文旅融合 大放異彩

北京故宮，古建筑群巍峨壯麗，吸引天南海北游客到此觀光游覽；上海外灘，霓虹閃爍璀璨，點亮“魔都”獨有的繁華與夢幻；南京夫子廟，秦淮河畔人潮洶涌，共賞六朝古都的人文薈萃；廣西桂林，山水相依風光旖旎，詩意畫卷令無數人流連忘返……多彩神州，大美華夏。在這個火熱的暑期旅游旺季，“流動的中國”活力滿滿。

近年來，我國旅游市場持續升溫，居民消費潛能如春潮般涌動，各地文旅市場亮點紛呈，其中，文化和旅游產業的深度融合成為最大亮點。過去，人們對旅游的認識停留在“看山看水看風景”的觀光階段。如今，文旅融合推動旅游業轉型升級，人們旅游的價值訴求更多體現于在感受自然之美和人文之美的雙重律動中陶冶情操、撫慰心靈。

黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”的要求。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為滿足人民日益增長的美好生活需要的新業態，文旅融合逐漸展現出強大的經濟效益與社會效益。在此背景下，各地深入探索文旅融合新路徑、新業態、新場景，致力于將文旅產業打造成戰略性支柱產業。

文旅融合，科技賦能至關重要。在高科技的引領、支撐下，一批智慧旅游空間相繼推出，帶給游客更加新奇獨特的體驗：中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”讓石窟藝術得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；潮州涵碧樓引入虛擬現實、增強現實技術還原歷史場景，講活紅色故事……隨著5G、人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域的加速應用，科技賦能文旅融合，潛力無限。

文旅融合，場景創新不可或缺。隨著游客需求更多元化、個性化，文旅消費場景不斷突破固有“邊界”，客源地、目的地也更加多元。這些年，除了耳熟能詳的知名景區，一些小眾的旅游目的地進入游客的視野：貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍眼淚”、新疆阿勒泰景區……此前相對冷門的地方出奇制勝，因地制宜發展特色旅游，助力文旅產業全面融合，為當地經濟發展注入新動能。

文旅融合，業態升級舉足輕重。追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體正走向主流，這對文旅業態、創新產品和服務方式提出了更高要求。基于此，各地積極培育多元共生的旅游業生態體系，從可沉浸式體驗的文博館，到座無虛席的音樂演唱會，再到具有“國潮”風尚的文化旅游節，為消費者提供了多樣化的旅游選擇。此外，親子游、研學游、紅色游、休閑游、夜間游等多種出游形態使得文旅消費熱度持續上漲。

經過多年的努力，文旅融合已經取得顯著成效，我國文旅市場呈現蓬勃發展、前景可期的良好態勢，但未來任重道遠，仍需努力。傳播文化、促進消費、提高人們生活水平依然是文旅融合的目的和方向；加快建設旅游強國、著力完善現代旅游業體系，讓旅游業更好地服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒，提升人們的旅游體驗和幸福感，則是文旅融合的終極目標。