習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播策略探論

摘 要：自主話語貫穿習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播工作全過程，話語體系建構在習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播中具有基礎性意義。因此，以話語體系建構為視角，研究習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播策略是做好國際傳播工作的題中應有之義。構建習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的話語體系，需要夯實話語基礎，增強國際傳播的話語影響力；詮釋好話語內容，增強國際傳播話語引領力；優化話語敘事，增強國際傳播話語親和力；打造多元話語平臺，增強國際傳播的話語傳播力。由此達成話語基礎性建構、話語內容有效性闡釋、話語敘事多維度展開和話語實體性傳播的聯動與貫通，從話語體系建構之維助力習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。

關鍵詞：習近平新時代中國特色社會主義思想；國際傳播；話語體系

中圖分類號：D82

文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2024）08-0004-07

話語體系及其傳播策略影響著習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的深度與廣度，關系著國家形象的塑造和國際話語權的強弱?？茖W完備的話語體系可以有效擴展習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的觸達范圍，增進受眾理解，對我國國家形象的塑造和國際話語權的提升具有積極意義。黨的二十大報告指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權?！保?］46在這一背景下，以話語體系建構為視角，探究習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播策略具有重要的理論價值與實踐意義。

一、夯實話語基礎：增強國際傳播的話語影響力

話語基礎為話語體系建構提供“元資源”。堅實的話語基礎可以使話語體系兼容本土立場和國際化視野，是國際傳播的底氣，能夠有效提升話語國際傳播影響力。夯實話語基礎既要聚焦馬克思主義理論和中華優秀傳統文化這一話語學理根基，又要提升國家綜合國力這一話語實踐根基。

（一）理論根基：循馬克思主義之理，增強話語學理支撐

“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”［2］習近平新時代中國特色社會主義思想具有理論徹底性，對傳播受眾具有說服力，根源于其馬克思主義理論的深厚學理支撐。

其一，習近平新時代中國特色社會主義思想實現了對辯證唯物主義的豐富和發展。辯證唯物論堅持物質第一性、意識第二性，世界統一于物質，習近平新時代中國特色社會主義思想堅持這一基本觀點，從實際出發，實事求是謀劃布局、開展工作。正如黨的十九大報告所指出的：“全黨要牢牢把握社會主義初級階段這個基本國情，牢牢立足社會主義初級階段這個最大實際?！保?］在唯物辯證法方面，習近平新時代中國特色社會主義思想堅持事物矛盾運動的基本原理并在實際中運用發展，如在經濟發展中對于供給和需求的矛盾提出了供給側結構性改革。在辯證唯物主義認識論方面，習近平總書記提出，“實踐沒有止境，理論創新也沒有止境”，要“繼續推進實踐基礎上的理論創新”［1］18。其二，習近平新時代中國特色社會主義思想實現了對歷史唯物主義的創新和拓展。在生產力和生產關系方面，堅持完善社會主義基本經濟制度、提出新質生產力新概念；注重歷史唯物主義“社會有機體思想”，堅持“五位一體”總體布局、“四個全面”戰略布局，統籌謀劃、協調推進；始終堅持人民群眾是歷史的創造者，深入貫徹以人民為中心的發展思想，黨的二十大報告提出的“六個必須堅持”將“必須堅持人民至上”置于首位。

習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合的典范。建構其國際傳播的話語體系，離不開馬克思主義“真經”，要矢志不渝地堅持馬克思主義的立場、觀點和方法并推進其中國化、時代化，筑牢話語體系建構的理論根基，構筑強大的學理支撐。

（二）文化底蘊：固中華優秀傳統文化之本，堅定話語文化自信

“中華民族具有百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史?！保?］在此發展過程中，形成了源遠流長、博大精深的中華優秀傳統文化。中華優秀傳統文化作為中華民族的本土文化形態，蘊含著植根于國人心中的思想觀念與價值追求，也是習近平新時代中國特色社會主義思想生成的文化土壤。因此，話語體系建構要緊抓中華優秀傳統文化之根脈，樹立堅定的話語自信。

