融媒體時代黨刊采編人員能力素質提升路徑探究

2024-08-28 00:00:00王春春

新聞研究導刊 2024年12期

摘要：近年來，互聯(lián)網給媒體行業(yè)帶來了深刻的變革，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了翻天覆地的變化。

在此背景下，黨刊等主流媒體主動探索改革發(fā)展之路，加快媒體融合發(fā)展步伐。黨刊媒體融合的不斷推進，對黨刊采編人員提出了更高要求。但無論媒體融合如何推進，專業(yè)度始終是新聞采編人員的立命之本，每個新聞采編人員都應適應時代發(fā)展的大趨勢和傳媒發(fā)展的新要求，努力讓自己成為精通新聞報道各方面技能的全媒人。文章以黨刊采編人員為研究對象，采用案例分析、文獻研究等方法，分析融媒體時代黨刊采編人員面臨的職業(yè)挑戰(zhàn)以及應具備的職業(yè)素養(yǎng)，進而探索黨刊采編人員的成長路徑。當前，黨刊融媒體傳播矩陣基本建成，實現(xiàn)了紙刊和新媒體采編部門一體化。黨刊采編人員要勝任全媒體平臺建設和全媒體流程工作，必須具備過硬的政治素養(yǎng)、扎實的理論功底、較強的媒體深度融合意識。文章認為，增強“四力”是黨刊采編人員提升能力素質的有效途徑，建議黨刊采編人員要勤修腳力、增強眼力、提升腦力、錘煉筆力，從而成長為全媒型、復合型人才。

關鍵詞：融媒體時代；黨刊；采編人員；“四力”；全媒體人才

中圖分類號：G238；D261.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0112-04

黨刊是黨的新聞輿論工作的重要陣地，是黨和人民的喉舌，肩負著重要的使命任務。黨刊地位的特殊性和重要性，決定了黨刊采編工作的特殊性與重要性。進入融媒體時代，媒體格局和傳播方式深刻調整，輿論生態(tài)、話語主體等發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的紙質媒體與新媒體、專業(yè)媒體與社交媒體融合，多維度、立體化、多元化、分眾化、互動化的媒體格局形成。新技術給媒體行業(yè)帶來的深刻變革，使黨刊面臨著全新的挑戰(zhàn)和機遇。作為新聞工作的實踐者，黨刊采編人員的能力素質直接關系著辦刊質量和水平。

一、黨刊融媒體建設現(xiàn)狀以及黨刊采編人員面臨的挑戰(zhàn)

習近平總書記指出，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐”[1]。當前，在媒體融合加速、多媒體產品深化競爭的影響下，各級黨刊積極融入媒體融合環(huán)境，樹立融媒體思維，變革新聞生產思路和方式，探究適合自身發(fā)展的媒體轉型道路。

（一）黨刊融媒體建設現(xiàn)狀

1.融媒體傳播矩陣基本建成

近年來，黨刊積極運用新媒體創(chuàng)新傳播方式，搭建融刊、網、微為一體的多媒體集成平臺，積極入駐今日頭條、百家號等重要頭部商業(yè)平臺，構建了多層次、多形態(tài)共同發(fā)展的新媒體產品格局。一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布的生產流程得以重構，降低了生產成本，大大提高了全媒體傳播矩陣的生產力和傳播力。如求是雜志社堅持從“刊就是網、網就是刊”的傳播格局出發(fā)，大力推進刊網深度融合。特別是精心做好習近平總書記重要文章的全媒體傳播，將重要文章及相關闡釋解讀文章轉化為網評、網文、長圖、微視頻、音頻、海報等大眾化融媒體作品，從不同角度、不同側面做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳闡釋[2]。

旗幟雜志社以旗幟網為基礎加快渠道建設，推動紫光閣微博、旗幟微平臺、旗幟·復興壹號App、旗幟強國號、一點號、百家號等6個移動端宣傳平臺發(fā)展，構建起“一刊一網六端”融為一體、合而為一的全媒體傳播新格局，實現(xiàn)紙刊與新媒體相得益彰的內容生產發(fā)布傳播新流程，實現(xiàn)全媒體運作、全流程協(xié)同、全鏈條打通。

