非遺與文旅結合：文創產品開發現狀與創新策略探究

摘要：隨著文旅深度融合，南京非遺在現代社會的傳承與發展面臨新的機遇與挑戰。文章基于南京非遺文創產品的開發現狀，通過廣泛調查與數據分析，深入探討非遺文創產品的開發策略與市場需求。通過提煉文化特色元素、創新設計、加強數字化營銷策略，可以更好地融合非遺與文旅產業，從而提升非遺的市場潛力與社會價值。

關鍵詞：非遺；文創產品；市場需求；設計創新；數字營銷

隨著文化產業與旅游業的進一步融合，非遺與現代旅游資源的結合已經成為推動經濟發展的新動力。非遺不僅是中華民族寶貴的文化財富，也逐漸成為旅游產品創新的重要內容。2021年，江蘇省文化和旅游廳確定首批非遺旅游體驗基地，涉及南京等地，顯示了非遺資源在地區經濟與社會發展中的創新應用。在此背景下，探討南京非遺與文旅結合的實踐和策略，對于促進南京文化與經濟的雙輪驅動具有重要意義。

一、緒論

1.研究背景與意義

隨著社會的發展和文化產業的興起，非遺的保護與利用逐漸受到廣泛關注。南京作為一座擁有深厚歷史文化底蘊的城市，其非遺資源豐富，包括傳統工藝、民間藝術等多個方面。這些獨具特色的文化資源，不僅承載著城市的歷史記憶，更具有現實的社會價值和經濟價值。當前，通過文創產品的開發，非遺的現代傳承問題已成為文化和旅游融合發展中的一個重要議題。

2.研究方法與資料來源

本文采用多種研究方法，主要包括文獻分析、實地調研以及問卷調查這三種方式。文獻分析主要通過查閱已有的學術論文和政府工作報告，了解非遺及文創產品開發的理論與實踐基礎。實地調研則選取南京的數個非遺項目作為研究對象，通過訪談項目的管理者與從業者，收集關于非遺保護與文創產品開發的一手資料。問卷調查主要針對消費者進行，設計了涵蓋非遺文創產品知曉度、購買行為與消費偏好等內容的問卷，通過線上和線下兩種方式發放，確保數據的廣泛性和有效性。筆者還訪問了南京市文化和旅游局的官方網站，搜集政府在非遺文創領域的最新政策與措施，以期提供更加全面的研究視角和支持。

二、南京非遺文創產品的開發狀況

1.當前文創產品開發狀況

南京在非遺的開發和利用方面，已逐步建立起一定的模式和體系。目前，南京的文創市場主要由三大類產品構成：其一，傳統手工藝得到復興，并通過現代設計重新詮釋傳統圖案（圖1），這類產品主要在保留文化底蘊的同時注入現代審美，以吸引年輕消費群體。其二，依托南京歷史風景名勝區開發的旅游紀念品，也頗受游客歡迎，這些產品多以當地地標和文化符號為設計核心，旨在為游客提供物質與情感的紀念（圖2、圖3）。其三，以當地藝術家的代表作品為靈感開發的藝術衍生品則突出了藝術性與實用性的結合。

非遺的展示與保護在南京已形成一定的格局。如甘熙宅第內設立的南京民俗博物館展出超過一百項的市級非遺項目，這些展品涵蓋傳統工藝、民間藝術和節慶習俗等多個領域。再如南京博物院非遺館自2013年開館以來，設置了綜合展廳和大師工坊等多個展區，專門展示江蘇省非遺代表作，包括蘇繡、云錦等知名工藝品。

自2011年起，南京陸續設立多個非遺創意基地，目前已有數十個專門機構獲得官方認定。這些基地覆蓋了從研究、傳承到生產性保護各個方面，各自承擔著不同的職能。例如，南京市非物質文化遺產研究基地主要負責對非遺項目進行深入的學術研究和系統的資料整理，旨在提供理論支撐和政策建議。傳承保護基地則專注于非遺技藝的實際教學和技能傳授，定期舉辦各類培訓和工作坊，為非遺技藝的傳承提供實踐平臺。