其一，習近平新時代中國特色社會主義思想守住了中華優秀傳統文化之本。從中國夢中可以窺見中國古代的大同思想，以人民為中心是對民本思想的繼承與發展，人類命運共同體與中華優秀傳統文化中的和合共生思想一脈相承……可以說，習近平新時代中國特色社會主義思想的生成離不開對中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。其二，中華優秀傳統文化是堅定話語傳播自信的力量之源。民為邦本、為政以德的執政理念、“先義后利、以義制利”的義利觀、“和而不同”的相處之道、“執兩用中”的辯證思想等，都充分體現了中華優秀傳統文化的兼容并包，蘊含著廣博的智慧，為人們認識世界和改造世界提供了世界觀與方法論指導。構建習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的話語體系，中華優秀傳統文化在傳統與現代、本土化與國際化的張力之間開辟了話語生成的嶄新空間。在話語體系建構的過程中，要積極、自覺地從中華優秀傳統文化中汲取智慧，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化與創新性發展，使中華優秀傳統文化為話語體系提供最深厚的滋養，實現對中華優秀傳統文化的現代意義表達，在二者雙向互動的基礎上樹立強大的文化自信。

（三）實踐基礎：強綜合國力之基，增進話語傳播底氣

話語體系的建構和傳播與綜合國力息息相關，“中國的快速發展為文化的自我理解和跨語際接觸奠定厚實的國力基礎，也為新聞傳媒創造了彈性的生態環境和多樣化的話語生產機制”［5］。綜合國力的全方位提升為話語體系的建構與傳播增進了底氣，拓展了習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的廣度。其一，在傳播領域基礎設施化趨勢日益明顯的背景下，話語傳播對現代化傳播技術、傳播媒介等物質載體的依賴性逐漸增強。其二，一個國家的文化軟實力是影響話語體系建構的內在性、根底性因素，同時軍事實力、國防科技也是話語體系建構與傳播的堅實后盾，唯有自身強大才能不懼外部的風險挑戰，才能有信心、有底氣地對外傳播中國話語。

因此，推進習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播，要正確認識綜合國力與話語體系之間的關系。一要統籌謀劃，堅持“五位一體”總體布局，協調推進“四個全面”戰略布局，將協同推進與分類施策相結合，全方位增強綜合國力，夯實話語傳播的根基。二要善于把綜合國力優勢轉化為話語優勢。發揮好科學技術的支撐作用、文化軟實力的底蘊優勢和國防實力的保障作用等，調動多方力量為話語傳播服務，從而有效改變我們在國際上“失聲”“失語”的處境。

中國共產黨是馬克思主義的傳承者，是中華優秀傳統文化的弘揚者，是中國發展的引領者。做好習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播工作，夯實話語基礎，要堅持馬克思主義的基本觀點、立場和方法，厚植理論徹底性與說服力；堅持對中華優秀傳統文化的守正創新，堅定話語自信；堅持把發展作為第一要務，不斷提升我國的綜合國力，為話語傳播提供全方位保障，唯此才能為話語體系的建構筑牢學理根基與實踐根基。

二、詮釋好話語內容：增強國際傳播的話語引領力

話語內容是話語體系建構的核心。詮釋話語內容應明晰話語理念、打造共情話語以突破傳播壁壘，廓清話語指向、打造共識話語以凝聚世界共識，昭示話語主張、打造共行話語以實現話語引領。

（一）明晰話語理念，打造共情話語

話語理念是話語內容的靈魂，關系著話語內容是否能從內在突破傳播壁壘。習近平新時代中國特色社會主義思想內蘊豐富、科學的話語理念。這些話語理念蘊含了世界各國人民的共同情感，應該圍繞其打造行之有效的共情話語。