2.實現(xiàn)紙刊和新媒體采編部門一體化

黨刊積極探索創(chuàng)建適應融媒體生產的采、編、發(fā)、傳流程，加強采編隊伍的深度融合，將采編人員納入統(tǒng)一管理統(tǒng)一調配，避免各拉一支隊伍、各種一塊田地的“兩張皮”現(xiàn)象。如求是雜志社加強融媒體“中心廚房”建設，強化“中心廚房”的統(tǒng)籌調度和流程管理，全新再造策劃、編輯、發(fā)布、互動、傳播力評估與輿情反饋的采編發(fā)流程。旗幟雜志社整合采編人員，以刊網欄目組為基礎統(tǒng)籌調度采編力量，建立起傳統(tǒng)媒體與新媒體內容生產一體化組織體系。

（二）黨刊采編人員面臨的挑戰(zhàn)

黨刊媒體融合快速發(fā)展，新聞采編方式、傳播渠道、產品形態(tài)、輿論生態(tài)等發(fā)生深刻變革，都對黨刊采編人員的能力素養(yǎng)提出了更高要求。在傳統(tǒng)媒體時代，黨刊采編人員主要負責采集新聞素材、撰寫新聞稿件、編輯新聞內容。而在融媒體時代，黨刊采編人員不僅要掌握策、采、攝、編、播等技能，利用多種傳播渠道和平臺，將新聞內容以更生動、更直觀的形式傳播給用戶，還要具備敏銳的觀察力和判斷力，在紛繁復雜的素材中尋找抓人眼球的新聞。總之，媒體深度融合，采編人員是第一要素。黨刊采編人員要不斷適應新形勢新任務，不斷豐富知識儲備，強化互聯(lián)網思維，掌握新技能和新的傳播手段，進一步提升能力素質。

二、融媒體時代黨刊采編人員應具備的能力

習近平總書記強調，要“加大全媒體人才培養(yǎng)力度”。所謂的“全媒體”，并非媒體種類的“全”，而是強調信息交互的“全程、全息、全員、全效”等，這也意味著全媒體人才培養(yǎng)并非簡單的技能疊加，而應具有更加豐富的內涵和外延[3]。全媒體人才是具有互聯(lián)網思維，在全媒體生產、傳播、運營、管理等方面全方位、多角度、綜合發(fā)展的高素質人才。對黨刊采編人員來說，要適應融媒體發(fā)展趨勢、勝任全媒體平臺建設和全媒體流程工作，必須具備過硬的政治素質、扎實的理論功底和較強的媒體融合意識。

（一）過硬的政治素質

黨刊姓黨，政治屬性是黨刊的根本屬性，政治要求是黨刊的第一位要求[4]。黨刊必須牢牢把握正確的政治方向。因此，提升政治素養(yǎng)是黨刊采編人員提升綜合素養(yǎng)的第一要務。黨刊采編人員要深刻認識肩負的職責和使命，提高政治站位和政治擔當，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。要按照政治家辦刊的要求，具備政治家的敏銳性，自覺在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，在事關重大原則問題上，頭腦要特別清醒、立場要特別堅定，做敢于斗爭、善于斗爭的戰(zhàn)士[5]。要著力培養(yǎng)政治頭腦、政治眼光，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，切實把好政治關、導向關、內容關、安全關。

（二）扎實的理論功底

習近平總書記強調，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責”[6]。

宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想是黨刊的一項重要工作和重要任務。黨刊采編人員要深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，掌握其中蘊含的道理、學理、哲理。要在深化、內化、轉化上下功夫，在精準化闡釋、權威化解讀、學理化概括上下功夫，持續(xù)推出有影響力的專欄專題和高質量的宣傳精品[7]。

（三）較強的媒體融合意識

當前，媒體融合呈現(xiàn)全程全息全員全效協(xié)同推進的特點，內容集約生產、產品多端推動快速發(fā)展。黨刊采編人員要順應全媒體發(fā)展變化，不斷學習探索音視頻、H5、海報、動圖、圖表等多樣的新型傳播形式，創(chuàng)作出內容豐富、形式鮮活、易于傳播的融媒體產品。要樹立“一魚多吃”的媒體融合理念，掌握策、采、編、發(fā)、評等多種技能，使生產出來的內容能夠在刊、網、端、微、屏等多平臺傳播，實現(xiàn)資源共享、共融互通。要樹立用戶需要、用戶體驗、用戶評價的思維模式，根據受眾需求優(yōu)化內容供給，不斷推出內容豐富、導向鮮明、形式鮮活、人民群眾喜聞樂見的作品。

