文創產業中非遺技藝的傳承與創新路徑探索

摘要：非遺是歷史的見證，也是文化認同和社會記憶的重要組成部分。在當下，文化創意產業為非遺技藝提供了一個展現新生命力的平臺，通過傳統技藝與現代市場需求的深度結合，既能幫助非遺技藝適應現代社會發展，還能開辟其經濟價值的新維度，但是這一進程并非沒有挑戰。如何在保持非遺技藝原有精神和技藝傳統的同時進行創新和市場化，是一個值得深入探討的課題。文章將聚焦非遺技藝在文創產業中的傳承與創新，探索其在現代社會中的可持續發展路徑。

關鍵詞：文創產業；非遺技藝；傳承創新

非遺是人類文化多樣性的重要體現，其承載著歷史的積淀，也寄托著民族的記憶和文化的獨特性。然而，在全球化和現代化的浪潮中，許多非遺技藝面臨著被邊緣化和逐步消失的風險，這種風險來源于多方的挑戰，包括傳承人的減少、現代生活方式的沖擊、市場經濟的競爭等。

一、非遺技藝在文創產業中的現狀分析

（一）當前非遺技藝面臨的傳承困境

非遺傳承面臨的困境源于多個層面的挑戰，既涵蓋社會和文化的變遷，也包括經濟和技術的發展。當前，全球化進程加速了文化的交流與融合，但同時也導致了文化同質化趨勢的加劇，許多具有地域和民族特色的非遺技藝逐漸被邊緣化，部分年輕人對傳統文化的興趣和參與度不高。現代生活節奏的加快，使得越來越多的人轉向尋求快速、便捷的生活方式和娛樂形式，而傳統的非遺技藝往往需要較長的學習周期和精湛的技藝，這與現代社會快節奏的生活方式形成了鮮明的對比，使得非遺技藝的傳承陷入困境。經濟方面，由于一些非遺產品缺乏足夠的市場競爭力且經濟回報較低，導致從事非遺技藝的傳承人和機構難以獲得穩定的經濟支持，影響了非遺技藝傳承活動的持續性和效率。技術發展雖然提供了新的傳承手段，但也帶來了新的挑戰，如數字化虛擬體驗削弱了人們對親身體驗傳統技藝的需求，在這些因素共同作用下，非遺技藝的傳承面臨著嚴峻的挑戰，需要社會各界特別是政府部門采取有效措施，通過教育、政策支持、市場開發等多方面的合力來改善這一狀況，確保非遺技藝能夠順利地傳承并適應現代社會的發展。

（二）非遺技藝與現代市場的結合與脫節

非遺技藝與現代市場的結合，反映了傳統文化與現代商業活動之間既有協同也有脫節，這種現象體現了傳統與現代的碰撞與融合的復雜性。在市場的支持下，許多非遺技藝得以創新和轉型，通過改良傳統產品或服務以滿足現代消費者的需求。如將傳統工藝用于現代時尚和裝飾品設計，或是將傳統表演藝術形式數字化，使之能夠在網絡平臺上展示，從而吸引全球觀眾。這種結合增加了非遺技藝的市場可見度，也提高了它們的經濟價值，使非遺技藝能夠為傳承人和相關社區帶來更多的經濟效益。但是，非遺技藝與現代市場的脫節則主要表現在受市場驅動的產品開發往往忽視非遺的文化內涵和傳統精神，過度商業化的傾向導致非遺技藝原有的文化意義和價值被削弱。

二、文創產業中非遺技藝的傳承與創新路徑優化策略

（一）政策支持與資金投入

1.加大財政支持與稅收優惠

政策框架內的經濟激勵措施，對于非遺技藝的保護與發展無疑具有重要的推動作用。通過合理調整稅收政策，政府可以為非遺技藝的研究、展示和傳播活動提供必要的支持，使得這些活動在沒有市場壓力的情況下得以實施。建議適當減免從事非遺活動企業的增值稅，降低其經營成本，增強其市場活力和自我發展能力，此舉能夠減輕從事非遺技藝保護與傳承的人員和機構的經濟負擔，還能夠通過稅收激勵措施吸引更多的社會資本進入非遺保護領域，有助于進一步激發企業和個人對非遺技藝進行長期投資的積極性，為非遺技藝的傳承提供更為廣闊的發展空間。總而言之，憑借這些綜合性的財政扶持措施，非遺技藝能夠在不受經營成本壓力的情況下，專注于藝術價值和文化傳承的核心目標，確保其長遠的可持續發展。

2.設立專項基金支持非遺項目

設立專項基金與財政資助、稅收優惠政策是相輔相成的，可為非遺技藝提供專項的資金援助，支持其在多個層面上的發展需要。專項基金可以通過多種方式進行運作，如提供啟動資金、資助特定項目，或是支持非遺技藝的教育與推廣活動，重點可放在資助那些具有文化價值但因資金短缺而難以維持的非遺技藝項目上。憑借這種方式，專項基金為非遺技藝的保護和傳承提供了資金保障，也為其創新提供了嘗試的機會。設立此類專項基金需要政府、傳承人、機構等的共同參與和支持，確保基金運作的透明度和效率，以達到最優的資源配置和使用效果，在全社會范圍內形成保護非遺技藝的強大合力。

（二）教育與培訓

非遺技藝的傳承在很大程度上依賴于師徒制的有效運作，傳統的師徒傳承模式是非遺技藝流傳的核心，因其直接涉及知識和技能的代際傳遞。建立一個系統化的師徒傳承系統，需要政府和文化機構的積極參與，通過制定政策和提供資金支持，鼓勵非遺大師向年輕一代傳授知識和技能。該系統除了技藝的傳授外，還涵蓋對非遺大師社會地位和職業貢獻的認可。此外，通過建立師徒數據庫，記錄技藝傳承的每個環節，可以跟蹤傳承的效率和效果，這種傳承方式有助于維持技藝的純正性和高質量，同時為年輕學徒提供了真正成為非遺傳承人的平臺。