其一，相互尊重、堅持平等是話語理念的立足點。各國雖然在經濟發展水平、政治制度等方面存在差異，但應享有平等的權利與義務。習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播是尊重平等的對話，只有真正做到平等相待、相互尊重才能真正實現共情。在國際交往與話語體系建構中要堅持貫徹和平共處五項原則，向世界展現中國話語傳播平等、友好的姿態，為打造共情話語奠定良好基調。其二，交流互鑒、包容對話是話語理念的關鍵點。“文化因交流而多彩，文明因互鑒而豐富?！保?］235交流互鑒是融通中外、豐富自身的有效途徑。交流互鑒要求打造共情話語時要借鑒其他文明之優長，比如可運用受眾本土話語，因為受眾在接收本國文化信息時，更容易理解并產生情感共鳴。習近平曾在講話中用馬來西亞諺語“遇山一起爬，遇溝一起跨”來闡釋亞太大家庭精神的精髓；用阿拉伯諺語“金字塔是一塊塊石頭壘成的”和歐洲諺語“偉業非一日之功”來闡釋逐步推進“一帶一路”造福人民；用拉美諺語“沒有比缺乏意志更大的困難”來說明改革發展的決心。這樣的例子不勝枚舉，在傳播過程中取得了良好的效果。可以說，借鑒受眾本土話語就是最好的共情話語，要在話語內容的生成中加以有效運用。其三，和平發展、合作共贏是話語理念的核心點。和平發展、合作共贏的話語理念可以聚焦世界各國人民的現實關注，聯結個體在宏大時代洪流中的情感體驗。和平與發展是時代主題，我國倡導構建人類命運共同體，維護世界和平、促進共同發展，以實現合作共贏。其四，民主、自由是話語理念的創新點。放眼國際，我們將自由民主納入全人類共同價值之中，支持各國平等參與國際事務、尊重每個國家自主選擇發展道路的權利。和平發展、合作共贏的核心話語理念與民主自由的創新話語理念，啟示我們在打造共情話語時要把中國話語創新與世界共同關注相結合。比如，民主是世界人民共同關心的問題，中國全過程人民民主破除了西方民主的資本化與階級利益固化，開辟了世界各國民主發展的新道路，對世界民主發展具有重要借鑒意義，能夠引起世界人民的共同關注，便可將中國民主話語融入話語體系建構中，從民主話語切入打造共情話語。

（二）廓清話語指向，打造共識話語

話語指向彰顯著話語內容的價值，是影響話語傳播效能的關鍵內在因素。習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的話語指向就是為世界謀大同、為人類謀進步。這一話語指向具有廣闊的國際視野，立足于人類整體利益，能夠最廣泛地凝聚話語共識。因此，應秉持為世界謀大同、為人類謀進步的價值指向，打造多維度的共識話語。

其一，打造政治共識話語。為世界謀大同、為人類謀進步離不開公正合理的國際政治新秩序，從世界全局政治利益出發，霸權主義、強權政治并非世界人心所向，構建新型國際關系才是凝聚共識的正義之舉。打造政治共識話語，要立足世界整體政治局勢和歷史發展大勢講清楚中國“為世界謀大同”的遠大目標和“為人類謀進步”的共同利益。其二，打造學術共識話語。理論來源于實踐，為世界謀大同、為人類謀進步的話語指向應成為學界共識，要圍繞其打造學術共識話語。一方面，要加快建設中國特色哲學社會科學體系，圍繞該話語指向形成具有中國特色的共識性概念與范疇，為明確話語指向提供學理支撐，防止共識話語傳播中理論的缺席。另一方面，建設跨國界學術交流平臺，圍繞為世界謀大同、為人類謀進步的話語指向展開學術交流。其三，打造生活共識話語。為世界謀大同、為人類謀進步的話語指向最終還是要落腳于普通受眾的日常生活，與世界人民的所期所盼相契合。因此，促進“為世界謀大同、為人類謀進步”官方權威話語逐步落地，提升習近平新時代中國特色社會主義思想話語在國際受眾中接納度離不開通俗化的生活話語。例如，“最大公約數”“世界怎么了？”“人類怎么辦？”“小康不小康，關鍵看老鄉”等，都是生活共識話語的典范，要在國際傳播中繼續加以創新與運用，以推進共識話語有效“落地”。

（三）昭示話語主張，打造共行話語

話語主張是話語內容樣態的體現，關系著話語內容傳播的現實影響力。習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播話語在現實維度主張構建人類命運共同體，在理論維度主張推進構建人類文明新形態。人類命運共同體和人類文明新形態為世界各國提供了可供借鑒的共同發展方向，可圍繞其打造共行話語。

在經濟全球化、網絡信息化的時代背景下，世界早已成為不可分割的統一體，構建人類命運共同體是大勢所趨。昭示人類命運共同體的實踐主張，打造共行話語，其一，要樹立命運共同體意識，即立足人類命運休戚與共進行宣傳闡釋。通過共行話語表達人類命運緊密相連，只有各國精誠合作才能實現共同發展，“零和博弈”終會導致兩敗俱傷。其二，要闡明“行”的策略。如何構建人類命運共同體、如何發展人類文明新形態？中國不僅有目標，更有策略與行動，這些行之有效的規劃與措施應是共行話語闡釋的重點所在。其三，要宣傳“行”的成果。圍繞構建人類命運共同體和人類文明新形態的話語主張，將中國在維護世界和平、推動跨國合作、提供國際援助、促進人類文明交流互鑒等方面取得的一系列成就，用圖文視聽等多種形式的共行話語進行傳播，以有效破除西方國家對中國的污名化敘事，提升共行話語的影響力。

