業知識，積累豐富的工作經驗，從而提升自己的策劃能力、溝通與交流能力、創新能力以及團隊合作能力等。

二、融媒體背景下新聞策劃工作存在的問題

（一）新聞內容創新不足

首先，部分新聞編輯記者跟不上時代發展步伐，不具備策劃創新意識，不能在策劃工作中熟練、靈活地運用新媒體技術，也不能用有說服力的文字描述新聞主題、內容以及背景。因此，策劃方案傳統、老舊，新聞內容缺乏創新性，可讀性不強，受眾難以接受。

其次，融媒體時代，雖然部分編輯記者不再沿用傳統的策劃模板，開始改變新聞信息傳播方式，表現手法豐富多樣，但不注重內容生產，整體來看，創新性依然不足。例如在報道新聞時，只是涉及新聞表層，缺乏對新聞背后深層次原因、影響和意義的分析，導致新聞信息的核心內容不足，受眾難以充分理解其蘊含的深層含義。

最后，部分編輯記者在追逐熱點時，往往陷入內容同質化的困境，報道形式和內容雷同，缺乏深度和獨立思考，導致受眾關注度不高、接受度低。

（二）采集的信息素材質量不高

首先，部分新聞編輯記者在采集新聞素材時視野不開闊，只關注事件本身，并未拓展與之關聯的信息。并且信息來源單一，缺乏多渠道獲取素材的意識。這不僅導致他們無法獲取更全面、更豐富的新聞素材，從而影響新聞報道的質量，還會導致新聞素材不完整，新聞信息沒有充分的素材支撐，可讀性不強。

其次，部分新聞編輯記者一味追求傳播速度，重視新聞的傳播效率，忽略了新聞質量，并未結合實際情況進行編輯策劃，也沒有挖掘細節，不具備細致的觀察能力和對新聞事件的把控能力，從而導致新聞細節挖掘不夠、不妥，進而導致新聞內容質量不高，無法滿足受眾對高質量新聞的需求，也無法喚起受眾的興趣，引發受眾關注[3]。

（三）選題角度不夠新穎

首先，部分編輯記者策劃的方案與新聞選題角度不具有新穎性，新聞內容浮于表面，并未挖掘其深層含義。

其次，部分編輯記者在選題時缺乏獨立思考和判斷力，仍然沿用傳統的思路和方法，缺乏創新思維，選題視角不夠獨特，以快速完成任務為目的。在這種情況下，新聞信息的質量與可讀性就會大大降低，無法吸引受眾。

（四）技術融合與多平臺整合不夠

隨著大數據、人工智能、虛擬現實等技術的不斷發展，編輯記者需要將新技術與策劃工作深度融合。但融媒體背景下，新聞策劃工作存在技術融合與多平臺整合不夠的問題。部分新聞媒體沒有充分利用先進的信息技術提升新聞報道的質量和效率。

融媒體時代，很多新聞媒體通過微博、微信、抖音等多個平臺傳播新聞信息，但在整合多個平臺的過程中，存在內容同質化、平臺間缺乏互動等問題，進而影響了新聞傳播效果和用戶體驗。

部分新聞編輯記者沒有利用大數據分析技術挖掘新聞價值、沒有運用人工智能技術輔助內容生產、沒有借助虛擬現實技術增強報道的沉浸感和互動性，影響了新聞策劃的效率和效果，降低了新聞內容的質量。

三、融媒體背景下編輯記者提升策劃能力的策略

（一）堅定政治立場

當前，新聞信息傳播難度降低，新聞信息監管難度增加，部分新聞編輯記者為了吸引受眾，會采用模棱兩可的標題，夸大新聞事實，甚至在不確定新聞事件是否真實的情況下就傳播新聞信息，導致輿論朝錯誤方向發展[4]。這樣不僅會降低新聞信息的可信度，也會產生不良影響。

融媒體背景下，想要有效提升策劃能力，提高新聞信息的可信度，新聞編輯記者必須堅定政治立場，引導主流輿論，保證新聞信息的真實性，強化新聞信息傳播效果，豐富新聞信息的傳播途徑。

