全面提升國際傳播效能

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作和國際傳播工作。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。新時代新征程，在中華民族進(jìn)入偉大復(fù)興的關(guān)鍵時期，百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際形勢和輿論環(huán)境復(fù)雜多變，國內(nèi)發(fā)展任務(wù)艱巨繁重。深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，開創(chuàng)宣傳思想文化工作和國際傳播工作新局面，要明確新形勢賦予全面提升國際傳播效能的內(nèi)涵，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。

提高國家文化軟實力，構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播話語體系

提高國家文化軟實力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國的國際地位和國際影響力，關(guān)系第二個百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。建設(shè)社會主義文化強國，提高國家文化軟實力，要努力向國際社會傳播當(dāng)代中國價值觀念。習(xí)近平總書記指出，當(dāng)代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念。這說明中國國際傳播的根本性質(zhì)區(qū)別于美西方國家宣揚的價值理念，是不同于西方現(xiàn)代化“普世價值”和資本至上的圖景。幾十年來，中國特色社會主義道路、理論、制度、文化發(fā)展取得了歷史性成就，以中國式現(xiàn)代化拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的路徑。

構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播話語體系要精準(zhǔn)把握中國式現(xiàn)代化的五個重要特征。講好“人口規(guī)模巨大”的故事，展現(xiàn)中國特色社會主義國情和民意，從根本上把握以人為本的價值取向；講好“全體人民共同富裕”的故事，傳播中國倡導(dǎo)的共同富裕科學(xué)內(nèi)涵，反映中國如何在經(jīng)濟發(fā)展藍(lán)圖中打破傳統(tǒng)現(xiàn)代化帶來的不平等問題；講好“物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)”的故事，發(fā)揚古今融合的中華文化和中國精神品格，加強外界對中國發(fā)展的全面認(rèn)識；講好“人與自然和諧共生”的故事，樹立好綠色發(fā)展生態(tài)文明思想，彰顯人類命運共同體思想、中國責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)精神；講好“走和平發(fā)展道路”的故事，牢牢掌握和平發(fā)展道路的話語權(quán)，消解“中國威脅論”“國強必霸論”的錯誤論調(diào)。

提高話語傳播影響力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)

從歷史唯物主義的視野來看，國際話語權(quán)是國家硬實力的外化，取決于以經(jīng)濟、政治、軍事、科技等為基礎(chǔ)的綜合國力。黨的二十大報告從國際傳播效能維度提出，加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。黨的二十屆三中全會進(jìn)一步強調(diào)國際傳播效能提升的重要性，突出話語體系和話語能力的國際意義。習(xí)近平總書記指出，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。形象地講，長期以來，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決“挨打”“挨餓”“挨罵”這三大問題。經(jīng)過幾代人的不懈努力，前兩個問題通過“站起來”和“富起來”得到了有效解決，但“挨罵”問題還沒有得到根本解決。一些西方大國憑借其歷史形成的話語權(quán)，仍掌握著信息傳播與話語走向的主導(dǎo)權(quán)，對中國的發(fā)展和形象進(jìn)行曲解。因此，提高中國話語傳播影響力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，是我們必須要解決好的重大問題。

要聚合多元傳播主體，擴大中國話語的國際傳播輻射范圍，提升中國話語傳播影響力。堅持主流媒體在國際傳播中的主導(dǎo)地位，做好主流媒體在國際傳播中“把方向”的工作；提高地方媒體在國際傳播中的針對性，凸顯中華文化的多民族傳播特性，展現(xiàn)多姿多彩的中國風(fēng)土人情；重視新媒體對外傳播的作用，充分發(fā)揮新媒體與用戶交互性強的特點，促進(jìn)中國新媒體各美其美、美美與共。

要積極推進(jìn)國際傳播人才隊伍建設(shè)，以一流的專業(yè)人才為全面提升國際傳播效能作支撐。打造一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛的對外宣傳隊伍，使其以堅定的政治立場維護(hù)國家權(quán)益，以強有力的內(nèi)容輸出傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。打造一支融通中外、學(xué)貫古今的專業(yè)翻譯隊伍，使其以精準(zhǔn)、恰當(dāng)又易于被外國人所理解的話語來表達(dá)，講好五千多年的中華文明史、講好一百多年的中國共產(chǎn)黨奮斗史、講好七十多年的新中國發(fā)展史、講好四十多年的中國當(dāng)代改革開放史。

提高中國形象親和力，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象

國家形象塑造是國家利益的重要組成部分。21世紀(jì)以來，隨著我國綜合國力和國際地位的大幅提升，國家形象塑造和國際傳播成為國家發(fā)展的重要議題。從當(dāng)前的國際輿論格局來看，國際話語主動權(quán)仍掌握在西方手中，“有理說不出、說了傳不開”的情況仍然存在。一些西方國家除了刻意抹黑中國的歷史性成就外，還試圖以“大國責(zé)任論”“中國霸權(quán)論”等論調(diào)加劇國際社會對中國的刻板印象。習(xí)近平總書記站在黨和國家全局的高度，從中國的實際情況和國際角色定位出發(fā)，提出“展形象”的使命任務(wù)，強調(diào)要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

要高舉構(gòu)建人類命運共同體的鮮明旗幟，講好中國人民與世界人民友好交往的生動故事，講好中國發(fā)展對世界發(fā)展和人類進(jìn)步的貢獻(xiàn)。堅持“自塑”與“他塑”相結(jié)合，在完善中國式現(xiàn)代化話語體系、破除話語碎片化問題的同時，促進(jìn)中國式現(xiàn)代化的國際認(rèn)同，積極構(gòu)建真實、立體、全面的中國形象，著力提升中國形象親和力。堅持“講好理論”和“講好故事”相結(jié)合，堅定理論自信，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，闡釋好中國故事背后的價值觀，在推動中國理論走向世界的同時，用生動感人的事例塑造中國發(fā)展的鮮活形象，消除西方國家對中國的刻板印象，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。