三、優化話語敘事：增強國際傳播的話語親和力

有效的話語敘事是突破異質文化相互博弈、打破傳播隔閡的關鍵所在。習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的話語敘事可從中國特色與國際表達兩個角度切入，堅持差異化與融通性共聯推進的敘事策略，并將宏大敘事和微觀敘事貫通敘事手段之中，以此構建習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的多維敘事格局，增進話語親和力。

（一）敘事角度：中國特色與國際表達相連接

在敘事中彰顯中國特色是話語傳播的必然要求和優勢所在，但彰顯中國特色不能“自說自話”割裂與受眾的關系，要善于運用國際表達。將中國特色與國際表達相鏈接可以促進創作語境和接收語境的雙向關聯，增進話語傳播的相互理解。

其一，運用中華優秀傳統文化敘事實現中國特色與國際表達相連接。習近平曾用“適己而忘人者，人之所棄；克己而利人者，眾之所戴”來表明中國會擔負起共同發展的責任；用“一時強弱在于力，千秋勝負在于理”來呼吁各國遵循聯合國憲章的宗旨和原則；用“治國常富，而亂國常貧”來論述維護世界和平安寧的重要性等。在運用中華優秀傳統文化進行敘事時，要注重對其的選取、譯介，選取富有世界性意義的內容，譯介做到“信達雅”兼具，力求采用準確生動的國際表達傳達具有中國特色的價值主張，從而增進話語的親和力。其二，將中國特色與國際表達相鏈接，采用跨文化的敘事視角呈現中國特色故事。比如，以包含中國價值觀的中國故事為基礎，融合世界多元文化元素進行再創作形成新的故事敘事，既保留中國文化的獨特性，又能引起國際受眾的共鳴。其三，通過個體敘事視角連接中國特色與國際表達。隨著國際交流的日益深化，越來越多的中國人在國際舞臺中不斷探索自我身份認同和文化認同。圍繞這類人物展開敘事可以展現出中國與國際的互動、融合過程，為兼具中國特色與國際表達的話語敘事提供良好視角與素材。

（二）敘事策略：差異化與融通性相結合

差異化敘事關注不同受眾的群像特征，重在提升話語傳播的精準性。融通性敘事則可以解構一元性、排他性話語霸權，引發全球價值共鳴，提升話語傳播的影響力。在習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播中應堅持二者結合、融合賦能，實現世界普遍性和民族具體性相一致。

“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！保?］其一，通過差異化的精準敘事提升傳播效能。一方面，精準對接不同區域、國家需求。不同區域、國家的經濟發展水平、社會政治制度等不同，對于傳播內容的需求就不同。不同國家的現實需求是我們選取話語內容、開展話語敘事的風向標，要把握不同區域、國家的具體國情與特點，把準需求進行話語傳播供給。另一方面，精準對接傳播對象。通過廣泛調研、數據分析和社會觀察等方式獲取不同受眾的興趣愛好、信息選擇偏好以及閱讀習慣，根據不同受眾群體的特點制定差異化的傳播內容、選擇最適合的傳播渠道。同時，注意收集不同受眾群體的反饋，對傳播效果進行實時評估、對敘事策略持續優化，以實現傳播效果的最大化。其二，做好差異化敘事的同時，也要注重敘事策略的融通性。一要把握國際大勢進行話語敘事。從“兩個大局”出發制定敘事策略，將話語敘事立足于世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興戰略全局，形成融通中外、連接未來的共鳴性、前瞻性敘事話語。二要能動創設全球話語場，引領各國圍繞世界共同關注的問題開展議題首發、議程設定、爭議裁定，將被動敘事轉換為凝聚全球共識的主導敘事。三是差異化和融通性相結合，處理好矛盾普遍性和特殊性的關系。在進行差異化敘事的同時，注意透過現象看本質，總結形成一套敘事策略方法論，再將其運用到針對不同地區、不同受眾的差異化話語敘事之中，從而助力習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。

（三）敘事手段：宏大敘事與微觀敘事相貫通

宏大敘事主要從時代、國家角度出發，側重于整體性發展脈絡的呈現與成就總結；微觀敘事則是通過小切口來反映大主題，關注普通個體話語與身份認同。二者結合敘事可以使傳播話語更具真實性、立體性。