三、踐行“四力”是黨刊采編人員提升能力素質的有效途徑

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”[8]。這為黨刊采編人員提升能力素質指明了方法路徑。黨刊采編人員要在增強“四力”中鑄就過硬的本領、錘煉優(yōu)良的作風和品格，采寫出更多有思想、有溫度、有品質的精品佳作，努力成為全媒型、復合型人才。

（一）勤修腳力，主動深入基層體察民情民意，既要開展線下實地調查，又要走好“網上群眾路線”

腳力就是深入基層、深入實際、深入群眾采訪的能力。腳底板下出新聞，黨刊采編人員要堅持邁開腿、俯下身，到現(xiàn)場、在路上、到網上，察實情、動真情，和群眾打成一片、想在一起、干在一起，寫出沾滿泥土芳香、充滿生活氣息的新聞報道。

1.涵養(yǎng)人民情懷

以人民為中心是黨的根本立場，也是新聞輿論工作者應當堅持的工作導向。習近平總書記強調，“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡”[9]。黨刊采編人員要真正將基層當作最好的課堂，把群眾當作最好的老師，深入田間地頭、車間廠礦、街巷里弄、軍營兵站開展調查研究，充分挖掘人民群眾身邊的鮮活故事。新聞界的老前輩穆青扎根基層，寫出《縣委書記的榜樣——焦裕祿》等名篇佳作。一篇篇名作的背后是他兩上紅旗渠、四赴寧陵、七訪蘭考、八下扶溝、十進輝縣的人民情懷，通過深入一線，與基層干部、普通農民交朋友，收集了大量的新聞素材。他說：“人民群眾的實踐是我們記者賴以成長的沃土。”[10]新聞采編人員要寫出好的新聞作品，必須熟悉世情國情民情，熟悉我們的歷史文化和風土人情，懂得基層社會和基層工作是怎么回事。黨刊采編人員只有深入新聞第一現(xiàn)場“抓活魚”，從火熱的社會實踐中發(fā)掘鮮活的素材、生動的細節(jié)，才能采寫出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品，真實反映群眾心聲，更多滿足人民群眾的新期待。

2.主動深入互聯(lián)網輿論場，走好“網上群眾路線”

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”[11]。當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展。截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規(guī)模為10.67億人，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人[12]。短視頻平臺已經成為網民討論和傳播社會熱點事件的重要渠道，也成為輿論生發(fā)的新源頭。融媒體時代，新聞采編人員既要靠“雙腳”在現(xiàn)實世界里奔走采訪，又要多用互聯(lián)網，關注網絡，從網上觀察和分析輿情，了解網民所思、所想、所感。要主動深入互聯(lián)網輿論場，掌握網絡傳播規(guī)律，用好社交媒體、大數據分析等現(xiàn)代科技手段，做好線上社會調查，更廣泛地收集信息、更深入地挖掘新聞背后的故事，走好“網上群眾路線”，增強數字時代無形的“腳力”，讓自己的觸角伸得更遠。

（二）增強眼力，睜大雙眼敏銳洞察天下，既能從全局高度觀大勢，又能從細微之處察民情

眼力就是新聞采編人員的分析能力、辨別能力、判斷能力。黨刊采編人員要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，努力練就一雙“火眼金睛”。

1.要有政治慧眼

黨刊工作就是政治工作，大事小情都要講政治，要時刻將講政治擺在首位。隨著技術的迭代升級，輿論主陣地向網絡空間轉移，輿論環(huán)境變得愈發(fā)復雜。黨刊采編人員要具備敏銳的洞察力和辨別力，不畏浮云遮望眼，從真假交織、魚龍混雜的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)事物本質。要始終保持高度的政治敏銳性，觀察分析問題和謀劃推動工作要考慮政治因素和政治要求，時刻做到頭腦清醒，能夠防范化解政治風險。要提升從政治上把方向、抓報道的能力，選題策劃、采訪、編輯、出版等每個環(huán)節(jié)都要從政治上把握和考量。

