新時代體育賽事IP發(fā)展研究綜述

摘 "要：國內(nèi)對于體育賽事IP的相關研究甚少。本文利用現(xiàn)已找到的文獻和借鑒其它IP相關研究的基礎上，力求搜索更多文獻對體育賽事IP進行客觀的闡述與評價，促進體育賽事IP健康持續(xù)發(fā)展。主要結論：體育賽事IP在整個體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心價值地位；與國際體育賽事相比較，我國體育賽事IP還存在品牌價值低、盈利難、價值鏈不完善等諸多困境。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育賽事IP；產(chǎn)業(yè)鏈；價值鏈

A Review of Research on the Development of IP in Sports Events in the New Era

LI Peng*""LIU Chengju

（School of Physical Education， Neijiang Normal University， Neijiang， Sichuan Province，"641100"China）

Abstract：There is very little research on sports event IP in China. Based on the existing literature and reference to other IP related studies， this article strives to search for more literature to objectively explain and evaluate sports event IPs， and promote the healthy and sustainable development of sports event IPs. Main conclusion： Sports event IPs occupy a core value position in the entire sports event industry chain; Compared with international sports events， China's sports event IPs still face many challenges such as low brand value， difficult profitability， and incomplete value chains.

KeyWords：Sports industry;"Sports event IP;"Industrial chain; Value chain

體育賽事IP是體育賽事進行商業(yè)化運營的前提條件。現(xiàn)今“網(wǎng)絡＋”的新時代，體育IP因其普適性、自主性、創(chuàng)新性，受到眾多獵頭公司的青睞。2022年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，體育競賽表演活動全年總收入388億元，同比增速11.7％，彰顯了體育賽事強勁的吸金能力。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲經(jīng)濟的興起，既培育出了一批體育文化品牌，使村BA等運動項目文化建設深入推進，又塑造了萬千體育傳播大使，弘揚了社會主義核心價值理念，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的影響力顯著提高。對此，結合新時代體育發(fā)展的實施路徑，探析體育賽事IP的生成、演變以及盈利邏輯，以求推進體育產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展。

1核心概念界定

IP的出現(xiàn)最先始于工業(yè)領域，也叫知識產(chǎn)權。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的演變，文化產(chǎn)業(yè)圈里“IP”概念愈來愈熱。國內(nèi)最早收錄知識產(chǎn)權類文章出現(xiàn)于1952年，2011年發(fā)表數(shù)據(jù)到達頂峰，而后略有下調(diào)。知識產(chǎn)權原指自然人對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權利，隨著2021年民法典的頒布，正式將知識產(chǎn)權確立為包括作品、設計等的8個類別，權屬歸類范圍逐漸規(guī)范。

體育賽事IP是IP的一種。目前國內(nèi)還沒有明確的定性。我國學者張東華最先解讀其為“可供多維度開發(fā)的體育賽事文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”的所有權的總稱。^[]考量到體育賽事項目本身以及賽事開展過程相關衍生產(chǎn)品，體育賽事IP的權屬劃分至少也應該包括：專利權、版權、商標權、冠名權、贊助開發(fā)運營權以及體育產(chǎn)品實物營銷、體育賽事培訓等。

2關于IP的研究

國外IP的研究最早追溯到17世紀中葉。國內(nèi)對IP的研究起步較晚，從60、70年代的注重產(chǎn)品實用性與價格，忽略精神追求。到2014年，IP概念在我國迅速走紅，使得如今80、90后已經(jīng)成為IP的消費主流，IP愈發(fā)炙手可熱。^[]關于IP的研究在國內(nèi)外一直未曾中斷。通過文獻閱讀可以發(fā)現(xiàn)：在對IP研究中，大部分學者以小見大，由局部到整體，分別從IP控制、保護、價值創(chuàng)新細化對IP的認識，也有從IP產(chǎn)業(yè)鏈的整體出發(fā)，對IP開發(fā)、衍生空間等提出見解。

回顧近些年的文獻，對IP的研究大體分為兩個階段：第一個階段，本體內(nèi)容及特點研究階段；陽立高，賀正楚^[]（2013）明確了“知識產(chǎn)權保護和經(jīng)濟增長之間存在復雜的、不確定的或倒 U 型關系。”提出，如果政府、社會、大眾長期強化知識產(chǎn)權保護意識，則必然會對國民經(jīng)濟產(chǎn)生積極反饋。畢文軒^[]（2017）揭示了不完善的IP價值評價機制和瘋狂的盜版行為給網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來隱患。全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)背景下，網(wǎng)絡文學IP要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，構建作者與平臺良性互動模式，完善知識產(chǎn)權保護機制是必要的。