堅持宏大敘事與微觀敘事相貫通，其一，通過“小人物”展現整體風貌。比如，要展現中國人民的整體風貌，可以聚焦到中國普通百姓進行講述；展現中國共產黨的風貌，可以聚焦到不同黨員來體現。通過個體切入點反映整體風貌，使敘事兼具情感性與力量性。其二，通過“小作品”打開大視角。正如習近平所講：“一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人?！保?］104-105廣受國際受眾歡迎的文藝作品在微觀敘事中發揮著不可替代的重要作用，電影、小說、繪畫等文藝作品具有高度的美感、極強的吸引力，可以為話語敘事提供新的視域。其三，要處理好話語敘事與意義升華的互動建構關系。雖以“小人物”“小作品”作為切入點，但其背后反映的是大格局、高立意。這就要求我們在進行話語敘事時，首先要明確傳達的核心信息和價值觀，使其貫穿于敘事全過程，保持敘事內容情節與背后立意的一致性，實現微觀內涵與宏觀象征的雙重價值統一。此外，還可通過情感因素來進行意義升華。比如，微觀敘事更要引導國際受眾對于人性、道德、責任等深層次的情感共鳴，以此實現中國價值觀的有效傳遞。在處理話語敘事與意義升華的關系時，還可以通過留白、暗示等引發受眾思考，使二者之間的貫通更加自然有力。

四、打造多元話語平臺：增強國際傳播的話語傳播力

話語平臺是話語傳播的重要窗口。中外政治、經濟、文化交流的日益頻繁和人工智能、大數據、虛擬現實等現代科技的發展既為話語平臺建設提供了優勢，也相應提出了更高要求。在話語體系建構的過程中，要通過打造媒介平臺、組織平臺、人際平臺、活動平臺等，形成多元話語平臺矩陣，提升話語傳播力。

（一）媒介平臺：媒體融合凝聚合力

在科技發展日新月異的互聯網時代，媒介平臺在話語平臺中占據著日益重要的位置。隨著各類媒體不斷發展，融媒體已經成為當今媒體發展的趨勢。因此，要注重融合傳統媒體與新興媒體、主流媒體與個人社交媒體以及海內外媒體，使各類媒體優勢互補、形成合力，打造一批自主可控、具有國際傳播力和影響力的高質量融媒體平臺。

其一，融合傳統媒體和新興媒體。相較于新興媒體“短而快”的傳播特點，傳統紙媒、電視媒體等在內容深度上有較大優勢，而新興媒體具有的技術優勢亦是促進習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的重要抓手。因此，融合傳統媒體與新興媒體，要重在實現傳統媒體內容支撐與新興媒體技術反哺的良性互動。傳統媒體可以將優質內容與新興媒體跨平臺共享，并利用評論、點贊、分享等互動元素增強用戶參與感。同時，新興媒體平臺可以共享其大數據分析功能，挖掘數據背后隱藏的受眾特點和傳播走向，為傳統媒體的內容創作和運營提供數據支持，以掌握習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的“數據話語權”。其二，融合主流媒體和個人社交媒體，發揮好主流媒體的引導作用，并利用個人社交媒體打破傳播的“最后一公里”。主流媒體可以與具有影響力的個人社交媒體賬號合作，共同推廣內容，輻射更為廣泛的受眾；或邀請知名“博主”、社交媒體達人等參與主流媒體的活動或節目，利用其“意見領袖”的影響力促進習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。其三，融合國內媒體與海外媒體。在提升自身媒體實力和吸引力的同時，加強與海外媒體的信息共享、內容共建、傳播共促，利用跨境報道、海外媒體翻譯服務等形成海內外媒體聯動矩陣。其四，媒體融合要有頂層整體性戰略設計，處理好頂層設計與實踐探索的關系，以提高融合效率，形成融媒體復合型認同傳播。黨和政府應制定媒體融合的戰略發展目標，引導建立跨平臺話語內容生產體系、傳播體系，支持人工智能、大數據、虛擬現實等技術發展并支撐促進媒體融合，建立健全媒體平臺監管機制和規范標準，保障媒體融合的良性發展。

