古韻今生 “國潮”旅游煥發活力

穿古風服裝、頭戴簪花，在古色古香的街巷拍照；游覽經典名著數字光影藝術展，與書中人物“面對面”交流，沉浸式體驗傳統文化；走進歷史博物館，穿越千年，領略華夏文明的輝煌之美；參加非遺市集，觀看非遺表演，體驗豐富多彩的非遺項目……近年來，在大國崛起和文化自信的時代背景下，“國潮”成為文旅消費市場新晉流量密碼。數據顯示，2023年中國“國潮”經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44％。

乘“國潮”之風，繪行業新景。隨著“國潮”文化的復蘇興起，各地旅游業不斷探索新玩法、新場景，以文化賦能為依托，創新推出“國潮+文旅”跨界融合產品，助力旅游領域新質生產力培育，推動旅游業實現高質量發展。

名著帶動文旅業 “國潮” 興起

文有脈，行必遠。四大名著之一的《紅樓夢》，被譽為古代文學的瑰寶，以不可抗拒的藝術魅力，讓無數讀者一朝入夢、沉醉其中。當下，癡迷《紅樓夢》的人不在少數，他們不僅可以在書中暢游“大觀園”，還有機會觀看不同形式的相關展覽和演出。

位于南京建鄴區金鷹世界9樓的“幻游紅樓夢·大運河文化數字光影藝術展”，便是將《紅樓夢》中場景通過數字技術生動再現的藝術展覽。這是在江蘇舉辦的首次展覽，通過沉浸光影、實景搭建、智能互動等方式，還原了元妃省親、共讀西廂、黛玉葬花、寶釵撲蝶等書中的名場面，帶游客沉浸式體驗如夢似幻的紅樓幻境。游客還可以親手創建屬于自己的大觀園，遇見被AI數字技術“復活”的曹雪芹，體驗AI換臉金陵十二釵。另外，主辦方精心設置了多處拍照取景地和傳統服飾妝造區，對于愛拍照的游客來說，這里更是不可多得的打卡勝地。

“展區內，各個模塊都各具魅力，移步換景，驚喜不斷。不論是恢宏莊嚴的元妃省親，還是情意綿綿的共讀西廂，抑或是唯美浪漫的寶釵撲蝶、黛玉葬花……處處都洋溢著復古文藝氣息，隨手一拍都很好看！”95后游客姍姍對該藝術展覽贊不絕口，不僅帶著家人來參觀，還推薦給身邊的“紅樓迷”。

同樣作為四大名著之一，《西游記》和《紅樓夢》一樣經典，并且深受孩童喜愛。淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉，這里不僅有如江南園林般秀麗的吳承恩故居，還有國內外首座以《西游記》為主題的綜合性主題樂園。樂園依托《西游記》蘊藏的文化元素，結合現代游樂設備和觀演體驗，將《西游記》中的經典場景用新技術多維度呈現。踏進園區，仿佛走入神話世界，孫悟空、豬八戒、玉皇大帝等可愛又靈動的NPC帶領游客開啟一場沉浸式西游體驗。

近年來，淮安西游樂園深挖西游文化和“國潮”的全新打開方式，將西游文化IP以現代方式演繹。例如春節期間，樂園聚焦“歡樂中國年”主題，精心準備了新春市集、民俗體驗、煙花展演、美食盛宴等系列特色活動，盡顯國風韻味。

傳統文化“活”起來，文旅消費“熱”起來。越來越多的地方因地制宜，“活化”文化資源，深入挖掘蘊含其中的精神內涵，推動中華優秀傳統文化與旅游產業深度融合。

“國潮”文化節賦能文旅消費

變臉噴火、傳統戲曲、國風舞蹈……江南錦繡之邦、金陵風雅之藪。今年5月，為期兩天的“2024科博國潮文化節”在南京中國科舉博物館舉行，游客穿著漢服免費打卡博物館，沉浸式體驗中國傳統文化。

活動現場有國潮市集一條街，戲曲老師們帶來昆曲、越劇等經典唱段，博物館展廳設置了7個打卡點。游客可以穿上喜歡的漢服邊逛邊打卡，每一關都有闖關口令和對應的闖關游戲，完成所有任務可以“返回”現代；還可以和喜歡的NPC合影，體驗科舉文化的魅力。

江蘇第二師范學院大二學生厲雨萱是學校漢服社團成員，穿上喜歡的漢服，化上精美的妝容，她和小伙伴相約來打卡，“我最喜歡猜地名，通過古代和現代地名對比，還能學到很多知識，我們用了1個多小時完成所有的打卡，很有趣。”

“通過欣賞戲曲、知識探索、互動等提供一種全新的交互式文旅體驗。”主辦方江蘇新東方文旅副總經理陳聞說，近年來，“國潮”在年輕人群體中很受歡迎，“去年我們進入文旅領域，今年和中國科舉博物館利用各自資源，舉辦新業態‘國潮’活動，讓大家在活動中感受中國傳統文化，了解中國傳統文化。”

除了歷史文化景區，不少游樂園也積極探索與“國潮”元素融合發展的新路徑。今年春天，南京歡樂谷舉辦別開生面的“國潮”文化節，讓市民和游客體驗了一場別具新意的“國風之旅”。活動期間，園區內通道掛滿了古色古香的燈籠，增添了一絲別樣的韻味。森海世界前廣場舉辦的“十二花神”NPC見面會，吸引了游客紛紛駐足拍照打卡。其中最讓人流連忘返的非六朝華服大巡游“國韻風潮”莫屬，觀眾置身于現場，仿佛穿越到了古代。園區內還推出“國潮”歌謠大典，六朝古韻與現代時尚的完美融合，讓游客徹底進入“國潮”世界。

“文化節期間可以半價游園，既能穿自己喜歡的衣服，又能優惠購票，感覺很劃算。”一位漢服愛好者表示。

通過激活中國風元素，探索傳統文化與現代娛樂的創新融合，已經成為旅游業發展的新趨勢。“國潮”旅游以豐富的體驗場景賦能新質消費，為擴大內需注入了新動能。

“國潮熱”彰顯文化自信自強

到博物館參觀歷史古跡，到金陵小鎮感受六朝古都的韻味，到民俗博物館欣賞非遺之美……暑期南京迎來五湖四海的游客，“國潮”旅游為假日經濟增添了澎湃活力。

“國潮”旅游越來越“熱”，除了旅游資源本身，還在于其背后中華民族博大精深的文化底蘊，是中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是深層的文化自信和民族認同。事實上，不只南京，放眼全國，“國潮風”已刮遍大江南北，滲透進文旅行業的方方面面，其背后折射的是價值認同和文化自信。

值得一提的是，“國潮”旅游不僅釋放了國內游客的出游熱情，還將“國潮風”刮到國外，“圈粉”了不少外國游客。攜程數據顯示，端午假期，該平臺入境游訂單量同比增長115%，美國、英國、澳大利亞、韓國、馬來西亞是主要客源地，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是我國入境游十大熱門目的地。

文旅產業“國潮熱”的蓬勃發展，離不開政策助力。早在2022年，工信部等五部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022－2025年）》，提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。在此背景下，“國潮”迎來新的發展機遇，文旅行業不斷與“國潮”元素融合連接，形成一批頗具潛力的新業態、新場景。

此外，新生代群體生活方式和消費觀念的升級也加速了“國潮”旅游的興起。“國潮”文創產品走紅、國產動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”消費正在成為當代年輕人的一種消費時尚。各地也持續推進傳統文化和現代旅游深度融合，讓“國潮”風成為傳遞中國形象與文化的堅定力量。