短視頻新聞傳播的特點與創新路徑探討

2024-08-28 00:00:00劉君琦

新聞研究導刊 2024年12期

摘要：文章探討短視頻新聞傳播的特點，并提出創新路徑，以提升短視頻新聞的質量。文章采用文獻分析法、案例分析法和邏輯分析法，對國內外短視頻新聞傳播現狀進行深入研究，并結合典型案例分析其特點和問題。

研究發現，短視頻新聞傳播具有時間短、內容精悍、碎片化、視聽結合、沖擊力強、感染力強、互動性強、參與度高、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點。同時，也存在內容同質化嚴重、缺乏深度和廣度、信息真偽難辨、易造謠傳謠、受眾注意力分散、難以沉淀、盈利模式單一、發展瓶頸明顯等問題。

文章針對這些問題提出以下創新路徑：其一，加強互動，通過問答、投票、評論等方式鼓勵受眾參與，開展直播、話題討論等活動吸引受眾參與；其二，提升內容品質，堅持“內容為王”，重視內容策劃和制作，增強新聞的真實性、準確性和客觀性，豐富新聞內容的類型和形式；其三，拓寬傳播渠道，積極拓展新媒體平臺，入駐主流短視頻平臺，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾需求；其四，創新傳播形式，運用虛擬現實、人工智能等技術優化新聞閱讀體驗，開發個性化推薦算法，精準推送新聞內容；其五，整合社交媒體，利用社交媒體平臺進行二次傳播，擴大影響力，構建多平臺聯動傳播矩陣，強化傳播效果。文章認為，以上創新路徑可以有效解決短視頻新聞傳播中存在的問題，提升傳播質量，推動短視頻新聞進一步發展。

關鍵詞：短視頻；新聞；傳播；特點；創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0086-04

一、引言

隨著信息技術的不斷發展和普及，短視頻作為一種新興的傳播形式正迅速崛起，深刻改變著人們獲取信息和溝通交流的方式。在這個信息爆炸的時代，人們要求獲取和傳播信息更加迅速、便捷[1]。在此背景下，短視頻應運而生，以短小精悍、生動形象的特點大行其道。

本文旨在深入探討短視頻新聞傳播的特點和存在的問題，尋求創新路徑，為短視頻新聞傳播的創新提供參考和借鑒[2]。

二、短視頻新聞傳播的特點

（一）時間短，內容精悍，碎片化

短視頻的時長通常為幾十秒到幾分鐘，相比傳統的新聞報道，時間更短。因此，其能夠迅速吸引受眾的注意力，滿足人們快節奏生活的需求。同時，由于時間短，因此短視頻必須在有限的時間內清晰明了地傳達信息。碎片化的特點也使短視頻更易被受眾接受，受眾可以通過短視頻隨時隨地獲取信息，適應現代社會快速傳播信息的需求[3]。

（二）視聽結合，沖擊力和感染力強

短視頻融合了視覺和聽覺元素，通過圖像和聲音的有機結合，信息形式更加生動、直觀。同時，這能增強信息的沖擊力和感染力，使受眾更容易被觸動。通過獨特的剪輯手法和表現形式，短視頻能在短時間內給受眾留下深刻的印象，實現信息的有效傳播[4]。

（三）互動性強，參與度高

短視頻平臺具備豐富的互動功能，可以促進受眾與內容創作者互動。受眾可以通過評論、點贊、分享等功能表達自己的觀點、情感和態度，獲得較強的參與感和歸屬感。同時，短視頻可以通過投票、問答等形式開展互動活動，進一步提升受眾的參與度，促進信息傳播和交流[5]。

（四）傳播速度快，覆蓋范圍廣

基于短視頻碎片化和傳播速度快的特點，信息能夠在網絡上迅速傳播。一條短視頻可在短時間內被數以百萬計的受眾觀看和分享，覆蓋范圍之廣超乎想象。這種快速傳播的特性使短視頻成為新聞傳播的重要渠道[6]。

