借風而起扶搖上

摘 要：本文探討了圖書出版走出去的戰略意義與實施路徑，以上海文藝出版社為例，分析了其在推動中華文化走向世界方面的實踐與成果。文章闡述了圖書出版走出去對于提升國家文化軟實力和出版社經濟效益的重要性，從借助優秀作品和政府政策東風兩個角度，探討了上海文藝出版社如何提升圖書出版走出去的品種數和文種數以及如何通過合理布局海外出版網絡提升品牌影響力。提出了上海文藝出版社在未來圖書出版走出去道路上的發展思路，包括延伸新的互譯項目、拓展主流銷售渠道、提升海外品牌影響力等。

關鍵詞：圖書出版 走出去 文化軟實力 品牌影響力 版權輸出

在全球化浪潮中，文化的交流與傳播已成為國家軟實力競爭的重要領域。圖書作為文化傳承與交流的重要載體，其出版與發行不僅關乎國內文化的繁榮與發展，更承載著中華文化走向世界的使命與責任。近年來，隨著“一帶一路”倡議的深入實施和中國文化走出去的持續推進，圖書出版走出去被賦予了新的時代意義。

當前，圖書出版走出去不僅要求數量上的增長，更強調質量上的提升與影響力的擴大。面對國際市場的多元需求與激烈競爭，如何打造具有中國特色的世界水平的精品圖書，如何有效匹配海外市場需求，如何提升中國圖書的國際認知度與美譽度，成為我國出版業面臨的重要課題。

上海文藝出版社主動融入中國文化走出去，在圖書出版走出去方面取得了顯著成效。其成功經驗與模式探索，不僅為其他出版社提供了寶貴借鑒，也為推動我國圖書出版業高質量發展、提升國家文化軟實力作出了積極貢獻。

一、目前圖書出版走出去的市場格局

在全球文化交流日益頻繁的今天，圖書出版走出去已成為提升國家文化軟實力的重要途徑。這一戰略的實施不僅促進了中華文化的國際傳播，還帶動了國內出版業的轉型升級。圖書出版走出去不僅是國家文化戰略的重要組成部分，對提升國家軟實力具有深遠意義，同時對于出版社而言，也是實現社會效益與經濟效益雙贏的重要途徑。當前，圖書出版走出去的市場格局呈現出多元化、深層次的發展態勢，具體體現在政策推動、產品優化和產業布局三個方面。

其一，黨的十八大以來，國家更加強調文化自信和講好中國故事，這對圖書出版走出去提出了更高的要求。圖書出版走出去不僅意味著與全世界人民分享中國的經濟成果、科學技術和文化觀念，其本身也蘊含著巨大的經濟效益。國家出臺的一系列扶持政策，如“中國圖書對外推廣計劃”“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程”等，為圖書版權的海外輸出提供了強有力的支持和保障。

其二，我國圖書出版業在內容創新、題材拓展、翻譯質量等方面取得了顯著進步，越來越多的優秀作品，無論是反映中國社會發展現實的當代文學作品，還是展現中華優秀傳統文化魅力的歷史類、藝術類書籍，都受到了國際市場的歡迎。這些高質量的產品為圖書出版走出去奠定了堅實的基礎。

其三，國內出版社紛紛加強與國際出版界的交流合作，通過設立海外分支機構、參與國際書展、開展版權貿易等方式，不斷拓展海外市場。同時，一些領先的出版社還通過資本運作、資源整合等手段，加速構建全球化的出版產業鏈，提升國際競爭力。在這一市場格局中，上海文藝出版社憑借其深厚的文化底蘊、豐富的出版資源和敏銳的市場洞察力，占據了舉足輕重的地位。該社積極響應國家號召，充分利用政策優勢，精心策劃推出一系列具有國際影響力的圖書產品，并通過科學合理的產業布局，逐步構建起覆蓋全球的銷售網絡和推廣體系。

二、上海文藝出版社圖書出版走出去的策略與成效

上海文藝出版社在推動圖書出版走出去方面，從多個視角出發，采取了一系列創新措施與戰略布局，取得了顯著成效。以下從作品、政策和市場三個視角進行深入探討。

1.精選優質內容，打造國際影響力

上海文藝出版社深知優質內容是圖書出版走出去的核心競爭力。因此，該社在內容選擇上嚴格把關，把握重點作品優勢，精選具有中國特色、世界眼光、人類情懷的文學作品和人文社科類圖書。通過挖掘獲獎作品、重點推薦作家及新興文學力量，成功打造了一批具有國際影響力的圖書品牌。