非遺研學項目也是南京非遺開發的一個亮點。南京博物院非遺館自開館以來，已成功開展了多個研學項目，如秦淮燈彩體驗活動，這些活動允許參與者親手制作燈彩等傳統工藝品，通過實踐活動使公眾尤其是青少年能夠更直接地接觸非遺。該非遺館還利用其豐富的展覽資源，通過互動展覽和體驗活動增強訪客的參與感和體驗感，使非遺文化的教育和推廣工作更加生動和靈活。

在企業方面，南京晨光1865科技·創意產業園區代表了南京在非遺與現代設計融合方面的創新實踐。園區內的企業廣泛涉及云錦、金箔等傳統工藝的生產，同時也在探索如何將這些傳統元素與現代商品設計相結合。這些企業重視非遺產品的傳統價值，也注重如何通過創新設計滿足當前市場的需求，推出了一系列集傳統藝術美感與現代生活實用性于一體的產品，如將云錦圖案應用于現代服裝、家居裝飾品以及日常配飾等，有效拓寬了非遺產品的市場范圍。

2.現狀分析

南京非遺項目的文創開發形式和活動類型豐富多樣，例如：在江豚主題瓷器的設計中，傳統瓷器工藝與現代設計元素相融合，體現了非遺元素與生態保護理念的結合。這種設計不僅延續了中國傳統器型美學，還引入了現代審美，使得產品具有較高的藝術價值與市場吸引力。

南京在非遺文創產品的開發過程中取得了顯著成就，并在市場上取得了一定的成果，但仍存在一些問題，主要體現在：第一，盡管非遺元素在設計中得到了一定程度的應用，但這些產品的實用性和藝術性融合度不夠，有時過于強調藝術性而忽視功能性，影響了產品的市場接受度；第二，系統規劃的缺失，導致品牌營銷優勢未能充分發揮；第三，數字化營銷策略尚未得到廣泛應用，導致“互聯網+”的市場營銷潛力未能被有效挖掘。

3.問卷調查

筆者通過350份問卷調查，分析了消費者對南京非遺文創產品的感知與購買行為。其中，男性占52%、女性占48%。

三、消費市場需求與偏好分析

1.非遺項目認知

對南京非遺的整體認知水平，在公眾中呈現出不均勻分布狀態。調研數據顯示，僅有5%的受訪者表示對非遺項目有深入了解，而25%的人略有了解。多數人（60%）雖然聽說過，但對具體內容和意義不甚了解，10%的受訪者則完全未曾聽說過這些項目。這種認知分布表明，南京非遺項目的普及工作尚未覆蓋廣泛人群，特別是對于年輕一代和較少接觸傳統文化的群體。

2.消費特征

問卷調查顯示，盡管70%的受訪者表示愿意購買南京非遺文創產品，但實際上在過去一年內有購買行為的僅有30%。這一購買率的差異，揭示了潛在的市場需求與實際消費之間的落差。產生這些問題的主要因素包括產品的可見性不足、價格與質量的不匹配問題，以及銷售渠道的不暢。

在對非遺文創產品的偏好調查中，大多數受訪者更傾向于選擇具有藝術性、裝飾功能和紀念價值的非遺文創產品。然而，當非遺文創產品價格超過1000元時，消費者的購買意愿明顯下降，這說明在高端市場中非遺文創產品的接受度有限。

四、南京非遺文創產品開發創新策略

1.文化導向：提升非遺文創品牌的內涵

南京的非遺種類繁多，涵蓋民間文學、傳統美術、傳統技藝等多個方面，每一種都蘊含著豐富的文化內涵和歷史價值。為了提升非遺文創品牌的內涵，首先需要對這些非遺項目進行系統梳理，提煉出具有代表性的文化元素。這些元素應當充分體現南京獨特的地域文化和歷史傳統，是文創產品設計的核心。

在此基礎上，可以通過講述非遺背后的故事、展示傳統技藝的精湛與美感，增強品牌的文化深度。例如，利用云錦、剪紙等傳統工藝的獨特紋樣和圖案，設計出具有南京特色的文創產品。同時，通過品牌形象的塑造，將這些文化元素融入產品的包裝、宣傳和營銷活動中，形成品牌獨特的視覺和文化識別系統。

