蓬勃生長的跨境電商

跨境電商已經成為我國外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。

今年“天貓618”期間，中國“神器”測評視頻在海外社交媒體上走紅。有兩名外國博主在外網發布淘寶開箱視頻，他們購買的商品都是淘寶上既實用又能展現“神秘東方智慧”的小玩意兒。比如懶人關燈“神器”，可以代替人手去關燈，連一步路都不用走；自動洗杯子器，一分鐘能洗6個杯子，再也不用擔心手伸不進杯子里；鹽水應急燈，只要放入鹽和水，三個LED燈就亮了，使用時間長達120小時……

2024年第一季度，我國跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力繼續釋放，跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。商務部發布的數據顯示，2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。在今年上半年外貿進出口整體增長2.1%的大背景下，跨境電商的增長格外亮眼，有效助力我國外貿穩規模、優結構?？缇畴娚桃呀洺蔀槲覈赓Q發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。

跨境電商助推“中國貨”火爆全球

有這樣一則視頻在社交媒體上引起了熱議，視頻的主角是一輛電動三輪車，也就是“三蹦子”。在視頻中，博主給美國公公送了一輛中國產的電動三輪車。在精心裝飾后，博主的家人將電動三輪車開到了大街上，立刻吸引了眾多鄰居的注意，大家紛紛駐足拍照。

大到新能源汽車、電動三輪車“三蹦子”、智能家居，小到小家電、奇趣小玩意兒，一大批“中國元素”商品火到了海外。國貨爆火背后離不開跨境電商的助推，海外消費者只需在電腦前點點鼠標，在手機上動動手指，坐在家中便能購入全球萬千好貨。

今年年初，韓國統計部門發布的一組數據引發廣泛關注：2023年，韓國源自中國跨境電商的進口額同比激增121.2%。中國首次超過美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源國。

近年來，跨境電商飛速發展，在全球電商市場大放異彩。據商務部、海關總署發布的數據，目前我國跨境電商出口規模占整體出口的比重超過了7%。以上?？崭劭诎稊祿槔?，2023年上?？崭劭诎冻隹诳缇畴娚躺陥罅窟_4.4億票，同比增長近兩倍，創歷史新高；出口總值超850億元?！百u全球”之外，跨境電商也在“買全球”。參與跨境電商進口的消費者人數逐年增加，2023年達到1.63億人。

在眾多跨境電商平臺中，阿里巴巴旗下的速賣通（AliExpress）、獨角獸公司SHEIN、字節跳動旗下的Tiktok Shop與拼多多旗下的Temu更是被稱作“出海四小龍”。據尼爾森發布的《2023年中國跨境電商平臺出海白皮書》，當前速賣通、SHEIN、Tiktok Shop與Temu的月均訪問量分別為5.3億次、1.9億次、0.7億次和1億次。不斷上升的應用下載量也足以顯示中國跨境電商的發展速度，data.ai最新發布的《2024移動市場報告》顯示，2023年全球購物類APP下載增速排行榜前4名，被中國電商“出海四小龍”占據。上海海關發布的數據顯示，“出海四小龍”等中國新興電商平臺表現突出，單日訂單峰值合計超40萬單。

跨境電商背后的“流量密碼”

“中國貨”通過跨境電商在海外掀起一波又一波熱潮。這背后的“流量密碼”是什么？

對消費者來說，“物美”是第一需求。以國產電動車為例，今年元旦以來，美國消費者從電商平臺下單中國電動三輪車的數量猛增。原來，這種看似不起眼的短途工具，跟歐美大農場、歐洲城市狹窄的街道找到了契合點，讓當地用戶覺得“真香”。實用、質量好、技術成熟，“中國制造”受歡迎背后，是長期積累的產業鏈和供應鏈優勢。

這種優勢也帶來了極高的性價比。無論國內還是國外，價格始終是消費者在購買商品時關注的焦點。尤其是在海外國家通脹的大背景下，消費者購買力減弱，其對于價格的關注度持續提升，并且愈發青睞高性價比的產品。據韓媒報道，由于韓國牛奶價格上漲，很多韓國人改喝豆漿。而韓國品牌豆漿機價格比中國品牌高出兩三倍，在這種情況下，中國豆漿機在當地創造了銷售奇跡：韓國最大電商平臺數據顯示，今年1月1日—25日，以海外直購方式銷售的中國豆漿機，銷量激增約1300倍。

以社群互動和口碑傳播見長的社交媒體平臺，逐漸成為活躍全球電商市場的重要力量。去年，人民網輿情數據中心發布的《跨境電商助力中國制造品牌出?，F狀及趨勢洞察》提到，當前海外客戶群體趨于年輕化，更加傾向于通過跨境直播等網絡化、媒體化方式快速了解企業生產能力。Airwallex空中云匯發布的《2024跨境電商：關鍵趨勢與全球成功策略》顯示，各個市場消費者通過社交媒體渠道進行跨境購物，主要原因是優惠和折扣更優，以及快速便利的購物體驗。直播購物等具有互動性質的在線銷售方式是促使消費者從海外商家處購買商品的主要因素之一。網紅和關鍵意見領袖對于消費者購物決策的影響也不容小覷?！?024跨境電商：關鍵趨勢與全球成功策略》顯示，各市場的消費者認為，國際網紅和內容創作者的推薦很可能會影響他們對海外商家的信任度、對產品的發現以及整體的購買決策。

可見，兼具社交與購物屬性的平臺擁有更為廣闊的未來。據Accenture預測，到2025年，全球社交電商增速將是傳統電商的3倍，規模預計達到1.2萬億美元。

良好購物體驗催生新業態

良好的購物體驗也受到海外消費者肯定。新加坡《聯合早報》此前報道了這樣一個故事：越南胡志明市一名居民從中國電商那里買了一個2.5升的電水壺，運費竟然比在越南本土還低。這不僅得益于中國高效的物流體系，也緣自中國電商在海外的積極布局。

中國電商企業異軍突起，其中非常重要的優勢便是高效率的物流體系。據市場研究機構弗若斯特沙利文數據，2018年至2023年，采用海外倉模式的中國B2C（企業對消費者）出口電商物流解決方案市場規模激增，從486億元增長至2039億元，市場占有率達45%，復合年增長率33.2%。

近年來，諸多國內企業在跨境物流基建上大幅投入。今年5月底，商務部公布的數據顯示，經初步統計，全國跨境電商主體已超12萬家，建設海外倉超2500個，面積超3000萬平方米。其中，專注于服務跨境電商的海外倉超過1800個，面積已經超過了2200萬平方米。其中，廣東省跨境物流發貨占比接近全國四成。“出海四小龍”倉儲資源集中在此，租賃倉儲面積達到整個廣東省的一半。截至2024年第一季度，“出海四小龍”在廣東省共租賃高標準倉庫面積800萬平方米左右。

今年6月，商務部等9部門發布《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》（下文簡稱《意見》），鼓勵物流企業與東道國寄遞企業開展合作，提升“最后一公里”履約能力。《意見》的核心在于促進跨境電商和海外倉建設的高質量發展，旨在通過優化海外倉布局，加強跨境電商國際競爭力，并鼓勵利用數字人等新興技術手段，創新銷售模式?？缇畴娚坛隹谠儆呃茫Ｍ鈧}建設有望提速。