醫療科普短視頻：要流量還是要科學

“你認為正確的生發方式，其實有問題！”“再也不要用這些方式防脫了，聽聽醫生怎么說——”……

在各大短視頻社交平臺，搜索“脫發”，就能收獲滿屏身著白大褂的醫生。有著上述醒目標題的糾錯類視頻常常成為流量眷顧的對象。視頻中，醫生扮演脫發患者，先展示三種錯誤的生發方式，如生姜片猛擦頭皮、吃黑芝麻丸、開水沖泡中藥等，然后再展示其認為正確的生發方式，例如洗發后噴涂米諾地爾搽劑。不同醫生科普的套路極其雷同。

脂溢性脫發在學界是公認的皮膚問題。各大平臺上，脫發科普領域出鏡醫生的認證專業除了皮膚科，還有整形科、骨科、中醫學甚至心理學。許多醫生的視頻中會標注“醫學科普僅供參考”等字樣，但也有少數視頻的配文是“治脫發，就找某某醫生”。

近年來，醫療科普短視頻已成為民眾獲取健康知識的重要渠道。2023年《抖音健康科普數據報告》顯示，醫療健康已成為抖音用戶觀看最多的內容之一。每天，該平臺新增2.1萬個健康科普內容，有2億用戶從平臺上獲得相關內容。

今年5月，國家衛健委等多部門聯合發布最新《糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》（以下簡稱《工作要點》），提出重點關注互聯網醫療等領域的違法違規問題。多位醫生表示，在各平臺，醫療科普的嚴謹專業性目前仍讓位于流量。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新對《中國新聞周刊》稱，醫生進行醫療科普的初衷是傳播正確的醫療知識，但不同平臺對創作者的資質審核缺乏統一標準，后臺內容審核也缺乏有效的動態監督機制，醫療科普短視頻的管理需進一步規范。