2020年至2024年，上海文藝出版社在圖書版權輸出方面取得了顯著成就，成功達成51種圖書的海外版權輸出意向，彰顯了其在國際出版領域的強勁勢頭。這份輝煌的成績單中，不乏如《繁花》與《千里江山圖》這樣的文學巨作，它們不僅榮獲茅盾文學獎的至高榮譽，《千里江山圖》更是摘得第十六屆精神文明建設“五個一工程”獎桂冠，并一舉達成了16個文種的廣泛傳播，彰顯了中華文化的獨特魅力與深遠影響。

此外，《千里江山圖》與《北緯四十度》還分別被評選為2022年度與2021年度的“中國好書”，進一步鞏固了其在國內外文學界的地位。這一系列重磅作品的成功輸出，不僅極大地豐富了海外讀者的閱讀選擇，也為中國文學在國際舞臺上的傳播開辟了新的篇章。

除了上述獲獎佳作，上海文藝出版社還精心挑選了一系列題材廣泛、文學價值極高的圖書推向世界，包括反映中國傳統歷史文化的《中國書寫：紫禁城六百年》與《橋上橋下的中國》，展現中國脫貧攻堅歷程的《山盟》與《李作家和他的鄉村朋友》，歌頌改革開放偉大成就的《金鄉》，以及描繪中國工匠精神與當代社會風貌的《仙境》《我膽小如鼠》《篡改的命》等。這些作品以其深刻的內涵、獨特的視角和精湛的藝術表現，贏得了國內外讀者的廣泛贊譽，吸引了多國及同一國家多家出版社的版權合作意向。

值得一提的是，上海文藝出版社在版權輸出過程中，不僅在數量上實現了跨越式增長，更在文種覆蓋上取得了突破性進展，打破了以往以日韓為主的單一格局，成功將圖書推廣至英文、法文、德文、俄文、阿拉伯文、西班牙文等27個文種地區，極大地拓寬了中華文化的國際傳播范圍與深度。這一系列成就不僅是對上海文藝出版社出版實力與國際視野的肯定，也為我國圖書出版業走出去提供了寶貴經驗和示范效應。

2.緊跟國家政策導向，充分利用政策紅利

國家主席習近平于2013年提出了“一帶一路”合作倡議，2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合發布了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，為推動我國與“一帶一路”沿線國家的文化貿易，促進與“一帶一路”沿線各國之間的長期文化交流和合作提供了助力。同時，政府相繼推出的“中國圖書對外推廣計劃”“經典中國國際出版工程”“絲路書香工程”等項目，助力圖書出版走出去。近年來，上海文藝出版社借助這些東風，積極申請并參與各類國家資助項目，通過充分利用政策紅利，出版社降低了海外推廣成本，拓寬了版權輸出渠道，加速了圖書走出去的步伐。同時，出版社還積極與政府部門溝通協作，爭取更多的政策支持和資源傾斜。

未來上海文藝社在文學作品互譯工程的發展方向有兩個：一是將重點轉向美洲、歐洲等主流語種國家。因為歐美國家聚集了西方社會的精英層，力求讓西方社會的精英層更好地了解中國的文化傳統、民族精神、社會風貌、思維方式、民族性格等。二是把已落實的國家之間合作，通過逐步增加國家數量，連接成一條連貫的線路，并逐步擴展到某一區域。如此，無論是作品營銷路演也好，參加書展宣傳也好，都能以最低的成本，爭取最大的收益。

互譯項目除了以兩個國家單個文學作品互譯出版外，國與國之間文學作品創作的共建和交流也很重要。目前，上海文藝出版社旗下原創文學出版中心的青年作家原創精品文學，將與沙特阿拉伯的阿拉伯文學出版中心達成合作意向，舉辦兩個中心作家之間的交流、青年作家論壇、青年作家作品互譯等活動，提供平臺，讓更多的上海作者能夠帶著上海出版的作品走出去的同時，擴大上海出版品牌在國際的影響力。

3.精準定位市場需求，提升品牌國際影響

上海文藝出版社秉持著對國際圖書市場的深入洞察與精準定位策略，細致分析不同國家和地區讀者的閱讀需求與偏好，匠心獨運地鋪設其海外拓展之路。通過積極參與國際書展、精心策劃文化交流活動以及構建與海外出版社的緊密合作關系，該社成功構建起一張覆蓋廣泛的海外銷售網絡，將一部部承載深厚文化底蘊的優質圖書精準送達全球讀者手中。

