中國電商，出征奧運

距離巴黎奧運會開幕還有五天時間，浙江賣家章東已經賣光備好的幾千雙鞋子。最近兩個月，這款寫有“Paris（巴黎）”字樣的針織單帶拖鞋成為跨境電商平臺Temu上的熱銷款。

這是體育之外的另一個“賽場”，競爭的激烈絲毫不輸于體育賽場，中國的平臺和商家，從半年前就開始準備，比拼價格，更比拼市場占有率。

章東賣的這款鞋子售價原本為31.99歐元，后來成為平臺推出的“獨家優惠”產品，直接打兩折，售價為5.97歐元，海外消費者還享受包郵。自今年上線以來，鞋子已經賣出超過一萬件，遠遠超出章東的預期。借助奧運到來的氛圍，章東預計這款鞋子接下來還將會熱賣一個多月，他至少要補五千件貨才能開啟下一場“大促”。

巴黎奧運會開幕在即，中國賣家早已在電商平臺上開啟了花式“大促”，假發套裝、眼鏡套裝還有貼紙套裝等不超過3歐元的產品都紛紛熱銷。以Temu、SHEIN和速賣通為代表的中國跨境電商平臺正將強大的中國制造力量輸送到歐洲體育賽事中，讓很多歐洲用戶第一次觸及這些物美價廉的賽事周邊衍生產品。

奧運產品“爆單”背后，是中國完備的制造產業體系：小到鑰匙扣、乒乓球，大到球桌、田徑跑道，“中國制造”的身影無處不在。不過，“出海四小龍”等國內跨境電商平臺想要真正打入歐洲主流賽事經濟，并非易事。平臺背后的中國賣家出海，整體來看還是處于供應鏈出海的階段。賣點是產品品質，而并非品牌影響力。

義烏跨境電商協會會長徐儼指出，很多工廠都是為知名品牌做代工，雖然目前沒有自己的品牌，但隨著產品不斷出海，中國制造企業也意識到，要借力奧運會和歐洲杯等大型賽事經濟來塑造自身的品牌和口碑。……