文旅市場“熱辣滾燙”

正值暑假，旅游業發展迎來火熱旺季，無論是紅色景區、山川海濱，還是文博場館、古鎮鄉村，都能看到熙熙攘攘的游客身影。為了吸引游客，各大景區推陳出新，升級業態布局，豐富產品供給，推動文化和旅游深度融合發展，進一步激發市場活力，文旅消費呈現供需兩旺態勢。

近年來，我國旅游業駛入高質量發展快車道。從輕點手機訂機票、訂酒店，到刷臉快速入園參觀、自助語音講解、AI虛擬數字人還原歷史人物……伴隨著科技發展的日新月異，旅游市場“新潮”涌動，匯聚成我國旅游業發展壯大、轉型升級的壯美圖景。

文化和旅游部發布的數據顯示，“十三五”期間，旅游及相關產業增加值占GDP比重保持增長態勢，旅游業對國民經濟的綜合貢獻超過10%。文旅市場持續升溫，為經濟持續穩定增長注入了強勁動力。

湖光山色，水韻十足。作為旅游大省，江蘇旅游經濟呈現出蓬勃發展、百花齊放的良好態勢，旅游新業態、新場景不斷涌現，呈現以下幾大發展亮點：

科技賦能，讓旅游插上智慧的“翅膀”。江蘇乘數字時代東風，用好文旅數字“資源池”，發展文旅市場“潮業態”。如，南京大報恩寺采用語音識別、人工智能和大模型算法等技術，打造“智能館長”為游客創造專屬導覽體驗；南京城墻博物館打造沉浸式夜游體驗，科技光雕藝術秀等實景演出精彩紛呈；五屏環繞、裸眼3D實現一鏡到底，“5G大運河沉浸式體驗區”是揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點……

守正創新，大力發展紅色主題旅游。4月27日，陽澄湖江抗紀念館開館迎客，蘇州又添一處紅色旅游教育基地。該紀念館采用了VR技術和視頻互動技術，游客只要戴上VR眼鏡，在場館內移步，便有身臨其境之感，仿佛穿越時空，親身感受到了陽澄湖地區人民在抗日戰爭中展現出的英勇無畏的精神。

古今交融，“國潮”旅游爆火“出圈”。今年5月，“2024科博國潮文化節”在南京中國科舉博物館舉行。游客穿上喜歡的漢服邊逛邊打卡，每一關都有闖關口令和對應的闖關游戲，完成所有任務可以“返回”現代；還可以和喜歡的NPC合影，體驗科舉文化的魅力。

業態創新，年輕人引領旅游新風尚。近年來，菜市場旅游在年輕人群體中日益火熱。豆瓣有個“菜市場愛好”小組，成員的足跡遍布全國各地，探索各地食材差異，感受風土人情，并用文字和影像記錄下來彼此分享。此外，攜寵度假也成為旅游新潮流，6月6日，20只寵物狗和它們的主人一同進入飛機客艙，坐在主人身邊，從上海飛往泰國，度過9天8晚的快樂時光。

反向旅行，助力鄉村旅游業振興。每到節假日，喜歡旅行的張女士都會選擇反向出行，自駕到近郊或者周邊鄉村來一場“治愈游”，遠離都市喧囂，住進山林云海間的特色民宿，品嘗純天然種植的農家美味，在鄉間田園閑庭信步，閑看花開花落，靜觀云卷云舒。

江蘇文旅市場“熱辣滾燙”的背后，既有歷史文化資源等基礎因素，更在于以科技創新不斷升級文化傳承發展的“新裝備”，打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”。不僅僅江蘇，其他省份也因地制宜，立足當地資源稟賦，深入理解消費者的訴求，同時借助科技力量，聚焦旅游業提質升級，推進旅游業轉型發展。

一業興、百業旺。旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業。隨著我國旅游業的快速發展，旅游正在不斷發揮綜合帶動作用，釋放強大“乘數效應”，更好地服務經濟社會發展，繪就新時代的“詩和遠方”的秀美畫卷。