品牌建設還需注重非遺文化的活態傳承與創新，在保持傳統工藝精髓的同時，結合現代設計理念和消費者的審美需求，開發出符合當下消費潮流的產品。特別是當前年輕人對國潮文化的喜愛，使得這種文化與現代的結合更具市場潛力。

2.需求導向：優化非遺文創產品的設計

優化非遺文創產品設計的關鍵，在于精準把握市場需求和消費者偏好。在設計過程中，應先對目標市場進行細致調研，了解消費者的審美傾向、購買習慣和功能需求。這些數據將為設計A43J6/HhcnyszPHScsz0/RAvawMJkLbXSYvmKt25x9Y=提供重要參考，使產品更具市場適應性。

在具體的設計中，應充分挖掘非遺項目的文化元素，并將其與現代設計理念相結合。設計師可以從傳統技藝中提取獨特的紋樣、色彩和造型，通過現代設計手法進行重新詮釋，使其既保留傳統特色，又具有現代審美。這樣不僅能吸引對傳統文化感興趣的消費者，也能吸引尋求獨特設計的年輕一代。

非遺文創產品的功gtM58ak1Ax2DKOfCtQmuKzVRBc9AnEVC4dDS3YdQQ6A=能性和實用性也需兼顧，設計師應考慮產品的日常使用場景，確保產品不僅美觀，也具有實際用途。例如：在設計家居用品時，可以結合傳統圖案和現代材質，使產品既具有裝飾性又符合現代生活的便利需求。通過這種方式，可以提高消費者對非遺文創產品的接受度和購買意愿。

產品的多樣化也是優化設計的重要策略，除了常規的工藝品和紀念品外，還可以開發更多元的產品線，如時尚配飾、文化創意辦公用品和智能家居產品等。通過豐富產品類別，滿足不同消費者的多樣化需求，進一步擴大市場覆蓋面。

3.數字傳播：創新非遺文創產品營銷的模式

隨著數字技術的飛速發展，利用互聯網和社交媒體進行營銷已成為提升品牌影響力的關鍵策略。南京非遺文創產品的推廣，可以借鑒北京故宮博物院在文創產品營銷上的成功經驗。北京故宮博物院通過整合傳統媒體和移動媒體資源，成功地將文化遺產轉化為受民眾歡迎的文創產品，這不僅提升了消費者對傳統文化的認知，也顯著增加了文創產品的市場吸引力。

為了有效推廣南京的非遺文創產品，應構建一個全面的線上線下營銷體系，這包括利用數字平臺定期舉辦非遺文化和藝術的線上展覽，以及通過云媒體和社交平臺開展民俗節慶和文化體驗活動。這種“云體驗”不僅可以擴大非遺文化的受眾基礎，還能夠在全球范圍內提升南京非遺的知名度。

應用現代數字技術如大數據分析和云計算，可以對消費者的行為、偏好和需求進行精準分析，從而優化產品設計和營銷策略。這種精準營銷的實施，將使非遺文創產品更加符合市場需求，提升消費者的購買體驗和滿意度。

通過這些創新的數字傳播策略，南京的非遺文創品牌可以有效地連接傳統文化與現代消費者，同時促進文化和旅游業的融合發展，為非遺文創產品開發創造更多的市場機會和更廣闊的發展空間。

五、結語

通過對南京非遺文創產品的現狀調研和市場需求分析，我們發現非遺文創產品在市場推廣和產品設計上仍有很大的提升空間。筆者認為，應在深入挖掘非遺文化內涵的基礎上，結合現代設計理念，優化產品功能與美感，滿足多樣化的消費需求。此外，數字傳播技術的應用也為非遺文創產品的推廣提供了新的途徑。通過線上線下相結合的營銷模式，南京的非遺文創產品可以更好地融入現代生活，實現文化傳承與經濟效益的雙贏。

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作者簡介：

湯晉宇（1994—），男，漢族，安徽蕪湖人。大學本科，文博助理館員，研究方向：南京城墻保護管理。