推動高校與非遺工坊的合作，這種合作是推動非遺技藝現代化和創新的關鍵途徑。通過校企合作，高校可以利用其科研和技術優勢，幫助非遺工坊開發新產品，優化生產流程，同時為學生提供學習實踐的機會。這種合作模式可以通過項目合作、共同研發或實習交流等形式實現，使學生們能夠在真實的工作環境中應用其學術知識，并從中學習到非遺技藝的實際應用。高校的研究力量也能為非遺技藝的傳承與創新提供理論和技術支持，如利用現代科技手段進行非遺文化的數字化保存。憑借這種合作，非遺工坊能夠獲得科技和創新的支持，提高其產品的市場競爭力，而高校則能增強其教學和研究的實際應用性，形成互利共贏的局面。

（三）技術整合與創新

1.運用現代技術保護與記錄非遺技藝

現代技術在非遺技藝的保護和記錄中發揮著至關重要的作用，尤其是在提高非遺資料的可訪問性和保護效率方面。運用高清視頻技術和三維掃描技術對非遺技藝進行詳細記錄，能夠為各方面的研究者提供豐富的學習資源，還能幫助傳承人更好地保存那些隨著時間消逝的技藝細節。利用大數據和人工智能技術對非遺技藝進行分析及研究，能夠揭示這些技藝背后的復雜模式和深層結構，為創新和教育提供科學依據。技術的運用還能夠通過建立在線檔案庫，讓全球觀眾能夠隨時隨地訪問這些珍貴的文化資產，增加非遺技藝的曝光率和影響力。這種技術的整合提高了非遺技藝的保存質量，也擴大了其在教育和商業方面的潛力，使非遺技藝在全球化的文化交流中占據一席之地。

2.開發非遺技藝數字化平臺

非遺技藝的數字化平臺是將傳統文化與現代科技結合的典范，通過創建相關平臺，非遺技藝能夠以數字化的形式得到更廣泛的傳播和應用。這種平臺是一個展示傳統技藝的場所，更是一個互動性強、信息豐富的學習載體。通過平臺，用戶可以不受地理和時間的限制，隨時隨地學習和欣賞各種非遺技藝。平臺上可以融合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等沉浸式技術，讓用戶能夠通過虛擬體驗更加深入地理解非遺技藝的文化背景和技術細節。平臺還可以提供在線工作坊、講座和互動教程，支持用戶主動學習和實踐，使其成為非遺技藝從業者和愛好者交流的橋梁。通過社區功能強化用戶之間的互動，促進知識和技能的共享與傳播，憑借持續更新內容和改進用戶體驗，此類數字化平臺能夠成為推動非遺技藝現代化和國際化的重要工具。

3.創新非遺產品設計，結合現代審美

非遺產品設計的創新是非遺傳承與市場運營能否成功的關鍵，這就要求設計師在尊重傳統的基礎上，融入現代審美和消費者需求，這一過程涉及對傳統技藝的深入理解以及對現代設計趨勢的敏銳把握。憑借運用現代設計原理和技術，如計算機輔助設計（CAD）軟件，設計師可以探索傳統材料和技法的創新，創造出既具有傳統特色又符合現代審美的產品。這種設計更新了非遺產品的外觀，也優化了其功能性，使非遺更加符合現代生活的需求。如在服裝設計中融入傳統繡花技藝，在家居產品中應用傳統木工技藝，都是將非遺技藝與現代設計有效結合的實例。創新的非遺產品可以通過各種現代營銷渠道，如在線市場、社交媒體和國際展會，吸引新的消費群體，這種設計創新為非遺技藝帶來了新的市場機遇，也增強了公眾對傳統文化價值的認識和尊重。

（四）市場開發與品牌建設

在非遺技藝的市場開發中，提升品牌知名度是關鍵的一步，這需要通過綜合的品牌策略和持續的公關活動來實現。建立一個具有識別度的品牌形象，可以使非遺產品與眾不同，在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌建設的核心在于傳達非遺技藝的獨特價值和文化意義，通過高質量的視覺設計和一致的品牌信息來實現。與知名設計師、品牌進行合作，利用其市場影響力可以有效提升非遺品牌的知名度，通過參與文化活動、藝術展覽和公共關系活動，非遺品牌能夠與更廣泛的公眾接觸，加深市場對品牌的認知。這些活動在提升品牌形象的同時，還可以提升消費者對非遺產品的情感連接，提高消費者的忠誠度，更好地滿足市場需求。

三、結語

本文探討了非遺技藝在文創產業中傳承與創新的重要性及其實現路徑，通過詳細分析非遺技藝面臨的挑戰和機遇，提出了一系列有針對性的優化策略，旨在為非遺技藝的保護與發展提供實用的建議和方向。實施這些策略既需要政府、企業和社會各界的共同努力，也需要構建一個多方參與、相互支持的生態系統。非遺技藝的創新不應僅僅是形式上的變革，更應深入內容和精神層面，創造出能夠代表現代文化特色同時又不失傳統精髓的產品。這種創新既是對傳統的一種尊重，也是對未來的一種投資。

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作者簡介：

翟婷婷（1985—），女，漢族，山東聊城人。大學本科，文博館員，研究方向：文物文博。

張揚（1986—），男，漢族，山東聊城人。大學本科，研究方向：文物博物。