新中式旅游 彰顯文化自信

不斷涌現(xiàn)的新需求、新業(yè)態(tài)正在不斷挖掘旅游目的地深厚的文化底蘊(yùn)，使得傳統(tǒng)文化得以具象化，傳統(tǒng)文化資源成為吸引游客的獨(dú)特魅力，激發(fā)出消費(fèi)者新中式旅游的熱情。

在古老巷弄里感受時(shí)光回溯，在文博場(chǎng)館里見證千年文明，在海邊漁村體驗(yàn)簪花風(fēng)情，在古城古鎮(zhèn)觀賞非遺技藝……最近一段時(shí)間，新中式旅游火了。從漢服到新中式服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國(guó)風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，傳統(tǒng)文化正以一種活潑的、現(xiàn)代的方式被演繹、激活，掀起旅游市場(chǎng)的國(guó)潮風(fēng)尚，為游客營(yíng)造出別開生面的文化之旅。

隨著生活水平的提升，以及年輕一代文化自信的與日俱增，旅游早已不再是簡(jiǎn)單的打卡拍照，而是成為表達(dá)自我、傳遞情感、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的一種方式，越來越多的人不再滿足于表面的觀光游覽，而是開始追求那些能夠觸及心靈、富有文化深度的旅游體驗(yàn)。

不斷涌現(xiàn)的新需求、新業(yè)態(tài)正在不斷挖掘旅游目的地深厚的文化底蘊(yùn)，使得傳統(tǒng)文化得以具象化，傳統(tǒng)文化資源成為吸引游客的獨(dú)特魅力，激發(fā)出消費(fèi)者新中式旅游的熱情，不斷點(diǎn)燃新的文旅消費(fèi)浪潮。

穿越時(shí)空的旅行

2024年以來，新中式旅游可謂是火了一把，一躍成為旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。那么，究竟什么是新中式旅游？

其實(shí)，新中式旅游并沒有明確的定義，一般認(rèn)為它與傳統(tǒng)的文化游不同，它既融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素，同時(shí)又結(jié)合了現(xiàn)代旅游特色。

“我拼出了6天假想帶家里人去日本，但兒子最近迷上了新中式旅游，想去武夷山看茶園。”劉女士一語道出了時(shí)下年輕人旅游的熱點(diǎn)。

從可以體會(huì)“方寸之間，一覽千年”心靈共振的博物館游，到刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的非遺體驗(yàn)游，再到清明期間熱度持續(xù)上漲的茶文化主題游，年輕人對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和偏愛，為更多旅游目的地的發(fā)展帶來機(jī)遇。

在今年春節(jié)、清明和端午等傳統(tǒng)節(jié)假日中，新中式旅游備受青睞。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，2024年新春，國(guó)家文物局指導(dǎo)全國(guó)各地文博單位，立足館藏優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，推動(dòng)文物展覽展示與生肖文化、傳統(tǒng)民間藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等結(jié)合起來，積極開展“博物館里過大年”系列活動(dòng)，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動(dòng)8500余個(gè)。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，2月10日-17日，全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長(zhǎng)98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省的博物館接待游客超300萬人次。

同時(shí)，北京、江蘇、安徽等地將國(guó)風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)集市和詩(shī)詞文化等引入公園景區(qū)，新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客今年春節(jié)出游首選。

再以端午假期為例，湖北宜昌推出“國(guó)潮端午”盛宴，在端午游園會(huì)上，開展?jié)h服巡游、龍舟體驗(yàn)、夜游等活動(dòng)；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗(yàn)項(xiàng)目熱度持續(xù)升高……各地紛紛舉辦形式多樣的民俗文化活動(dòng)，打造新中式消費(fèi)熱點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，廣東佛山疊滘龍舟賽事帶動(dòng)佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%；舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%；“秦風(fēng)十里”的陜西咸陽，旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽，旅游訂單量增長(zhǎng)73%……

在攜程平臺(tái)上，可體驗(yàn)端午民俗活動(dòng)的景區(qū)超過百家，端午相關(guān)民俗游線路有數(shù)百條，包含采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為：“節(jié)慶中的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、人文民俗技藝、表演都能帶來精神上的滿足感，是如今旅行者‘在路上’真正需要的‘精神食糧’。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，滿足了人們對(duì)文化傳統(tǒng)再認(rèn)識(shí)的意愿。因此，節(jié)慶游順應(yīng)形勢(shì)在未來會(huì)有更廣闊的前景。”

中華民族綿延不絕的悠久歷史、燦爛文明，孕育滋養(yǎng)出源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、根深葉茂、豐富多樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。形式多樣、內(nèi)容豐富的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分。新中式旅游憑借其獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的體驗(yàn)方式，滿足了當(dāng)代人對(duì)精神文化生活的需求，也讓“國(guó)潮風(fēng)”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。