第二個階段：產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新融合階段；方瑜^[]（2020）回顧了1949年建國以來，在中國共產(chǎn)黨領導下的知識產(chǎn)權興衰變化，倡導在新時代科教興國背景下，持續(xù)做好自主知識產(chǎn)權的孵化、申報、保護尤為重要。方杰煒，施炳展^[]（2023）則是利用2005年至2015年部分發(fā)展中國家價值鏈分工數(shù)據(jù)，提出研究假說，試圖提升發(fā)展中國家的創(chuàng)新驅動能力和參與份額，促進價值鏈的整體升級。冉從敬，馬麗娜，李旺^[]（2023）以區(qū)塊鏈技術為主線，結合生命周期、生態(tài)系統(tǒng)理論，關注知識產(chǎn)權全生命周期可能遇到的問題與風險，建議未來需加強復合型信息人才培養(yǎng)，產(chǎn)生正向賦能反饋。

綜上所述，國內(nèi)IP的發(fā)展研究相對已比較成熟，從最初的發(fā)展指向導讀到現(xiàn)在的注重市場化、價值流動及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)保護，IP已經(jīng)有了一個良好的價值效應關系和運營體系。IP經(jīng)歷了從無到有，從意識薄弱到深入人心再到反饋控制的有效機制。IP的保護也是各位學者研究的重點，這從側面也反應了意識形態(tài)的進步。當然，IP的發(fā)展不僅需要加強對產(chǎn)權的保護、創(chuàng)新的理解更要把握整體層次，做到對產(chǎn)業(yè)鏈、對衍生空間的深層挖掘。這對發(fā)展IP乃至滿足我國民眾需要至關重要，也是IP發(fā)展可持續(xù)的基本之要。

事實上，近年來從冰雪體育旅游IP的趁勢傳播到“村+”類體育IP與鄉(xiāng)村振興的高度融合，愈發(fā)反映了在體育與IP愈加融合的今天，以人為本、以體育人、與全民健身的一致性。

3關于體育賽事的研究

查閱文獻后發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)對于體育賽事的研究視角早已從“特殊事件”和“大型活動”的概念轉變至主客體、本土化、風險控制等細微層面，這也是一個由淺入深的過程。聚焦體育賽事的研究方向，學者關注點主要表現(xiàn)在賽事活動、賽事組織、賽事傳播、賽事應用與服務等方面。具體情況如下：

賽事活動方面，龍舟舞獅、茶文化活動開始展露頭角。孫羽楓^[]（2024）以體育文化為引，表示地方平臺應該設計出富有茶文化的賽事，用于豐富全民健身與體育強國的內(nèi)容。李嘉杰^[]（2024）分析了龍舟賽事當前困境，論證了運作模式陳舊、缺乏宣傳手段成為了影響龍舟賽事市場的主要原因。

賽事組織方面，馮超^[]（2023）總結了下我國體育賽事的組織管理存在的問題，探討了應對組織不規(guī)范、管理不完善的優(yōu)化路徑，提出賽事主體應明確責任清單，加強賽事監(jiān)管，發(fā)揮群策合力。陳泓奕（2024）根據(jù)當前體育賽事發(fā)展水平，基于安全發(fā)展理念與組織價值，要求嘗試進行賽事應急機制的構建，提升賽事組織過程中的運行效率。

賽事服務方面，孫佰玲^[]（2017）解釋了2013年至2017年，學者研究視角缺乏聚焦于賽事風險，當前賽事服務機構依舊存在賽事風險控制目標模糊、發(fā)展不平衡等問題。姜官寶^[]（2023）構建了體育賽事志愿者服務質(zhì)量評價指標體系，并進行實證研究，借助因子分析檢測賽事志愿者服務質(zhì)量的可靠性和安全系數(shù)，根據(jù)評測數(shù)據(jù)篩出一般性改進策略及重點性改進策略。

綜上所述，隨著人們對體育賽事意識主體認知的加深，體育賽事已經(jīng)從傳統(tǒng)的基礎性研究轉變?yōu)閼眯脱芯俊ｓw育賽事開始趨向服務型、社會化、市場化，又兼顧體育賽事的風險控制和效應評估。同時休閑時代與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，使體育市場潛在的消費人口十分巨大，體育賽事市場已經(jīng)初見彌端。但是體育賽事發(fā)展中也暴露出一些問題：如體育賽事的總體發(fā)展不均衡、創(chuàng)新成果較少品牌價值不高、傳播媒介水平低下、人文文學研究匱乏等問題。總而言之，完善體育賽事發(fā)展，就必須加強體育賽事的高水平應用型研究，正確把握體育賽事中的重點領域、關鍵問題，使我國體育的研究早日達到或接近國際先進水平。