三、短視頻新聞傳播存在的問題

（一）內容同質化嚴重，缺乏深度和廣度

隨著越來越多的用戶參與短視頻內容的創作和分享，平臺上涌現出大量重復、雷同的內容，使用戶的觀看體驗不佳。內容同質化嚴重的情況，不僅使短視頻平臺內容缺乏新鮮感和創意，還降低了用戶對內容的興趣。

短視頻的時長限制和傳播速度也限制了內容的深度和廣度。由于視頻時間較短，制作者往往只能呈現部分信息，難以深入挖掘主題或事件背后的故事，導致內容存在局限性。

為了吸引受眾的注意力，短視頻往往追求簡單、直觀的表達方式，因此忽略了對復雜問題的深入探討和分析，導致內容缺乏深度和廣度。這種內容同質化嚴重和缺乏深度、廣度的現象，直接影響了新聞傳播的質量和影響力。受眾難以從短視頻中獲取豐富多樣的信息，他們的知識面和視野也因此受到限制，容易陷入“信息繭房”。短視頻對重大事件或社會議題的報道也難以保證全面和客觀，導致公眾對新聞的信任度下降，進而質疑新聞傳播的效果和社會意義[7]。

（二）信息真偽難辨，易造謠傳謠

首先，短視頻的制作周期短，審核不嚴格，這使得一些不實信息或夸大事實的視頻迅速傳播。相較于傳統媒體，短視頻的制作更加簡便，制作者可以在較短的時間內拍攝、剪輯并發布視頻，這意味著信息的真實性和準確性得不到充分的審查和驗證，容易出現謠言。

其次，短視頻平臺的內容審核機制尚不完善，監管不到位。這為不法分子傳播虛假信息提供了可乘之機，給受眾帶來困擾。尤其是在發生重大事件時，謠言往往會迅速傳播，擾亂社會秩序，影響大眾的正常生活。

最后，短視頻平臺的用戶群體龐大，信息傳播速度快，一些虛假信息能在短時間內迅速擴散開來。雖然平臺會采取相應的措施打擊虛假信息，但由于工作量大、信息傳播速度快，要有效控制謠言傳播依然存在一定的難度[8]。

（三）受眾注意力分散，難以沉淀

短視頻作為一種快節奏的信息形式，在一定程度上契合了人們快節奏的生活習慣。但短視頻碎片化和快節奏的特點容易導致受眾注意力分散，難以長時間關注內容，因此很難深入思考和理解視頻傳達的信息。這種淺嘗輒止的觀看模式使受眾難以消化和沉淀內容，無法深入挖掘其中的內涵和意義，從而影響了信息的傳播效果和社會意義[9]。

（四）盈利模式單一，發展瓶頸明顯

當前，短視頻盈利模式的單一性以及發展面臨的瓶頸是該行業需要解決的重要問題。大部分短視頻平臺主要通過廣告收入來實現盈利，當前這一模式的局限性逐漸顯現。

首先，廣告市場的競爭日益激烈，廣告收入的增長受到了限制。隨著越來越多企業和品牌進入短視頻廣告市場，廣告資源供給過剩，廣告價格下降，短視頻平臺的盈利從而受到限制。

其次，用戶對廣告的容忍度逐漸降低，很多用戶會選擇跳過廣告或使用廣告屏蔽軟件，這也直接影響了平臺的廣告收入。

最后，廣告收入的不穩定性也給平臺運營帶來了一定的風險，一旦廣告主減少投放或者市場環境發生變化，短視頻平臺的盈利就會受到影響。除了廣告收入，短視頻平臺還面臨用戶付費意愿不足的問題。盡管一些平臺嘗試推出付費會員服務或者付費內容，但是多數用戶對付費服務或內容的接受度較低[10]。

四、短視頻新聞傳播創新路徑

（一）加強互動

為解決短視頻新聞傳播存在的問題，特別是內容同質化嚴重和受眾注意力分散等問題，需要加強與受眾的互動，提升受眾的參與度。

首先，通過問答、投票等方式鼓勵受眾參與互動。例如，在視頻中設置問題，并鼓勵受眾在評論區回答或參與投票，這樣可以激發受眾的參與欲望。這種形式不僅能夠提高受眾對視頻的關注度，還能促進受眾之間的交流和討論，營造良性的互動氛圍。