事實(shí)上，新中式旅游帶火的不僅僅是傳統(tǒng)佳節(jié)。從盤古開天地的神話，到春秋戰(zhàn)國(guó)群雄逐鹿的故事，再到大唐盛世的宏大敘事，中華民族擁有5000年的輝煌歷史和厚重的文化底蘊(yùn)。新中式旅游正在成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，讓我們?cè)谛聲r(shí)代的旅途中，不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，不斷探索周邊生活的美好。

陽春時(shí)節(jié)，繼馬面裙成為2024年第一個(gè)爆火的“國(guó)潮”時(shí)尚單品之后，年輕群體對(duì)于“新中式生活”的追求從穿搭蔓延到旅行——探訪春日茶園、深入了解中國(guó)茶文化、品嘗今年第一口春茶等主題游。“賞花已經(jīng)不流行了，品茶才是新中式游的首選。”在南京某高校讀大三的鄭珈表示，“我們平時(shí)對(duì)傳統(tǒng)文化這一塊就比較感興趣，這次預(yù)訂了一個(gè)‘西湖龍井文化之旅’的行程。”

“水上劃龍舟我見過，但旱地劃龍舟，我還是第一次見。”6月10日，重慶市濯水古鎮(zhèn)涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)，人頭攢動(dòng)，游人如織，來自北京的張晴與閨蜜“駕”一艘旱龍舟，四處游走，各種拍美照、錄視頻，直呼“刷新認(rèn)知”。而這僅是該景區(qū)以“傳承文化，創(chuàng)新旅游”為主線，所打造的“新中式游園”“新中式美食”“新中式表演”“新中式場(chǎng)景”的眾多項(xiàng)目之一。

從“博物館里過大年”的歷史體驗(yàn)，到“去古城古鎮(zhèn)打個(gè)卡”的時(shí)空穿越，再到“穿著漢服去簪花”的古典風(fēng)情……傳統(tǒng)文化資源成為吸引游客的獨(dú)特魅力，也成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。

活起來的非遺

在福建省泉州市豐澤區(qū)蟳埔村，古老的巷弄里，南音曲繞梁，奉茶攤前人聲鼎沸，穿著古風(fēng)服裝的游客，在海邊漁村體驗(yàn)著簪花的風(fēng)情。隨著新中式旅游的興起，這個(gè)曾經(jīng)不起眼的小漁村，如今成了數(shù)萬名游客的打卡勝地。2024年“五一”假期展館接待游客突破4.8萬人次，同比增長(zhǎng)了314%。

在蟳埔村的晴天簪花圍工作室里，“豐澤區(qū)蟳埔女民俗文化推廣使者”黃麗泳，一邊忙著給游客扎簪花圍，一邊微笑著講述自己幫一眾明星梳頭簪花的經(jīng)歷。讓黃麗泳感到驕傲的是，只有1600多戶人家的蟳埔村，目前已經(jīng)開設(shè)了200多家線下簪花店，旅游高峰時(shí)這個(gè)小漁村涌入了5萬多名游客。簪花圍的走紅不僅讓鮮艷的花朵盛開在游客們的發(fā)髻間，也將簪花文化傳播到了更多地方。

“我讓猴子活起來了！”在泉州古城通政巷4號(hào)——由清代道光年間四川總督蘇廷玉故居改造而來的“印記閩南”非遺館內(nèi)，盧冠成體驗(yàn)了一把“馴猴”的快樂。當(dāng)晚，他在木偶大師、泉州提線木偶省級(jí)傳承人林文榮的指導(dǎo)下，借助一個(gè)連著35根懸絲的勾排，牽動(dòng)起一只木偶猴在近百名游客面前跳起了舞。

如今，有很多非遺項(xiàng)目在新中式旅游的浪潮中順勢(shì)出圈。

在四川成都文殊坊舉辦的“非遺購(gòu)物節(jié)”上，快閃專柜前人潮如織。專柜里，道明竹編、懷遠(yuǎn)藤編、枇杷茶、湯麻餅等多項(xiàng)非遺集體亮相，吸引著中外游客的目光。來自烏茲別克斯坦的游客Aziza指著衣服上的竹編芙蓉花胸針說：“在這里，我感受到了各種各樣的非遺技藝，而這件道明竹編工藝品是我最喜歡的。”

在北京市豐臺(tái)區(qū)非遺展示體驗(yàn)中心，“非遺+科技”帶來的新體驗(yàn)正在徐徐上演：一臺(tái)VR裝置傳播了800多年的盧溝橋傳說，從民間口傳心授的形式轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實(shí)畫面徐徐展開……