同時，上海文藝出版社緊跟時代步伐，巧妙利用社交媒體、跨境電商等前沿渠道，進一步增強了市場滲透力，顯著提升了國際知名度與品牌影響力。其成果斐然，近二十部力作已在海外成功出版并上市，贏得國際文學出版領域的廣泛認可。其中，《革命者》不僅英文版榮登加利福尼亞公共圖書館與舊金山公共圖書館的珍貴館藏，俄文版更是摘得俄羅斯最高級別國家圖書獎——年度最佳圖書獎，開創了中國作家原創作品在該獎項上的歷史先河。

《繁花》的越南文譯本更是引發了學術界的濃厚興趣，成為越南河內大學多名碩士研究生的研究焦點，其學術價值不言而喻。《山盟》阿拉伯文版亮相阿布扎比書展，并入駐中東地區標志性圖書館——馬克圖姆圖書館，彰顯了其在阿拉伯世界的深遠影響。《中國書寫：紫禁城六百年》阿拉伯文版則在海灣國家主流書店熱銷，頻繁亮相于各大國際書展，并屢獲當地主流媒體贊譽，其銷售業績在中國圖書阿拉伯文地區市場中名列前茅。

這一系列成就，從橫向看，展現了上海文藝出版社在全球范圍內的廣泛布局，其出版物已覆蓋美洲、歐洲、中東、東南亞等多個國家和地區，市場覆蓋面之廣令人矚目。海外圖書館的館藏加持，進一步拓寬了海外讀者的獲取渠道，促進了圖書閱讀量的顯著提升。

三、實踐中的反思與未來規劃

在上海文藝出版社圖書出版走出去的實踐中，我們積累了寶貴的經驗，同時也發現了若干值得深入思考與探討的問題?；谶@些實踐經驗和發現的問題，我們提出了一系列未來規劃舉措，旨在進一步優化圖書出版走出去的路徑與策略。

（一）值得深入思考與探討的問題

1.文化差異的適應性

盡管我們努力通過高質量翻譯和精準市場定位來成功跨越文化差異，但如何更深入地理解和融入目標市場的文化背景，使圖書內容更加貼近當地讀者的閱讀習慣和價值觀，仍是一個需要不斷探索的問題。

2020年至2024年，上海文藝出版社積極響應國家“一帶一路”倡議，向沿線國家成功輸出了近二十種文學作品，足跡遍布俄羅斯、白俄羅斯、越南、沙特阿拉伯、蒙古、黎巴嫩、泰國、智利、烏茲別克斯坦、阿聯酋、意大利、印度尼西亞及馬來西亞等國家。這一戰略舉措不僅彰顯了出版社的國際視野與擔當，也極大地豐富了“一帶一路”沿線國家的文學景觀。

尤為值得一提的是，2022年，上海文藝出版社正式啟動了“一帶一路”國家文學作品互譯項目，該項目精準把握了出版社在文學作品出版領域的專長，并巧妙借勢了國家“十四五”出版規劃中的“當代絲路文庫”叢書所累積的品牌聲譽與國際影響力。項目精心遴選了涵蓋重大主題、中國原創文學以及中華傳統文化、海派文化、江南文化、紅色文化等多個維度的代表性出版物，旨在通過版權輸出與互譯合作，將這些富含文化底蘊與思想深度的作品推向“一帶一路”沿線國家，促進文化的深度交流與互鑒。

2.版權保護與維權

在圖書版權輸出的征途中，隨著國內出版社在國際市場影響力的日益增強，版權保護問題已成為制約其進一步發展的關鍵因素之一。隨著版權輸出數量的激增，如何在復雜的國際法律環境中有效捍衛中國圖書的版權利益，防止盜版書籍的泛濫與侵權行為的肆虐，成為我們必須直面并迫切需要解決的難題。這不僅關乎出版社的經濟利益，還是對中華文化海外傳播純潔性與尊嚴的堅守。為了應對這一挑戰，出版社要探索并實踐一系列版權保護措施，包括加強與國際版權組織的合作，共同打擊跨國盜版行為；建立健全版權預警與快速響應機制，確保一旦發現侵權行為能夠迅速采取行動；同時，加強對海外合作伙伴的版權教育與培訓，提升其尊重版權的意識與能力。這些舉措不僅在一定程度上遏制了盜版現象，也為維護中國圖書在國際市場的良好形象與合法權益奠定了堅實基礎。