其次，開展直播、話題討論等活動。通過在短視頻平臺直播或進行專題討論，邀請專家學者或“意見領袖”參與，可以吸引更多受眾。受眾可以在直播間實時與主持人、嘉賓互動，提出問題、分享觀點，從而獲得參與感和歸屬感。同時，話題討論活動能引發受眾共鳴，促進信息傳播和交流，增強傳播效果和影響力[11]。

（二）提升內容品質

首先，堅持“內容為王”，重視內容策劃和制作是提升內容品質的關鍵。短視頻新聞制作應注重選題的深度和廣度，挖掘獨特的新聞價值點，確保內容具有一定的深度和思想性。同時，要對制作團隊進行專業化培訓，提升其制作水平和技術能力，保證視頻的制作質量和視聽效果。

其次，增強新聞信息的真實性、準確性和客觀性。在采集和編輯信息的過程中，應對信息的真實性進行嚴格把關，杜絕虛假信息和不實報道。同時，要避免主觀偏見和立場傾向，確保新聞報道公正客觀，提升受眾對內容的信任度和認可度。

最后，豐富新聞信息的類型和形式。除傳統的新聞報道外，還可以增加解讀分析、人物訪談、紀錄片等多種形式的內容，滿足不同受眾的需求。同時，結合多媒體技術，創新內容表現形式，提升受眾的參與度，優化受眾的觀看體驗，豐富新聞內容的表現形式，提升短視頻新聞的質量和影響力[12]。

（三）拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道，擴大短視頻新聞的覆蓋范圍，可以有效推動短視頻新聞發展。

首先，積極拓展新媒體平臺，入駐主流短視頻平臺，是拓寬傳播渠道的重要舉措。隨著移動互聯網的普及，新媒體平臺成為人們獲取信息和娛樂消費的重要場所。因此，新聞傳播者應積極利用各種新媒體平臺，如抖音、快手、微博等，將新聞內容推送給更廣泛的受眾群體。通過在主流短視頻平臺上注冊官方賬號，發布高質量的新聞視頻，吸引更多的受眾。

其次，探索差異化傳播策略，滿足不同受眾的需求。不同的受眾有不同的喜好和需求，因此須針對不同的受眾制定差異化的傳播策略[13]。

（四）創新傳播形式

首先，運用虛擬現實、人工智能等技術優化新聞體驗是創新傳播形式的重要途徑。虛擬現實技術可以讓受眾身臨其境般地感受新聞現場，增強其參與感和沉浸感。通過虛擬現實設備，受眾可以感受新聞事件發生的真實情景，深入理解事件的背景和意義。

其次，開發個性化推薦算法，精準推送新聞內容。通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣愛好、社交圈子等信息，開發個性化推薦算法，精準地為用戶推送其感興趣的新聞內容，優化用戶的閱讀體驗，提高用戶的滿意度[14]。

（五）整合社交媒體

在短視頻新聞傳播中，整合社交媒體平臺可以使新聞信息快速傳播和影響力擴大。

首先，利用社交媒體平臺進行二次傳播。社交媒體擁有龐大的用戶和強大的信息傳播能力，是短視頻新聞傳播的重要渠道。在社交媒體上發布新聞內容，并鼓勵用戶轉發、評論，可以將新聞迅速傳播給更廣泛的受眾群體，實現信息的二次傳播，擴大影響力。同時，利用社交媒體平臺與用戶互動，可以了解用戶的反饋和需求，進一步優化新聞內容，優化用戶體驗。

其次，構建多平臺聯動傳播矩陣是整合社交媒體的另一重要舉措。在信息傳播過程中，不同的社交媒體平臺具有不同的特點和優勢，整合不同平臺的資源，可以實現傳播效果最大化。例如，可以將短視頻同步發布到多個社交媒體平臺，通過跨平臺鏈接，實現信息傳播的無縫銜接和傳播效果的疊加。同時，還可以與其他媒體合作，共同打造跨平臺聯動的傳播矩陣，通過共享資源和互相促進，實現傳播效果的互補和強化[15]。