在福建省福州市2024文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示活動(dòng)上，三坊七巷南后街成了非遺展演的大舞臺(tái)。貫穿街區(qū)的實(shí)景快閃，以及閩劇、舞獅、舞龍、十二婆姐送平安等表演串連起游覽動(dòng)線，吸引游客競(jìng)相拍照。江西游客鄭女士贊嘆：“福州的坊巷游太值得推薦了，可以沉浸式感受非遺文化的活力。”

在山東省濟(jì)南市商河縣，鑼鼓鏗鏘、舞臺(tái)璀璨、人潮涌動(dòng)，廣場(chǎng)舞、秧歌展演等各類群眾文化活動(dòng)隨處可見。黃河文化、非遺文化等資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)胤沁z民俗與旅游業(yè)、節(jié)慶演藝、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了以文塑旅、以旅彰文的齊魯樣板。

“非遺和旅游結(jié)合，誕生了更多時(shí)尚的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍表示，通過發(fā)展旅游，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從而實(shí)現(xiàn)更好保護(hù)；旅游也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項(xiàng)目，從而提高了非遺保護(hù)的參與度；旅游還推動(dòng)了非遺項(xiàng)目創(chuàng)新，通過市場(chǎng)力量和廣大群眾參與，讓非遺更有生命力。

可以說，非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨(dú)具文化意蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅游供給，也激活了數(shù)量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場(chǎng)走進(jìn)了千家萬戶。

中華民族的根和魂

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基。”

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化塑造了中華民族的鮮明品格，滋養(yǎng)了獨(dú)樹一幟的中國(guó)精神，陶冶了勇敢智慧的中華兒女，是中華民族自立世界民族之林，綿延不絕、郁郁蔥蔥、生生不息的文化之根。

“文化搭臺(tái)，旅游唱戲”，新中式旅游的“出圈”，是年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共鳴和熱愛。在旅游供給漸漸多元的背景下，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而追求“復(fù)古”的文化體驗(yàn)，選擇和國(guó)寶交流、與古人對(duì)話，折射了消費(fèi)者日趨成熟和理性的消費(fèi)觀念，是“國(guó)潮”澎湃中彰顯的游刃有余的文化自信。

《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺表示，“國(guó)潮”將中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛國(guó)情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

與此同時(shí)，隨著中國(guó)免簽國(guó)家范圍的擴(kuò)大，以及72/144小時(shí)過境免簽政策適用范圍的不斷擴(kuò)大，不少境外游客來中國(guó)旅游，掀起了“ChinaTravel”熱潮。據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)記錄了1464萬人次的外國(guó)人入境旅行，同比增長(zhǎng)152.7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過免簽入境超854萬人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年暑假，入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境中國(guó)的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍；今年端午假期，平臺(tái)入境游訂單量同比增長(zhǎng)115%；今年“五一”假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%；今年春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超10倍。

在陜西西安上班的葉凌發(fā)現(xiàn)，從今年5月開始，西安街邊和景區(qū)的外國(guó)游客“濃度”越來越高，“兵馬俑等景區(qū)更是隨處可見外國(guó)旅游團(tuán)”。

新中式旅游既注重體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，又展示流行風(fēng)尚的創(chuàng)新，在傳承與創(chuàng)新中為游客帶來豐富的文化旅游新體驗(yàn)。在新中式旅游中，游客既是觀賞者，又是參與者，沉浸體驗(yàn)文旅活動(dòng)，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。中國(guó)傳統(tǒng)服飾就一直十分吸引外國(guó)游客的眼球。不少外國(guó)游客在社交媒體表示，走在豫園景區(qū)、大唐不夜城、故宮、拙政園等熱門景區(qū)內(nèi)，時(shí)不時(shí)能看到身著漢服等中國(guó)傳統(tǒng)服飾的外國(guó)游客。一位購(gòu)買了一套漢服的法國(guó)游客表示：“我非常喜歡中國(guó)文化，所以此次來西安時(shí)便特地穿了中國(guó)傳統(tǒng)服裝拍照，非常漂亮和舒服。”

隨著“ChinaTravel”的風(fēng)潮席卷而來，吸引了無數(shù)國(guó)際游客的目光，中國(guó)獨(dú)特的文化和每個(gè)城市不同的風(fēng)景人文成了海外自媒體平臺(tái)中的焦點(diǎn)。這一現(xiàn)象不僅展現(xiàn)了中國(guó)文旅市場(chǎng)的巨大吸引力，還無形中推動(dòng)了中華文化在世界范圍內(nèi)的傳播，樹立了一個(gè)更加真實(shí)、多元、包容的中國(guó)形象，也側(cè)面體現(xiàn)了我國(guó)豐厚的文化底蘊(yùn)和文化自信。