4關于體育賽事IP的研究

從知網(wǎng)上輸入關鍵詞“體育賽事IP”，輸出結果僅有13篇碩博論文，所得文獻也屈指可數(shù)。由此可見，國內(nèi)關于體育賽事IP的理論研究相對還比較薄弱。因此，本文的研究就很有必要。查閱相關文獻后發(fā)現(xiàn)，關于發(fā)展“體育賽事IP”，少有學者關注體育賽事IP指標體系構建，國內(nèi)大都還停留在盈利變現(xiàn)模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”IP趨勢探索，甚至有學者懷疑體育IP會不會是下一個互聯(lián)網(wǎng)大坑。其具體情況如下：

尚力沛，程傳銀^[]（2017）通過分析體育賽事 IP的有形與無形資產(chǎn)，指出主要問題有缺乏優(yōu)質(zhì)的本土體育賽事IP，運營體育賽事IP的能力不強，專業(yè)性體育賽事IP運營人才匱乏，體育賽事IP盈利模式趨同化。由此，市場與人才的運營依舊是體育賽事IP繞不過的兩個話題，把好這兩個要素，未來體育賽事IP的發(fā)展必將充滿活力。

劉小澤^[]（2023）依托粉絲經(jīng)濟為切入點，探析了“人”、“流量”“粉絲”三者之間的相互作用，論證出粉絲經(jīng)濟是發(fā)展群眾性體育賽事IP的關鍵增長點。事實上，國內(nèi)對體育賽事IP的發(fā)展研究尚處于萌芽期，只有靜待市場發(fā)現(xiàn)、試錯、糾正以后，體育IP盈利的希望才能釋放。

劉運龍^[]（2023）圍繞體育賽事IP的孵化，強調(diào)體育賽事的核心是賽事版權，其商業(yè)價值遠遠超過其他 IP。首先，體育賽事IP以體育強國為引，結合鄉(xiāng)村振興與全民健身，勢必創(chuàng)造出人民津津樂道的大IP，其次，體育賽事IP以實體競賽為基，這就必然吸引體育愛好者的積極參與，產(chǎn)生更大話題。在此基礎上，選擇整合策略，創(chuàng)造熱點話題，實現(xiàn)價值創(chuàng)造就成為了體育賽事IP運作思路里的關鍵。

綜上所述，體育賽事IP的發(fā)展必然是大勢所趨。面對國內(nèi)諸多學者、企業(yè)爭相掘進，體育賽事IP已經(jīng)展現(xiàn)出其強大的核心地位和市場化能力。然而國內(nèi)關于體育賽事IP的研究非常匱乏，不管是張東華還是鐘大勇，黃河，吳健等人的相關研究，都還是以點破面的層次，雖然文章的文學性很強，但是缺少數(shù)據(jù)支撐，不足以作為研究體育賽事IP的有力證明。這些對以后發(fā)展體育賽事IP有非常重要的參考價值。體育賽事的發(fā)展還處于起步探索階段，過分強調(diào)變現(xiàn)能力，價值鏈體系還未形成，^[]缺乏本土化IP作為支撐，沒有相關制度作為保護，這些問題反映了體育賽事IP發(fā)展是一個曲折上升的過程，未來還有更長遠的路在等著我們。

5總結

IP發(fā)展正進行得如火如荼。國內(nèi)體育賽事IP的研究也逐漸完善。區(qū)塊鏈技術的應用^[]、社會的市場化、產(chǎn)業(yè)鏈的完整都從不同程度上推動著體育賽事IP的可持續(xù)發(fā)展。不過，體育賽事IP來勢之猛也出乎意料，存在著現(xiàn)有制度保障不足。IP價值低、盈利難、價值鏈不完善等問題。所以，我國體育賽事需要不斷強化IP建設，培育本土賽事品牌；加快賽事保護，圍繞賽事IP開發(fā)、不斷完善賽事IP 價值體系建設。

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基金項目：自貢市哲學社會科學研究基地——國民體質(zhì)健康與體育產(chǎn)業(yè)研究中心項目（項目名稱：成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究 項目編號：GT-02202319）

通信作者：李鵬（1994—），男，碩士研究生，助教，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)學、思想政治教育， 1351852718@qq.com；劉成菊， （1982-），女，碩士研究生，副教授，體育文化、思想政治教育。