五、短視頻新聞傳播未來的發展趨勢

（一）內容專業化、精細化、垂直化

針對短視頻新聞傳播中內容同質化嚴重、缺乏深度和廣度的問題，關鍵措施之一是實現內容專業化、精細化和垂直化。

專業化意味著新聞內容要由專業的新聞編輯和記者團隊策劃和制作，確保信息的準確性和權威性。精細化則要求精心挑選和加工每一個新聞點，精細打磨，確保在有限的時間內傳遞出足夠的信息。垂直化意味著需要針對特定領域或受眾群體定制新聞，以滿足不同受眾的需求。

實現這些目標，可以提升短視頻新聞的質量和深度，滿足受眾對專業化、精細化、垂直化新聞信息的需求，從而增強短視頻的吸引力和影響力。

（二）技術驅動、智能化、個性化

隨著科技的不斷發展，技術在新聞傳播中的作用日益凸顯。技術驅動意味著利用先進的技術手段提升新聞傳播效率。

例如，利用人工智能技術可以實現新聞內容的智能推薦和個性化定制，根據用戶的興趣和偏好精準推送內容，提升用戶滿意度。同時，智能化的新聞生產和傳播工具能夠提高新聞編輯和記者的工作效率，加快新聞的生產。個性化則要求根據受眾的不同特點和需求定制內容，提供個性化的新聞體驗。

通過技術驅動、智能化和個性化，短視頻新聞傳播的效率和質量可以得到有效提升，從而更好地滿足受眾的需求，增強短視頻的吸引力和影響力。

（三）平臺融合、跨界融合、生態化

平臺融合指不同媒體平臺信息共享和資源整合，以形成更大的傳播網絡。通過平臺融合，短視頻新聞內容可以在不同平臺上傳播，擴大覆蓋范圍和影響力。跨界融合是指不同行業、領域的合作與整合，其能為新聞內容提供更豐富的視角和更多元的表現形式。生態化則是指在新聞傳播領域形成一個完整的生態系統，各個環節相互依存、相互促進，共同推動短視頻新聞傳播發展。

平臺融合和跨界融合可以打破傳統媒體的界限，為短視頻新聞傳播提供更廣闊的舞臺。在不同的媒體平臺上傳播短視頻新聞內容，可以吸引更多受眾關注，提高新聞內容的曝光度，增強傳播效果。同時，與其他行業跨界合作，可以為新聞生產提供更多元素和創新思路，增強其吸引力和影響力。生態化建設則能保障短視頻新聞傳播的可持續。通過形成一個完整的生態系統，實現各個環節之間的有效協作和資源共享，提高傳播效率和質量，推動短視頻新聞傳播事業健康發展。

（四）監管規范、責任共擔、共治共享

監管規范、責任共擔和共治共享是保障短視頻新聞傳播秩序和內容質量的關鍵。

監管規范意味著要制定完善的法律法規和行業標準，以規范新聞內容的生產、傳播和監管。通過建立健全監管體系，有效遏制虛假信息和不良內容傳播，維護新聞傳播秩序。

責任共擔則是指各個環節的主體應當共同承擔起提高信息質量和增強傳播效果的責任，確保信息的準確性和可信度。

共治共享則是指社會各界共同參與到新聞傳播的監督和管理中，形成多方合作、共同治理的局面。通過構建一個開放、透明、公正的共治共享機制，實現新聞傳播的多方參與，促進信息傳播良性循環。

六、結語

短視頻作為一種新興的信息傳播形式，具有時間短、內容精悍、互動性強等特點，給新聞傳播帶來了前所未有的挑戰和機遇。然而，短視頻新聞傳播也面臨諸多困境，如內容同質化、信息真偽難辨等，這制約了短視頻新聞傳播的進一步發展。研究發現，加強互動、提升內容品質、拓寬傳播渠道、創新傳播形式等，可以提升短視頻新聞傳播的質量，滿足受眾的需求，推動行業健康發展。同時，須建立健全監管體系和打造良好的傳播環境，保障新聞傳播秩序。

參考文獻：

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