（二）組織平臺：學界業界商界共同發聲

學界業界商界共同發聲形成“復調傳播”新局面，可以從多維度實現對習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的解釋賦權。其一，從話語素材供給維度而言，要注重發揮學界研究的作用，加快學術共同體建設。各專業學者要加強對基礎理論的研究，為話語體系的建構提供堅實的學理性支撐。在做好基礎性研究的基礎上，要善于提煉具有中國特色的新概念、新范疇、新表述。正如習近平所講：“要善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導國際學術界展開研究和討論?！保?］235做好這項工作，需要學界及國家智庫等研究人員共同努力。其二，從話語傳播維度而言，要注重培育業界專業復合型人才。習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播是一項復雜工程，政府、高校、傳播單位應合力培養復合型專業人士，注重在傳播實踐中加強鍛煉、積累經驗，打造一支有信仰、有知識、有技能的專業傳播隊伍。其三，從傳播載體維度而言，要注重發揮商界優勢。商界人士應發揚大國工匠精神，使特色化、生活化、多語化的國際傳播產品深入全球市場，使受眾在完成消費行為的同時形成對其產品背后思想價值認同的閉環。與此同時，相關部門、高校等可以成立培訓組織，對出國的商界人士進行培訓，商界人士在交易談判過程中融入中國故事的講述和中華優秀傳統文化的宣介，達到利益獲得與話語傳播的雙重效果。

（三）人際平臺：多元話語主體協同發力

單一主體會受到異質文化隔閡、理解性差異等方面的制約，在話語傳播中受到較大阻力，只有多元主體協同發力才能在最大程度上實現話語真正在場。多元主體能夠打破單一主體話語風格等的限制，開辟話語闡釋的彈性空間。

其一，發揮黨和國家領導人的引領作用。中國領導人的個人風格和領袖魅力是國際媒體關注的焦點，也是話語傳播的優勢點。中國領導人是宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的“領航者”，從其個人魅力與語言風格出發進行帶有個性化敘事色彩的話語傳播，是相關媒體開展話語傳播工作的重要切入點。其二，黨政部門要發揮把方向的關鍵作用。從中央到地方、從宣傳部門到各個部門，各實際工作部門、各條戰線都要參與到傳播工作中去。黨員干部只有在話語傳播方面發揮模范帶頭作用，才能在全社會形成良好的傳播氛圍。其三，發揮文藝工作者在傳播中的作用。音樂、舞蹈、文學作品等都是傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的重要載體，要實現從文藝創作領域到國際傳播領域的話語擴散與“轉場”，鼓勵廣大文藝工作者深刻領悟習近平新時代中國特色社會主義思想并依據相關內容進行文藝創作，以生動多元的形式打開傳播局面。其四，人民群眾要奏響“微和聲”。普通群眾的生活場域涵蓋最廣泛的話語語境，有助于實現習近平新時代中國特色社會主義思想的生活化內嵌式傳播。發揮人民群眾的傳播主體作用，關鍵在于用習近平新時代中國特色社會主義思想進行文化熏陶、實踐養成，培養其內在的身份認同、文化認同，從而展現對外傳播的自信與自覺，使“微和聲”形成“大合唱”。其五，高校、企業等各類企事業單位也是國際傳播活動的重要主體，要有意識地把習近平新時代中國特色社會主義思想的話語內容融入國際交往活動中，并利用組織優勢盤活傳播資源，從而擴大傳播內容的觸達范圍。

（四）活動平臺：官方與民間緊密協作

提升話語傳播力，各類活動平臺至關重要。目前的活動平臺主要以官方外交為主、民間文化交流活動為輔。在推進新時代中國特色社會主義大國外交的背景下，我國舉辦了多場成功的主場外交活動。主場外交是進行話語傳播的重要活動平臺，可以廣泛、有力地進行習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。在主場外交等外交活動中，我們要轉變被動澄清為主動闡釋，提升議題設置引領力、突發輿論應對力，進而提升話語傳播力。除此之外，民間的文化交流活動也是重要的活動平臺。舉辦世界舞劇巡演、藝術品展、中文沙龍等活動，以精彩紛呈的民心相通活動消除隔閡、凝聚共識，鞏固世界各國之間的信任和友誼，也能夠達到促進話語傳播的效果。官方外交平臺與民間文化交流平臺各有側重且緊密配合，方能為話語傳播打造全方位的活動平臺。

綜上所述，以話語體系建構為視角，探究習近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的策略，要從夯實話語基礎、詮釋話語內容、優化話語敘事和打造話語平臺四個方面整體推進，實現話語基礎性建構和實體性傳播的聯動、話語內容有效性詮釋和話語敘事多維度展開的貫通。由此，從話語體系建構之維破除西方的話語霸權，有力推動習近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播。

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［7］習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國［N］.人民日報，2021-06-02（01）.

【責任編輯：何妮】