首先，編輯記者要深入學習黨的路線、方針、政策，把握國家發展大局，確保新聞報道的政治方向正確，并在新聞報道中堅持以正面宣傳為主，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。

其次，編輯記者要不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力，著力提升政治能力、思維能力、實踐能力，擔負好黨和人民賦予的責任。對于黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關注的話題，要及時、準確地報道。

最后，編輯記者要堅持正確的輿論導向，將具有正向價值觀、正能量的新聞內容傳播給受眾。以大型紀錄片《抗美援朝保家衛國》為例，編輯記者在編輯策劃時，就注重彰顯中國人民志愿軍的英勇。在具體執行中，編輯記者深入挖掘大量史料，充分吸收相關素材，保證了內容的真實性、可觀性以及歷史厚重感，讓受眾通過該紀錄片了解了當時的真實狀況，讓人們回顧那段風云激蕩的歲月，彰顯理想信念與政治立場[5]。

總之，編輯記者要堅定政治立場，堅守職業道德底線，履職盡責，確保傳播的新聞信息真實、準確、客觀，為受眾帶來更多新聞精品，讓受眾在閱讀新聞信息后學到知識，正向引導輿論。

（二）強化策劃意識

融媒體背景下，編輯記者想要提升自身的策劃能力，就要不斷強化策劃意識。

首先，增強選材能力。新聞題材具有新穎性與創新性，才能有效吸引受眾的注意力，因此合理選擇新聞題材十分重要，可以保證新聞的廣泛性、真實性以及可讀性，提升受眾的滿意度。編輯記者在選擇新聞題材時應貼近受眾的日常生活，滿足受眾的信息需求。同時，編輯記者要不斷增強自身的新聞敏感性，強化對新聞信息的整合能力，深入挖掘受眾感興趣的內容。

其次，嚴格按照新聞傳播規律開展策劃工作。編輯記者要嚴格遵循真實性、正向性、創新性原則，認真選擇新聞信息素材，多方求證，避免斷章取義，保證新聞信息的真實性，避免出現虛假新聞對社會造成不良影響。要制定科學、合理、完善的新聞策劃方案，正確引導社會輿論。

再次，嚴格把控策劃細節。編輯記者開展新聞編輯策劃工作，要對選題、角度、結構等方面進行全面考慮和精心設計，同時注重報道的時效性和深度，滿足受眾對高品質新聞的需求，提高策劃排版質量和新聞內容質量[6-7]。

最后，編輯記者要樹立大局意識，站在全局的高度，把握時事熱點，深入分析和判斷新聞事件，提出有針對性的報道方案；要培養創新思維，打破傳統思維定式，勇于嘗試新的報道形式和內容，以滿足不同受眾的需求；要強化團隊協作，組建高效的新聞團隊，通過團隊協作實現資源共享、優勢互補，提高新聞報道的整體質量。

此外，未來的媒體競爭將更加激烈，編輯記者要具備前瞻性的策劃思維，提前預判與把握新聞熱點和趨勢。同時，要具備創新思維，勇于突破傳統框架，探索新的報道形式和傳播渠道，以滿足受眾多樣化的需求。

（三）提升采集信息素材的能力

融媒體背景下，編輯記者要想提升策劃能力，就要提升采集信息素材的能力。采集豐富的、質量高的新聞信息素材，才能成功策劃新聞。

首先，編輯記者要把受眾的興趣愛好作為策劃的切入點，提升新聞信息素材的整體價值，選擇與當下發展相契合的新聞素材，結合時事熱點，從多角度挖掘新聞事件的深層含義。

其次，編輯記者要保證新聞信息的真實性和可追溯性，為受眾提供優質的新聞，正向輿論引導。以2020年暴發的新冠肺炎疫情為例，編輯記者不能從單一視角分析，而是應多角度、全面地報道疫情中一線醫護人員與普通民眾的感人事跡、國家防控新冠肺炎疫情的具體措施、疫苗研發進度、疫苗的臨床效果、人民群眾在疫情期間作出的努力等等。以報道習近平生態文明思想為例，編輯記者可以報道習近平生態文明思想對經濟社會可持續發展產生的影響、對人類文明發展的貢獻、我國開展生態文明建設的生動案例、生態環境保護的重要性等等[8-9]。