2.要有強烈的問題意識

新聞工作的職業(yè)特點就是以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)新問題、提出新問題、分析新問題，并找到問題解決思路和對策。黨刊采編人員要深入研究問題，找到問題的本質，全面考慮各種因素，透徹思考各種問題，使所撰寫的文章富有穿透力、感染力。既要吃透上情，多思考黨和政府當前的工作重點是什么，要著力解決的問題是什么，解決這些問題需要采取哪些措施，還要摸透下情，思考人民群眾的急難愁盼問題是什么。黨刊采編人員要帶上“望遠鏡”和“顯微鏡”，深入了解中央政策的背景，摸清基層實踐的情況[13]。要始終心懷“國之大者”，深鉆細研黨中央的路線、方針和政策，做到胸懷大局、把握大勢、著眼大事，在大局下思考、在大局下寫作。同時，要及時了解群眾所思所想所盼，及時回應群眾的呼聲和要求，把傳播黨和政府的決策、主張和通達社情民意結合起來。

（三）提升腦力，積極開動腦筋深入思考，既要學深悟透黨的創(chuàng)新理論，又要勤學習、多思考

腦力是新聞采編人員觀察問題、分析問題的能力。在眾聲喧嘩中發(fā)出最強音、占領制高點，要求黨刊采編人員不斷提升腦力，用有思想、高質量的新聞作品吸引人、感染人、影響人。

1.提升理論修養(yǎng)

黨刊承擔著宣傳黨的理論和路線方針政策的重大職責。要想將黨的主張宣傳好，首先要學習好黨的創(chuàng)新理論和黨的路線方針政策。要深入學習研讀馬克思主義經典著作，學懂弄通馬克思主義基本理論，善于運用馬克思主義唯物辯證法觀察社會運動和事物發(fā)展，向讀者全面呈現(xiàn)事物的本來面貌。要深入研究中國共產黨領導人的著作，特別是要學好用好習近平總書記重要著作，深刻感悟新思想的真理力量和實踐偉力。

2.堅持勤學習、多思考

“多想”是延安時期，毛澤東寫給《新中華報》工作人員的題詞，僅僅兩個字便道出做好新聞輿論工作的真諦[14]。面對融媒體時代的挑戰(zhàn)，黨刊采編人員要多想、善思、深究，讓腦子動起來、轉起來、活起來。優(yōu)秀的新聞作品是對新聞素材的反復思考和琢磨提煉。在選題策劃、采寫稿件的時候，黨刊采編人員要始終保持思維活力、思想創(chuàng)造力，把握時代發(fā)展大勢，以問題為導向，多思多想，深入總結思考，使自己的新聞作品更富有時代氣息和溫度，更具有針對性和可實踐性。

（四）錘煉筆力，練就妙筆推出新聞精品，既要妙筆生花，又要創(chuàng)新表達方式

腳力、眼力、腦力，最終反映在筆力上。筆力是新聞采編人員政治素質、理想情懷、知識水平、文化修養(yǎng)和專業(yè)功底的集中體現(xiàn)。黨刊采編人員要主動貼近群眾、改進文風，多撰寫讓人看得下、記得住、傳得開的新聞作品。

1.學會用群眾語言

毛澤東同志曾說過，“共產黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、給什么人聽的”[15]。

宣傳工作是做人的工作，要把人民群眾愛不愛看、愛不愛聽作為根本標準。要把屁股端端地坐在老百姓的這邊，深入了解老百姓的所思所想，設身處地為老百姓著想，積極回應群眾關切。要善用人民群眾喜聞樂見的語言和表達方式，多說群眾愿意聽、能聽懂、愿意接受的話語，把黨言黨語轉化為群言群語，深入淺出地闡釋黨的政策主張，使群眾聽得進、弄得懂、記得牢。

2.勤寫多練創(chuàng)新傳播方式

“多練筆”對采編人員來說是一個終身的任務，要勤動筆不斷積累素材，一字一句認認真真寫、認認真真編，仔細推敲、認真打磨每一個字。注重新聞報道從形式到內容的與時俱進，強化受眾思維，主動適應全媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播方式，掌握視頻、圖像、動漫、AR、VR等全新傳播方式，做到有“幾把刷子”、會“十八般武藝”，不斷嘗試受眾喜聞樂見的新形式、新產品。

四、結語

媒體競爭的關鍵是新聞人才的競爭。融媒體時代，黨刊新聞采編人員肩上的擔子更重了，要主動抓住媒體融合和新技術發(fā)展帶來的機遇，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質的新聞作品。只有如此，才能不斷推動黨刊以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，不斷鞏固主流媒體“壓艙石”“定盤星”的地位和作用。

參考文獻：

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[11] 習近平：堅持軍報姓黨堅持強軍為本堅持創(chuàng)新為要為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供思想輿論支持[N].人民日報，2015-12-27（01）.