3.可持續的盈利模式

版權保護只是圖書出版走出去的一個方面。在追求文化輸出的同時，如何構建可持續的盈利模式，實現社會效益與經濟效益的雙豐收，同樣是我們需要深入思考與探索的重要課題。當前，圖書出版走出去的盈利模式相對單一，主要依賴版權輸出費用這一傳統渠道。雖然這一模式在一定程度上保障了出版社的基本收益，但隨著國際市場競爭的日益激烈以及讀者閱讀習慣的不斷變化，其局限性也日益顯現。一方面，出版單位要致力于拓展海外版權代理業務，通過專業的版權代理服務，幫助更多中國作家和出版社將優秀作品推向國際市場，并從中獲取代理費用；另一方面，加強與國際出版機構的合作出版項目，通過共同投資、共享資源的方式，降低市場風險，提升圖書的國際競爭力與盈利能力。此外，出版社還應積極探索數字化版權運營的新模式，利用電子書、有聲書、網絡文學平臺等新媒體形式，拓寬圖書的傳播渠道與盈利空間，實現版權價值的最大化利用。

4.作者與編輯的國際化視野

在全球化浪潮中，強化作者與編輯團隊的國際化視野，已成為推動圖書出版走出去不可或缺的驅動力。為了精準對接國際市場，把握全球讀者的閱讀偏好與趨勢，上海文藝出版社已將培養具備國際視角的創作者與編輯作為未來工作的核心要務之一。

在2024年的北京國際圖書博覽會（BIBF）上，上海文藝出版社積極搭建起與海外出版社及版權代理機構的溝通橋梁，彼此間的深度交流，不僅增進了雙方對彼此需求的深刻理解，還為出版社探索國際市場開辟了新路徑。上海文藝出版社準備了一份詳盡的材料，精選了一系列大眾閱讀圖書，特別是懸疑類佳作，以中英文對照的形式展示了圖書封面、引人入勝的內容簡介、作者背景及推薦理由。這一舉措在BIBF上取得了顯著成效，成功促成了《在小山和小山之間》與《打牌》兩部作品向印尼文市場的版權輸出意向，為中國原創大眾文學作品的東南亞之旅鋪設了堅實的基石，同時也為我們指明了未來工作的新方向：是否可以將這一成功經驗復制至更多東南亞國家，乃至日本、韓國等潛力市場。

在此基礎上，上海文藝出版社將思緒進一步拓展，孕育出一系列更為大膽且富有前瞻性的構想。上海文藝出版社設想邀請重點作者親臨互譯國家，親身體驗異國風情，以他們獨特的視角和筆觸，為海外讀者量身定制專屬出版物，讓作品跨越文化界限，直擊心靈。同時，上海文藝出版社也在探索以出版社為主體，成為某位作家全球作品海外版權的獨家代理，全方位助力其國際影響力的提升。更進一步，上海文藝出版社渴望與海外合作伙伴攜手共建平臺，共同挖掘選題，深化合作層次，共謀長遠發展藍圖。這些設想既蘊含著無限機遇，也伴隨著諸多挑戰，但正是這些未知與可能，激勵著我們不斷前行。

（二）未來規劃舉措的深化與拓展

在圖書出版走出去的征途中，上海文藝出版社已邁出了堅實的步伐，但面對日益復雜的國際市場環境和讀者需求的多元化趨勢，仍需不斷規劃與創新，以推動出版社在全球范圍內的持續發展。

1.深化市場調研與讀者分析

為了精準對接國際市場，上海文藝出版社將進一步強化對目標市場的深入調研工作。通過派遣專業團隊實地考察、與當地文化機構合作研究、運用大數據分析等手段，全面了解不同國家和地區讀者的閱讀習慣、閱讀偏好以及深層次的文化背景。這些調研成果將作為圖書選題和內容策劃的重要依據，確保上海文藝出版社的出版物能夠緊密貼合當地讀者的需求與期待。同時，上海文藝出版社將建立健全讀者反饋機制，通過在線問卷、社交媒體互動、讀者俱樂部等方式收集海外讀者的意見與建議。這些寶貴的反饋將幫助出版社及時調整出版策略，優化圖書內容，提升作品的市場適應性和讀者滿意度。

2.加強版權保護與合作

在版權保護方面，上海文藝出版社將積極與國際版權組織和相關機構建立緊密的合作關系，共同打擊盜版和侵權行為。通過簽署版權保護協議、開展聯合執法行動、加強版權宣傳教育等措施，營造健康有序的國際版權環境，保障中國圖書在海外的合法權益。此外，上海文藝出版社還將深化與海外出版機構的版權合作關系，通過共同開發選題、聯合推廣、版權互換等方式實現資源共享和互利共贏。上海文藝出版社將積極尋求與具有市場影響力和專業能力的海外出版社建立戰略伙伴關系，共同探索新的出版模式和市場機會，共同推動中華文化的國際傳播。