最后，要構建科學的激勵機制和評價體系。為了激發編輯記者的工作積極性和創造力，媒體機構應構建科學的激勵機制和評價體系，通過設立獎勵機制、晉升通道等方式，鼓勵編輯記者在工作中勇于創新、追求卓越。與此同時，媒體機構應建立客觀、公正的評價體系，對編輯記者的工作成果進行量化評估和反饋，幫助他們發現問題、改進工作，確保編輯記者在工作中能夠主動積累專業知識，完善自身知識體系，提高新聞策劃工作的效率與質量。

（四）創新工作思路

眾所周知，創新是推動行業發展的重要動力，對媒體行業來說，提升編輯和策劃能力就是發展的重要動力[10]。隨著經濟社會的快速發展，市場競爭變得尤為激烈，媒體想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要提升自身的市場競爭力，順應時代發展，不斷完善策劃方案，并在此基礎上不斷創新新聞編輯記者的編輯思路[11]。

融媒體背景下，新聞編輯記者創新工作思路，能有效提升策劃能力，使相關策劃方案得到有效落實、推進。

首先，強化全媒體思維。編輯記者要樹立全媒體思維，將文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形態融合，打造多維度、立體化的新聞報道。在開展新聞編輯與策劃工作時，要從不同的角度對新聞信息進行深入分析，找到新聞信息的核心要素，強化新聞信息的傳播效果，滿足受眾的多元化需求。

其次，應用數據技術。編輯記者要學會運用數據分析和可視化技術，將復雜的數據轉化為直觀、易懂的圖表或故事，增強新聞的傳播效果和影響力，有效提高新聞內容的質量，促進媒體行業高質量發展[12]。

（五）拓展新聞傳播途徑

融媒體背景下，拓展新聞傳播途徑，能夠有效提升編輯記者的策劃能力。

首先，編輯記者要不斷學習現代信息技術，打破傳統媒體在內容生產與策劃上的局限性，緊跟時代發展趨勢，增強新聞內容的時效性、真實性、新穎性，讓更多受眾關注新聞信息[13]。

其次，編輯記者要充分借助現代信息技術，利用智能推薦算法，將新聞內容精準推送給目標受眾；利用大數據分析技術，了解受眾的閱讀習慣和興趣偏好，為新聞報道提供數據支持；利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為受眾提供沉浸式的新聞體驗。

再次，編輯記者應熟練運用微博、微信公眾號、抖音、快手等社交軟件與受眾互動，與主流媒體合作開設專欄、在新聞客戶端發布內容、與其他媒體平臺實現內容共享等，通過建立多渠道傳播網絡，進一步擴大新聞報道的覆蓋面和影響力。通過評論實現與受眾實時交流溝通，打破時間與空間的限制，選擇更能滿足受眾需求的新聞信息、符合受眾需求的新聞題材，有效提升新聞信息素材收集能力和策劃能力，增強新聞信息的社會影響力[14]。

最后，發展視頻新聞與直播報道。編輯記者要掌握視頻制作和直播技術，將新聞事件以更加直觀、生動的形式呈現給受眾。通過視頻新聞和直播報道，不僅可以增強新聞報道的時效性和互動性，還可以增強受眾的參與感和現場感[15]。

四、結語

融媒體背景下，編輯記者提升策劃能力對自身以及媒體機構都有重要意義。編輯記者應正視新聞策劃工作中存在的問題，并及時采取措施加以解決，通過堅定政治立場、強化策劃意識、提升收集信息素材能力、創新工作思路、拓展新聞傳播途徑等策略，有效提高自身的專業能力，向受眾傳播更優質的新聞內容。

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作者簡介 靳小麗，記者，研究方向：新聞采編。