3.拓展多元化盈利模式

在盈利模式上，上海文藝出版社將繼續保持傳統版權輸出業務的穩健發展，同時積極探索多元化盈利渠道。上海文藝出版社將加強海外版權代理業務，為更多中國作家和出版社提供專業的版權代理服務，幫助他們將優秀作品推向國際市場并獲得合理的經濟回報。此外，上海文藝出版社還將拓展合作出版領域，與國際知名出版社攜手合作，共同投資、共同制作具有國際市場競爭力的圖書產品。通過合作出版模式，可以有效降低市場風險、提升作品品質并擴大市場覆蓋面。在數字化版權運營方面，上海文藝出版社將充分利用跨境電商、社交媒體等新興渠道拓展海外銷售渠道。通過電子書、有聲書、網絡文學平臺等多種形式推廣圖書產品，滿足海外讀者多樣化的閱讀需求并提升圖書的國際市場占有率。

4.提升團隊國際化能力

為了打造一支具備國際視野和跨文化溝通能力的優秀團隊，上海文藝出版社將加強作者和編輯團隊的國際化培訓與交流。通過舉辦國際出版論壇、邀請海外專家授課、組織海外研修團等方式提升團隊成員的外語水平和跨文化溝通能力。同時鼓勵團隊成員積極參與國際書展、文化交流等活動，拓寬國際視野和人脈資源。此外，上海文藝出版社還將積極引進具有國際背景和經驗的優秀人才加入團隊，為圖書出版走出去注入新的活力。這些優秀人才將帶來先進的國際出版理念和管理經驗推動上海文藝出版社在國際市場上的快速發展。

5.推進重點項目與互譯工程

未來，上海文藝出版社將繼續推進“一帶一路”國家文學作品互譯項目等重點工程，加強與沿線國家的文化交流與合作。通過國與國之間文學作品的互譯出版和創作交流等活動，推動中華文化與世界文化的深度融合與互鑒。上海文藝出版社將精心挑選具有代表性和影響力的中國文學作品進行翻譯和推廣，讓更多海外讀者了解中國文化的獨特魅力和深刻內涵。同時上海文藝出版社也將關注歐美等主流語種國家的市場需求變化，逐步擴大圖書版權輸出的語種和地域范圍。通過加強與歐美知名出版機構的合作，共同開發適應歐美市場需求的圖書產品，以此提升中國圖書在歐美市場的競爭力和影響力。這些努力將有助于我們更好地融入全球出版市場，從而推動中華文化的國際傳播與交流。

四、結語

在全球化的時代背景下，圖書出版走出去不僅是國家文化軟實力提升的重要途徑，也是出版社實現高質量發展、拓展國際市場的必然選擇。上海文藝出版社通過精選優質內容、緊跟國家政策導向、精準定位市場需求等一系列創新舉措，成功推動了圖書版權的海外輸出，提升了中華文化的國際影響力。

回顧過去，上海文藝出版社在圖書出版走出去方面取得了顯著成效，不僅輸出了一批具有國際影響力的文學作品，還通過科學合理的產業布局和多樣化的營銷策略，構建了覆蓋全球的海外銷售網絡，為提升國家文化軟實力做出了積極貢獻。然而，面對日益復雜的國際市場環境和讀者需求的多元化趨勢，上海文藝出版社仍需保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，不斷探索和創新。

展望未來，上海文藝出版社將繼續深化市場調研，精準對接國際市場需求，加強版權保護與合作，拓展多元化盈利模式，提升團隊國際化能力，并推進重點項目與互譯工程。這些舉措的實施，能夠幫助上海文藝出版社進一步鞏固其在國際出版領域的地位，推動更多具有中國特色、世界水平的精品圖書走向世界，讓中華文化在全球舞臺上綻放更加璀璨的光芒。

圖書出版走出去是一項長期而艱巨的任務，需要出版社、政府和社會各界的共同努力。上海文藝出版社的成功經驗為我國圖書出版業的國際化發展提供了寶貴借鑒，相信在未來的征程中，上海文藝出版社將繼續秉持開放包容、合作共贏的理念，為推動中華文化的國際傳播與交流做出新的、更大的貢獻。

（作者單位系上海文藝出版社）